cómo Pedialyte consiguió Pedialit

uno de los ganchos de rap más dulces y dementes de la historia dice: «bebé, soy importante como en Pedialyte. Es de Young Thug’s «Calling Your Name,» lanzado en septiembre de 2015; la letra, como amablemente desempaquetado por el genio usuario chillHill, significa algo en las líneas de «él es una necesidad para su chica (bebé) como Pedialyte es a un bebé deshidratado.»

Pedialyte es una solución de electrolito oral fabricada por la compañía médica Abbott Labs, con sede en Columbus, Ohio., Se basa en terapias de rehidratación inventadas por la Organización Mundial de la salud en la década de 1940 y fue diseñado inicialmente como un medio asequible para tratar la deshidratación causada por gastroenteritis aguda, una inflamación común del tracto gastrointestinal causada por cualquier número de virus, hongos y bacterias.

la gastroenteritis aguda sigue siendo una epidemia mundial, con un informe de 2 mil millones de casos en 2015; en muchos países de África Occidental y el sudeste asiático, donde sigue siendo un problema importante, Pedialyte se clasifica como un medicamento., En los EE.UU., Pedialyte se ha vendido sin receta en las farmacias desde la década de 1960, principalmente comercializado como una forma de rehidratar a los niños de 1 año o más después de un ataque de gripe estomacal o un largo día en la playa.

cuatro meses antes de Young Thug hermosa contribución al canon de la ligera infantilización de juegos de palabras, que cambió. Por qué y cómo ocurrió ese cambio nos dice menos sobre la ciencia de la hidratación que sobre uno de los hechos más nuevos y confusos de nuestra existencia: cada uno de nosotros es ahora un «influencer» de las redes sociales.,»

en mayo de 2015, Pedialyte anunció que se dirigiría al mercado de la resaca, o mejor dicho, a un subconjunto del mercado de adultos compuesto por personas que participan en lo que la marca denomina «consumo ocasional de alcohol».»El mercado ya estaba allí — Abbott dijo que las ventas de Pedialyte para adultos aumentaron un 57 por ciento desde 2012, lo que representa un tercio de las ventas totales; la compañía estaba decidiendo ir tras ella oficialmente.,

Eric Ryan, gerente de marca senior de Abbott, me dice que la decisión de cortejar a los adultos fue simple: «la belleza del producto es que los beneficios no han cambiado: Pedialyte sigue siendo una solución de hidratación de grado médico respaldada por ciencia avanzada. No respaldamos el consumo excesivo de alcohol ni afirmamos que curamos las resacas, pero nuestros usuarios confían en tener una solución de rehidratación confiable que funcione.»

La gente ha estado tuiteando sobre el uso de Pedialyte como remedio para la resaca desde al menos 2009. (Aunque en ese entonces, también podías encontrar mucha gente hablando de rehidratar gatitos y cachorros., Era un momento diferente en línea. Algunas de estas personas eran famosas, incluyendo a Carson Daly, Diplo, y un montón de jugadores de fútbol universitario.

Ryan dice que Abbott nunca ha pagado a influencers de ningún nivel, ni celebridades ni atletas ni queenpins de Instagram. Sólo recogen las cosas por su propia voluntad., (En 2014, para el recurrente artículo semanal Estadounidense «25 Things You Don’t Know About Me» — un atrevido vistazo a la banalidad de las vidas de personas famosas — Pharrell Williams escribió: «bebo Pedialyte casi todos los días.»No dijo Por qué.)

«sabíamos que había rumores en línea y sociales sobre los adultos que usaban Pedialyte», dice Ryan. «Debido a los altos niveles de promoción de nuestro producto, hemos descubierto que nuestros consumidores cotidianos son nuestros mayores influencers., Si echas un vistazo rápido a los rumores de celebridades sobre Pedialyte, verás por qué no hemos buscado ninguna asociación formal hasta la fecha: Pedialyte es un producto del que a la gente le gusta hablar, desde atletas de élite hasta nominados al Oscar, modelos de pasarela y artistas de rap. Lo que sea, hemos sentido el amor.»El amor, claro, pero también libre de marketing en todas partes.

El pivote de marca de Pedialyte fue escrito por casi todas las publicaciones comerciales que puede nombrar. El resto de los medios pronto siguieron su ejemplo.

«Todo el mundo está bebiendo Pedialyte para curar sus resacas», declaró Cosmo. «Does Pedialyte Cure Hangovers?,»preguntó el Atlántico. Siempre el creador de tendencias, el New York Times publicó «Carta de recomendación: Pedialyte» dos años más tarde.

poco después del anuncio de 2015, Abbott envió un equipo #PowderPackedSummer a 144 festivales de música y eventos deportivos en todo Estados Unidos para distribuir un nuevo producto en polvo conveniente para viajar y beber al aire libre., En tándem, Pedialyte pagó seis artículos de marca en BuzzFeed con títulos como «11 GIFs que describen cómo te sientes después de la fiesta de Navidad de la Oficina» y «11 perros que tienen más sed que tú»; la introducción de este último decía: «¿crees que tienes sed? Estos perros lo saben todo. La próxima vez que necesite rehidratarse, asegúrese de mirar el lyte – Pedialyte!»

La científica investigadora interna de Pedialyte, Jennifer Williams, no recomienda el producto como una «cura para la resaca».,»Ha estado en Abbott durante 25 años y ha trabajado en Pedialyte durante los últimos 10.

«sabemos que no hay cura para la resaca», dice Williams. «No puedes ir a una tienda y comprar una cura para la resaca. Sabemos que el alcohol deshidrata, y sabemos que nuestro producto rehidrata.»

una resaca es una sinfonía de síntomas desagradables asociados con la afluencia de compuestos tóxicos que viene con el consumo de alcohol., Los compuestos acumulados causan inflamación, alteran el sistema inmunológico y el equilibrio hormonal, y alteran el cuerpo de muchas otras maneras que ni siquiera se entienden completamente; los científicos han pasado años buscando un ungüento seguro para la resaca común, y no han encontrado uno.

aunque Pedialyte no necesariamente alivia las náuseas, el dolor de cabeza o los mareos de una persona con resaca, puede contrarrestar la deshidratación causada por el consumo de alcohol. Así es como funciona: Pedialyte contiene azúcar, sal, potasio y agua., El agua obviamente te rehidrata, mientras que el azúcar ayuda a tirar de la sal y el potasio en su cuerpo para reponer los electrolitos que se han perdido debido a la deshidratación. Eso es.

Williams trata de convencerme de que si estás realmente deshidratado, «el agua no va a hacerlo por ti», y que la cantidad de azúcar en Gatorade y Powerade desbarata el equilibrio químico y niega los beneficios de los electrolitos. «En realidad empeora el problema. En realidad, puede deshidratarlo o causar un trastorno gastrointestinal. Puedo decir ‘diarrea’ si quieres.,»

Williams se refiere a Abbott como una compañía científicamente «conservadora», cuidadosa de nunca hacer una referencia demasiado específica a una resaca. Ella tiene que revisar cada publicación en las redes sociales para verificar la precisión científica, y señala que el pivote de la marca hacia el mercado adulto vino sin ajustes en el empaque o la presentación de Pedialyte., Los principales cambios en el producto desde entonces han sido la adición de dos sabores — Strawberry Freeze y Berry Frost, obvias estafas de los nombres de sabores de Gatorade-y un nuevo «Pedialyte AdvancedCare Plus», que tiene datos nutricionales casi idénticos al Pedialyte original, pero que pretende tener «aún más electrolitos».»

El impulso inicial de marketing de Pedialyte coincidió con la segunda temporada de True Detective de HBO, que llevó a 3 millones de espectadores de prestige cable al borde de la locura., En el cuarto episodio, El personaje racista y corrupto de Colin Farrell, Ray, lleva al personaje criminal de guerra de Taylor Kitsch, Paul, en un camión, presionándolo para que beba whisky. «Simplemente no sé cómo estar en el mundo, hombre», dice Pablo (porque este fue un show serio preocupado por los matices del mal). A eso, Ray dice: «Oye, mira por esa ventana. Mirarme. Nadie lo hace. Dale otra vez. Te conseguiremos Pedialyte.»

Abbott dice que la mención «no fue coordinada» ; le pregunté al publicista del escritor NIC Pizzolatto y HBO-Sin comentarios., No hay manera de probar que esto fue la colocación de productos. Pero haz las cuentas: hay pocas combinaciones más lógicas y líricas que un programa de televisión sobre fiestas sexuales y un tipo que fue encontrado muerto en un tanque de ácido, y una compañía de suministros médicos con sede en Ohio.

ese verano, Pedialyte también lanzó una campaña publicitaria tradicional y una campaña interactiva en Twitter llamada #SeeTheLyte. Dos de los redactores que trabajaron en la campaña dijeron que estaban obligados por acuerdos de confidencialidad y no podían hablar de ello., La directora de Relaciones Públicas de Abbott, Molly Sustar, se refirió a los detalles de #SeeTheLyte como un «secreto comercial» y se negó a discutirlo. Sin embargo, para muchas de las personas a las que trató de dirigirse — cool, jóvenes millennials — la campaña #SeeTheLyte puede haber parecido morbosamente embarazosa. Incluso se podría argumentar que la apelación de Pedialyte al mercado de adultos sobrevivió a un sabotaje coordinado desde dentro de la casa.,

junto con fotos de stock de paquetes de Pedialyte asomándose de las billeteras y haciéndose pasar tan discretamente como una bolsa de moneda de diez centavos, ilustraciones de hipsters barbudos y plantas de agave bloqueadas en color, Pedialyte comenzó a tuitear cosas como, «nos olvidamos de nuestros tutús, pero tuvimos un tiempo increíble en Electric Daisy Carnival Las Vegas!»Y,» T. G. I. finalmente!»Ya sabes, cosas que dicen los jóvenes normales, justo antes de encenderse.

y sin embargo, este ataque coordinado – una vergonzosa campaña de Twitter, un equipo de tierra del festival, un nuevo sabor (limonada de fresa!) — todo parecía funcionar., Cuando el próximo verano rodó alrededor, el rapero Vic Mensa fue la promoción de su nuevo EP con un punto de invitado en Sway Calloway del programa de radio. Completó su desafío de estilo libre con un verso que fue, en parte, «bebió demasiado Ciroc, necesito un poco de Pedialyte.»

En febrero de 2017, Pedialyte se unió a Instagram y comenzó a sentar las bases para un programa llamado #TeamPedialyte. El equipo de redes sociales de Pedialyte comenzó a comentar en cada publicación que mencionaba la marca, más comúnmente con: «¡nos alegraste el día!»y» mantente hidratado», junto con un emoji de gafas de sol., Luego comenzaron a saltar a DMs, escribiendo, » eres un gran fan nuestro, no es ningún secreto. Bueno, nos dimos cuenta y nos preguntábamos si considerarías unirte a #TeamPedialyte? Y no le estamos preguntando a cualquiera. Deals sólo de verdad como tú.»

pidieron direcciones y tamaños de camisetas y enviaron un paquete de guardería de San Patricio a fines de febrero, luego un kit de supervivencia de verano en julio., Los correos parecen haber sido diseñados por alguien cuya única exposición a la cultura EDM fue esa película de Zac Efron, repleta de artículos como una botella de agua equipada con altavoces Bluetooth, koozies de cerveza con letras de neón («Lit today, Lyte tomorrow») y guantes sin dedos con «choca esos cinco para rehidratar» impresos debajo de un logotipo verde de Pedialyte.

las personas que recibieron estos kits publicaron sobre ellos voluntariamente, generalmente utilizando los hashtags recomendados y compartiendo un código de descuento de Amazon. Casi ninguno de estos fans tiene más de 800 seguidores, y la mayoría tiene entre 200 y 300., No son influencers, excepto en sus círculos sociales más inmediatos. Son jóvenes profesionales y corredores de campo a través y compañeras del Medio Oeste que se deshidratan y juran por este truco de Pedialyte que escucharon. La cuenta más grande #TeamPedialyte-posting que pude encontrar pertenece a un par de gatos de Bengala que viven en Fort Lauderdale, Florida. Tienen 941 seguidores, y son muy lindos.

Mae Karwowski, cofundadora de la agencia de influencers y compañía tecnológica de Nueva York, obviamente, explica la táctica: «esta es la nueva evolución del marketing de influencers., Realmente no importa el tamaño de tus seguidores; es que estás emocionado y quieres publicar sobre la marca. La autenticidad está realmente ahí. Es solo gente que está muy emocionada con Pedialyte, no como, ‘ tu gerente arregló esto donde publicas cinco posts y cinco historias.,'»

Karwowski comparó la estrategia de Pedialyte con la de la primera compañía de maquillaje Glossier y la compañía de ropa knighted de Kardashian Revolve, llamándolos tres de los primeros en darse cuenta del beneficio de gastar dinero en una «comunidad de embajadores de marca realmente orgánica donde las marcas eligen a las personas en función de lo emocionados que están de hablar de la marca en lugar de cuántos seguidores tienen.»

Raj Rawal se unió a #TeamPedialyte después de publicar una foto de sí mismo con los brazos llenos del producto en un CVS cerca de Coachella, lo que resultó en un sorprendente DM y una caja de regalo., El productor digital de 28 años de Los Ángeles desde entonces ha publicado sobre la marca un puñado de veces en sus historias y dos veces en la red. Me dice que en broma agrega » # ad «a sus publicaciones de Pedialyte a pesar de que la compañía reitera consistentemente en sus comentarios que es un» fan » y no un socio pagado.

«muchas personas me llamaron y me dijeron:» ¿Cómo me convierto en un influencer de Pedialyte?»me dice, riendo. Estaba feliz de publicar sobre el producto a cambio de cosas gratis: «las cosas gratis son geniales, obviamente. ¿A quién no le gusta gratis?,»- y también estaba feliz de decirme que Pedialyte es un » elixir fascinante «que se puede beber después de una noche de beber mucho para que te despiertes sin resaca y» todavía un poco borracho.,»

Taylor Williams, un miembro de 24 años de #TeamPedialyte de Chicago, expresa sentimientos similares a los de Raj («mi amor por Pedialyte ahora es más para toda su marca — se han dado cuenta de quién lo está bebiendo y se han comprometido plenamente con nosotros a nivel personal»), al igual que Bryce Schmitgal, estudiante del Estado de Arizona, que trae Pedialyte a los festivales de música cuando planea beber toda la noche, repartiendo paquetes de polvo en el Festival Lost Lake en Phoenix en 2016.,

Schmitgal fue contratado por un tercero, la Agencia de eventos Victory Marketing, pero estaba más que ansioso por instruir a sus compañeros asistentes al festival que «Pedialyte no es solo para bebés y puede ayudar a hidratarse más que cualquier otra bebida deportiva como Gatorade o Powerade», dice.

«lo que me encanta de Pedialyte es que realmente funciona», dice Alyssa Feitsam, una fan de 25 años de St.Louis. «No hay trucos.»

Para entender el culto de Pedialyte, tendría que beber. (Siempre he sido una chica Gatorade, sin ofender. Usted puede conseguir un paquete de ocho de Gatorade por 5 5!, Una mañana, de camino a la playa, me detuve en Walgreens y compré una botella de Pedialyte de frutas mixtas, una caja de paquetes de Pedialyte en polvo y una caja de Pedialyte freezer pops. Esto vale 24 dólares en Pedialyte.

Pedialyte sabe como Kool-Aid, si Kool-Aid también tenía una patada subyacente de enjuague de fluoruro del consultorio del dentista. Pedialyte freezer pops son tolerables, pero su empaque sugiere que entre 16 y 32 pops pueden ser necesarios para rehidratar completamente a una persona deshidratada. Una porción recomendada de la versión embotellada original es un litro completo, Dos si realmente tiene la intención de sentirse mejor., Los paquetes de tamaño de viaje tienen que ser mezclados con exactamente 8 onzas de agua o el balance químico estará apagado, según el científico de Abbott. Y en cualquier caso, Pedialyte se vende solo en farmacias, viene en engorrosos frascos rectangulares que tienen tapas giratorias a prueba de niños y un sello de aluminio grueso.

el embalaje todavía dice, «uso bajo supervisión de un profesional médico», que, francamente, es demasiado autoritario para mí.

mi mejor conjetura es que esta apariencia médica es parte del sorteo — una manera de decir que su resaca es seria porque su fiesta era seria., Apropiarse de una sustancia médica también hace una vaga sugerencia de que está haciendo algo ilícito. Está a leguas de traer jarabe para la tos a la fiesta, pero estéticamente, ¿está tan lejos de traer jarabe para la tos a la fiesta?

pero el estribillo que escuché de cada miembro de #TeamPedialyte al que le pregunté, incluida la ex estrella de All That Lisa Foiles, otra fan no remunerada que se encargó de hacer un elaborado video de unboxing de Pedialyte, fue que les encanta porque funciona. Los hace sentir mejor, rápido, como dice el eslogan.,

en realidad, según Rawal, evita que él y sus amigos se sientan mal en absoluto. «Lo que realmente hacemos es básicamente desintoxicar a retox», explicó. «Así que bebo vodka con Pedialyte como mezclador. Miley Cyrus de día, Hannah Montana de noche-lo mejor de ambos mundos.»

esta idea, también, ha sido cooptada por corporate America. «Comencé a probar Pedialyte en algunos cócteles en octubre de 2017», dice Mike Perro, director de operaciones de PJW Restaurant Group, propietario de The Pour House, un pub en Exton, Pensilvania., «La idea estaba destinada a ser una manera irónica de ayudar a los clientes del brunch que pueden haber bebido un poco demasiado la noche anterior con un giro en la teoría del ‘pelo del perro’.»

el restaurante añadió brunch a su oferta a principios de este año, y con él, los cocktails Pedialyte de Perro, disponibles solo de 11 am a 2 pm los sábados y domingos. Ahora también puede comprarlos en otras dos ubicaciones de Pour House: en el norte de Gales, Pensilvania, y Westmont, Nueva Jersey., En una sección del menú titulada «recuperación», hay un Krush de fin de semana (vodka de naranja, Pedialyte de naranja, jugo de naranja), un Krush de verano (vodka de fresa, Pedialyte de fresa, limonada) y un Krush Tropical (vodka de mango, Pedialyte de naranja, néctar de melocotón).

» Me imagino que los universitarios están haciendo eso», me dice Williams, el científico investigador de Pedialyte. «No tengo idea de lo que pasaría si se mezclan con alcohol. Tal vez estés deshaciendo todo el esfuerzo allí; no puedo imaginar que funcione bien.»

hoy, dice Abbott, los adultos representan «al menos la mitad» de todas las ventas de Pedialyte., ¡Realmente lo hicieron! Felicitaciones al centro de Ohio.

lo han «hecho» de tal manera que Gustave Karagroziz, un corredor de obstáculos de 27 años de Long Island, envió a la compañía una carta escrita a mano pidiendo ser agregada a #TeamPedialyte.

le dijeron que no había más spots disponibles, lo que lo enfureció hasta el punto de enviarme capturas de pantalla y grabaciones de pantalla de más de una docena de sus publicaciones de Instagram sobre Pedialyte. «Me detendré allí, solo sé que esto ni siquiera es una cuarta parte de las fotos que tengo», dijo., Solo quiere una oportunidad para representar a una marca que «ha hecho maravillas» por él.

¿me propuse escribir esto como una historia inspiradora de una empresa exitosa basada en el mérito de su producto y su buena voluntad hacia sus clientes? No, No me importa que las compañías tengan éxito. Pero habiendo escrito esa historia de todos modos, estoy lo suficientemente feliz como para recomendar que gastes tu dinero en productos que tienen una marca terrible, una presencia embarazosa en las redes sociales y una sólida ciencia detrás de ellos.

Pedialyte es el verdadero negocio, que es probablemente la razón por la que es repugnante., Es el anti-Goop – no el «bienestar» sino la salud. Es el anti-Gatorade, que es básicamente agua salada con azúcar que hizo a un grupo de jugadores de fútbol más ricos que Dios. Estamos tan acostumbrados a ser sospechosos, es fácil olvidar que algunas cosas todavía tienen utilidad lo suficientemente genuina como para soportar incluso los intentos más sedientos de enmascararlo con luces de neón y tweets sobre compañeros.

La recientemente Bieber-affianced modelo Hailey Baldwin no se le pagó para publicar una foto cuando ella tiró hacia atrás una botella de 2 litros de Pedialyte en la entrada de Coachella este abril, pero sucedió., Y según todos los informes, tuvo un fin de semana encantador y bien hidratado.

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