de todas las increíbles herramientas que Facebook ha creado para los marketers, quizás la más útil es el píxel de Facebook.
el píxel te permite monitorear el éxito de tus anuncios de Facebook, proporcionándote estadísticas de conversión más precisas, y crear audiencias personalizadas basadas en el tráfico del sitio. Cualquier persona que ejecute anuncios de Facebook debería, sin duda, tener el píxel instalado.,
en esta publicación, Vamos a repasar todo lo que necesitas saber sobre el píxel de Facebook, incluyendo lo que puedes hacer con él, cómo instalarlo, herramientas que pueden ayudar y cómo evitar las nuevas limitaciones de píxeles causadas por problemas de privacidad y actualizaciones. Facebook Facebook pixel
8 Razones por las que necesitas el píxel de Facebook
en pocas palabras, si estás enviando tráfico a tu sitio web, el píxel de Facebook es la diferencia entre el éxito y el fracaso.,
el píxel de Facebook te ofrece potentes opciones de creación y seguimiento de audiencia, además de algunas ventajas más, como:
- realiza un seguimiento del número de conversiones, como suscripciones a boletines o compras, el costo por conversión (CPA) y la tasa de conversión (CVR).
- informes de ingresos: la mayoría de los carritos de comercio electrónico pueden devolver el valor real del pedido a Facebook. Esto te permite medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- analiza tu embudo de ventas. Por ejemplo, en AdEspresso podríamos analizar Leads > ensayos > compras como nuestro recorrido del cliente., En el comercio electrónico, observaría el número de productos vistos y compararía con el número de agregar a los carritos, el número de cajas iniciadas y el número de compras. Si la tasa de conversión es más baja de lo esperado en cualquier etapa, ahí es donde puedes enfocar tus esfuerzos al refinar el embudo de ventas.
- crear audiencias personalizadas (WCA) de todos los visitantes del sitio web para la reorientación.
- crear audiencias de personas que han tomado la acción deseada (leads, compras, etc.) para excluir del retargeting. Esto le ahorra dinero y evita que leads y clientes se molesten.,
- crear audiencias similares en segundos. Estos lookalikes basados en píxeles se actualizarán dinámicamente con el tiempo, por lo que siempre serán relevantes cuando se usen en campañas de tráfico frío.
- puede optimizar las conversiones. Un reciente experimento de AdEspresso de $1,000 mostró que la optimización para clics de enlaces cuesta 3.4 veces más por conversión que cuando se optimiza para conversiones. En pocas palabras, el píxel le permite obtener los mismos resultados por $1,000 que obtendría al gastar 3 3,400 en anuncios cuando no usa el píxel.,
- Se pueden crear anuncios dinámicos de productos, lo que le permite reorientar a los visitantes recientes del sitio web con los productos exactos que vieron.
a través de GIPHY
tenga en cuenta que el píxel no puede funcionar de forma retrospectiva, solo puede crear audiencias y realizar un seguimiento de las conversiones en el futuro una vez que se ha instalado. Con una mayor preocupación por la privacidad del usuario, un número creciente de cambios dentro y fuera de Facebook están afectando el verdadero alcance del píxel. Veremos esto más adelante.,
Las audiencias personalizadas del sitio web son válidas hasta 180 días, por lo que si instala el píxel ahora, podría seguir ayudando a su publicidad de Facebook seis meses más adelante.
cómo crear tu píxel de Facebook
cada píxel tiene su propio ID único de 15 dígitos, que instalarás en cada página que quieras rastrear en tu sitio.
Hay dos formas de generar tu código único: a través del administrador de anuncios y a través del administrador de negocios.,
Método 1: a través del administrador de anuncios
Haga clic en el menú desplegable en la esquina superior izquierda Una vez que haya navegado hasta el Administrador de anuncios, y haga clic en «Todas las herramientas» en la parte inferior de las opciones.
a Continuación, seleccione «Píxeles».»
esto es lo que verás cuando aterrices en la página de píxeles:
cuando pulses «crear un píxel», todo lo que tendrás que hacer es nombrar el píxel para crearlo.
Método 2: a través de su Business Manager
dentro de Business Manager, vaya a la sección pixel en el menú de la izquierda y cree un nuevo pixel.,
al igual que con la opción Administrador de anuncios, dale un nombre a tu píxel.
finalmente, querrás asignar el píxel a ciertas cuentas de anuncios para que pueda usarse en tus campañas publicitarias.
una vez que haya realizado cualquiera de estos métodos, solo tiene que decidir cómo desea instalarlo.acebook Facebook Pixel
lo que nos lleva a nuestra siguiente sección
cómo instalar el píxel de Facebook
Cuando creas tu píxel y una vez que sea el momento de configurarlo, Facebook te presentará automáticamente varias formas diferentes de instalar tu píxel.,
para esta guía, vamos a mostrarte:
- Cómo instalar el píxel de seguimiento manualmente,
- La forma más sencilla de hacerlo con Pixel Caffeine de AdEspresso,
- y cómo instalar fácilmente el píxel en las tiendas Shopify.
si nos has encontrado porque estás buscando activamente cómo instalar el píxel, lee esta publicación en su totalidad antes de comenzar a agregarla a tu sitio web.
también le mostraremos cómo instalar eventos específicos en el código, así que espere para leer eso antes de hacer clic e iniciar el proceso de instalación.,
instalación manual tradicional
la instalación Manual es la forma tradicional y más común de instalar el píxel de seguimiento de Facebook. Cuando estés en la página Pixel en el Administrador de anuncios, verás la opción de «terminar de configurar Pixel» si aún no está instalado. Haz clic aquí.
Cuando vea esto, se le mostrarán tres opciones diferentes. Siga adelante y elija «instalar manualmente».
en la siguiente pantalla, verás un enorme cuadro de código de texto en el paso 2.
ese es tu píxel. Copiado.,
lo instalará en el encabezado de cada página individual de su sitio que desee rastrear.
Cuando haces clic en tu sitio, ve detrás de escena y ve al código de cada página.facebook facebook Pixel es un plugin de WordPress creado por AdEspresso para administrar Facebook Pixel y el catálogo de productos de Facebook.
a continuación, instalará el píxel en el encabezado:
cómo instalar el píxel fácilmente con Pixel Caffeine
Pixel Caffeine es un plugin de WordPress creado por AdEspresso para administrar Facebook Pixel y Facebook Product Catalog.
con unos pocos clics, puedes tener facebook pixel live en tu sitio web, realizar un seguimiento de las conversiones y comenzar a crear audiencias personalizadas para casi cualquier parámetro que desees.,
a diferencia de todos los otros plugins profesionales disponibles, Pixel Caffeine no tiene limitaciones ni costos o tarifas ocultos. Es probablemente por eso que tiene más de 50,000 (y contando) instalaciones activas.
gs
cómo instalar utilizando Pixel Caffeine
antes de utilizar cualquiera de las funciones, te conectarás a través de tu cuenta de Facebook. Este es un proceso de un solo paso que le da A Pixel Caffeine acceso a tus cuentas de Facebook Ads.,
de vuelta en el Panel de Pixel Caffeine (ubicado dentro de tus plugins de WordPress), elegirás qué cuenta de anuncios quieres conectar para este sitio en particular y qué ID de píxel quieres usar.
Pixel Caffeine mostrará automáticamente los ID de píxeles que puedes seleccionar en función de la cuenta de anuncios que elijas.
Eso es todo! Una vez que pulses ok, tu píxel está instalado.
como puede ver en la captura de pantalla a continuación, también puede establecer Opciones avanzadas (como eventos personalizados) y optar por retrasar el disparo de píxeles por un número personalizado de segundos.
¿Necesita más ayuda?, Mira este tutorial:
Instalar el Facebook de Píxeles en Shopify
Tiene un Shopify tienda en la que desea instalar el píxel de seguimiento en? Esto es bastante fácil.
primero, Encuentra tu ID de píxel.
esto se puede encontrar en la página principal del píxel, bajo el nombre del píxel.
copia el ID de píxel y luego dirígete a tu tienda Shopify.
Una vez allí, vaya a Preferencias, ubicado en la parte inferior de «canales de Venta».
Una vez allí, desplácese hacia abajo hasta que vea «píxel de Facebook.,»
todo lo que tienes que hacer ahora es pegar el ID de píxel que ya has copiado de Facebook en este cuadro:
Aaaaand ¡listo!facebook facebook pixel
Cómo agregar eventos a tu píxel de Facebook
después de instalar el píxel de Facebook, querrás agregarle «eventos» para determinar lo que realmente estás rastreando.
usted, por ejemplo, colocaría un fragmento adicional de código al final del píxel cuando alguien agrega un artículo a su carrito. Puedes crear eventos personalizados, incluso fuera de los ofrecidos por Facebook.,
cómo afecta la privacidad & las limitaciones de datos pueden afectar la eficiencia del píxel
durante los últimos dos años, ha sido casi imposible evitar escuchar sobre las preocupaciones de los usuarios relacionadas con la privacidad y la recopilación de datos de las redes sociales, y Facebook en particular.
muchos usuarios se han inquieto por la cantidad de información que Facebook almacena sobre su actividad fuera de la plataforma, como qué sitios utilizan y dónde compran. Como resultado, ha habido una gran cantidad de nuevas características para dar a los usuarios más control sobre la recopilación de datos, tanto dentro como fuera de la plataforma.,
Facebook permite a los usuarios ir a través de su configuración y apagar el seguimiento de datos. Mientras que algunos usuarios enfocados en la privacidad hicieron esto casi de inmediato, la realidad es que la mayoría no lo hizo. No parecían darse cuenta de que era una opción, o no querían pasar por la molestia. El rendimiento de los píxeles no se vio afectado significativamente.
el mayor cambio que puede afectar la eficacia del píxel, sin embargo, ha venido más recientemente de Apple., Su última gran actualización de iOS lanzó nuevas características que en realidad requieren que los usuarios opten por la recopilación de datos para cada aplicación; si no lo hacen, el valor predeterminado es que las aplicaciones no pueden acceder a la información.
dado que el uso móvil es tan significativo, dominando el uso de Facebook, esto es en realidad un éxito bastante significativo. Si el píxel no es capaz de rastrear datos de un gran número de usuarios, puede reducir los tamaños de audiencia personalizados, afectar los datos de conversión y afectar la optimización.,
cómo sortear las nuevas limitaciones de píxeles
Si sintió que su corazón comenzaba a latir pensando en un píxel menos que efectivo o de menor alcance, lo escuchamos.
la buena noticia, sin embargo, es que hay una manera de evitar esto. Facebook Facebook conversiones API tool le permite realizar un seguimiento de los datos en su propio sitio, como las páginas vistas y el evento de conversiones y luego enviar esa información a los servidores de Facebook no no se requiere píxel.,
Puede tener sus propias cookies que rastrean esta información y aún así usarla para crear campañas de retargeting, audiencias personalizadas y más sin necesidad de usar el píxel.
en el Administrador de eventos, ve a ver tus píxeles y, a continuación, selecciona «Conectar fuentes de datos».»
a continuación, configurará eventos Web utilizando la API Converesions.
esto generará un token de acceso, que guardará en un lugar seguro. A continuación, puede elegir que un desarrollador instale la API o que la implemente usted mismo. Lo harás enviándote un evento de servidor a ti mismo, que puedes ver aquí.,
cómo configurar la coincidencia avanzada con el píxel
¿tiene activada la coincidencia avanzada para su píxel? Está desactivado de forma predeterminada, por lo que la mayoría de los anunciantes no lo usan, pero puedes activarlo en menos de 60 segundos.
advanced matching permite a Facebook tomar los datos enviados por los usuarios de tu sitio web (como direcciones de correo electrónico y números de teléfono) para ofrecer coincidencias más precisas y audiencias personalizadas más grandes para la reorientación.,
no olvides proteger tu píxel
hace unos días descubrimos que el píxel de Facebook de AdEspresso se había instalado en una página web para personas que buscan «clubes y bares» en Tokio. Eso significa que estábamos reorientando a personas que no estaban interesadas en nuestro producto y desperdiciando nuestro dinero. Una auditoría simple y rápida de nuestro píxel solucionó el problema.
esto podría estar sucediendo a su negocio también, en este momento. ¿Pero sabes cómo detener esto?
con la publicidad en Facebook, es importante auditar tus activos de vez en cuando. La auditoría de píxeles debe ser parte de la auditoría rutinaria de su Gerente de negocios.,
cada vez que tomo un nuevo cliente, generalmente me encuentro con empleados antiguos que aún tienen acceso de administrador, píxeles antiguos en su sitio web y todo tipo de basura que necesita ordenarse. Puede ver quién tiene acceso a su píxel y eliminar a cualquiera si es necesario. Y si notas que algo sospechoso está sucediendo con tu cuenta comercial o publicitaria, asegúrate de ponerte en contacto con Facebook directamente aquí.
conclusión
incluso con los cambios recientes que dan a los usuarios más control sobre el seguimiento de datos (o que incluso opt-them out por defecto), el píxel sigue siendo una herramienta invaluable que todas las empresas deben utilizar., Aún puede obtener información de él, especialmente porque muchos usuarios no tienen la recopilación de datos deshabilitada.Facebook Facebook Facebook no puede optimizar completamente sus campañas sin la información que proviene del píxel, por lo que instalarlo correctamente, agregar a sus datos con la API de conversiones de Facebook y dejar que Facebook haga el resto es el camino a seguir.