Un bon lead est séduisant. Il fait signe. Il promet au lecteur que son temps sera bien dépensé et donne le ton et la direction de la pièce. Tout excellent contenu commence par une excellente avance.

Une bonne plomb est alléchant. Il fait signe. Il promet au lecteur que son temps sera bien dépensé et donne le ton et la direction de la pièce. Tout excellent contenu commence par une excellente avance., #freelancewriting #writing # contentmarketing Cliquez pour tweeter

deux types de prospects

Il existe deux principaux types de prospects et de nombreuses variantes de ceux-ci. Ce sont:

la piste sommaire

le plus souvent trouvé dans les reportages directs, c’est la piste fidèle de la pyramide inversée que nous avons appris dans le journalisme 101. Il résume succinctement la situation, donnant au lecteur les faits les plus importants en premier. Dans ce type de plomb, vous souhaitez déterminer quel aspect de l’histoire — qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment — est le plus important pour le lecteur, et de présenter ces faits.,

Une prétendue vierge a donné naissance à un fils dans une grange juste à l’extérieur de Bethléem la nuit dernière. Affirmant qu’un corps céleste les a guidés vers le site, les mages assistant à la naissance disent que le garçon sera un jour roi. Hérode n’a pas commenté.

Une création ou descriptif de plomb

Cela peut être une anecdote, une observation, une étrange fait ou une histoire drôle, entre autres choses. Mieux adaptés pour présenter des histoires et des articles de blog, ces pistes sont conçues pour piquer la curiosité des lecteurs et les attirer dans l’histoire., Si vous suivez cette voie, assurez-vous de fournir des détails et un contexte plus larges dans les quelques phrases qui suivent votre exemple. Un lead créatif est génial-il suffit de ne pas vous faire chasser le lecteur pour ce que l’histoire est sur beaucoup après.

Mary ne voulait pas payer d’impôts de toute façon.

une note sur la question lead. Une variante du lead créatif, le lead question Est Exactement ce que cela ressemble: diriger avec une question. La plupart des éditeurs (y compris moi-même) n’aiment pas ce type de lead. Il est écrit paresseux. Les gens lisent votre contenu pour obtenir des réponses, ne rien demander., C’est comme un flic, comme si l’écrivain ne pouvait pas penser à un moyen convaincant de commencer la pièce. Voulez-vous en savoir plus sur la récente naissance vierge? Bien duh, c’est pourquoi j’ai cliqué ici en premier lieu.

N’y a-t-il pas d’exception? Bien sûr, il est. Si vous pouvez rendre votre question provocante, allez-y – vous pensez que vous l’avez mal? Cette dame vient d’accoucher dans une grange — sachez simplement que cela est rarement accompli.

le type de plomb devriez-vous écrire?

Cela dépend de quelques facteurs. Demandez-vous:

Qui est mon public?,

avocats fiscaux à la recherche de changements récents dans la loi ne veulent pas patauger dans votre repartee plein d’esprit sur L’IRS, tout comme les millennials à la recherche de recettes de bière artisanale ne veulent pas lire un discours technique sur le processus de fermentation. Adaptez vos mots à ceux qui lisent le post.

où cet article sera-t-il publié?

faites correspondre le ton et la langue du site. Il y a des choses que vous pouvez vous en sortir Vice.com ce serait votre disparition sur la chronique de L’enseignement supérieur.

Ce que suis-je écrire sur?,

certains sujets se prêtent naturellement à la créativité, tandis que d’autres demandent une présentation « juste les faits, Madame”. Écrire sur l’aromathérapie pour un blog de yoga vous donne un peu plus de marge de manœuvre que d’écrire sur les conseils d’investissement pour un blog de retraite.

comment écrire une phrase principale ou un paragraphe: Top 10 do’S

déterminer votre hook.

regardez les 5 Ws et 1 H. pourquoi les lecteurs cliquent – ils sur ce contenu? Quel problème essaient-ils de résoudre? Quoi de neuf ou de différent? Déterminez quels aspects sont les plus pertinents et les plus importants, et dirigez-vous vers cela.

Être clair et concis.,

un langage Simple est le meilleur. Mark Twain l’a dit le mieux: « N’utilisez pas un mot de cinq dollars quand un mot de cinquante cents fera l’affaire. »

écrivez dans la voix active.

utilisez des verbes forts et un langage décidé. Comparez  » Dog bites man « à” un homme a été mordu par un chien » — la voix passive est timide et fade (pour mémoire, Stephen King ressent la même chose).

adressez-vous au lecteur comme « vous. »

c’est l’équivalent pour l’écrivain de briser le quatrième mur du théâtre, et bien que certains éditeurs ne soient pas d’accord avec moi sur celui-ci, je le maintiens. Les gens savent que vous leur écrivez., Non seulement est-il correct de les aborder en tant que tels, Je pense que cela aide à créer un lien personnel avec eux.

placez l’attribution en deuxième position.

Quelle est la pépite, le petit bijou que vous essayez de transmettre? Mettez cette information en premier, puis suivez-la avec qui l’a dit. La partie « Selon » est presque toujours secondaire à ce qu’il ou elle a réellement dit.

allez court et punchy.

Prenez ma récente initiative pour ce post Marketing Land: « les écrivains indépendants aiment travailler avec moi. Sérieusement, ils le font. »Court et doux donne au lecteur envie de savoir où vous allez avec cela.,

si vous êtes bloqué, trouvez une statistique pertinente.

Si vous essayez d’être intelligent, punchy ou brillant et que cela ne se produit tout simplement pas, recherchez une statistique intéressante liée à votre sujet et dirigez-vous avec cela. Ceci est particulièrement efficace si la statistique est inhabituelle ou inattendue, comme dans, « un énorme 80 pour cent des Américains sont endettés. »

ou, commencez par une histoire.

Si commencer par une statistique ou un fait ne fonctionne pas pour votre lead, essayez de diriger avec une anecdote à la place. Les gens absorbent les données, mais ils ressentent des histoires., Voici un exemple d’une piste anecdotique qui fonctionne très bien dans une histoire criminelle: « c’est juste après 23 heures, et L’officier de police de Houston Al Leonard a son arme à feu alors que le vieil homme noir s’approche de la voiture de patrouille. Le pistolet 9mm est hors de vue, pointant à travers la portière de la voiture. Leonard roule vers le bas de sa fenêtre et salue l’homme avec désinvolture. « Que puis-je faire pour vous? »Je veux savoir ce qui se passera ensuite, n’est-ce pas?

empruntez cette tactique littéraire.

toute bonne histoire a ces trois éléments: un héros auquel nous nous rapportons, un défi (ou méchant) que nous craignons et une lutte qui s’ensuit., Trouvez ces éléments dans l’histoire que vous écrivez et dirigez-en un.

lorsque vous regardez un écran vide.

Juste de commencer. Commencer à écrire quoi que ce soit. Commencer au milieu de votre histoire. Une fois que vous commencez, vous pouvez généralement trouver votre plomb enterré quelques paragraphes dans cette copie « get-going”. Votre avance est là-vous avez juste besoin de couper les autres choses en premier.

Comment ne pas écrire une phrase principale: Top 10 don’ts

ne faites pas travailler vos lecteurs trop dur.,

également connu sous le nom de « enterrer le plomb”, cela se produit lorsque vous prenez trop de temps pour faire valoir votre point de vue. C’est bien de prendre une petite licence créative, mais si les lecteurs ne peuvent pas comprendre assez rapidement de quoi parle votre article, ils vont rebondir.

N’essayez pas de trop.

votre lead contient-il trop de 5 Ws et H? N’essayez pas de tout bloquer là — dedans-vous submergerez le lecteur.

ne commencez pas les phrases par des constructions « il y a” ou « il y a”.

ce n’est pas faux, mais semblable à notre question, c’est une écriture paresseuse et ennuyeuse.

Ne pas être patron.,

je vous en supplie.

ne contient aucune erreur.

incluez les fautes de frappe ou les erreurs grammaticales, et c’est game over — vous avez perdu le lecteur.

ne dites rien est « juste au coin de la rue. »

mes collègues rédacteurs en chef et moi avions l’habitude de faire un décompte du nombre de ceux-ci que nous recevions chaque semaine (et nous n’étions pas particulièrement gentils à ce sujet non plus). « La Saint-Valentin approche à grands pas”,” le premier jour d’école approche à grands pas », « les ventes de la fête des Mères approchent à grands pas » Z Zzzz. Ennuyeux.

ne faites pas de jeux de mots. Même ironiquement.,

extrait D’un article du Huffington Post sur une énorme croix gammée trouvée peinte au fond d’une piscine au Brésil: « Les autorités ont fait Nazi cette venue. »Boo. Ne faites pas gémir le lecteur.

Ne pas le mentionner.

ne dites pas aux lecteurs ce qu’ils savent déjà. Exemple réel qui a traversé mon bureau il n’y a pas si longtemps: « internet fournit une immense source d’informations utiles. »Vraiment! Vous ne dites pas?

ne citez pas le dictionnaire.

« Merriam-Webster définit le marketing comme…” Oh, tirez-moi dessus. Cette tactique est destinée aux collégiens qui écrivent des essais. Ne pas le faire.,

Ne pas imaginer quoi que ce soit. Vous n’êtes pas John Lennon.

« Imaginez un monde où tout le monde a recyclé”, « imaginez à quel point il faut se sentir bien pour sauver une vie”, « imaginez recevoir un pourboire de 1 000 $de votre client préféré la veille de Noël. »Imaginez que nous avons retiré CE plomb usé et usé.

10 exemples dignes de bonnes phrases et paragraphes

courts et simples.

Edna Buchanan, la journaliste du Miami Herald, lauréate du prix Pulitzer, a écrit un article sur un ancien escroc nommé Gary Robinson., Un soir d’ivresse dans les années 80, Robinson est tombé dans le poulet d’une église, où on lui a dit qu’il n’y avait pas de poulet frit, seulement des pépites. Il a affublé la femme au comptoir, et dans la mêlée qui a suivi, il a été abattu par un agent de sécurité. Buchanan principal:

Gary Robinson est mort de faim.

Ooh, dites-moi plus.,

un article paru en 2010 dans le New York Times co-écrit par Sabrina Tavernise et Dan Froschjune commence:

Un ouvrier du bâtiment du Colorado, malade et d’âge moyen, en mission autoproclamée pour aider les troupes américaines, s’est armé d’un poignard, d’un pistolet, d’une épée, de textes chrétiens, traquez personnellement Oussama ben Laden.

pendant ce temps, à San Quentin.,

de l’histoire de 1992 intitulée « After Life of Violence Harris Goes Peacefully”, écrite par Sam Stanton pour le Sacramento Bee:

en fin de compte, Robert Alton Harris semblait déterminé à aller paisiblement, un trait qui lui avait échappé au cours des 39 années violentes et abusives qu’il a passées sur terre.

Aïe.

Vous vous souvenez de Ryan Lochte, le nageur américain qui a menti aux autorités brésiliennes au sujet d’un vol sous la menace d’une arme alors qu’il était à Rio pour les jeux de 2016?, L’histoire de Sally Jenkins sur Lochte pour le Washington Post commence:

Ryan Lochte est la cloche la plus stupide qui ait jamais sonné.

un vieux mais un homme, quel goodie.

Cette belle piste est tirée de L’histoire de Shirley Povich de 1956 dans le Washington Post & Times Herald à propos du jeu parfait d’un lanceur:

Le tir d’un million à un est entré. L’enfer a gelé. Un mois de dimanche a frappé le calendrier. Don Larsen a lancé aujourd’hui un premier match sans coup sûr, sans coup sûr, sans portée d’homme dans une série mondiale.,

le Dialogue conduire.

Diana Marcum a écrit cette piste convaincante pour le Los Angeles Times, capturant parfaitement la morosité de la sécheresse californienne en 2014:

Les deux travailleurs de terrain ont gratté des houes sur des mauvaises herbes qui n’étaient pas là. ” Faisons semblant de voir beaucoup de mauvaises herbes », a déclaré Francisco Galvez à son ami Rafael. De cette façon, ils auraient peut-être une semaine de travail complète.

Le staccato de plomb.

Idem; j’ai trouvé celui – ci dans un quiz de journalisme en ligne, mais je ne peux pas suivre la source., Il se lit comme la première scène d’un script de film:

minuit sur le pont a un cri.un coup… une éclaboussure. un deuxième coup. un troisième coup. Ce matin, la police a récupéré les corps de M. et Mme R. E. Murphy, un couple séparé, de la rivière Snake. Une blessure par balle a été trouvée dans la tempe de chacun.

Hé, c’est moi.

bien sûr, je vais m’inclure dans cela, pourquoi pas., Je suis friand de cette piste d’une ancienne colonne Dear Megan balustrade contre les points d’exclamation:

la question de cette semaine nous vient d’un de mes enfants, qui restera sans nom parce que ni l’un ni l’autre ne veut apparaître dans un blog de grammaire Je vais obliger cette demande d’anonymat parce que, malgré mes affirmations répétées sur la chance qu’ils ont de m’avoir, apparemment je ruine leur vie sur une base semi-régulière. Pourquoi ajouter à leur tourment en les nommant ici? J’ai tellement d’autres façons je préfère les tourmenter.,

le fil de perforation.

de nombreux rapports du lendemain après L’assassinat de Kennedy:

Le président est mort.

près de la perfection.

enfin, cette piste provient d’un article du New York Times de 1968 écrit par Mark Hawthorne., Il a été récemment présenté dans la nécrologie de l’écrivain:

Un garçon de 17 ans a poursuivi son écureuil de compagnie dans un arbre à Washington Square Park hier après-midi, provoquant une série d’incidents au cours desquels 22 personnes ont été arrêtées et huit personnes, dont cinq policiers, ont été blessées.