Comment développer un nouveau produit (du Concept au marché)

donner vie à votre vision d’un produit original est souvent l’un des plus grands obstacles pour les entrepreneurs en herbe.

le processus de développement de produit peut sembler presque mystérieux, et quand vous entendez les histoires d’origine d’autres grandes entreprises, le voyage vers un produit fini ressemble rarement à une ligne droite.,

par exemple, lorsque la fille de Tina Roth-Eisenberg a ramené à la maison des tatouages semi-permanents qui lui faisaient défaut, elle a mobilisé sa communauté de collègues designers pour créer Tattly.

David Barnett, quant à lui, a dû apprendre lui-même à utiliser un logiciel de conception 3D pour pouvoir prototyper PopSockets, l’accessoire de téléphone désormais populaire.,

à elles seules, ces histoires inspirantes ne fournissent pas un plan de bout en bout pour le développement de produits, mais les similitudes qu’elles partagent révèlent certaines des étapes que les fondateurs prennent constamment sur la route du démarrage d’une entreprise et de l’expédition d’un produit fini.

le processus de développement de nouveaux produits en 6 étapes

le développement de nouveaux produits est le processus de mise sur le marché d’une idée de produit originale. Bien qu’il diffère selon l’industrie, il peut essentiellement être décomposé en six étapes: idéation, recherche, planification, prototypage, sourcing et coût.,

Voici comment développer votre propre idée de produit originale et ce qu’il faut considérer à chaque étape.

idéation

de nombreux entrepreneurs en herbe sont coincés dans l’idéation, souvent parce qu’ils attendent qu’un coup de génie révèle le produit parfait qu’ils devraient vendre. Bien que la construction de quelque chose de fondamentalement « nouveau » puisse être créativement satisfaisante, bon nombre des meilleures idées sont le résultat de l’itération sur un produit existant.

le modèle SCAMPER est un outil utile pour trouver rapidement des idées de produits en posant des questions sur les produits existants., Chaque lettre représente une invite:

• remplacer (par exemple fausse fourrure pour fourrure)
• combiner (par exemple un étui de téléphone et une batterie)
• Adapter (par exemple un soutien-gorge avec des fermoirs avant pour les soins infirmiers)
• Modifier (par exemple une brosse à dents électrique avec un design plus élégant)
• par exemple, se débarrasser de l’intermédiaire pour vendre des lunettes de soleil et transmettre les économies aux consommateurs)
• inverser/Réorganiser (par exemple, un sac de sport qui ne froisse pas vos costumes)

en posant ces questions, vous pouvez trouver de nouvelles façons de transformer des idées existantes ou même de les adapter à un nouveau public cible ou à un nouveau problème.

Si vous cherchez toujours votre  » aha! »moment, nous avons également mis en place une liste de sources pour trouver vos propres idées de produits, de l’analyse des marchés en ligne et des descriptions de produits pour l’inspiration à réinventer les tendances historiques.,

recherche

avec votre idée de produit en tête, vous pouvez vous sentir enclin à passer à la production, mais cela peut devenir un faux pas si vous ne validez pas votre idée en premier.,

la validation du produit garantit que vous créez un produit que les gens paieront et que vous ne perdrez pas de temps, d’argent et d’efforts sur une idée qui ne se vendra pas.,vous pouvez valider vos idées de produits de plusieurs façons, y compris:

• parler de votre idée avec votre famille et vos amis
• envoyer un sondage en ligne pour obtenir des commentaires
• lancer une campagne de crowdfunding
• demander des commentaires sur des forums comme Reddit
• rechercher la demande en ligne en utilisant Google Trends
• lancer à propos de la validation de votre idée, il est important d’obtenir les commentaires d’un public substantiel et impartial quant à savoir s’il achèterait votre produit., Méfiez—vous de surévaluer les commentaires des personnes qui « achèteraient certainement” si vous deviez créer votre produit théorique-jusqu’à ce que l’argent change de mains, vous ne pouvez pas compter quelqu’un comme client.
  

  la validation du produit garantit que vous créez un produit que les gens paieront.

  la recherche de Validation impliquera également inévitablement une analyse concurrentielle. Si votre idée ou votre créneau a le potentiel de décoller, il y a probablement des concurrents qui opèrent déjà dans cet espace.,

  visiter le site Web de vos concurrents et vous inscrire à leur liste de Diffusion vous permettra de comprendre comment ils attirent les clients et font des ventes. Demander à vos propres clients potentiels ce qu’ils aiment ou n’aiment pas de vos concurrents sera également important pour définir votre propre avantage concurrentiel.

  les informations compilées à partir de la validation du produit et de l’étude de marché vous permettront d’évaluer la demande pour votre produit et le niveau de concurrence qui existe avant de commencer à planifier.,

  planification

  étant donné que le développement de produits peut rapidement devenir compliqué, il est important de prendre le temps de planifier avant de commencer à construire votre prototype.

  lorsque vous approchez éventuellement les fabricants ou commencez à chercher des matériaux, si vous n’avez pas une idée concrète de la conception de votre produit et de son fonctionnement, il est facile de se perdre dans les étapes suivantes.

  le meilleur endroit pour commencer la planification est avec un croquis dessiné à la main de ce à quoi ressemblera votre produit. Le croquis doit être aussi détaillé que possible, avec des étiquettes expliquant les différentes caractéristiques et fonctions.,

  Vous n’avez pas besoin d’un dessin de qualité professionnelle puisque vous ne le soumettrez pas à un fabricant à ce stade. Cependant, si vous n’êtes pas sûr de pouvoir produire un diagramme lisible qui donnera un sens à votre produit, il est facile de trouver des illustrateurs à louer sur Dribbble, UpWork ou Minty.,

  essayez d’utiliser votre diagramme pour créer une liste des différents composants ou matériaux dont vous aurez besoin pour donner vie au produit. La liste n’a pas besoin d’inclure tous les composants potentiels, mais elle devrait vous permettre de commencer à planifier ce dont vous aurez besoin pour créer le produit.,

  Par exemple, un dessin d’un design de sac à main pourrait être accompagné de cette liste:

  • Fermetures À Glissière (grandes et petites)
  • fermoirs en argent
  • lanières en cuir
  • Pochette De Protection
  • étiquette en relief
  • Portefeuille intérieur

  avec les composants, vous devriez également commencer à considérer le prix de détail ou la catégorie dans laquelle votre produit tombera. Le produit sera un objet quotidien ou pour des occasions spéciales? Il va utiliser des matériaux de qualité, ou d’être respectueux de l’environnement?, Ce sont toutes des questions à considérer dans la phase de planification car elles vous aideront à vous guider non seulement dans votre processus de développement de produits, mais également dans votre positionnement de marque et votre stratégie marketing.

  l’emballage, les étiquettes et la qualité globale de vos matériaux doivent également être pris en compte avant de poursuivre les étapes d’approvisionnement et d’établissement des coûts. Ceux-ci auront un effet sur la façon dont vous commercialisez votre produit auprès de votre client cible, il est donc important de prendre également en compte ces aspects de votre produit lors de la phase de planification.,

  Prototypage

  L’objectif de la phase de prototypage cours du développement du produit est de créer un produit fini de l’utiliser comme échantillon pour la production de masse.

  Il est peu probable que vous arriviez à votre produit fini en une seule tentative—le prototypage implique généralement d’expérimenter plusieurs versions de votre produit, d’éliminer lentement les options et d’apporter des améliorations jusqu’à ce que vous vous sentiez satisfait d’un échantillon final.

  Le prototypage diffère également considérablement selon le type de produit que vous développez. Les cas les moins chers et les plus simples sont les produits que vous pouvez prototyper vous-même, tels que les recettes alimentaires et certains produits cosmétiques. Ce prototypage à faire soi-même peut également s’étendre à la mode, à la poterie, au design et à d’autres secteurs verticaux, si vous avez la chance d’être formé dans ces disciplines.

  cependant, le plus souvent, les entrepreneurs travailleront avec un tiers pour prototyper leur produit., Dans l’industrie de la Mode et de l’Habillement, cela implique généralement de travailler avec une couturière locale (pour les vêtements et accessoires), un cordonnier (pour les chaussures) ou un modéliste (pour les vêtements). Ces services peuvent généralement être trouvés en ligne par googler les services locaux dans l’industrie.

  la plupart des grandes villes ont également des écoles d’art, de design ou de mode où les étudiants sont formés à ces techniques. Les administrateurs de ces programmes universitaires ou collégiaux peuvent généralement vous accorder l’accès à leur site d’emploi interne où vous pouvez créer une demande d’aide au prototypage.,

  pour les objets tels que les jouets, les accessoires ménagers, l’électronique et de nombreux autres objets extérieurs durs, vous pouvez avoir besoin d’un rendu 3D afin de réaliser un prototype. Les artistes ou les ingénieurs formés aux logiciels de conception et de dessin assistés par ordinateur (CAO) peuvent être engagés pour le faire, en utilisant UpWork ou Freelancer. Il existe également des outils en ligne conviviaux tels que SketchUp, Tinkercad et Vectary, pour les fondateurs qui souhaitent apprendre à créer eux-mêmes des modèles 3D.

  pour obtenir un design 3D transformé en modèle physique, les fabricants devaient obtenir des moules pour chaque pièce. Les moules sont généralement coûteux et impliquent des frais d’installation pour des outils et des matrices utilisés pour couper et façonner des morceaux de plastique et d’autres matériaux durs.

  heureusement, avec l’innovation de l’impression 3D, les conceptions peuvent être transformées en échantillons physiques à un coût beaucoup plus faible avec un délai d’exécution plus rapide.,

  Chris Little, le fondateur de Wintersmiths, a prototypé sa ligne de barware en utilisant Quickparts et explique qu’il a pu le faire avec un budget et en quelques jours. Alex Commons de Bulat Kitchen recommande 3D Hubs, qu’il a utilisé pour prototyper un couteau, payant environ 30 per Par Modèle Imprimé en 3D.

  Sourcing

  Une fois que vous avez un prototype de produit dont vous êtes satisfait, il est temps de commencer à rassembler les matériaux et à sécuriser les partenaires nécessaires à la production. C’est également ce que l’on appelle construire votre chaîne d’approvisionnement: les fournisseurs, les activités et les ressources nécessaires pour créer un produit et le mettre entre les mains d’un client.

  bien que cette phase implique principalement la recherche de services liés à la fabrication, vous pouvez également prendre en compte le stockage, l’expédition et l’entreposage dans votre choix.,

  dans Shoe Dog, un mémoire du fondateur de Nike, Phil Knight, L’importance de diversifier votre chaîne d’approvisionnement est un thème souligné tout au long de l’histoire. Trouver plusieurs fournisseurs pour les différents matériaux dont vous aurez besoin, ainsi que différents fabricants potentiels, vous permettra de comparer les coûts. Il a également un avantage supplémentaire de créer une option de sauvegarde si l’un de vos fournisseurs ou fabricants ne fonctionne pas. L’approvisionnement de plusieurs options est un élément important de la protection de votre entreprise à long terme.,

  pendant le développement du produit, chaque trajet vers un produit fini est différent.

  lors de la recherche de fournisseurs, il existe de nombreuses ressources en ligne et en personne. Bien que cela puisse sembler démodé, de nombreux propriétaires d’entreprise choisissent d’assister à des salons dédiés à l’approvisionnement. Des salons comme Magic à Las Vegas offrent l’occasion de rencontrer des centaines de fournisseurs à la fois—pour voir, toucher et discuter des matériaux et établir une relation personnelle avec les fournisseurs, ce qui peut être précieux lorsque vient le temps de négocier les prix.,

  au cours de la phase d’approvisionnement, vous rencontrerez inévitablement la décision de produire votre produit localement ou à l’étranger. C’est une bonne idée de comparer les deux options, car elles ont chacune leurs propres avantages et inconvénients.

  la plate-forme d’approvisionnement la plus couramment utilisée pour la production à l’étranger est Alibaba. Alibaba est un marché pour les fournisseurs et les usines Chinois, où vous pouvez parcourir les listes de produits finis ou de matières premières., Une façon populaire D’utiliser Alibaba pour trouver un fabricant est de rechercher des listes avec des produits similaires aux vôtres, puis de contacter l’usine pour voir s’ils peuvent produire votre conception spécifique.

  coût

  Une fois la recherche, la planification, le prototypage et l’approvisionnement terminés, vous devriez avoir une idée plus claire de ce qu’il en coûtera pour produire votre produit. Le calcul des coûts est le processus consistant à prendre toutes les informations recueillies jusqu’à présent et à additionner le coût des marchandises vendues (COGS), afin que vous puissiez déterminer un prix de détail et une marge brute.,

  Commencez par créer une feuille de calcul avec chaque coût supplémentaire éclaté comme un élément distinct. Cela devrait inclure toutes vos matières premières, les coûts d’installation en usine, les coûts de fabrication et les frais d’expédition. Il est important de prendre en compte les frais d’expédition, d’importation et les droits que vous devrez payer pour que votre produit final entre les mains du client, car ces frais peuvent avoir un impact significatif sur vos rouages, selon l’endroit où vous produisez le produit.

  Si vous avez pu obtenir plusieurs devis pour différents matériaux ou fabricants pendant la phase d’approvisionnement, vous pouvez inclure différentes colonnes pour chaque élément de ligne qui comparent le coût. Une autre option consiste à créer une deuxième version de la feuille de calcul, afin de pouvoir comparer la production locale à la production étrangère.,

  Une fois que vous avez vos rouages totaux calculés, vous pouvez trouver un prix de détail pour votre produit et soustraire les rouages de ce prix pour obtenir votre marge brute potentielle, ou profit, sur chaque unité vendue.

  développement de produits dans les industries populaires

  le processus de développement de produits varie naturellement selon l’industrie, alors jetons un bref coup d’oeil à ce que vous pourriez avoir à considérer dans trois des industries les plus importantes et les plus bien établies: la Mode et l’habillement; la beauté et les cosmétiques; et l’alimentation et les boissons.,

  ces trois industries ont des chemins relativement simples vers le développement de produits grâce aux nombreuses études de cas bien documentées qui peuvent être utilisées pour s’inspirer.

  Mode et habillement

  dans l’industrie de la mode, le développement de produits commence généralement à l’ancienne: avec un croquis dessiné à la main ou l’équivalent numérique réalisé à l’aide d’un programme comme Procreate.

  un croquis est ensuite développé en un échantillon à l’aide d’un modéliste ou d’une couturière., Pendant la phase de prototypage, un ensemble de tailles est créé, ce qui signifie une gamme d’échantillons avec des mesures différentes pour chaque taille que vous souhaitez vendre. Une fois le jeu de tailles finalisé, il est mis en production.

  plutôt que de fabriquer le produit, certaines entreprises de mode et de vêtements choisissent l’impression à la demande pour produire leurs vêtements au début. L’impression à la demande vous permet de télécharger des dessins vers une application tierce qui connecte votre magasin à un entrepôt et à une installation de sérigraphie., Lorsqu’une commande est passée en ligne, votre design est imprimé sur un stock existant de t-shirts, pulls et divers autres articles proposés, créant ainsi un produit fini sans avoir besoin de concevoir l’ensemble du vêtement.

  autres facteurs à considérer:

  • étiquettes volantes. Les étiquettes de marque qui pendent d’un vêtement et contiennent généralement des informations telles que le prix, la taille, etc.
  • les Étiquettes. Les étiquettes de tissu cousues ou estampées dans un vêtement qui contiennent généralement des informations sur le contenu du tissu et les instructions d’entretien.
  • Lavage tests., Soumettre votre produit à des tests de lavage pour comprendre s’il résiste au fil du temps et comment il doit être entretenu.

  Beauté et cosmétiques

  l’industrie de la beauté et des cosmétiques comprend une large gamme de produits en constante expansion, en raison des tendances du bien-être et des soins personnels. Du maquillage aux produits de bain en passant par les soins de la peau, de nombreuses marques de beauté se concentrent sur les ingrédients entièrement naturels et la durabilité, ce qui facilite le prototypage d’un produit par vous-même en utilisant des ingrédients de tous les jours.,

  l’étiquetage Blanc est également populaire dans l’industrie de la beauté et des cosmétiques, qui consiste à trouver un produit ou un fabricant existant, puis à emballer et à marquer les produits qu’ils produisent déjà. Quelle que soit la voie que vous décidez de prendre, la fabrication de masse pour les cosmétiques se fait généralement en travaillant avec un laboratoire et un chimiste pour s’assurer que la qualité reste constante à l’échelle.

  autres facteurs à considérer:

  • étiquettes et avertissements. Identifier tous les matériaux utilisés dans le produit et toutes les réactions possibles.
  • les Lois et les règlements., Recherchez les réglementations de la FDA et comment elles se rapportent à votre produit et à votre emballage, à la fois où elles sont produites et où vous avez l’intention de les vendre.
  • durée de vie. Effectuer des tests et ajouter les dates d’expiration nécessaires aux produits.

  Aliments Et Boissons

  Les produits alimentaires et boissons sont parmi les plus faciles à développer à faible coût et dans le confort de votre propre maison. Créer une nouvelle barre énergétique peut être aussi simple que d’acheter des ingrédients et de peaufiner la recette dans votre propre cuisine, comme Lara Merriken l’a fait lorsqu’elle a lancé Lärabar.,

  Pour passer de la recette aux produits emballés que vous pouvez vendre en magasin ou en ligne, vous devrez trouver une cuisine commerciale autorisée à produire des aliments et ayant passé une inspection de santé et de sécurité.

  ces cuisines sont généralement équipées de grands fours et d’équipements de cuisson pour accueillir de grands lots, mais si vous envisagez une production et un emballage de masse, un co-emballeur ou un co-fabricant pourrait être une meilleure option. Ce sont des installations de fabrication spécialisées dans le traitement des matières premières et la production de produits alimentaires et de boissons à grande échelle.,

  autres facteurs à considérer:

  • étiquettes et avertissements. Vous devrez Afficher des listes d’ingrédients et des informations nutritionnelles.
  • les Lois et les règlements. De nombreux pays ont des réglementations concernant les informations diététiques, les avertissements sur les allergènes et les allégations santé que vous devrez respecter.
  • les dates de Péremption. Vous aurez besoin de comprendre la durée de vie de votre produit et comment vous allez produire, emballer et stocker le produit pour s’adapter à cela.

  Qu’allez-vous apporter au marché?,

  Au cours du développement du produit, chaque voyage vers un produit fini est différent et chaque industrie a son propre ensemble unique de bizarreries impliquées dans la création de quelque chose de nouveau. Si vous avez du mal à tout comprendre, rappelez-vous que chaque produit qui est venu avant le vôtre a dû surmonter les mêmes défis.

  en suivant ces étapes pendant que vous suivez votre propre processus de développement de produit, vous pouvez décomposer la tâche écrasante de la mise sur le marché d’un nouveau produit en phases plus digestibles.,

  peu importe ce que vous développez, en mettant toute la préparation nécessaire—à travers la recherche, la planification, le prototypage, l’approvisionnement et les coûts—vous pouvez vous préparer pour un produit final réussi.

  l’Illustration par Pete Ryan

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