parmi tous les outils incroyables que Facebook a créés pour les spécialistes du marketing, le plus utile est peut-être le Pixel Facebook.
le pixel vous permet de surveiller le succès de vos publicités Facebook—vous donnant des statistiques de conversion plus précises—et de créer des audiences personnalisées en fonction du trafic du site. Toute personne exécutant des publicités Facebook devrait absolument, sans aucun doute avoir le pixel installé.,
dans cet article, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir sur le Pixel Facebook, y compris ce que vous pouvez en faire, comment l’installer, les outils qui peuvent vous aider et comment contourner les nouvelles limitations de pixels causées par des problèmes de confidentialité et des mises à jour.
8 Raisons pour lesquelles Vous avez Besoin de l’Facebook Pixel
bref, si vous essayez d’envoyer du trafic vers votre site web Facebook pixel est la différence entre le succès et l’échec.,
le pixel Facebook vous offre de puissantes options de création et de suivi d’audience, ainsi que quelques avantages supplémentaires, notamment:
- suivez le nombre de conversions telles que les inscriptions à la newsletter ou les achats, le coût par conversion (CPA) et le taux de conversion (CVR).
- Rapport sur les revenus: la plupart des chariots de commerce électronique peuvent transmettre la valeur réelle de la commande à Facebook. Cela vous permet de mesurer le rendement des dépenses publicitaires (ROAS).
- Analysez votre entonnoir de vente. Par exemple, chez AdEspresso, nous pouvons analyser les Leads> Trials> achats comme notre parcours client., Dans le commerce électronique, vous examinerez le nombre de produits consultés et comparerez au nombre d’ajouts aux paniers, au nombre de caisses initiées et au nombre d’achats. Si le taux de conversion est plus faible que prévu à tout moment, c’est là que vous pouvez concentrer vos efforts lors de l’affinage de l’entonnoir de vente.
- créez des audiences personnalisées de site web (WCA) de tous les visiteurs du site web pour le reciblage.
- créez des audiences de personnes qui ont pris l’action souhaitée (leads, achats, etc.) à exclure du reciblage. Cela vous permet d’économiser de l’argent et arrête les prospects et les clients de s’échauffent.,
- créez des audiences similaires en quelques secondes. Ces sosies basés sur des pixels seront dynamiquement mis à jour au fil du temps afin qu’ils soient toujours pertinents lors de leur utilisation dans des campagnes de trafic froid.
- Vous pouvez optimiser pour les conversions. Une récente expérience AdEspresso de 1 000 $a montré que l’optimisation des clics sur les liens coûtait 3,4 fois plus cher par conversion que lors de l’optimisation des conversions. Autrement dit, le pixel vous permet d’obtenir les mêmes résultats pour 1 1,000 que vous obtiendrez en dépensant $3,400 sur les annonces lorsque vous n’utilisez pas le pixel.,
- des annonces de produits dynamiques peuvent être créées, vous permettant de recibler les visiteurs récents du site Web avec les produits exacts qu’ils ont consultés.
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gardez à l’esprit que le pixel ne peut pas fonctionner rétrospectivement, il ne peut créer des audiences et suivre les conversions qu’une fois installé. Avec l’inquiétude croissante au sujet de la vie privée des utilisateurs, un nombre croissant de changements sur et Hors Facebook ont un impact sur la véritable portée du pixel. Nous verrons cela plus tard.,
Les audiences personnalisées du site Web sont valables jusqu’à 180 jours, donc si vous installez le pixel maintenant, cela pourrait encore aider votre publicité Facebook six mois plus tard.
comment créer votre Pixel Facebook
chaque pixel a son propre identifiant unique à 15 chiffres, que vous installerez sur chaque page que vous souhaitez suivre sur votre site.
Il existe deux façons de générer votre code unique: via Ads manager et via Business Manager.,
Méthode 1: dans le Gestionnaire D’annonces
Cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur gauche une fois que vous avez navigué vers le Gestionnaire D’annonces, et cliquez sur « tous les outils” tout en bas des options.
Ensuite, sélectionnez « Pixels. »
Voici ce que vous verrez lorsque vous atterrirez sur la page pixel:
lorsque vous appuyez sur” Créer un Pixel », tout ce que vous aurez à faire est de nommer le pixel afin de le créer.
Méthode 2: via votre Business Manager
dans Business Manager, accédez à la section pixel du menu de gauche et créez un nouveau pixel.,
tout comme avec l’option Gestionnaire d’annonces, donnez un nom à votre pixel.
enfin, vous devrez affecter le pixel à certains comptes publicitaires afin qu’il puisse être utilisé dans vos campagnes publicitaires.
une Fois que vous avez fait une de ces méthodes, vous avez juste à décider comment vous voulez l’installer.
ce Qui nous amène à notre prochain article…
Comment Installer le Facebook de Pixel
Lorsque vous créez votre pixel et une fois qu’il est temps pour le configurer, Facebook va automatiquement vous présenter plusieurs différentes façons d’installer votre pixel.,
pour ce guide, nous allons vous montrer:
- Comment installer le pixel de suivi manuellement,
- la façon la plus simple de le faire avec la caféine Pixel D’AdEspresso,
- et comment installer facilement le pixel sur les magasins Shopify.
Si vous nous avez trouvés parce que vous cherchez activement comment installer le pixel, lisez cet article dans son intégralité avant de commencer à l’ajouter à votre site web.
nous allons également vous montrer comment installer des événements spécifiques dans le code, alors attendez de lire cela avant de cliquer et de commencer le processus d’installation!,
installation manuelle traditionnelle
l’installation manuelle est le moyen traditionnel et le plus courant d’installer le pixel de suivi de Facebook. Lorsque vous êtes sur la page Pixel dans le Gestionnaire D’annonces, vous verrez l’option « Terminer la configuration de Pixel » s’il n’est pas encore installé. Cliquez sur ce.
Lorsque vous voyez cela, vous verrez trois options différentes. Allez-y et choisissez « Installer Manuellement”.
sur l’écran suivant, vous verrez une énorme boîte de code texte à l’étape 2.
C’est votre pixel. Le copier.,
Vous pourrez l’installer dans l’en-tête de chaque page de votre site que vous souhaitez suivre.
lorsque vous cliquez sur votre site, entrez dans les coulisses et accédez au code de chaque page.
Vous pourrez ensuite installer le pixel dans l’en-tête:
Comment Installer le Pixel Facilement avec des Pixels de la Caféine
Pixel de la Caféine est un plugin WordPress créé par AdEspresso pour gérer Facebook Pixel et Facebook Catalogue de Produits.
en quelques clics, vous pouvez avoir Facebook pixel en direct sur votre site Web, suivre les conversions et commencer à créer des audiences personnalisées pour presque tous les paramètres que vous souhaitez.,
contrairement à tous les autres plugins professionnels disponibles, Pixel Caffeine n’a aucune limitation et aucun coût ou frais cachés. C’est probablement pourquoi il compte plus de 50 000 installations actives.
gs
comment installer en utilisant Pixel Caffeine
avant d’utiliser l’une des fonctionnalités, vous vous connecterez via votre compte Facebook. Il s’agit d’un processus en une étape donnant à Pixel Caffeine l’accès à vos comptes Facebook Ads.,
de retour sur le tableau de bord Pixel Caffeine (situé dans vos plugins WordPress), vous choisirez le compte publicitaire que vous souhaitez connecter pour ce site particulier et le pixel ID que vous souhaitez utiliser.
Pixel Caffeine affiche automatiquement les ID de pixel que vous pouvez sélectionner en fonction du compte publicitaire que vous choisissez.
C’est elle! Une fois que vous avez cliqué sur ok, votre pixel est installé.
comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez également définir des options avancées (comme des événements personnalisés) et choisir de retarder le déclenchement des pixels d’un nombre personnalisé de secondes.
Besoin de plus d’aide?, Regarder ce tutoriel:
Installation du Facebook Pixel de Shopify
Avoir un Shopify magasin, vous voulez installer le pixel de suivi sur? C’est en fait assez facile.
tout d’abord, Trouvez votre ID de pixel.
cela se trouve sur la page principale du Pixel, sous le nom du pixel.
Copiez l’ID de pixel, puis dirigez-vous vers votre boutique Shopify.
Une fois sur place, accédez aux préférences, situées tout en bas de « canaux de Vente”.
Une fois là, faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyez « Pixel Facebook., »
Tout ce que vous avez à faire maintenant est de coller l’ID de pixel que vous avez déjà copié de Facebook directement dans cette boîte:
Aaaaet vous êtes prêt!
Comment Ajouter des Événements à Votre Facebook Pixel
Après l’installation de l’Facebook pixel, vous aurez envie d’ajouter « événements” afin de déterminer ce que vous êtes en fait le suivi.
Vous voulez, par exemple, placer un bout de code à la fin du pixel, lorsque quelqu’un ajoute un article à leur panier. Vous pouvez créer des événements personnalisés, même en dehors de ceux proposés par Facebook.,
comment les problèmes de confidentialité& les Limitations de données peuvent avoir un Impact sur L’efficacité des pixels
au cours des deux dernières années, il a été presque impossible d’éviter d’entendre parler des préoccupations des utilisateurs concernant la confidentialité et la collecte de données à partir des médias sociaux, Facebook
de nombreux utilisateurs sont devenus mal à l’aise sur la quantité D’informations que Facebook stocke sur leur activité hors plateforme, comme les sites qu’ils utilisent et où ils achètent. En conséquence, il y a eu une abondance de nouvelles fonctionnalités pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la collecte de données-à la fois sur et hors plate-forme.,
Facebook permet aux utilisateurs de consulter leurs paramètres et de désactiver le suivi des données. Alors que certains utilisateurs axés sur la vie privée l’ont fait presque immédiatement, la réalité est que la plupart ne l’ont pas fait. Ils ne semblaient pas se rendre compte que c’était une option, ou ne voulaient pas passer par les tracas. Les performances des pixels n’ont pas été affectées de manière significative.
Le plus grand changement qui peut avoir un impact sur L’efficacité du pixel, cependant, est plus récemment venu D’Apple., Leur dernière grande mise à jour iOS a déployé de nouvelles fonctionnalités qui exigent en fait que les utilisateurs optent pour la collecte de données pour chaque application; s’ils ne le font pas, la valeur par défaut est que les applications ne peuvent pas accéder aux informations.
étant donné que l’utilisation mobile est si importante, dominant L’utilisation de Facebook, c’est en fait un succès assez important. Si le pixel n’est pas en mesure de suivre les données d’un grand nombre d’utilisateurs, il peut réduire la taille de votre audience personnalisée, avoir un impact sur les données de conversion et affecter l’optimisation.,
comment contourner les nouvelles Limitations de pixels
Si vous avez senti votre cœur commencer à marteler en pensant à un Pixel moins efficace ou pas si loin, nous vous entendons.
La bonne nouvelle, cependant, est qu’il existe un moyen de contourner cela. Facebook Facebook Conversions API outil vous permet de suivre les données sur votre propre site comme les pages consultées et conversions événement, puis envoyer ces informations aux serveurs de Facebook-Aucun pixel requis.,
Vous pouvez avoir vos propres cookies qui suivent ces informations et les utiliser pour créer des campagnes de reciblage, des audiences personnalisées, etc. sans que le pixel n’ait besoin d’être utilisé.
dans votre gestionnaire D’événements, accédez à afficher vos pixels, puis choisissez « Connecter des Sources de données.”
vous configurerez ensuite des événements web à l’aide de L’API Converesions.
cela générera un jeton d’accès, que vous garderez dans un endroit sûr. Vous pouvez ensuite choisir de demander à un développeur d’installer L’API ou de l’implémenter vous-même. Vous le ferez en vous envoyant un événement serveur, ce que vous pouvez voir ici.,
Comment configurer pointe d’Appariement avec le Pixel
avez-vous de correspondance avancée activée pour votre pixel? Il est désactivé par défaut, de sorte que la plupart des annonceurs ne l’utilisent pas… mais vous pouvez l’activer en moins de 60 secondes.
Advanced matching permet à Facebook de prendre les données soumises par les utilisateurs de votre site Web (telles que les adresses e-mail et les numéros de téléphone) pour donner des correspondances plus précises et des audiences personnalisées plus larges pour le reciblage.,
N’oubliez pas de protéger votre Pixel
Il y a quelques jours, nous avons découvert que le pixel Facebook AdEspresso avait été installé sur un site web pour les personnes à la recherche de « clubs et bars” à Tokyo. Cela signifie que nous reciblions des personnes qui ne s’intéressaient pas à notre produit et gaspillons notre argent. Un audit simple et rapide de notre Pixel a résolu le problème.
cela pourrait arriver à votre entreprise aussi, en ce moment. Mais savez-vous comment faire pour que cela cesse?
avec la publicité Facebook, il est important d’auditer vos actifs de temps en temps. L’audit Pixel doit faire partie de l’audit de routine de votre Business Manager.,
chaque fois que je prends un nouveau client, je trouve généralement d’anciens employés toujours avec un accès administrateur, de vieux pixels sur leur site web et toutes sortes de déchets qui ont besoin d’être rangés. Vous pouvez voir qui a accès à votre pixel et supprimer n’importe qui si nécessaire. Et si vous remarquez quelque chose de suspect qui se passe avec votre entreprise ou compte publicitaire, assurez-vous de contacter Facebook directement ici.
Conclusion
même avec les changements récents qui donnent aux utilisateurs plus de contrôle sur le suivi des données (ou qui les désactivent même par défaut), le pixel reste un outil inestimable que toutes les entreprises devraient utiliser., Vous pouvez toujours en tirer des informations, d’autant plus que de nombreux utilisateurs n’ont pas désactivé la collecte de données.
Facebook ne peut pas optimiser vos campagnes, sans les informations venant du pixel, donc l’installer correctement, en ajoutant à vos données Facebook Conversions de l’API, et de laisser Facebook faire le reste est le chemin à parcourir.