à mesure que l’écosystème numérique axé sur les données se développe, le nombre de personnes cherchant à comprendre ses subtilités augmente.

dans un effort pour apporter de la transparence aux nombreux termes de l’industrie et buzzphrases spinning ’round, AdExchanger a demandé à plusieurs dirigeants leurs réflexions sur ce qui suit:

« Qu’est-ce que l’achat programmatique?, »

Cliquez ci-dessous pour lire leurs réponses:

Andy Cocker, COO/co fondateur, Infectious Media

 » L’achat programmatique décrit la publicité d’affichage en ligne qui est agrégée, réservée, volée, analysée et optimisée via des interfaces logicielles et des algorithmes côté demande. Bien qu’il inclue RTB, il inclut également des méthodes non RTB et des types d’achat tels que Facebook Ads API et le Réseau Display de Google. La programmation implique également l’utilisation de signaux de données multi-sources pour éclairer les décisions de ciblage et d’optimisation., Une part croissante de la publicité d’affichage en ligne se déplace vers le programmatique en raison de son efficacité inhérente (flux de travail et performance). La majorité des stocks disponibles via programmatic n’est pas garantie, les enchères sont négociées pendant l’Appel publicitaire, bien que nous nous attendions à ce que davantage d’stocks « premium » réservés garantis soient disponibles à l’avenir. Bien que « programmatique » suggère peu ou pas d’intervention humaine, l’optimisation algorithmique ne peut que faire beaucoup. L’optimisation intelligente des macros par des « traders » analytiques peut amplifier considérablement les performances programmatiques., »

George John, chef de la direction, du Carburant de Fusée

« en Général, l’achat programmatique est similaire aux programmes de négociation d’actions dans la mesure où l’achat se passe comme le résultat d’un calcul enchères par procuration pour le compte de maîtres humains.

je définis l’achat programmatique comme l’application de l’intelligence artificielle et du big data à:

    • enchérir sur une source d’inventaire publicitaire (par exemple, une annonce standard IAB 300×250 offerte par Yahoo!, une vidéo pré-roll de 30 secondes de YouTube.,com, un Facebook ad)
    • Par le biais d’un échange de publicités
    • En temps réel
    • Pour l’occasion:
      • afficher une annonce spécifique
      • pour un consommateur anonyme
      • dans un contexte
      • sur un périphérique

à l’Intérieur de l’achat programmatique, J’ai différencier

    • l’homme l’achat programmatique (HPB)
    • l’intelligence artificielle de l’achat (AIB)

Un exemple de la DGPS serait de soumission d’un montant fixe de $6.,00 sur tout visiteur qui a été sur le site web d’un annonceur au cours des 30 derniers jours.

un exemple D’AIB serait de marquer de manière autonome chaque impression en utilisant l’analyse prédictive et d’enchérir un montant dynamique basé sur une formule complexe impliquant des milliers de facteurs, y compris si le visiteur avait été sur le site Web de l’annonceur au cours des 30 derniers jours, la météo, la géographie, La formule d’appel d’offres elle-même et les décisions d’optimisation ultérieures ont été dérivées par des processus algorithmiques, au lieu d’être spécifiées par l’entrée humaine., »

John Nardone, PDG,

 » L’achat programmatique est un sous-ensemble du marketing programmatique. Le marketing programmatique utilise des systèmes, des règles et des algorithmes en temps réel pour automatiser la fourniture d’expériences ciblées, pertinentes et axées sur les données aux consommateurs lorsqu’ils interagissent avec les nombreux points de contact d’une marque. Les expériences incluent des offres, des messages, du contenu ou des publicités ciblés sur les canaux payants, détenus et gagnés. Le meilleur marketing programmatique reconnaît le consommateur lorsqu’il se déplace entre les canaux et les points de contact, de sorte que chaque interaction informe la suivante., Les points de contact possédés incluent le site Web du marketeur, les applications mobiles, la page Facebook et le courrier électronique. Les points de contact gagnés sont ceux créés par les consommateurs eux-mêmes. L’achat programmatique est la partie payante du marketing programmatique: l’achat automatisé d’annonces ciblées et basées sur les données, qu’il s’agisse d’annonces en ligne, mobiles ou vidéo., L’achat programmatique peut être réalisé via un DSP, mais le marketing programmatique nécessite une plate-forme plus complète capable d’exécuter une logique complexe sur une variété de systèmes, y compris la gestion de contenu de site web, la messagerie électronique, le chat activé par le centre d’appels, les applications mobiles et les systèmes CRM. »

Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

 » dans le monde de la publicité numérique aujourd’hui, les spécialistes du marketing sont confrontés à un niveau écrasant d’inventaire et de fragmentation de l’audience., Chaque interaction client se produit sur un appareil différent, un canal média différent et à un moment différent au cours du cycle de vie de l’engagement de la marque. Les données sont générées tout au long. L’achat programmatique contribue à mettre de l’ordre dans cette fragmentation. Il permet aux spécialistes du marketing de consolider les interactions client sur plusieurs canaux en un seul tableau de bord, puis d’utiliser ce tableau de bord pour développer une stratégie globale unique sur la meilleure façon d’engager (et de poursuivre la conversation) avec ces publics., En cours de route, il aide les spécialistes du marketing à utiliser les données pour augmenter l’efficacité de la publicité en attribuant une valeur à chaque impression. – et utilise ensuite cette valeur pour s’assurer que le marketeur ne gaspille pas son budget en faisant de la publicité à des prospects qui n’auront jamais d’intérêt pour leur marque, leurs produits ou leurs services.

Mais les avantages de l’Achat Programmatique ne sont pas limités à l’acheteur. L’amélioration de l’efficacité qu’elle procure à l’annonceur se traduit également par une pertinence accrue pour le consommateur et des revenus plus importants pour l’éditeur., Et dans un monde où les consommateurs veulent que des nouvelles de haute qualité, du contenu professionnel et des forums ouverts pour l’interaction sociale soient subventionnés par la publicité, c’est une très bonne chose. »

Joe Zawadzki, PDG, MediaMath

 » l’utilisation de la technologie pour automatiser les processus et l’utilisation des mathématiques pour améliorer les résultats. C’est l’avenir du marketing, disponible maintenant. »

  • qu’est-Ce que l’achat programmatique?
  • Qu’est-ce que la vente programmatique?
  • qu’est-ce que les enchères en temps réel?
  • qu’est-ce que le « Big Data »?
  • qu’est Ce qu’un algorithme?