una de las mejores maneras de difundir el mensaje sobre tu producto, marca o negocio en el mundo es usar publicidad por radio. Como propietario de un negocio inteligente, la primera pregunta que generalmente se hace es «¿cuánto cuestan los anuncios de radio?»
entonces, ¿por qué tal varianza?
y ¿hay alguna manera de capitalizar los anuncios de radio sin gastar dólares innecesarios?
pero si prefiere ver un video en su lugar, haga clic aquí:
la primera toma – ¿por qué elegir la publicidad de radio de todos modos?,
AdsForCarts enumera las 5 mejores estadísticas de publicidad de radio que debes conocer, y hablan por sí mismas.
- El 92% de los estadounidenses escuchan la radio cada semana
- El 59% de los estadounidenses escuchan la radio todos los días
- Hay más de 6000 estaciones de radio solo en los EE.UU.
- El 25% de las personas se interesan más en las marcas debido a los anuncios de radio
- La Radio sigue siendo el medio más accesible
También hemos escrito un artículo sobre las tendencias de publicidad radiofónica que profundiza en paisaje., Puedes leer más sobre las ventajas de la publicidad radiofónica aquí.
En pocas palabras, la publicidad en la radio le da a su marca o negocio un alcance a gran escala de una manera relativamente rentable. Utilizando los datos de los radioescuchas, las empresas pueden seleccionar las estaciones que mejor se adapten a su público objetivo. Y debido a que la radio se escucha a menudo de una manera habitual (por ejemplo, en el camino al trabajo por la mañana, cinco días a la semana), las empresas pueden maximizar la exposición de su marca al consumidor.,
la segunda toma – ¿cuáles son las variables para costear anuncios de radio
hay cinco puntos principales a considerar cuando se mira el desglose de los costos de publicidad de radio. Estos son:
- Ad production
- Reach
- Time
- Broadcast frequency
- Competition
veamos cada uno con más detalle.
costos de producción de anuncios de Radio
muchas redes de radio ofrecen tarifas de producción de anuncios gratuitas o con descuento., Obviamente, esta sería la forma más rentable para una pequeña empresa, pero también corre el riesgo de que su anuncio suene muy similar a todos los demás anuncios en la red, o que suene barato y hortera.
para crear un anuncio de radio verdaderamente individual y personalizado, puede contratar a un redactor (para desarrollar el guion) y actor de voz, también pagando por los servicios de edición de audio si es necesario. Hay muchas plataformas en línea que ofrecen servicios de redacción o voz en off. BunnyStudio es una de esas plataformas, y ofrece ambos servicios de una sola compañía.,
al contratar sus propios servicios de escritura de guiones y grabación de anuncios, tendría un gasto de entre $300 y 1 1000 dependiendo de la duración del anuncio, el nivel de edición requerido y el talento de voz seleccionado. Si bien esto parece un gasto costoso en comparación con el ofrecido por las estaciones de radio, es un costo único por anuncio y es significativamente más barato que la producción de anuncios de televisión.
Reach
Reach es la variable más grande en términos de costo para anuncios de radio. Se refiere al tamaño de la audiencia de una red de radio en particular., Las estaciones que tienen un gran tamaño de audiencia, o un gran alcance, cobran más por anuncios publicitarios que las estaciones con audiencias más pequeñas.
la razón de esto se debe a la forma en que se estructuran las tarifas publicitarias. De acuerdo con FitSmallBusiness.com, la siguiente ecuación se utiliza para determinar el precio de un spot publicitario:
número de personas que escuchan x costo para llegar a 1,000 oyentes (CPM) = costo de publicidad por Spot
podemos ver esto en acción con los datos proporcionados por ideas de Marketing Local sobre los costos semanales de publicidad de radio por mercado.,
cuanto mayor sea la audiencia, o el alcance potencial, mayor será el costo del anuncio de radio.
y, según FitSmallBusiness, la demografía de la audiencia también puede afectar el costo por spot publicitario. Puede esperar aproximadamente un aumento de 4 4 por anuncio para los oyentes en el rango de edad de 18 a 49 años en comparación con los oyentes mayores de 50 años.
Time
Time es doble: la duración del tiempo de reproducción del anuncio y la hora del día en que se reproduce un anuncio en una red en particular.
como ya se mencionó, la duración del anuncio puede afectar el costo de producción del anuncio., Las tasas también tienden a ser más altas para los anuncios que se ejecutan durante más tiempo. Cuanto más largo sea el anuncio, mayor será el costo. La mayoría de los anuncios se ejecutan durante períodos de tiempo de 15, 30, 45 o 60 segundos. Determine la duración del anuncio en la etapa de producción: un anuncio más corto le ahorrará dinero en este paso, pero también cuando se trata de transmitir. Al decir eso, si necesita más tiempo para transmitir su mensaje de una manera clara e informativa, Bueno, eso es dinero bien gastado.
la hora del día en que se emite un anuncio afecta a los costos de transmisión., Para la mayoría de las estaciones de radio, las horas pico en las que los oyentes están sintonizados son en el horario de la mañana (entre las 6 am y las 10 am) y el horario de la tarde (entre las 3 pm y las 7 pm). La razón de este aumento en la audiencia se debe al viaje diario hacia y desde el trabajo. Y con el aumento en la audiencia viene un aumento en el precio.
cada franja horaria tiene un precio de acuerdo con este número diferente pero predecible de oyentes. El más oyentes haya, mayor será la tasa. En general, los intervalos nocturnos ofrecen la tarifa más barata, pero también ofrecen el menor número de oyentes potenciales.,
frecuencia de emisión
hasta ahora hemos determinado que el número de oyentes potenciales, la duración del anuncio y la hora del día en que se reproduce el anuncio son esenciales para determinar el costo de un anuncio. Sin embargo, un solo anuncio no va a hacer nada por tu marca, producto o negocio.
la publicidad radiofónica es tan efectiva porque permite que muchas repeticiones del mismo mensaje lleguen al consumidor. Según Zimmer Marketing, muchas marcas utilizan la estrategia 21/52 con éxito. El uso de este enfoque sugiere 21 anuncios por semana durante 52 semanas al año.,
obviamente, cada vez que difunde un anuncio, paga por el anuncio. Por lo tanto, cuanto más a menudo emite, más paga. Por el contrario, cuanto menos a menudo se emite, menos se paga. La frecuencia de emisión puede y debe cambiar dependiendo del propósito de su campaña publicitaria.
competencia
otro factor que a menudo se pasa por alto cuando se trata de averiguar cuánto cuestan los anuncios de radio es la competencia. La competencia está determinada por la popularidad o la demanda de un anuncio en particular con otras empresas o marcas.,
por ejemplo, un anuncio a las 8 am en una red nacional que reproduce la música top 40 generalmente tendrá más demanda que un anuncio a las 10 pm en la radio regional talk-balk. Debido a esto, las redes pueden cobrar tarifas más altas para los lugares más populares sabiendo que las empresas pagarán por este prime time.
además de esto, la publicidad en ciertas épocas del año o durante eventos especiales también puede aumentar el costo de un anuncio. Por ejemplo, los costos de publicidad en el período previo a la Navidad pueden aumentar debido a la demanda de anuncios.
No dejes que esto te engañe, sin embargo., El hecho de que un anuncio esté en demanda para muchas empresas no significa que sea el lugar adecuado para usted. Conocer el propósito de su campaña publicitaria es fundamental para hacer los mejores juicios sobre dónde gastar sus dólares de publicidad de radio. Puedes leer más sobre eso aquí.
otros Ahorradores de costos
pero hay algunas otras formas de anunciarse en la radio fuera de los descansos de anuncios de radiodifusión. Vale la pena tener esto en cuenta al negociar un contrato de publicidad con su red de elección., Leighton Broadcasting sugiere:
- promociones de estaciones
- patrocinio de concursos
- anuncios de Servicio Público & calendarios de la comunidad
- segmentos meteorológicos o deportivos
- oferta de los días
recuerde, muchas redes de radio dependen de los dólares de publicidad para ejecutar su negocio, y como la mayoría de las empresas, siempre hay espacio para la negociación. De hecho, FitSmallBusiness sugiere que una reducción del 20-40% puede ser posible en algunas situaciones.,
la toma final: el gasto en anuncios de radio
esperemos que ahora sea un poco más claro por qué el costo de los anuncios de radio puede ser bastante difícil de precisar.
si, por ejemplo, tiene $2500 en su presupuesto de publicidad de radio, podría:
- Utilizar servicios de producción de anuncios gratuitos o de bajo costo ofrecidos por las redes de radio, o puede subcontratar servicios de script y voz en OFF para producir su propio anuncio.,umers
- pague más por la producción de un anuncio más largo para compartir más detalles sobre su marca o producto, y también tarifas de spot más altas, o pague menos por algo corto, nítido y brillante
- ejecute su anuncio en las horas punta cuando más personas están sintonizadas para una prima, o pague tarifas más bajas y ejecute sus anuncios cuando puede haber menos oyentes sintonizando
- elija ejecutar su anuncio en cualquier horario que se adapte a su marca:
cada decisión que tome en cada factor de la publicidad de radio vendrá con sus propios pros y contras., A veces, la opción barata es la mejor opción, pero a menudo pagar un poco más puede resultar en mejores conversiones para su negocio.
tener una idea clara de lo que estás tratando de lograr es primordial. Estar dispuesto a negociar o probar oportunidades alternativas de publicidad en radio también puede mantenerlo en buen lugar.
sea cual sea su presupuesto, seguro que habrá una solución de publicidad de radio para usted.