vu où ce message apparaît, ce que je vais dire peut sembler blasphématoire, mais je vais le dire quand même.
Je ne supporte pas la publicité en ligne.
en tant que consommateur en ligne averti, il est très rare que je ne sache pas où je veux acheter quelque chose avant de commencer à magasiner., Bien sûr, je pourrais parfois être tenté par une excellente offre d’un détaillant que je ne connais pas, mais d’une manière générale, j’ai déjà une bonne idée de l’endroit où je veux magasiner bien avant de m’asseoir pour parcourir. Par conséquent, la plupart des annonces en ligne semblent bon marché, perturbatrices ou trompeuses – c’est pourquoi je leur prête rarement attention (lorsque je n’utilise pas de bloqueur de publicités, bien sûr).
Les Publicités Facebook, cependant, sont beaucoup mieux à piquer mon intérêt. Très souvent, je vais voir des publicités qui ne sont pas seulement visuellement attrayantes, mais aussi étroitement alignées avec mes intérêts., Je vois régulièrement des annonces qui offrent quelque chose qui m’intéresse vraiment, ou qui sont directement tangentielles aux choses que je pense acheter. Cela les rend beaucoup plus attrayants – et beaucoup plus efficaces.
Dans le post d’aujourd’hui, nous allons jeter un coup d’oeil à certains des meilleurs Facebook exemples d’annonces que j’ai pu trouver. Nous examinerons ce qui les rend particulièrement efficaces, ainsi que les moyens de rendre vos propres publicités Facebook plus attrayantes., Au moment où vous avez terminé ce post, vous aurez plusieurs idées que vous pouvez appliquer à vos propres campagnes (même si vous venez d’apprendre à faire de la publicité sur Facebook!)
vous Voulez plus d’idées? Obtenez notre (gratuit! Facebook Facebook Ad Example #1: Slack
j’ai récemment félicité Slack pour l’intelligence avec laquelle l’application de messagerie tire parti de sa proposition de valeur dans un autre article, et les publicités Facebook de L’entreprise sont tout aussi attrayantes.,
son « Faire Mieux Travailler » Facebook ad
Cette annonce a surgi dans mon fil d’Actualité il y a quelques jours et a immédiatement attiré mon attention. C’est une vérité universellement reconnue que pratiquement tout le monde déteste les réunions inutiles, et le visuel simple – mais très efficace – illustrant ce que cela fait de participer à 25% de réunions en moins est un puissant attrait pour Slack en tant que plate-forme de communication.,
de plus, l’annonce est ludique et tire pleinement parti du langage et de l’imagerie Internet (à savoir les licornes de style mème) pour rendre son produit plus relatable. Le CTA est également bien positionné pour l’annonce, car demander aux utilisateurs de s’inscrire sur la base de ces informations seules pourrait ne pas être la stratégie la plus efficace.
dans l’ensemble, c’est un excellent exemple de la façon dont un outil de communication axé sur le travail peut être bien annoncé dans un environnement de médias sociaux principalement personnel, et comment même le produit ou l’application le plus pratique peut sembler plus « amusant.,Facebook Facebook Ad
- concentrez-vous sur ce que les utilisateurs ou les clients ressentiront après avoir utilisé votre produit
- soyez imaginatif avec votre publicité creative/imagery
- demandez-vous si un slogan accrocheur et mémorable (c.-À-D. « améliorer le travail”) fonctionnera pour votre annonce
Facebook Ad Example # 2: Google
dans ce qui pourrait bien euphémisme j’ai déjà écrit, Google sait une chose ou deux sur la publicité en ligne., Dans cet esprit, il ne devrait pas être surprenant que les annonces Facebook de Google soient très convaincantes, même pour quelqu’un qui n’a qu’un intérêt passager pour le produit en question.
Google est de Construire « what’s next » Facebook ad
Cette annonce reçoit beaucoup de choses. Tout d’abord, la continuité visuelle entre cette annonce et le reste de la marque Google/Alphabet est transparente et renforce la marque derrière l’offre, dont nous avons discuté plus en profondeur dans cet article sur les pages de destination Facebook.,
deuxièmement, cette annonce utilise très intelligemment des verbes simples mais actifs combinés à un langage ambitieux pour créer de l’excitation à propos du produit, à savoir sa plate-forme de cloud computing. Google aurait pu choisir n’importe quel nombre de fonctionnalités de la plate – forme sur lesquelles se concentrer, telles que la vitesse ou la sécurité, mais a choisi de mettre l’accent sur « construire ce qui est ensuite” comme crochet de l’annonce, ce qui rend l’annonce beaucoup plus convaincante et aide le spectateur à visualiser ce qu’il pourrait faire avec
Troisièmement, la palette de couleurs de l’annonce mérite d’être mentionnée., Non seulement la couleur bleue primaire vive s’adapte bien visuellement à la palette à dominante bleue de Facebook elle-même, mais elle renforce également l’impact émotionnel de la couleur bleue elle-même, parmi lesquelles la confiance et la stabilité (c’est pourquoi le bleu est une couleur si commune parmi les grandes entreprises de technologie).
certes, le ciblage de cette annonce est un peu décalé, car je ne suis qu’un codeur Amateur par opposition à un développeur professionnel à la recherche d’une plate-forme cloud, mais dans l’ensemble, Google le cloue avec cette annonce.,
Ce que Vous Pouvez Apprendre/Voler à Partir de Ce Facebook Ad
- Utiliser des verbes d’action dans votre copie
- Essayez d’utiliser un simple mais audacieux primaire schéma de couleur
- Expérience avec des incitations financières
Facebook Annonce exemple #3 Exemple:&E, Bates Motel
en temps Opportun les vacances sont une excellente occasion pour lancer un thème Facebook de la campagne publicitaire, mais un bon nombre d’entreprises chute de la balle quand il s’agit de l’annonce de ces campagnes., Soit leurs annonces sont fades et oubliables, soit leur offre est nulle, soit le message de l’annonce est tout simplement sourd (pensez aux promotions sur les réseaux sociaux qui tentent de capitaliser sur les décès de célébrités, par exemple).
Cet exemple D’annonce Facebook, Cependant, pour un& le spectacle à succès de Bates Motel, le tue définitivement (jeu de mots absolument prévu).
&E « Bates Motel » Facebook ad
Cette annonce est juste sur de nombreux niveaux., D’une part, il y a la référence implicite à la dévotion malsaine de Norman Bates à sa mère, un élément pop-culturel crucial de la franchise Psycho que même ceux qui n’ont pas vu le spectacle peuvent être familiers avec. Cette référence subtile non seulement” adoucit » l’annonce, la rendant plus accessible, mais correspond également parfaitement au ton et au style implicitement effrayants de l’annonce.
en ce qui concerne la création de la publicité, un&E a opté pour un visuel prévisible mais efficace de type carte de voeux pour la fête des mères, avec un message manuscrit de Norman à sa mère bien-aimée., Considérant à quel point la messagerie de la fête des mères était susceptible d’avoir été dans les fils D’actualité des utilisateurs cette fête des Mères, l’annonce s’intègre très bien parmi les messages organiques que les utilisateurs ont probablement vus.
il va presque sans dire que les réseaux de divertissement comme a& E ont généralement des budgets beaucoup plus importants pour la création publicitaire. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas appliquer ces techniques lorsqu’il s’agit de vos propres campagnes publicitaires saisonnières et de vacances. Y a-t-il un autre angle que vos campagnes peuvent prendre pendant les vacances populaires?, Existe-t-il d’autres moyens de se concentrer sur la proposition de vente unique de votre entreprise tout en utilisant des messages saisonniers appropriés?
prenez une feuille d’un livre de&E et réfléchissez bien à votre création publicitaire pour des campagnes sensibles au temps.,les références culturelles peuvent être très efficaces, si elles sont bien exécutées
exemple de publicité Facebook #4: Dollar Shave Club
L’industrie du toilettage pour hommes est une entreprise d’un milliard de dollars (devrait générer environ 21 milliards de dollars de revenus cette année seulement), ce qui en fait un marché difficile pour les entreprises offrant des produits de toilettage pour hommes., Cela n’a pas empêché L’un des plus grands acteurs de L’industrie, Dollar Shave Club, de se différencier sur un marché de plus en plus encombré.
publicité Facebook « Smarter Way to Shave » de Dollar Shave Club
cette publicité est extrêmement intelligente en ce sens qu’elle n’essaie pas de faire appel à la créativité publicitaire fortement sexiste favorisée par d’autres entreprises de rasage, mais tente plutôt de mettre en valeur ses produits,
la copie de l’annonce se moque d’autres entreprises de produits de toilettage tout en impliquant L’attitude progressive de Dollar Shave Club dans les deux premières phrases, se démarquant immédiatement des entreprises comme Gillette, qui ont commencé à dévorer la domination de Dollar Shave Club sur le secteur des produits de toilettage avec des produits spécifiques au genre qui,
cela ouvre ses gammes de produits existantes à un vaste nouveau public sans avoir à lancer de nouveaux produits, et établit Dollar Shave Club comme une entreprise progressiste et avant-gardiste qui est alignée sur les valeurs sociétales changeantes. Ces deux éléments à eux seuls en font un excellent exemple de la façon dont une annonce peut en dire long sur votre marque et présenter des gammes de produits populaires à de nouveaux profils démographiques et publics. Brillant.,
ce que vous pouvez apprendre/voler de cette publicité Facebook
- tirer parti des valeurs de marque inclusives peut être un argument de vente majeur et un facteur de différenciation clé
- Examinez vos paramètres de ciblage et vos publics principaux – existe-t-il un moyen de promouvoir une gamme de produits existante
- à la suite de cette recherche, jetez un oeil à vos personas d’acheteur – sont-ils vraiment représentatifs de votre client idéal, ou négligez-vous par inadvertance des publics potentiellement précieux?,Shopify Facebook Facebook Shopify est une autre marque que j’ai présentée dans des messages précédents, mais ses publicités Facebook sont remarquablement convaincantes et démontrent une conscience aiguë des données démographiques essentielles et des marchés cibles de l’entreprise. Shopify Facebook Facebook Shopify comprend que beaucoup de ses utilisateurs potentiels n’ont jamais envisagé de monétiser leurs produits de passe-temps ou d’artisanat, ou d’ouvrir leur propre boutique de commerce électronique., Cependant, c’est précisément ce qui rend cette annonce si convaincante. Shopify connaît son public et s’attaque donc aux détaillants d’artisanat de commerce électronique pour la première fois avec ce positionnement tentant.
imaginez-le-quelqu’un qui fabrique des écharpes depuis des années, dont la famille et les amis leur disent toujours: « vous devriez les vendre! Vous pourriez faire un massacre!” voit cette annonce. Ils réfléchissent un instant, avant de se dire: « Tu sais quoi? Je devrais vendre mes écharpes!” À ce stade, ils ont déjà acheté le message de Shopify et peuvent commencer à explorer la mise en route de la plate-forme., (Consultez mon article sur les stratégies de marketing pour les vendeurs Etsy et d’autres entreprises artisanales pour en savoir plus sur la façon de commencer avec ce type de marketing).Shopify Facebook ads propose un langage et une messagerie ambitieux qui sont des thèmes courants dans les publicités Facebook de Shopify. Shopify Facebook Facebook Shopify « Construisez votre magasin »
Une fois de plus, Shopify démontre une compréhension approfondie de son public cible, ainsi que la façon de tirer parti de la nature visuelle des publicités Facebook pour créer une expérience publicitaire propre, minimale et convaincante., Cette annonce Pose une question aux futurs propriétaires de magasins de commerce électronique qu’ils se sont peut-être même posée auparavant, faisant de cette annonce une proposition très tentante.
la copie supérieure est un peu ambiguë. Pour moi, le lien entre « prendre soin de vos besoins” et l’exploitation d’une entreprise de commerce électronique n’est pas immédiatement évident, mais dans l’ensemble, il s’agit d’un autre excellent exemple de la façon dont les publicités visuelles de Facebook peuvent bien s’intégrer dans les flux de nouvelles des utilisateurs, tirer parti de la messagerie ambitieuse,
ce que vous pouvez apprendre/voler de cette publicité Facebook
- utilisez la messagerie ambitieuse pour attirer les espoirs et les ambitions des utilisateurs – comment votre produit ou service peut-il les aider à devenir ce qu’ils veulent être?
- posez des questions dans votre copie en utilisant la voix du client
- considérez l’esthétique que vous souhaitez que vos annonces aient – propre et minimale? Coloré et dynamique?
Facebook Ad exemple #6: guérir
malgré les progrès technologiques étonnants de la médecine moderne, aller voir un médecin reste une énorme douleur dans le cul proverbial., Même les rendez-vous de contrôle de routine peuvent rapidement avaler un après-midi entier. C’est pourquoi Heal, une start-up basée à Los Angeles, a entrepris de changer la façon dont nous voyons notre médecin.
Heal « Obtenir Un Grand Médecin Pour Vous » Facebook ad
l’annonce pour Le Guérir d’application au-dessus de frappe la marque sur presque tous les niveaux., La copie au-dessus du visuel explique immédiatement ce Qu’est Heal, tandis que l’image elle-même rassure le spectateur avec une combinaison d’une image amicale et accessible (avec un médecin souriant portant un manteau de laboratoire Heal de marque), et un signal de confiance incontournable d’un nom familier en plein milieu.
la copie au-dessus de l’image peut sembler minime, mais l’annonce utilise très intelligemment des mots comme « Découvrir” pour créer un sentiment d’intrigue et faire allusion au sentiment potentiel de satisfaction que les utilisateurs pourraient ressentir en utilisant l’application., En outre, le fait d’indiquer clairement que le service Heal fonctionne sur demande s’aligne étroitement avec l’attente de commodité qui devient rapidement la norme pour pratiquement toutes les entreprises de services. Enfin, l’annonce ne promet pas seulement un appel à domicile par un médecin, mais un grand médecin, un autre choix de mot subtil mais convaincant qui contribue au succès global de l’annonce.,
Ce que Vous Pouvez Apprendre/Voler à Partir de Ce Facebook Ad
- Faire le client des points de douleur au centre de votre messagerie
- Inclure forte, reconnaissable confiance des signaux si possible
- Revoir votre copie pour cerner les possibilités d’intégrer de plus en plus convaincants de la langue
Facebook Annonce Exemple n ° 7: Athos
Ma femme m’a acheté mon premier Fitbit comme un cadeau il y a quelques semaines, et j’ai été obsédé avec elle depuis que j’ai ouvert le paquet. Comme des millions d’autres personnes, je suis devenu un fervent partisan de la théorie du « quantified self”, ce qui rend cette publicité pour Athos si convaincante.,
publicité Facebook Athos Smart Fitness Apparel
la copie de l’annonce est solide, mais c’est l’image du héros qui vend vraiment L’application Athos et les vêtements « intelligents”. Presque immédiatement, il est raisonnablement évident Ce Que fait Athos, même si vous ne connaissez que des applications similaires. Une capture d’écran de l’application à elle seule n’aurait probablement pas le même effet sur le spectateur, alors que la juxtaposition des deux éléments de l’image donne une image fortement intuitive.
cela dit, cette annonce n’est pas parfait., L’accent mis sur les heuristiques de suivi de type Fitbit est un angle très convaincant, mais personnellement, je ne pense pas que l’annonce vend suffisamment la relation entre l’application et la ligne de vêtements réelle. Même si c’est une image très efficace, je suis plus intéressé par l’application et ce qu’il suit que les vêtements eux-mêmes, et c’est avant même que je commence à penser à la façon dont les vêtements ressemblent ou s’adaptent.
de manière générale, cependant, cela reste une excellente annonce et démontre à quel point les bonnes images peuvent être puissantes dans les publicités Facebook.,
ce que vous pouvez apprendre/voler de cette publicité Facebook
- examinez les tendances de consommation plus larges pour voir si vous pouvez aligner vos annonces avec les produits existants à succès sur le marché – même ceux d’Autres marchés verticaux
- regardez l’imagerie de vos annonces seule, sans copie – l’utilisateur moyen peut-il dire ce que,
- envisage d’investir dans un produit professionnel/studio de photographie, en particulier si vous êtes dans un « mode de vie” entreprise
Commencez à Manivelle Ces Grands Facebook Ads
Espérons que ces exemples de certaines des meilleures annonces que nous avons vu vous ai donné quelques idées de choses que vous pouvez essayer dans votre propre campagne, surtout si votre Facebook ads ne sont pas de travail, ou au moins vous donner quelque chose à regarder pour la prochaine fois que vous êtes furtivement un coup d’oeil à Facebook lorsque vous êtes censé travailler. Oui, vous, nous savons exactement ce que vous faites.,
Note: Si vous êtes à la recherche d’informations sur le Facebook ads boycott, découvrez ce post: #StopHateforProfit: Ce que Vous Devez Savoir Sur le Facebook Annonce le Boycott.