« les historiens et les archéologues découvriront un jour que les annonces de notre temps sont les réflexions quotidiennes les plus riches et les plus fidèles qu’une société ait jamais faites de toute sa gamme d’activités., »
–Marshall McLuhan

en 1999, alors que le 20e siècle touchait à sa fin, le personnel de Ad Age a entrepris d’examiner toutes les façons dont la publicité nous a divertis, déplacés et motivés au fil des ans. Nous avons décidé de classer les 100 meilleures campagnes du siècle, dans un numéro spécial, pour célébrer leur créativité et leur impact.,

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maintenant, Advertising Age met à jour cette liste avec 15 des meilleures campagnes publicitaires du 21ème siècle., Au cours des 15 dernières années, la publicité et le marketing, ainsi que les médias utilisés pour diffuser ses messages, ont connu un bouleversement incroyable car les médias numériques et l’interactivité ont changé la dynamique de la façon dont les consommateurs voient et prêtent attention aux messages de la marque.

Le contrôle s’est déplacé des marketeurs et des médias traditionnels qui chronométraient leurs messages et forçaient les consommateurs à voir les publicités comme un compromis pour le contenu qu’ils voulaient voir au consommateur maniant la télécommande et la souris d’ordinateur., Les médias traditionnels se sont retrouvés à se démener pour rester pertinents alors que les médias numériques faisaient des ravages avec la garantie que les consommateurs étaient susceptibles de voir des messages publicitaires. Le journalisme coûteux distribué gratuitement en ligne a amassé un public mais pas des dollars publicitaires et a anéanti toute une génération de magazines et de journaux, tandis que les dvr, les podcasts, les services de vidéo en streaming comme Netflix et Hulu ont contesté les modèles de télévision et de radio. De ce changement massif, les spécialistes du marketing et les agences sont devenus très innovants en tournant ces nouveaux outils à leur avantage.,

Plusieurs de ces campagnes gagnantes figurent sur cette liste parce qu’elles ont ouvert la voie à la réflexion sur la façon d’utiliser ces nouveaux outils de manière efficace et divertissante. Certaines de ces campagnes publicitaires sont ici parce qu’elles ont changé la façon dont les consommateurs ont pensé au monde qui les entoure et certaines sont des exemples de marketing solide et solide, reposant sur des informations précises et magnifiquement exécutées.

Advertising Age a fait appel à l’expertise de créateurs et de spécialistes du marketing de premier plan pour établir cette liste de 15., Nous avons demandé à nos juges de prendre en compte trois critères, les mêmes trois questions qui ont été utilisées pour les 100 premières campagnes publicitaires du 20e siècle:

  1. s’agissait-il d’une publicité ou d’une campagne décisive, changeant de manière perceptible la culture de la publicité ou la culture populaire dans son ensemble?
  2. si elle-même a été créditée de la création d’une catégorie, ou si par ses efforts, une marque s’est ancrée dans sa catégorie en tant que N ° 1.
  3. c’Était tout simplement inoubliable?

Nous avons donné aux juges une liste de 50 candidats à partir de laquelle voter sur leur top 15 et ensuite les classer., Ces campagnes gagnantes sont celles qui ont obtenu le plus de votes des juges pour être sur la liste, et classé le plus élevé. Les membres de Ad Age ont également été invités à peser sur leurs choix, et vous pouvez voir les résultats de ce sondage ici.

L’un des juges, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, a noté à propos des finalistes: « en regardant cette liste, vous pouvez voir ce que ces exécutions ont en commun. Ils ont tous une voix forte, un point de vue, et un client qui était prêt à aller en dehors de l’essayé et vrai. Tout cela a percé parce qu’ils ont éclaté hors de la norme., Ils restent comme des hors-concours parce qu’ils étaient intrinsèquement bons pour la marque. Il y a un million de raisons logiques pour lesquelles chacun d’entre eux n’aurait pas dû fonctionner. Dieu merci, les bonnes personnes les ont toutes ignorées.”