Brief de plongée:

  • Le Sonic Drive-In D’Inspire Brand a publié une nouvelle campagne publicitaire et une identification de marque qui positionne la chaîne de restaurants à service rapide
  • La nouvelle campagne est centrée autour du slogan « This is how we Sonic », et présente des publicités sur les activités de quatre familles différentes au cours d’une journée., Les spots jouent les moments spontanés partagés au drive-in et comportent des éléments de menu populaires. Les annonces servent également à introduire un nouveau cône de gaufre Reese’s Overload.
  • Pour promouvoir le nouvel effort de marque, Sonic a créé des boîtes swag en édition limitée avec des articles exclusifs. Les consommateurs peuvent s’inscrire à www.SONICSwagShop.com pour recevoir l’une des boîtes, jusqu’à épuisement des stocks.,

Plongée Aperçu:

Après la modification des agences de l’année dernière, Sonic Drive-In est de sortir avec de nouvelles annonces et une marque d’actualisation qui marque l’abandon de ses longues « Deux Gars » annonces. La nouvelle approche est susceptible de stimuler la narration de la chaîne autour de la façon dont les vrais clients interagissent avec la marque chaque jour en mettant l’accent sur de vraies personnes et les expériences qu’ils ont en conduisant à un son et pendant qu’ils sont là.,

« Nous voulons élargir l’ouverture pour montrer l’ensemble de l’Amérique — du farfelu au merveilleux — et comment nos invités possèdent leur expérience Sonic, parce que chaque façon est la bonne façon de Sonic », a déclaré Lori Abou Habib, Directeur du marketing de Sonic, dans un communiqué.

cependant, Sonic Drive-In n’abandonne pas complètement la campagne « Two Guys » et l’incorporera d’une manière ou d’une autre, a déclaré le CMO dans les commentaires à Adweek.

la swag box offre à la marque un moyen de séduire les consommateurs en offrant des articles exclusifs., En s’inscrivant pour recevoir une boîte gratuite, les consommateurs partagent également certaines données personnelles que Sonic pourra utiliser à l’avenir pour promouvoir de nouveaux produits, offres et marchandises. Burger King a également utilisé swag pour attirer les clients potentiels avec des produits gratuits. L’année dernière, le géant de la restauration rapide a organisé une campagne et un cadeau sur le thème « Stranger Things ».

Sonic, dont les ventes ont été médiocres, a été acquis fin 2018 par Inspire Brands, qui possède également Buffalo Wild Wings et Arby’s., Inspire, qui est géré par la société de capital-investissement Roark Capital Group, a une solide expérience dans l’acquisition de chaînes de restauration rapide en difficulté et la croissance grâce à une combinaison d’innovation, de relations publiques et de marketing.

Sonic Drive-In avait travaillé avec des partenaires de Goodby Silverstein& pendant huit ans, puis avait embauché Mother l’automne dernier pour les aider à développer des campagnes qui différencieraient la marque sur le marché, selon L’Âge de la publicité.