comment Pedialyte a obtenu Pedialit

l’un des crochets de rap les plus doux et les plus déments de l’histoire dit: « Bébé, je suis important comme dans Pedialyte. »C’est de « Calling Your Name » De Young Thug, sorti en septembre 2015; les paroles, comme utilement déballées par L’utilisateur Genius chillHill, signifient quelque chose du genre « il est une nécessité pour sa fille (bébé) comme Pedialyte l’est pour un bébé déshydraté. »

Pedialyte est une solution électrolytique orale fabriquée par la Société Médicale Abbott Labs de Columbus, en Ohio., Il est basé sur les thérapies de réhydratation inventées par l’Organisation Mondiale de la santé dans les années 1940 et a été initialement conçu comme un moyen abordable de traiter la déshydratation causée par la gastro-entérite aiguë, une inflammation courante du tractus gastro-intestinal causée par un certain nombre de virus, de champignons et de bactéries.

la gastro-entérite aiguë est toujours une épidémie mondiale, avec 2 milliards de cas signalés en 2015; dans de nombreux pays d’Afrique de l’Ouest et D’Asie du Sud-Est où elle reste un problème majeur, le Pédialyte est classé comme médicament., Aux États-Unis, Pedialyte est vendu en vente libre dans les pharmacies depuis les années 1960, principalement commercialisé comme un moyen de réhydrater les enfants de 1 an et plus après un combat contre la grippe gastrique ou une longue journée à la plage.

quatre mois avant la belle contribution de Young Thug au canon des jeux de mots légèrement infantilisants, cela a changé. Pourquoi et comment ce changement est, nous dit moins sur la science de l’hydratation que sur l’un des plus récents et des plus confuses faits de notre existence: chacun de nous est aujourd’hui un des médias sociaux « influenceur., »

en mai 2015, Pedialyte a annoncé qu’il ciblerait le marché de la gueule de bois — ou plutôt, un sous-ensemble du marché des adultes composé de personnes qui se livrent à ce que la marque appelle  » la consommation occasionnelle d’alcool. »Le marché était déjà là — Abbott a déclaré que les ventes adultes de Pedialyte avaient augmenté de 57% depuis 2012, représentant un tiers des ventes totales; la société décidait simplement de le poursuivre officiellement.,

Eric Ryan, directeur principal de la marque chez Abbott, me dit que la décision de courtiser les adultes était simple: « la beauté du produit est que les avantages n’ont pas changé — Pedialyte est toujours une solution d’hydratation de qualité médicale soutenue par la science avancée. Nous n’approuvons pas la consommation excessive d’alcool ou ne prétendons pas guérir la gueule de bois, mais nos utilisateurs ont confiance en une solution de réhydratation fiable qui fonctionne. »

Les gens tweetaient sur L’utilisation de Pedialyte comme remède contre la gueule de bois depuis au moins 2009. (Bien qu’à l’époque, vous pouviez également trouver beaucoup de gens qui parlaient de réhydrater les chatons et les chiots., Il était une fois en ligne.) Certaines de ces personnes étaient célèbres, y compris Carson Daly, Diplo, et une flopée de joueurs de football universitaire.

Ryan dit Qu’Abbott n’a jamais payé d’influenceurs à aucun niveau, ni célébrités, ni athlètes, ni queenpins Instagram. Ils ramassent les affaires de leur propre chef., (En 2014, pour le long métrage récurrent Us Weekly « 25 Things You Don’t Know About Me” — un aperçu audacieux de la banalité de la vie des gens célèbres — Pharrell Williams a écrit: « je bois du Pedialyte presque tous les jours.” Il n’a pas dit pourquoi.)

« Nous savions qu’il y avait un buzz en ligne et sur les réseaux sociaux à propos des adultes utilisant Pedialyte”, explique Ryan. « En raison des niveaux élevés de plaidoyer pour notre produit, nous avons constaté que nos consommateurs quotidiens sont nos plus grands influenceurs., Si vous jetez un coup d’œil à la célébrité buzz sur Pedialyte, vous verrez pourquoi nous n’avons pas poursuivi de partenariats formels à ce jour — Pedialyte est un produit dont les gens aiment parler, des athlètes d’élite aux nominés aux Oscars, en passant par les mannequins de piste et les artistes de rap. Vous l’appelez, nous l’avons ressenti l’amour. »L’amour, bien sûr, mais aussi le marketing gratuit partout.

la marque pivot de Pedialyte a été écrite par à peu près toutes les publications commerciales que vous pouvez nommer. Le reste des médias a rapidement emboîté le pas.

« Tout le monde boit Pedialyte pour guérir leur gueule de bois”, a déclaré Cosmo. « Pedialyte Guérit-Il La Gueule De Bois?,” demanda l’Atlantique. Toujours le trend-setter, le New York Times a publié « Lettre De Recommandation: Pedialyte » deux ans plus tard.

peu après l’annonce de 2015, Abbott a envoyé une équipe #PowderPackedSummer à 144 festivals de musique et événements sportifs à travers les États-Unis pour distribuer un nouveau produit en poudre pratique pour les voyages et la consommation en plein air., En tandem, Pedialyte a payé six articles de marque sur BuzzFeed avec des titres comme  » 11 GIFs qui décrivent ce que vous ressentez après la fête de Noël au bureau” et « 11 chiens qui ont plus soif que vous”; l’introduction de ce dernier disait: « vous pensez avoir soif? Ces chiens savent tout à ce sujet. La prochaine fois que vous aurez besoin de vous réhydrater, n’oubliez pas de vous tourner vers le lyte – Pedialyte! »

Jennifer Williams, chercheuse interne à Pedialyte, ne recommande pas le produit comme « remède contre la gueule de bois., »Elle travaille chez Abbott depuis 25 ans et travaille sur Pedialyte depuis 10 ans.

« Nous savons qu’il n’y a pas de remède contre la gueule de bois”, dit Williams. « Vous ne pouvez pas aller dans un magasin et acheter un remède contre la gueule de bois. Nous savons que l’alcool déshydrate, et nous savons que notre produit se réhydrate. »

Une gueule de bois est une symphonie de symptômes désagréables associés à l’afflux de composés toxiques associés à la consommation d’alcool., Les composés accumulés provoquent une inflammation, gâchent votre système immunitaire et votre équilibre hormonal, et bouleversent votre corps de toutes sortes d’autres façons qui ne sont même pas entièrement comprises; les scientifiques ont passé des années à chercher un baume infaillible pour la gueule de bois commune, et ils n’en ont pas trouvé.

bien que Pedialyte ne soulage pas nécessairement les nausées, les maux de tête ou les vertiges d’une personne ayant la gueule de bois, il peut contrecarrer la déshydratation causée par la consommation d’alcool. Voici comment cela fonctionne: Pedialyte contient du sucre, du sel, du potassium et de l’eau., L’eau vous réhydrate évidemment, tandis que le sucre aide à tirer le sel et le potassium dans votre corps pour reconstituer les électrolytes qui ont été perdus en raison de la déshydratation. C’est tout.

Williams essaie de me convaincre que si vous êtes vraiment déshydraté, « l’eau ne va pas le faire pour vous”, et que la quantité de sucre dans Gatorade et Powerade jette l’équilibre chimique et annule les avantages des électrolytes. « Il est en fait qu’aggraver le problème. Il peut réellement vous déshydrater ou provoquer une perturbation gastro-intestinale. Je peux dire ‘diarrhée’, si vous voulez., »

Williams se réfère à Abbott comme une société scientifiquement” conservatrice », prenant soin de ne jamais faire une référence trop spécifique à une gueule de bois. Elle doit examiner chaque message sur les réseaux sociaux pour vérifier l’exactitude scientifique, et elle note que le pivot de la marque vers le marché des adultes n’a pas été modifié par L’emballage ou la présentation de Pedialyte., Les principaux changements de produits depuis lors ont été l « ajout de deux saveurs — Strawberry Freeze et Berry Frost, arnaques évidentes des noms de saveur Gatorade-et un nouveau” Pedialyte AdvancedCare Plus, « qui a des valeurs nutritionnelles presque identiques au Pedialyte d » origine mais prétend avoir « encore plus d » électrolytes. »

la poussée marketing estivale initiale de Pedialyte a coïncidé avec la deuxième saison de True Detective de HBO, qui a conduit 3 millions de téléspectateurs du câble prestige au bord de la folie., Dans le quatrième épisode, Ray, le personnage raciste et corrompu de Colin Farrell, emmène Paul, le criminel de guerre de Taylor Kitsch, dans un camion, le poussant à boire du whisky. ” Je ne sais tout simplement pas comment être dans le monde, l’homme », dit Paul (parce que c’était un spectacle sérieux préoccupé par les nuances du mal). À cela, Ray dit: « Hé, regarde par cette fenêtre. Regardez-moi. Personne ne le fait. Frapper de nouveau. On va te chercher un Pédialyte. »

Abbott dit que la mention n’était” pas coordonnée »; j’ai demandé au publiciste de l’écrivain Nic Pizzolatto et à HBO — aucun commentaire., Il n’y a aucun moyen de prouver que c’était du placement de produit. Mais vous faites le calcul: il y a peu de combinaisons plus logiques et lyriques qu « une émission de télévision sur sexe parties et un gars qui a été retrouvé grésillé à mort dans une cuve d » acide, et une société de fournitures médicales basée dans l  » Ohio.

Cet été, Pedialyte a également lancé une campagne publicitaire traditionnelle et une campagne interactive sur Twitter appelée #SeeTheLyte. Deux des rédacteurs qui ont travaillé sur la campagne ont déclaré qu’ils étaient liés par des accords de non-divulgation et ne pouvaient pas en parler., La directrice des relations publiques D’Abbott, Molly Sustar, a qualifié les détails de #SeeTheLyte de « secret commercial” et a refusé d’en discuter. Pourtant, pour beaucoup de personnes qu’il a cherché à cibler — cool, jeunes millennials — la campagne #SeeTheLyte peut avoir semblé morbide embarrassante. On pourrait même affirmer que L’appel de Pedialyte au marché des adultes a survécu à un sabotage coordonné de l’intérieur de la maison.,

avec des photos de paquets Pedialyte jetant un coup d’œil sur les portefeuilles et se faisant passer aussi discrètement qu’un sac de dix cents, des illustrations en couleur de hipsters barbus et de plantes d’agave, Pedialyte a commencé à tweeter des choses comme: « nous avons oublié nos tutus, mais nous avons passé un moment incroyable à Electric Daisy Carnival »et, » T. G. I. enfin! »Vous savez — des choses que les jeunes normaux disent, juste avant de s’allumer.

et pourtant, cette attaque coordonnée — une campagne Twitter embarrassante, une équipe au sol du festival, une nouvelle saveur (limonade aux fraises!) — tout semblait fonctionner., Lorsque l’été suivant a roulé autour, le rappeur Vic Mensa faisait la promotion de son nouvel EP avec une place d’invité sur L’émission de radio de Sway Calloway. Il a complété son défi freestyle avec un vers qui est allé, en partie,  » bu trop Ciroc, j’ai besoin D’un peu Pedialyte. »

en février 2017, Pedialyte a rejoint Instagram et a commencé à préparer le terrain pour un programme appelé #TeamPedialyte. L’équipe des médias sociaux de Pedialyte a commencé à commenter chaque message mentionnant la marque, le plus souvent avec: « vous avez fait notre journée! »et,  » restez hydraté », associé à un emoji de lunettes de soleil., Puis ils ont commencé à sauter dans DMs, en écrivant: « Vous êtes un grand fan de la nôtre, ce n’est pas un secret. Eh bien, nous avons remarqué et nous nous demandions si vous envisageriez de rejoindre #TeamPedialyte? Et nous ne sommes pas simplement en demandant à quelqu’un. Only seulement de vraies affaires comme vous. »

ils ont demandé des adresses et des tailles de T-shirts et ont envoyé une trousse de garderie de la Saint-Patrick à la fin de février, puis une trousse de survie d’été en juillet., Les mailings semblent avoir été conçus par quelqu’un dont la seule exposition à la culture EDM était ce film de Zac Efron, emballé avec des articles comme une bouteille D’eau équipée D’un haut-parleur Bluetooth, des koozies de bière avec un lettrage néon (« allumé aujourd’hui, Lyte demain”) et des gants sans doigts avec « High five to rehydratation” imprimé sous un logo Pedialyte Vert.

les personnes qui ont reçu ces kits ont posté à leur sujet volontairement, généralement en utilisant les hashtags recommandés et en partageant un code de réduction Amazon. Presque aucun de ces fans n’a plus de 800 adeptes, et la plupart en ont entre 200 et 300., Ce ne sont pas des influenceurs, sauf dans leurs cercles sociaux très immédiats. Ce sont de jeunes professionnels, des coureurs de fond et des étudiantes fratty du Midwest qui se déshydratent et ne jurent que par ce truc de Pédialyte dont ils ont entendu parler. Le plus grand compte de publication # TeamPedialyte que j’ai pu trouver appartient à une paire de chats du Bengale qui vivent à Fort Lauderdale, en Floride. Ils ont 941 adeptes, et ils sont très mignons.

Mae Karwowski, co-fondatrice de L’agence d’influence New-Yorkaise et société technologique Obviously, explique la tactique: « c’est la nouvelle évolution du marketing d’influence., Peu importe la taille de vos abonnés; c’est que vous êtes excité et que vous souhaitez publier sur la marque. L’authenticité est vraiment là. Ce sont juste des gens qui sont vraiment excités par Pedialyte, pas comme,  » votre gestionnaire a organisé cette chose où vous publiez cinq messages et cinq histoires., »

Karwowski a comparé la stratégie de Pedialyte à celle de la société de maquillage Glossier et de la société de vêtements gravée Kardashian, les appelant trois des premiers à réaliser l’avantage de dépenser de l’argent pour une  » communauté d’ambassadeurs de marque vraiment organique où les marques choisissent les gens en fonction de leur enthousiasme à parler de »

Raj Rawal a rejoint #TeamPedialyte après avoir posté une photo de lui-même avec les bras pleins du produit dans un CVS près de Coachella, ce qui a donné lieu à un DM surprenant et à une boîte-cadeau., Le producteur numérique de 28 ans de Los Angeles a depuis posté sur la marque une poignée de fois dans ses histoires et deux fois dans la grille. Il me dit qu’il ajoute en plaisantant  » # ad « à ses messages Pedialyte même si la société répète constamment dans ses commentaires qu’il est un” fan » et non un partenaire rémunéré.

« tant de gens m’ont frappé et se sont dit: » Comment puis-je devenir un influenceur Pedialyte?” « il me dit, en riant. Il était heureux de poster sur le produit en échange de trucs gratuits — « les trucs gratuits sont rad, évidemment. Qui n’aime pas libre?,— – et il était également heureux de me dire que Pedialyte est un « élixir fascinant” que vous pouvez chug après une nuit de forte consommation d’alcool de sorte que vous vous réveillez sans gueule de bois et « encore un peu ivre., »

Taylor Williams, un membre #TeamPedialyte de Chicago âgé de 24 ans, exprime des sentiments similaires à ceux de Raj (”mon amour pour Pedialyte est maintenant plus pour toute leur marque-ils ont réalisé qui en boit et ils sont devenus pleinement engagés avec nous sur le plan personnel »), tout comme Bryce Schmitgal, étudiant de premier cycle de L’Arizona State, qui amène Pedialyte aux festivals de musique lorsqu’il prévoit de boire toute la nuit, en distribuant des paquets de poudre au Festival Lost Lake à Phoenix en 2016.,

Schmitgal a été embauché par un tiers, L’agence de dotation événementielle Victory Marketing, mais était plus qu’impatient d’apprendre à ses collègues festivaliers que « Pedialyte n’est pas seulement pour les bébés et peut aider à hydrater plus que toute autre boisson sportive comme Gatorade ou Powerade”, dit-il.

« ce que J’aime chez Pedialyte, c’est qu’il fonctionne vraiment”, explique Alyssa Feitsam, une fan de 25 ans de St.Louis. « Pas de gadgets.”

Pour comprendre le culte de Pedialyte, j’aurais besoin de boire. (J’ai toujours été une fille Gatorade, sans vous offenser. Vous pouvez obtenir un paquet de huit Gatorade pour 5!!,) Un matin, sur le chemin de la plage, je me suis arrêté à Walgreens et j’ai acheté une bouteille de Pedialyte de fruits mélangés, une boîte de paquets de poudre de Pedialyte et une boîte de Pedialyte freezer pops. C’est 24 PE de Pedialyte.

Pedialyte a le goût de Kool-Aid, si Kool-Aid avait également un coup de pied sous-jacent de rinçage au fluorure de bureau de dentiste. Les pop de congélation Pedialyte sont tolérables, mais leur emballage suggère qu’entre 16 et 32 Pop peuvent être nécessaires pour réhydrater complètement une personne déshydratée. Une portion recommandée de la version embouteillée originale est un litre — deux si vous avez vraiment l’intention de vous sentir mieux., Les paquets de taille voyage doivent être mélangés avec exactement 8 onces d’eau ou l’équilibre chimique sera désactivé, selon le scientifique D’Abbott. Et dans tous les cas, Pedialyte est vendu uniquement dans les pharmacies, dans des bouteilles rectangulaires encombrantes qui ont des bouchons torsadés à l’épreuve des enfants et un joint en aluminium épais.

l’emballage indique toujours « utiliser sous la supervision d’un professionnel de la santé”, ce qui, franchement, est trop autoritaire pour moi.

Ma meilleure supposition est que cette apparence médicale fait partie du tirage au sort — une façon de dire que votre gueule de bois est grave parce que votre fête était sérieuse., S’approprier une substance médicale fait également une vague suggestion que vous faites quelque chose d’illicite. C’est à des lieues d’apporter du sirop contre la toux à la fête, mais esthétiquement, est-ce si loin d’apporter du sirop contre la toux à la fête?

Mais le refrain que j’ai entendu de tous les membres de #TeamPedialyte que j’ai demandé — y compris L’ancienne All That star Lisa Foiles, juste un autre fan non rémunéré qui a pris sur elle de faire une vidéo de déballage Pedialyte élaborée — était qu’ils l’aiment parce que ça fonctionne. Cela les fait se sentir mieux, vite, comme le dit le slogan.,

en fait, selon Rawal, cela l’empêche, lui et ses amis, de se sentir mal du tout. « Ce que nous faisons en fait, c’est essentiellement une désintoxication pour retox”, a-t-il expliqué. « Alors je bois de la vodka avec Pedialyte comme mélangeur. Miley Cyrus le jour, Hannah Montana La Nuit — Le Meilleur des deux mondes. »

Cette idée a également été cooptée par corporate America. ” J’ai commencé à tester Pedialyte dans certains cocktails en octobre 2017″, explique Mike Perro, directeur des opérations de PJW Restaurant Group, propriétaire du Pour House, un pub à Exton, en Pennsylvanie., « L’idée était censée être un moyen ironique d’aider les clients du brunch qui ont peut-être trop bu la veille avec une torsion sur la théorie des « cheveux du chien ». »

le restaurant a ajouté le brunch à son offre au début de l’année, et avec lui, les cocktails Pedialyte de Perro, disponibles uniquement de 11 h à 14 h les samedis et dimanches. Vous pouvez maintenant également les acheter dans deux autres sites Pour House – dans le nord du Pays De Galles, en Pennsylvanie, et à Westmont, dans le New Jersey., Répertorié dans une section du menu intitulée « récupération », il y a un Krush de week-end (vodka à l’orange, Pédialyte à l’orange, jus d’orange), un Krush D’été (vodka à la fraise, Pédialyte à la fraise, limonade) et un Krush Tropical (vodka à la mangue, Pédialyte à l’orange, nectar à la pêche).

« j’imagine que les étudiants font ça”, me dit Williams, le chercheur Pedialyte. « Je n’ai aucune idée de ce qui se passerait si vous le mélangiez avec de l’alcool. Vous annulez peut-être tous les efforts là-bas; Je ne peux pas imaginer que cela fonctionne bien. »

Aujourd’hui, dit Abbott, les adultes représentent” au moins la moitié  » de toutes les ventes de Pedialyte., Ils ont vraiment fait! Félicitations à Central Ohio.

ils l’ont « fait” de telle manière que Gustave Karagroziz, un coureur d’obstacles de 27 ans de Long Island, a envoyé à la société une lettre manuscrite demandant à être ajouté à #TeamPedialyte.

on lui a dit qu’il n’y avait plus de places disponibles, ce qui l’a exaspéré au point de m’envoyer des captures d’écran et des enregistrements d’écran de plus d’une douzaine de ses publications Instagram sur Pedialyte. « Je vais m’arrêter là, sachez simplement que ce n’est même pas un quart des photos que j’ai”, a-t-il déclaré., Il veut juste une opportunité de représenter une marque qui” a fait des merveilles  » pour lui.

ai-je entrepris d’écrire ceci comme une histoire inspirante d’une entreprise qui réussit sur la base du Mérite de son produit et de sa bonne volonté envers ses clients? Non, Je me fiche de la réussite des entreprises. Mais après avoir écrit cette histoire de toute façon, je suis assez heureux de vous recommander de dépenser votre argent sur des produits qui ont une image de marque terrible, une présence embarrassante sur les réseaux sociaux et une science solide derrière eux.

Pedialyte est la vraie affaire, c’est probablement pourquoi c’est dégoûtant., C’est l’anti-Goop — pas le « bien-être” mais la santé. C’est l’anti-Gatorade, qui est essentiellement de l’eau sucrée salée qui a rendu un tas de joueurs de football plus riches que Dieu. Nous sommes tellement habitués à être méfiants, il est facile d’oublier que certaines choses ont encore une utilité assez authentique pour résister même aux tentatives les plus assoiffées de le masquer avec des néons et des tweets sur les ailiers.

le modèle récemment affianced Bieber Hailey Baldwin n « a pas été payé pour poster une photo quand elle a renversé une bouteille de 2 litres de Pedialyte à l » entrée de Coachella en avril, mais il est arrivé., Et par tous les comptes, elle a eu un beau week-end bien hydraté.

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