vous pompez constamment du contenu attrayant et avez une stratégie de distribution solide en mouvement. Maintenant, vous devez savoir comment ce contenu fonctionne, qui visite votre site web et comment vous pouvez accrocher votre public afin qu’il revienne. Et voici le kicker: Vous ne voulez pas utiliser la moitié de votre budget pour un tel service.

pour tous les spécialistes du marketing de contenu qui s’inquiètent des statistiques d’engagement, il existe des options, dont beaucoup sont gratuites., Les outils d’analyse sont la clé du succès marketing d’aujourd’hui, et de tous les choix disponibles, 10 se distinguent des autres comme particulièrement utiles pour les stratèges de contenu. Jetons un coup d’oeil.

1. Google Analytics

Google Analytics est la plate-forme de référence pour de nombreux spécialistes du marketing, en grande partie parce qu’elle est totalement gratuite, bourrée de fonctionnalités et dotée de l’influence de la marque Google.,

Après avoir entré le code Google Analytics dans le code HTML de votre site web, le service mesurera certains objectifs pour vous, notamment les pages sur lesquelles un visiteur clique, la durée de son séjour et les actions qu’il effectue. Par exemple, l’outil peut vous indiquer si un visiteur partage le contenu sur les médias sociaux ou clique sur une annonce. Chaque fois qu’un objectif est atteint, Google enregistre la conversion dans votre rapport analytics.,

comme le souligne Kissmetrics, L’une des meilleures fonctionnalités de Google Analytics—en particulier pour les sites de vente au détail et les spécialistes du marketing qui suivent les achats—est L’entonnoir D’objectifs, avec lequel vous pouvez configurer une chaîne D’URL auxquelles un consommateur clique lors de l’achat d’un article. Vous pouvez savoir non seulement combien de personnes passent par le processus d’achat, mais aussi combien l’abandonnent à un certain stade. Ces informations permettront aux spécialistes du marketing d’ajuster leurs stratégies et de faciliter l’expérience d’achat pour le consommateur.,

Google signalera également les mots—clés que les gens recherchent qui les amènent sur votre site, ainsi que les navigateurs et les appareils qu’ils utilisent-sans parler de l’endroit où ils sont référencés. Je surveille souvent le comportement sur notre site afin de voir quelles pièces génèrent le plus de trafic et d’où provient ce trafic.

lorsqu’il s’agit de personnaliser les données, vous pouvez suivre certaines campagnes qui génèrent du trafic vers votre site, créer vos propres rapports avec des mesures triées sur le volet et configurer des alertes personnalisées pour que vos informations soient diffusées à des moments précis.,

La plainte la plus courante concernant L’utilisation de Google Analytics est peut-être que les informations peuvent être encombrées et que l’interface est difficile à naviguer. Cependant, Google s’efforce de contrer ces plaintes avec de nouveaux outils tels que Data Studio, qui permet aux utilisateurs de transformer les données en rapports partageables et visuellement attrayants. Bien que la plate-forme ne soit toujours pas la plus intuitive, vous devriez être plus à l’aise avec les paramètres après environ un mois et, à son tour, tirer le meilleur parti du service gratuit de Google.

2., Bitly

Bitly est peut-être mieux connu comme un raccourcisseur de lien gratuit, mais ses fonctionnalités font plus que simplement économiser de l’espace. Une fois que vous avez raccourci les liens—et peut—être même ajouté un raccourcisseur D’URL vanité-Bitly vous donne les outils pour partager efficacement ces liens et analyser leurs performances.

Par exemple, Bitly indique le nombre de clics générés par chaque lien et le moment où les personnes ont cliqué, jusqu’à l’heure. Le rapport inclura également les plateformes utilisées par les utilisateurs pour partager le lien afin que vous sachiez si la majeure partie de votre trafic provient de Twitter, LinkedIn, etc., Vous trouverez ci-dessous un exemple de la carte de Bitly de la distribution géographique des clics de votre lien, ce qui est utile pour optimiser et cibler le contenu futur.

sur la page statistiques, Bitly rassemble les résultats de tous vos liens afin que vous puissiez évaluer les performances de votre collection de contenu au cours des dernières heures, jours, semaines et mois.,

Bitly peut ne pas fournir autant d’informations détaillées que Google Analytics, mais si vous profitez déjà de son raccourcisseur de lien gratuit et de son interface propre, vous pouvez aussi bien utiliser les avantages fournis avec le package.

3. Piwik

le logiciel gratuit de Piwik est livré avec une mise en garde: vous devez télécharger le programme et l’héberger sur votre propre serveur., Piwik offre des fonctionnalités similaires à d’autres programmes d’analyse populaires, y compris le suivi des événements, les cartes des visiteurs et la recherche par mot clé, mais ce qui le distingue de ses concurrents, c’est son application mobile et son stockage de données illimité.

Le tableau de bord Piwik est plutôt impliqué, ce qui peut être un pro ou un con en fonction du temps que vous souhaitez mettre. La configuration nécessite également un peu de patience et la possibilité d’installer les balises nécessaires sur votre site web., Une fois que vous êtes à l’aise avec Piwik, cependant, vous pouvez le personnaliser à votre goût, car le tableau de bord est plein de widgets qui peuvent être organisés pour la plupart des besoins analytiques.

les fonctionnalités les plus distinctes incluent « row evolution”, qui vous permet de passer la souris sur n’importe quel lien ou événement, de cliquer sur l’icône du graphique et d’afficher un historique détaillé de ce point de données. En outre, vous pouvez trier les lignes et les comparer pour voir comment chacune fonctionne sur différentes plates-formes, telles que les navigateurs et les appareils mobiles.,

Piwik offre également la possibilité de configurer des rapports automatiques par e-mail afin que vous puissiez rester à jour sur les performances de votre contenu et optimiser en conséquence.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) est un logiciel open-source, tout comme Piwik. De même, il n’y a pas de limite sur la quantité de données que vous pouvez stocker ou le nombre de sites Web que vous pouvez mesurer via le programme.,

OWA fournit des informations similaires à celles que vous verrez sur les plates-formes de ses concurrents, telles que les vues, Les visites uniques, les sites de référence et l’emplacement des visiteurs. De plus, OWA peut mesurer le flux de clics de chaque visiteur, en indiquant exactement où il clique sur votre page.

comme le souligne Divi Fernando sur le blog Woorank, OWA offre trois fonctionnalités distinctes que de nombreux programmes d’analyse comme Google ne font pas. La première est heat maps, qui suit où les visiteurs cliquent sur votre site., La seconde est la possibilité d’enregistrer les mouvements de la souris afin que vous puissiez voir comment les visiteurs naviguent sur vos pages et deviennent officiellement des conversions. Troisièmement, le programme fournit le suivi des clics du modèle D’objet de Document (DOM), qui utilise des extraits de code pour signaler lorsque les visiteurs cliquent sur des liens, des boutons et des images spécifiés.

5. Clicky

de plus en plus de blogueurs commencent à professer leur amour pour Clicky, un programme d’analyse qui se targue d’offrir des résultats à la minute. Pour cette raison, je pense qu’il est nécessaire d’inclure Clicky sur cette liste malgré le fait que pour la plupart, il ne sera pas gratuit., Vous ne serez pas tenu de payer pour le service de Clicky si vous avez un site web qui reçoit moins de 3,000 pages vues par jour, mais après que les prix peuvent varier de 9 9.99 à 7 79.99 par mois.

à première vue, Clicky a quelque chose de très attrayant à offrir—des résultats en profondeur similaires à Google Analytics, mais avec une interface beaucoup plus propre. Après tout, Quelle est l’utilisation des données d’exploration des performances de votre site web si vous ne pouvez pas comprendre et interpréter les informations?,

Clicky liste clairement tous les visiteurs, y compris quand ils ont visité, où ils se trouvent, d’où ils ont été référés, combien de temps ils sont restés sur votre page et quelles actions ils ont prises. Clicky fournit également des cartes de chaleur en temps réel, non seulement pour une collection de visiteurs, mais pour chaque individu. Il s’agit d’une fonctionnalité normalement offerte uniquement par les programmes d’analyse spécialisés dans les informations de carte thermique, tels que Crazy Egg, ce qui distingue Clicky de ses plus grands concurrents.,

Clicky propose également une intégration avec Twitter qui facilite le suivi des mentions Twitter de votre compte, Site Web ou toute URL ou mot-clé. Comme le souligne le site Web de Clicky, la recherche intégrée de Twitter ne remonte qu’à environ une semaine, mais Clicky peut fournir un historique presque illimité de tweets, y compris des rapports récapitulatifs d’activité par utilisateur, des hashtags, des liens et des sentiments.

SimilarWeb

vous Voulez espionner vos concurrents? (Ne vous inquiétez pas, c’est totalement légal.,) SimilarWeb vous permet de brancher n’importe quel site web ou application mobile, de recevoir des informations sur le trafic et les classements, et de comparer les données avec les sites concurrents.

Après avoir entré une URL, vous pouvez voir le classement mondial du site web, le classement par pays, le classement par catégorie (tels que les livres et la littérature, les achats, le Marketing et la publicité) et le trafic par pays. Vous avez également accès à un aperçu du nombre total de visites sur ordinateur et mobile des six derniers mois, qui sont ventilées par temps sur le site, pages par visite et taux de rebond.

par exemple, voici à quoi ressemblent ces résultats pour Facebook.,com:

pendant que vous faites défiler vers le bas, SimilarWeb partage d’autres rapports de données utiles, y compris les meilleurs sites de référence, le trafic de recherche organique par rapport au trafic de recherche payant, une ventilation du trafic des plateformes sociales, les sous-domaines les plus populaires, un classement des sites similaires et

comme L’écrit le marketeur Jeff Bullas, « J’utilise SimilarWeb pour m’aider à comprendre où je devrais passer mon temps, c’est-à-dire quels canaux et stratégies je dois étudier plus avant., »

cependant, si vous voulez voir comment votre trafic se compare à celui de votre concurrent, cliquez simplement sur Ajouter des concurrents en haut de l’écran, puis sélectionnez dans la liste déroulante ou entrez votre propre suggestion. Vous verrez des comparaisons côte à côte de votre classement, de votre aperçu du trafic et de vos références.

pour comparer plus de deux sites à la fois et recevoir des informations plus détaillées, les utilisateurs peuvent passer à une version payante de SimilarWeb, à partir de 199 $par mois.,

SEMrush

SEMrush peut également vous aider à devancer vos concurrents en recherchant des mots clés dans les publicités display, la recherche organique et payante et la création de liens. Entrez simplement un domaine, un mot-clé ou une URL dans la barre de recherche et vous aurez accès à une multitude d’informations. Prenez cet exemple de recherche pour eBay.com:

Les utilisateurs peuvent voir la répartition du trafic d’un site web ou d’un mot-clé par recherche organique, recherche payante, backlinks et annonces d’affichage., En dessous de ces données, vous pouvez voir les mises à jour en direct des principaux Mots-clés organiques et concurrents organiques, Mots-clés payants et concurrents payants, et des exemples d’annonces. Il existe également des listes de backlinks et de pages indexées à parcourir.

les Utilisateurs peuvent cliquer sur l’un de ces graphiques ou des listes pour afficher un rapport élargi. En voici un pour les principaux concurrents organiques d’eBay:

ce rapport montre le nombre de mots-clés organiques amenant les utilisateurs à chaque site web et le nombre d’utilisateurs attendus pour visiter le site Web dans le mois à venir (en supposant que le trafic mensuel moyen reste le même)., Il existe également une ventilation des concurrents selon des critères tels que le niveau de concurrence, les mots clés courants, le trafic et le prix estimé des mots clés organiques dans Google AdWords.

gratuitement, les utilisateurs peuvent faire 10 demandes par jour (par exemple, la recherche d’un terme ou l’affichage d’un rapport complet). Pour un accès complet à la plateforme, ainsi que l’accès à l’API, vous pouvez vous inscrire pour un compte pro partir de 69,95 $par mois.

MOZ Keyword Explorer

bien que SEMrush soit souvent cité comme un outil de recherche par mot-clé, il pourrait y avoir un nouveau shérif en ville depuis que la société de logiciels de référencement Moz a lancé son propre outil en mai., Il est plus complet que la plupart des options de recherche par mot-clé, et il est conçu pour éliminer le travail manuel de la recherche par mot-clé. Comme l’écrit le fondateur Rand Fishkin, l’outil  » vous emmène tout au long du processus de recherche de mots clés—de la découverte d’idées de mots clés à l’obtention de métriques, en passant par la création d’une liste, le filtrage des mots clés et la priorisation des mots clés à cibler en fonction des chiffres qui comptent. »

Une fois que vous recherchez un terme, vous verrez d’abord un aperçu de l’analyse., Par exemple, voici L’exemple de Fishkin d’une recherche de « chemises rayées”:

en haut de la page, vous verrez cinq métriques, qui peuvent vous aider à déterminer la valeur du terme pour vos efforts de contenu. Vous pourrez également cliquer sur une analyse SERP (Search Engine Results Page), qui vous montre le résultat de recherche Google réel pour ce mot-clé, y compris les images ou les annonces AdWords qui apparaissent.

Si vous souhaitez inclure ce mot-clé dans votre contenu, Moz propose des suggestions allant jusqu’à 1 000 termes connexes, Classés par pertinence et par volume., Vous pouvez filtrer ces suggestions pour afficher des mots-clés provenant d’un mélange de sources, des mots—clés qui incluent uniquement les Termes que vous recherchez, ou des mots-clés qui n’incluent pas les Termes que vous recherchez-si vous voulez de nouvelles idées.

pour sauvegarder vos recherches, ajoutez simplement vos mots-clés à une liste. À partir de là, vous pourrez les comparer, les trier et les classer par importance.

Alors que le service est gratuit, il y a une limite d’utilisation. N’importe qui peut effectuer deux recherches par mot-clé chaque jour sans frais; les membres de la communauté obtiennent cinq recherches supplémentaires., Pour un accès plus complet à l’outil, vous pouvez acheter le service autonome à partir de 600 $par an ou devenir membre Moz PRO.

Cyfe

Cyfe est un tableau de bord tout-en-un qui vous aide à surveiller les données sur plusieurs sites et applications, tels que Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp et WordPress.

non seulement vous pouvez voir toutes ces données en un seul endroit, mais vous pouvez également personnaliser votre tableau de bord avec plus de 40 widgets pour différentes sources et plates-formes., Et si vous ne trouvez pas ce que vous voulez dans le pool de widgets de Cyfe, vous pouvez créer vos propres widgets. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger des données externes à partir de votre source, CSV ou Google Sheet. Par exemple, vous voudrez peut-être un graphique beignet de certains résultats affichés en orange, bleu et vert.

Une fois votre tableau de bord activé, vous pouvez créer des rapports en temps réel à télécharger et à partager. Si cela ne suffit pas, vous pouvez même connecter Cyfe à votre téléviseur et faire pivoter un ou plusieurs tableaux de bord sur grand écran.,

Google Search Console

auparavant appelé Google Webmaster Tools, l’outil search insights de Google a été rebaptisé pour être plus inclusif de « tous ceux qui se soucient de la recherche”, y compris « les amateurs, les propriétaires de petites entreprises, les experts en référencement, les spécialistes du marketing, les programmeurs, les concepteurs, les développeurs d’applications. »

la plate-forme vous aide essentiellement à vous assurer que votre site Web ou votre application Android est compatible avec Google et apparaît dans les résultats de recherche pertinents.,

Google Search Console aide les propriétaires de sites web à optimiser leurs pages en fournissant trois ressources importantes:

  1. rapports D’analyse de recherche, qui indiquent la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche Google, le nombre de clics et d’impressions provenant de ces résultats, et les requêtes Vous pouvez également comparer les données pour voir comment vos résultats de recherche se comportent entre les utilisateurs mobiles et de bureau, les visiteurs américains et britanniques, etc.
  2. alerte en cas d’erreur ou de problème., Si vous exécutez une URL que Google ne peut pas analyser ou qui renvoie un code D’erreur HTTP, Google enverra une notification afin que vous puissiez résoudre le problème.
  3. teste pour voir si Google peut « comprendre” votre contenu. Grâce à un programme appelé Fetch as Google, vous pouvez voir si le Googlebot peut accéder à une page de votre site. S’il y a des problèmes, vous pouvez même voir si des ressources telles que des images sont bloquées par le bot. De cette façon, vous pouvez revenir en arrière et déboguer votre site, si nécessaire.,

pour une expérience optimale des données Google, connectez vos pages Google Analytics aux pages de votre console de recherche afin d’accéder à une vue plus complète des performances de votre site. Par exemple, comme le souligne SERPs, Google Search Console peut suivre les données des utilisateurs web qui ont désactivé Javascript—ce que Google Analytics ne peut pas faire seul.

Vous pouvez décider d’utiliser une combinaison de ces plates-formes pour vos analyses, ou vous pouvez même expérimenter des essais gratuits, puis mettre à niveau vos outils préférés., N’oubliez pas que quelle que soit la plate-forme d’analyse que vous choisissez, vous pouvez suivre les statistiques d’engagement vitales sans vider votre portefeuille.