Une rose de tout autre nom sentirait aussi doux.
William Shakespeare a écrit que…
il n’a évidemment jamais essayé de vendre du Pee Cola aux touristes au Ghana=)
la réalité est que les noms affectent la perception.
dès que nous entendons un nouveau mot, notre cerveau se met immédiatement au travail pour essayer de le comprendre: cela ressemble – t-il à quelque chose que nous avons déjà entendu? Que faut-il nous rappeler? Comment vous sentez-vous?
C’est, si nous avons assez de se concentrer sur le nom, en premier lieu!, Les entreprises de toutes tailles sous-estiment régulièrement l’importance du processus de dénomination. Naturellement, les dirigeants veulent lancer leurs produits et services sur le marché dès que possible.
le problème est que cette prise de décision aléatoire finit souvent par faire plus de mal que de bien. Dans cet article, nous allons passer en revue les 7 erreurs cruciales à éviter lors du choix des noms de marque de produits.
7 ERREURS À éviter lors du choix d’une marque de produit
se précipiter dans le processus
nommer un produit est plus complexe que la plupart des gens ne le réalisent.,
c’est à parts égales la stratégie et la créativité.
vous ne devez Pas seulement à choisir un nom qui est mémorable, et pas déjà en cours d’utilisation, mais vous devez également choisir un nom qui peut grandir avec votre entreprise. Les noms de produits les plus forts sont souvent ceux qui transcendent les attributs physiques d’un produit pour créer leur propre catégorie.
commencez le processus en rédigeant un mémoire créatif complet, en décrivant les objectifs stratégiques et en définissant des critères de dénomination. Une fois que vous commencez le brainstorming, jouez avec une variété de mécanismes de nommage (c.-à-d. descriptif, évocateur, abrégé, etc.,) avant de réduire votre recherche aux candidats finaux.
remarque: alors que les noms légalement autorisés peuvent être utilisés dès un mois dans le processus de marque, les marques complètes peuvent prendre de 12 à 18 mois aux États-Unis, alors commencez tôt!
en Essayant d’Être Trop Intelligent
Avez-vous déjà eu un de ces blagues dans votre poche que personne ne semble l’avoir? VOUS pensez que c’est hilarant. Mais à chaque fois que vous lui dites? Cricket.
les erreurs de dénomination de produits les plus grinçantes sont « essayer trop fort. »Choisissez quelque chose de trop mignon, et personne ne vous prendra au sérieux., Choisissez quelque chose de complexe, et personne ne se souviendra de toi.
c’est pourquoi vous devriez toujours tester les idées de nom pour plus de clarté. Non seulement vous devriez demander à votre public cible pour les premières impressions, mais vous devriez également demander à quel point ils seraient à l’aise de relayer le nom dans la conversation quotidienne.
par exemple, supposons que vous envisagiez la marque AmericInn pour une chaîne hôtelière (remarque: elle est déjà prise)., Vous pourriez apprendre que les participants aux groupes de discussion ont du mal à communiquer où ils séjournent avec leur famille et leurs amis:
personne 1: Hé, je pensais que je pourrais vous trouver en Googlant American Hotel, mais je ne pouvais pas vous trouver.
personne 2: non, nous ne logeons pas à L’American; c’est L’Americ-Inn!
choisir un nom Long
la seule façon de vous en sortir avec un nom long est si vous avez déjà une marque extrêmement reconnaissable. Par exemple, Microsoft a nommé un logiciel « Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition., »Ouf, c’est une bouchée.
comparez cela à des noms plus courts comme Sprite, Twix et OxyClean. Lequel auriez-vous plus de facilité à communiquer avec précision?
des études scientifiques montrent que la personne moyenne ne peut se souvenir que de sept numéros à la fois – c’est pourquoi nos numéros de téléphone sont longs de sept chiffres. Bien que l’Esprit puisse évidemment conserver des chaînes de lettres plus longues, il est raisonnable de supposer que plus court est préférable (surtout en ce qui concerne l’enregistrement de domaine).
décider avec émotion
Nous avons tous des noms auxquels nous nous attachons pour quelque raison que ce soit., L’exemple classique de ceci est les parents et les noms de bébé. Souvent, un parent s’accroche à un nom particulier tôt et hésite plus tard à envisager d’autres options.
mais nous ne nommons pas les bébés; nous nommons les produits. Alors, rappelez-vous: le nom de votre produit n’existe pas pour vous plaire; il existe pour communiquer avec vos clients.
testez soigneusement vos idées de nom avec les personnes qui détermineront en fin de compte le succès de votre marque et élimineront les préjugés personnels du processus.
ignorer les divergences globales
cela arrive plus souvent que vous ne le pensez., Les entreprises marquent des noms de produits parfaitement acceptables pour se rendre compte plus tard qu’ils signifient quelque chose de complètement mortifère dans une autre langue.
au moment où l’entreprise se rend compte de son erreur, une décision difficile doit être prise: négliger l’écart culturel embarrassant ou payer des milliers de dollars (sinon des millions) pour changer de marque. Dans le marché mondial d’aujourd’hui, le premier n’est pas toujours une option.
en Raison de la nature de partage en ligne, tout ce qui est « local » est désormais « globale., Malheureusement, identifier les doubles significations potentielles a toujours été difficile; essentiellement, nécessitant un professionnel de la recherche qui traite une compréhension complète de la linguistique.
Quelqu’un qui se disait: « Hmm… Nova semble avoir des racines latines; je ferais mieux de vérifier les variations de sens dans les langues romanes. »La bonne nouvelle?
Vous n’avez plus besoin de compter sur la perception humaine; le logiciel assisté par la technologie de TrademarkNow élimine pratiquement ces faux pas de nommage avec sa vérification linguistique des significations des mots., Le programme évalue les idiomes, l’argot et les implications culturelles pour aider les entreprises à rester à l’écart des doubles significations embarrassantes. assurez-vous que votre nom ne dit que ce que vous avez l’intention de dire.
en supposant que les meilleurs choix soient disponibles
Vous avez entendu le dicton: « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. »
bien que l’adage puisse être discutable dans certains domaines, il est 100% correct lorsqu’il s’agit de choisir une marque. Il existe plus de 28 millions de marques de commerce actives et 200 millions D’URL enregistrées dans le monde.
Il y a environ 250 000 mots dans la langue anglaise., La plupart de ces mots ne fonctionneront pas pour le nom de votre produit. Tout cela pour dire que vos choix sont limités.
cela signifie-t-il « tous les bons noms sont pris? »Absolument pas.
Mais cela signifie que votre équipe devra peut-être passer par plusieurs idéations avant de trouver celle-ci. Réduisez les coûts en choisissant un fournisseur de recherche illimité qui facture un tarif forfaitaire.
vous limiter aux noms descriptifs
les noms descriptifs de produits sont idéaux car ils indiquent exactement aux consommateurs ce que vous avez. Cependant, à moins que vous ne soyez le premier dans votre catégorie, en trouver un qui n’est pas déjà utilisé peut être difficile.,
félicitations à Microsoft pour avoir déposé le nom « Internet Explorer. »Au lieu de s’appuyer uniquement sur des descriptifs, tournez-vous vers les métaphores et les racines des langues étrangères pour trouver de nouvelles idées.
Par exemple, Roku, le populaire bâton de divertissement en streaming, a conçu son nom à partir du japonais 六 (roku) signifiant « six » et 郎 (rou) signifiant « fils ». Le nom était traditionnellement donné au sixième fils. Alors que Roku a sans aucun doute dû éduquer ses consommateurs sur ce que c’est, ils ont aussi quelque chose de complètement unique pour eux-mêmes. La Ligne de Fond: N’ayez pas peur de penser en dehors de la boîte.,
choisissez le bon nom de produit pour vous
comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux pièges à éviter lors du choix des noms de produits.
La bonne nouvelle?
le processus de nommage est devenu beaucoup plus facile.
grâce à NameCheck, les entreprises peuvent désormais effectuer des recherches illimitées de marques pour un tarif forfaitaire. Puisque nous ne croyons pas que la créativité devrait être compromise par le budget, nous avons conçu un programme assisté par la technologie qui fournit des résultats de calibre humain.
Prêt à en apprendre davantage?