l’une des meilleures façons de faire passer le message sur votre produit, votre marque ou votre entreprise dans le monde est d’utiliser la publicité radio. En tant que propriétaire d’entreprise averti, la première question qui serait généralement posée est » Combien coûtent les annonces radio? »
alors, pourquoi une telle variance?
et y a-t-il un moyen de capitaliser sur les publicités radio sans dépenser des dollars inutiles?
mais si vous préférez regarder une vidéo à la place, cliquez ici:
la première prise – Pourquoi choisir la publicité radio de toute façon?,
AdsForCarts répertorie les 5 meilleures statistiques de publicité radio incontournables, et elles parlent d’elles-mêmes.
- 92% des Américains écoutent la radio chaque semaine
- 59% des Américains écoutent la radio tous les jours
- Il y a plus de 6000 stations de radio rien qu’aux États-Unis
- 25% des individus s’intéressent davantage aux marques en raison des publicités radiophoniques
- La Radio reste le média le plus accessible
nous avons également écrit un article sur les tendances de la publicité radio qui plonge profondément dans la façon dont la radio s’inscrit dans le paysage publicitaire actuel., Vous pouvez en savoir plus sur les avantages de la publicité radio ici.
en un mot, la publicité à la radio donne à votre marque ou à votre entreprise une portée à grande échelle d’une manière relativement rentable. En utilisant les données des auditeurs radio, les entreprises peuvent sélectionner les stations qui correspondent le mieux à leur public cible. Et parce que la radio est souvent écoutée de manière habituelle (par exemple sur le trajet du travail le matin, cinq jours par semaine), les entreprises peuvent maximiser l’exposition de leur marque au consommateur.,
la deuxième prise – quelles sont les variables pour calculer le coût des publicités radio
Il y a cinq points principaux à considérer lorsque l’on examine la ventilation des coûts de publicité radio. Ce sont:
- production Publicitaire
- Portée
- Temps
- fréquence
- Concours
prenons-les un à un dans plus de détails.
coûts de production de publicités Radio
de nombreux réseaux de radio offrent des tarifs de production de publicités gratuits ou à prix réduit., Ce serait évidemment le moyen le plus rentable pour une petite entreprise d’aller, mais court également le risque de leur annonce sonnant très similaire à toutes les autres annonces sur le réseau, ou sortir sonnant pas cher et collant.
pour créer une annonce radio vraiment individuelle et personnalisée, vous pouvez embaucher un rédacteur (pour développer le script) et un acteur vocal, en payant également pour des services d’édition audio si nécessaire. Il existe de nombreuses plateformes en ligne qui offrent des services de rédaction ou de voix off. BunnyStudio est l’une de ces plates-formes, et offre les deux services d’une seule entreprise.,
en engageant vos propres services de script-écriture et d’enregistrement d’annonces, vous envisageriez une dépense comprise entre 300 $et 1000 depending selon la longueur de l’annonce, le niveau d’édition requis et le talent vocal sélectionné. Bien que cela semble être une dépense coûteuse par rapport à celle offerte par les stations de radio, il s’agit d’un coût unique par annonce et est nettement moins cher que la production de publicités télévisées.
Portée
la Portée est la plus grande variable en termes de coût pour des annonces à la radio. Il fait référence à la taille de l’audience d’un réseau de radio particulier., Les Stations qui ont une grande taille d’audience, ou une grande portée, facturent plus pour les spots publicitaires que les stations avec un public plus petit.
la raison en est la façon dont les tarifs publicitaires sont structurés. Selon FitSmallBusiness.com, l’équation suivante est utilisée pour déterminer le prix d’un spot publicitaire:
nombre de personnes écoutant X coût pour atteindre 1 000 auditeurs (CPM) = coût de la publicité par Spot
Nous pouvons le voir en action avec les données fournies par local Marketing Ideas sur les coûts hebdomadaires de publicité radio par marché.,
Plus l’audience, ou la portée potentielle, est grande, plus le coût de la publicité radio est élevé.
et, selon FitSmallBusiness, la démographie du public peut également affecter le coût par spot publicitaire. Vous pouvez vous attendre à une augmentation de 4 $par spot publicitaire pour les auditeurs de 18 à 49 ans par rapport aux auditeurs de plus de 50 ans.
Temps
de Temps est double: la durée de l’annonce, la récréation et l’heure du jour, une annonce est joué sur un réseau particulier.
Comme déjà mentionné, la durée de l’annonce peuvent influer sur le coût de production publicitaire., Les taux ont également tendance à être plus élevés pour les annonces qui courent pendant plus de temps. Plus l’annonce est longue, plus le coût est élevé. La plupart des annonces sont diffusées sur des périodes de 15, 30, 45 ou 60 secondes. Déterminez la longueur de l’annonce au stade de la production – une annonce plus courte vous fera économiser de l’argent à cette étape, mais aussi en matière de diffusion. En disant cela, si vous avez besoin de plus de temps pour faire passer votre message de manière claire et informative – Eh bien, c’est de l’argent bien dépensé.
l’Heure de diffusion d’une publicité influe sur les coûts de diffusion., Pour la plupart des stations de radio, les heures de pointe que les auditeurs sont à l’écoute sont dans le créneau du matin (entre 6 am et 10 am) et le créneau de fin d’après-midi (entre 15 pm et 19 pm). La raison de cette flambée public est due pour les déplacements quotidiens au travail. Et avec le pic d’audience vient un pic de prix.
chaque tranche horaire est tarifée en fonction de ce nombre d’auditeurs différent mais prévisible. Plus il y a d’auditeurs, plus le taux est élevé. Généralement, les créneaux horaires de nuit offrent le tarif le moins cher, mais ils offrent également le plus petit nombre d’auditeurs potentiels.,
fréquence
jusqu’à présent, nous avons déterminé que le nombre d’auditeurs potentiels, la durée de l’annonce et du moment de la journée l’annonce est joué, tout cela est essentiel dans la détermination du coût d’un spot publicitaire. Cependant, un seul spot publicitaire ne va pas vraiment faire quoi que ce soit pour votre marque, produit ou entreprise.
la publicité Radio est si efficace parce qu’elle permet de nombreuses répétitions d’un même message pour atteindre le consommateur. Selon Zimmer Marketing, de nombreuses marques utilisent la stratégie 21/52 avec succès. L’utilisation de cette approche suggère 21 spots publicitaires par semaine pendant 52 semaines de l’année.,
évidemment, chaque fois que vous diffusez une annonce, vous payez pour le spot publicitaire. Par conséquent, plus vous diffusez souvent, plus vous payez. Inversement, moins vous diffusez souvent, moins vous payez. La fréquence de diffusion peut et doit changer en fonction du but de votre campagne publicitaire.
concurrence
la concurrence est un autre facteur souvent négligé lorsqu’il s’agit de déterminer le coût des publicités radio. La concurrence est déterminée par la popularité ou la demande d’un spot publicitaire particulier auprès d’autres entreprises ou marques.,
Par exemple, un spot publicitaire à 8 h sur un réseau national qui joue de la musique top 40 sera généralement plus demandé qu’un spot publicitaire à 22 h sur la radio régionale talk-balk. Pour cette raison, les réseaux peuvent facturer des tarifs plus élevés pour les endroits les plus populaires sachant que les entreprises paieront pour ce prime time.
de plus, la publicité à certaines périodes de l’année ou lors d’événements spéciaux peut également faire grimper le coût d’un spot publicitaire. Par exemple, les coûts de publicité avant Noël peuvent augmenter en raison de la demande de spots publicitaires.
Ne laissez pas cela vous tromper, cependant., Ce n’est pas parce qu’un spot publicitaire est en demande pour de nombreuses entreprises que c’est le bon endroit pour vous. Connaître le but de votre campagne publicitaire est essentiel pour faire les meilleurs jugements sur l’endroit où dépenser vos dollars de publicité radio. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.
autres Épargnants
mais existe-t-il d’autres moyens de faire de la publicité à la radio en dehors des pauses publicitaires. Cela vaut la peine de les garder à l’esprit lors de la négociation d’un contrat publicitaire avec votre réseau de choix., Leighton Broadcasting suggère:
- promotions de Stations
- commandite de concours
- messages D’intérêt Public& calendriers communautaires
- segments météorologiques ou sportifs
- affaire des jours
rappelez-vous, de nombreux réseaux de radio comptent sur l’argent de la publicité pour gérer leurs affaires, et comme la plupart des entreprises, il y a toujours place pour la négociation. En fait, FitSmallBusiness suggère une réduction de 20-40% peut être possible dans certaines situations.,
la prise finale – les dépenses sur les annonces radio
espérons que c’est un peu plus clair maintenant sur les raisons pour lesquelles le coût des annonces radio peut être assez difficile à cerner.
Si, par exemple, vous avez 2500 $dans votre budget de publicité radio, vous pouvez:
- utiliser des services de production publicitaire gratuits ou à faible coût offerts par les réseaux radio, ou vous pouvez externaliser des services de script et de voix off pour produire votre propre annonce.,les utilisateurs
- paient plus pour la production d’une annonce plus longue pour partager plus de détails sur votre marque ou votre produit, ainsi que des tarifs spot plus élevés, ou paient moins pour quelque chose de court, net et brillant
- Diffusez votre annonce aux heures de pointe lorsque plus de personnes sont à l’écoute pour une prime, ou payez des tarifs plus bas et diffusez vos annonces lorsqu’il y a moins d’auditeurs qui se connectent
- choisissez de diffuser votre annonce selon le calendrier qui convient à votre marque – se souvenir que plus votre annonce est diffusée, plus vous devez payer pour
chaque décision que vous prenez sur chaque facteur de la publicité radio viendra avec ses propres avantages et inconvénients., Parfois, l’option bon marché est la meilleure option, mais souvent payer un peu plus peut entraîner de meilleures conversions pour votre entreprise.
avoir une idée claire de ce que vous essayez de réaliser est primordial. Être prêt à négocier ou à essayer des opportunités de publicité radio alternatives peut également vous tenir en bonne place.
quel que soit votre budget, il est sûr d’être une solution de publicité radio pour vous.