les 15 marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020

rien ne peut prédire les ventes et la croissance future d’une marque de luxe aussi précisément que sa popularité en ligne en ce moment. C’est pourquoi L’équipe de Luxe Digital analyse la popularité en ligne des meilleures marques de luxe au monde pour classer les 15 marques les plus recherchées parmi les consommateurs aisés en 2020.

l’industrie du luxe est avant tout une industrie axée sur la marque. Les gens achètent des produits et services de luxe parce qu’ils font confiance et apprécient la marque., Plus que toute autre catégorie, les biens et services haut de gamme sont motivés par la perception et la popularité de leur marque.

C’est la troisième année consécutive que nous publions notre liste des top marques de luxe en ligne. Notre méthode s’est avérée être un indicateur fiable des ventes futures. Les marques haut de gamme qui ont fait notre top 15 afficheront de fortes performances tout au long de l’année. Chaque marque de luxe sur notre liste bénéficie d’une attention importante de la clientèle. Ils conduisent chacun des conversations en ligne substantielles à travers les canaux de médias sociaux et la recherche., Ils sont au centre de ce qui compte pour les consommateurs et les influenceurs modernes.

le marché mondial des produits de luxe atteindra 445 milliards de dollars d’ici 2025.

pourquoi arrêter à 15, vous pouvez demander. Parce que nous observons une baisse significative de la part d’intérêt en ligne au-delà du numéro 15. Vous verrez que même dans le top 15, les 5 premières marques à elles seules captent déjà plus de 60% de l’attention des consommateurs aisés. L’intérêt des consommateurs est en effet très concentré en haut de notre liste.,

comment estimer la popularité en ligne d’une marque de luxe? Nous prenons en compte une combinaison de la valeur de la marque, de la part de recherche de la voix et des conversations sur les médias sociaux pour créer cette liste. Vous pouvez lire plus de détails sur notre méthodologie et sources de données à la fin de cet article.

dans cet article, vous découvrirez quelles marques de luxe sont les plus discutées et les plus recherchées en ligne en 2020. Vous verrez également les résultats de leurs efforts de marketing en termes d’engagement des consommateurs et de notoriété de la marque.,

Nous nous concentrons ici exclusivement sur les marques dans les catégories de la mode de luxe, de la beauté et du « hard luxury” (bijoux et montres). Nous préparons un rapport distinct pour les marques de voitures haut de gamme et l’industrie du transport en général.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion 9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion 14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Voir notre méthodologie, définitions et sources à la fin de cet article.

Gucci

Gucci conserve la première place de notre liste des marques de luxe les plus populaires de 2020, loin devant tous ses concurrents. La popularité de la marque est cependant légèrement en baisse en 2020. Les recherches en ligne pour Gucci ont chuté de 19% d’une année sur l’autre.,

cela est dû en partie à une course exceptionnelle pour la marque de mode italienne au cours des années précédentes. Les millennials aisés aiment le design avant-gardiste de la marque. Le fabricant de luxe italien maintient une présence particulièrement forte sur le marché des baskets de créateurs.

Mais d’autres marques haut de gamme ont également commencé à rattraper Gucci en 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent et Fendi, en particulier, voient leur part de popularité en ligne augmenter au cours de la même période.

cela dit, Gucci continue de régner sur le marché du luxe., Les mentions sur les réseaux sociaux de la marque sur toutes les plateformes numériques ont éclipsé toutes les autres marques de mode de luxe dans le monde. La marque est discutée plus de 11 millions de fois par mois, en moyenne.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

la célèbre Maison De luxe française Louis Vuitton, ou LV, a gagné un point pour se classer numéro deux sur notre liste des marques haut de gamme les plus populaires en ligne. La popularité de la marque a particulièrement augmenté après que le célèbre designer Streetwear Virgil Abloh est devenu leur directeur artistique masculin.,

Louis Vuitton a continué à abandonner les collaborations très médiatisées dans divers domaines. Après avoir travaillé avec la marque de streetwear Culte de New York Supreme pour se connecter avec les acheteurs de luxe millénaires, LV s’est associé à la société Audio Premium Master & Dynamic pour concevoir des écouteurs sans fil haut de gamme. Ce ne sont là que deux exemples parmi de nombreuses collaborations de grande envergure visant à atteindre de nouveaux publics.

la valeur de la marque Louis Vuitton est estimée à 39,3 milliards de dollars dans le classement Forbes 2020 most valuable brands index. C’est la marque de luxe la plus haut placée sur leur liste., »15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

La Maison De Couture française de luxe Chanel a perdu un point sur notre liste pour se classer troisième marque de luxe la plus populaire en ligne. La maison de haute couture a cependant augmenté sa valeur globale, avec une valeur de marque estimée à 9 milliards de dollars (+1 milliard en un an).

fait intéressant, malgré son adoption minimale du commerce électronique, Chanel a investi avec succès dans d’autres domaines du numérique., Chanel est leader dans la narration numérique de luxe avec des visuels et des vidéos attrayantes qui suscitent l’intérêt sur toutes les plateformes. La marque de luxe excelle dans le lancement de campagnes narratives et axées sur les célébrités auprès de son public, mais aussi dans les coulisses et du contenu basé sur des tutoriels.

Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, qui fut l’un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout connue pour sa « petite robe noire”, La Chanel No., 5 parfum et le costume Chanel.,h4>CHANEL

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Rolex

le fabricant suisse de montres de luxe Rolex occupe la quatrième place de notre liste, gagnant un point en 2020. La société de montres de luxe de renommée mondiale figure également sur le classement Forbes des 100 marques les plus précieuses au monde, occupant la 78e place avec une valeur de marque estimée à 9,1 milliards de dollars.,

Comme chaque année, de nouveaux modèles de montres animent la plupart des conversations en ligne autour de Rolex. La valeur croissante du marché secondaire des montres Rolex vintage alimente également l’intérêt pour la marque. Il suffit de jeter un coup d’œil à notre liste des 15 Rolex les plus chères pour voir l’intérêt des consommateurs aisés pour les pièces rares.

Rolex a une présence importante de la marque dans le monde du sport avec des approbations dans le golf, le sport automobile, le tennis et le yachting. Certains des athlètes les plus célèbres du monde font de la publicité pour les montres Rolex, notamment Roger Federer, Lindsey Vonn et Phil Mickelson.,

ROLEX

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Dior

Christian Dior, ou tout simplement Dior, a gagné deux points dans notre classement des meilleures marques. Dior prend la cinquième place grâce à ses collections exclusives et à sa gamme de produits de beauté haut de gamme.

Maria Grazia Chiuri, qui est devenue la directrice artistique de la marque de luxe française en juillet 2016, a apporté une approche Millennial-friendly à Dior., Son célèbre t-shirt de déclaration  » nous devrions tous être féministes « et la marque” j’adior » conviviale pour les médias sociaux parmi les talons et les sacs de chaton ont attiré une énorme attention sur Instagram et portent maintenant leurs fruits en popularité accrue.

auparavant réticent à investir dans le e-commerce Direct aux consommateurs, Christian Dior se concentre désormais sur la vente au détail omnicanal et la croissance en ligne.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe français Kering, confirme sa place parmi les marques de luxe à la croissance la plus rapide au monde. La maison de couture a gagné quatre points pour se classer numéro six sur notre liste. C’est le deuxième moteur le plus rapide.,

dirigée par le designer Demna Gvasalia, la réinvention de Balenciaga avec une sensation streetwear et athleisure a attiré les acheteurs de luxe de la génération Y et de la génération Z. Les jeunes consommateurs représentent 60% des acheteurs de Balenciaga. Le design audacieux et avant-gardiste de la marque contribue également à la popularité de Balenciaga auprès des influenceurs de la Mode et des défilés.
Balenciaga a connu une croissance impressionnante dans certaines catégories, y compris les sacs à main, les vêtements et les chaussures. Les baskets Speed et les baskets Triple – s, en particulier, continuent de faire tourner les têtes.,id= »15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, La Maison De luxe italienne privée fondée par Giorgio Armani en 1975, a gagné un point pour se classer numéro sept sur notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de couture propose une large gamme de produits de créateurs – de la maroquinerie et du prêt-à-porter, aux montres, chaussures, bijoux, accessoires, etc.,

conformément à la nouvelle façon dont les consommateurs aisés achètent des produits de luxe et s’habillent aujourd’hui, Armani se concentre sur la consolidation de ses marques. Armani a réduit son nombre de marques de sept à trois, à savoir: haut de gamme Giorgio Armani, milieu de gamme Emporio Armani et axé sur la jeunesse A|X Armani Exchange. Ces trois noms doivent également être les termes de recherche les plus populaires pour Armani online.,

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lors de la recherche D’Armani en ligne, les gens recherchent le plus souvent les collections suivantes:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

intérêt en ligne pour Armani au fil du temps

Yves Saint Laurent

fondée en 1961, Yves Saint Laurent est une maison de luxe française et la deuxième marque de Kering. C’est également la marque à la croissance la plus rapide de notre classement, gagnant six places pour classer la hauteur du numéro sur notre liste.

Le succès actuel D’Yves Saint Laurent peut être attribué en partie à la diversification, du prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les baskets haut de gamme, les lunettes et plus encore.,

articles Yves Saint Laurent les plus populaires en ligne

lors de la recherche D’Yves Saint Laurent en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. cologne Yves Saint Laurent
2. parfum Yves Saint Laurent
3. L’Homme Yves Saint Laurent

intérêt en ligne pour Yves id= »07dd92885a »>

Tiffany

– Américaine de bijoux haut de gamme de la marque Tiffany & Co. a fait les gros titres en 2020 pour avoir accepté d’être acheté par le groupe de luxe français LVMH. La marque de bijoux hard luxury est en baisse dans notre classement, cependant, chutant de trois places pour terminer numéro neuvième sur notre liste.,

La gamme de produits de Tiffany comprend des bijoux, du cristal, de la papeterie, des bouteilles d’eau, des parfums et des montres. La marque a commencé à vendre une sélection de styles en ligne en collaboration avec Net-a-Porter (le premier détaillant à vendre Tiffany en ligne, en dehors de ses propres canaux) pour toucher une nouvelle génération de clients.

Tiffany fonctionne particulièrement bien sur les médias sociaux, en particulier Instagram, où il est souvent rapide d’adopter de nouvelles fonctionnalités pour se connecter avec de jeunes clients aisés.,

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lors de la recherche de Tiffany en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. Bagues Tiffany
2. collier Tiffany
3. bracelet Tiffany

intérêt en ligne pour Tiffany au fil du temps

Burberry

la marque de luxe britannique Burberry a gagné deux points pour se classer numéro dix sur notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de mode premium a été fondée en 1856 et est connue dans le monde entier pour ses trenchs emblématiques, ses vêtements de prêt-à-porter, ses parfums, ses accessoires de mode, ses cosmétiques et ses lunettes de soleil.

Burberry continue d’attirer l’attention avec ses espaces de vente numériques avant-gardistes et ses campagnes vidéo en ligne élégantes.,

alors que leurs motifs à carreaux signature restent un best-seller pour les vestes pour hommes, la marque s’est également aventurée dans de nouvelles lignes de produits, à savoir ses collections de montres et de parfums.

articles Burberry les plus populaires en ligne

lors de la recherche de Burberry en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. écharpe Burberry
2. montres Burberry
3. parfums Burberry

intérêt en ligne pour Burberry au fil du temps

Hermès

Hermès est l’une des rares maisons de luxe privées restantes sur notre liste des marques haut de gamme. Le classement de la marque a cependant chuté en 2020, perdant sept points au rang numéro onze.

hors ligne, Hermès continue de profiter de la popularité de ses classiques intemporels, comme le très recherché Sac Birkin. Mais les efforts D’Hermès en ligne n’ont pas encore porté leurs fruits.,

conçue et conçue dans une approche omnicanal, la boutique en ligne Hermès « Digital flagship” associe contenu et commerce. Le site de la prestigieuse marque est riche en contenu éditorial mais ne vend qu’une quantité limitée d’articles. En conséquence, le marché de L’occasion pour Hermès est en plein essor sur des sites tels que Fashionphile, Rebag et The RealReal.

intérêt en ligne pour Hermès au fil du temps

Cartier

Cartier prend la douzième place sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne, chutant d’une place. La marque française de bijoux et de montres de luxe continue de produire une combinaison de vidéos hautement polies et de design intemporel.,

Cartier fait appel à la jeune génération d’acheteurs de luxe qui convoitent les bracelets D’amour et les montres Panthers de Cartier, et sont à l’aise de les acheter en ligne. Cartier réalise 43% de ses ventes à des consommateurs de moins de 35 ans dans le monde entier. La tendance est encore plus évidente en Asie, où plus de la moitié de leurs clients sont des Millennials.,

articles Cartier Les plus populaires en ligne

lors de la recherche de Cartier en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. bracelet Cartier Love
2. montre Cartier
3. Lunettes Cartier

intérêt en ligne pour Cartier au fil du temps

Prada

fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de couture de luxe italienne Prada est devenue l’une des marques de luxe les plus remarquables de l’industrie.

C’est l’essor de l’athleisure et des baskets de créateurs qui a propulsé Prada au sommet des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020. Il a réussi à capter de nouveaux intérêts avec ses campagnes de marketing inspirées et ses nouvelles lignes de produits, telles que sa populaire collaboration avec Adidas.

Les efforts de la marque de mode italienne n’ont cependant pas été suffisants pour suivre la concurrence., Prada a perdu quatre points sur notre liste en 2020, pour terminer à la treizième position.

articles Prada les plus populaires en ligne

lors de la recherche de Prada en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. lunettes de soleil Prada
2. sacs Prada
3. chaussures Prada

intérêt en ligne pour Prada au fil du temps

Fendi

Fendi est le seul nouveau venu sur notre liste de cette année. La maison de luxe italienne, qui fait partie de LVMH, a gagné trois points en 2020 pour se classer quatorze sur notre liste. La popularité de la marque est tirée par l’adoption de célébrités et les mentions sur les réseaux sociaux.

créée à Rome en 1925, Fendi a débuté comme créatrice de fourrure et de maroquinerie., L’entreprise s’est rapidement développée tout en restant une entreprise familiale. En 1965, Karl Lagerfeld rejoint Fendi et donne un véritable coup de pouce au design de la marque. En 2001, le groupe LVMH acquiert Fendi et participe au financement de l’expansion mondiale de la marque de luxe.,

articles Fendi les plus populaires en ligne

lors de la recherche en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. sac à main Fendi
2. baskets Fendi
3. portefeuille Fendi

intérêt en ligne pour Fendi au fil du temps

Lancôme

la marque de beauté haut de gamme Lancôme a perdu deux points pour terminer Numéro quinze sur notre liste. Faisant partie de L’Oréal Paris, Lancôme est une maison française de parfums et cosmétiques de luxe.

Lancôme est la première et la seule marque de luxe purement beauté sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne.

la performance numérique de Lancôme est complétée par un volume élevé de contenu éditorial et de vidéos pratiques téléchargées sur leur site. Lancôme a collaboré avec certaines des stars Les plus populaires de YouTube, dont Estée Lalonde et a investi dans la publicité display et vidéo., La série de vidéos unboxing pour le lancement de la Vie Est Belle a généré plus de 1,5 million de vues.

articles Lancôme les plus populaires en ligne

lors de la recherche de Lancôme en ligne, les gens recherchaient le plus souvent les produits suivants:

1. fond de teint Lancôme
2. mascara Lancôme
3. parfum Lancôme

intérêt en ligne pour Lancôme au fil du temps

meilleures marques de luxe de 2020: points à retenir

2020 marque la troisième édition du classement des meilleures marques de luxe en ligne de Luxe Digital. Parce que notre méthodologie et nos sources de données sont restées constantes au fil des ans, nous pouvons offrir des informations précieuses et des points à retenir en examinant les changements les plus importants d’une année sur l’autre.

le Digital reste le moteur de croissance des ventes de luxe

l’importance du digital pour le luxe ne cesse de croître., Nous estimons que 14% des ventes mondiales de luxe auront lieu en ligne en 2020, en bonne voie d’atteindre notre prévision de 20% de toutes les ventes au détail de luxe à avoir lieu en ligne d’ici 2025.

cependant, le numérique ne fait pas que stimuler les ventes en ligne. Nous estimons que 75% de toutes les ventes de luxe sont influencées sous une forme ou une autre par ce que les consommateurs ont vu en ligne. Le numérique joue en effet un rôle crucial dans le parcours fragmenté du consommateur.

la génération Z et la génération Y sont les segments qui connaissent la croissance la plus rapide

les jeunes consommateurs sont à l’origine de 85% de la croissance du marché mondial du luxe., Ils constituent un segment tellement essentiel pour toutes les marques de luxe que leur influence façonne de nouvelles collections. Leurs attentes pour une expérience transparente sur toutes les plateformes poussent également les marques à investir dans les médias numériques et sociaux pour se connecter de manière significative avec leurs consommateurs.

les consommateurs dépensent plus pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles

L’émergence de marques de luxe numériques directes aux consommateurs est en partie attribuable au fait que les acheteurs aisés dépensent plus pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles., Les jeunes consommateurs, en particulier, achètent dans des marques socialement conscientes, avec 73% des Millennial prêts à dépenser plus pour un produit s’il provient d’une marque durable ou socialement consciente.

le luxe devient de plus en plus décontracté

la croissance exceptionnelle des baskets de luxe pour hommes, des vêtements de sport pour femmes et des codes vestimentaires de plus en plus décontractés en général (voir nos récents articles sur les vêtements de détente et les vêtements décontractés pour hommes) est l’un des exemples les plus,

les meilleures marques de luxe jouissent d’une position de leader durable

bien que toutes les marques de notre top 15 aient changé de position depuis l’année dernière, à l’exception de Gucci qui conserve sa première place, il n’y a pas beaucoup de nouveaux venus sur notre liste.

pratiquement toutes les marques de notre liste ont lancé des collections décontractées ou créé des sous-marques pour être pertinentes pour leurs jeunes consommateurs. Le plus grand gagnant est Yves Saint Laurent avec un bond de six places. Le plus grand perdant est Hermès qui perd 7 points. Mais le seul nouvel entrant est Fendi qui pousse Bulgari à la position 21, bien en dehors de notre liste.,

la Méthodologie et des sources: Comment nous classer les meilleurs marques de luxe de l’année

Luxe Digitale des marques de luxe de classement vise à fournir en temps réel et une analyse perspicace des marques les plus populaires en ligne. Notre classement offre une image claire de la performance de chaque marque en ligne et peut aider les chefs d’entreprise à prédire la croissance future.,

avec plus de dix ans d’expérience dans le luxe et le marketing en ligne, notre équipe a une compréhension profonde de ce qui motive la popularité d’une marque auprès des consommateurs aisés. Nous savons à quel point une stratégie de marketing numérique réfléchie est cruciale pour la croissance des entreprises. Entrez en contact avec notre agence de marketing pour voir comment vous pourriez développer votre présence en ligne et créer une clientèle fidèle.

pour créer ce classement, nous commençons notre analyse en utilisant une liste de Deloitte des 100 meilleures entreprises mondiales de produits de luxe basée sur leurs ventes consolidées., Le rapport de Deloitte comprend également les perspectives du groupe sur les principales tendances futures qui façonneront l’industrie du luxe et est intéressant à lire pour toute personne intéressée par l’industrie.

nous extrayons ensuite les entreprises de luxe de la liste des 100 marques les plus précieuses de Forbes. La liste de Forbes est sans doute plus ouverte à l’interprétation car elle prend en compte plusieurs points de données qui ne sont pas nécessairement disponibles de manière cohérente pour toutes les marques. Cependant, lorsque nous avons combiné les chiffres de vente réels des rapports de Deloitte, nous étions convaincus que nous avions un point de départ solide.,

ensuite, nous utilisons Google Trends pour mesurer l’intérêt réel pour chaque marque de luxe en ligne. Cette année, Gucci a continué de dominer la part de recherche, nous utilisons donc la marque comme norme par rapport à laquelle nous mesurons toutes les autres marques de notre liste pour avoir un seul point de comparaison.

Après avoir observé une concentration significative de la part d’intérêt pour la recherche parmi les 15 meilleures marques de luxe de notre liste, nous avons résumé leur intérêt moyen individuel pour la recherche pour 2020 afin d’obtenir une base de référence de l’intérêt total pour la recherche pour les 15 meilleures marques., Nous avons ensuite calculé un ratio pour chaque marque par rapport à ce total pour obtenir leur part de l’intérêt total pour la recherche.

pour chacune des 15 principales marques restantes, nous avons ensuite utilisé une combinaison de données SimilarWeb et Rival IQ pour mesurer leur trafic web et leur audience et leur engagement sur les réseaux sociaux, respectivement.

définitions

notre tableau récapitulatif en haut de cet article fait référence aux termes suivants:

1. La Part d’intérêt dans la recherche est calculée sur la base des données Google Trends mondiales., Nous mesurons l’intérêt de recherche absolu pour chacune des meilleures marques de luxe au cours de la période, puis calculons l’attention qu’elles reçoivent par rapport aux autres marques de notre classement en pourcentage de l’intérêt de recherche total pour les marques de luxe.
2. le trafic du site web est estimé sur la base de données SimilarWeb, en utilisant le domaine de marque principal.
3. l’audience des médias sociaux est calculée sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque à partir de mars 2020. Il représente la somme de Facebook Fans, Instagram Disciples, Adeptes de Twitter, et YouTube Abonnés.,
4. l’engagement sur les réseaux sociaux est calculé sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque à partir de mars 2020. Il représente le nombre total d’actions d’engagement sur tous les canaux sociaux suivis, combinant commentaires, j’aime et partages.

meilleures marques de luxe: Foire aux questions