un buen lead es tentador. Hace señas. Promete al lector que su tiempo será bien empleado y establece el tono y la dirección de la pieza. Todo el gran contenido comienza con una gran ventaja.
una buena pista es tentadora. Hace señas. Promete al lector que su tiempo será bien empleado y establece el tono y la dirección de la pieza. Todo el gran contenido comienza con una gran ventaja., #freelancewriting #writing # contentmarketing Click to Tweet
dos tipos de leads
Hay dos tipos principales de leads y muchas, muchas variaciones de los mismos. Estos son:
El plomo resumen
más a menudo se encuentra en los informes de noticias rectas, este es el plomo de la pirámide invertida de confianza que aprendimos en Periodismo 101. Resume la situación sucintamente, dando al lector los hechos más importantes primero. En este tipo de plomo, desea determinar qué aspecto de la historia — Quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo — es más importante para el lector y presentar esos hechos.,
una supuesta Virgen dio a luz a un hijo en un granero a las afueras de Belén anoche. Afirmando que un cuerpo celeste los guió al sitio, los magos que asisten al nacimiento dicen que el niño algún día será rey. Herodes no ha comentado.
un lead creativo o descriptivo
esto puede ser una anécdota, una observación, un hecho peculiar o una historia divertida, entre otras cosas. Estos leads están diseñados para despertar la curiosidad de los lectores y atraerlos a la historia., Si vas por este camino, asegúrate de proporcionar detalles y contexto más amplios en las pocas oraciones que siguen tu ejemplo. Un lead creativo Es genial-simplemente no hagas que el lector busque lo que trata la historia mucho después.
Mary no quería pagar impuestos de todos modos.
una nota sobre el lead de la pregunta. Una variación del líder creativo, el líder de la pregunta es justo lo que suena: liderar con una pregunta. A la mayoría de los editores (incluido yo) no les gusta este tipo de lead. Es escritura perezosa. Las personas están leyendo tu contenido para obtener respuestas, no se les pregunta nada., Se siente como un escape, como si el escritor no pudiera pensar en una manera convincente de comenzar la pieza. ¿Quieres aprender más sobre el reciente nacimiento virginal? Bueno, por eso hice clic aquí en primer lugar.
¿no hay excepción? Claro que lo hay. Si puedes hacer que tu pregunta sea provocativa, hazlo – ¿crees que lo tienes mal? Esta señora acaba de dar a luz en un granero — solo sé que esto se logra rara vez.
Que tipo de cable debe usted escribir?
Esto depende de algunos factores. Pregúntate:
¿quién es mi audiencia?,
los abogados de impuestos que buscan cambios recientes en la ley no quieren vadear su ingeniosa réplica sobre el IRS, al igual que los millennials que buscan recetas de cerveza artesanal no quieren leer un discurso técnico sobre el proceso de fermentación. Adapte sus palabras a los que leen el post.
¿dónde se publicará este artículo?
coincide con el tono y el idioma del sitio. Hay algunas cosas con las que puedes salirte con la tuya Vice.com esa sería su desaparición en la Crónica de la Educación Superior.
¿sobre qué estoy escribiendo?,
ciertos temas se prestan naturalmente a la creatividad, mientras que otros piden una presentación de «solo los hechos, señora». Escribir sobre aromaterapia para un blog de yoga te da un poco más de libertad que escribir sobre consejos de inversión para un blog de jubilación.
Cómo escribir una frase principal o párrafo: Top 10 do’s
determinar su gancho.
mira las 5 Ws y 1 H. ¿Por qué los lectores hacen clic en este contenido? ¿Qué problema están tratando de resolver? ¿Qué es nuevo o diferente? Determinar qué aspectos son más relevantes e importantes, y liderar con eso.
sea claro y sucinto.,
El lenguaje Simple es el mejor. Mark Twain lo dijo mejor: «no uses una palabra de cinco dólares cuando una palabra de cincuenta centavos servirá.»
Escribir en la voz activa.
usa verbos fuertes y un lenguaje decidido. Compare «dog bites man «con» A man was bitten by a dog » — La Voz pasiva es tímida y sosa (para el registro, Stephen King siente lo mismo).
dirígete al lector como » tú.»
Este es el equivalente del escritor a romper la cuarta pared en el teatro, y aunque algunos editores no estarán de acuerdo conmigo en esto, yo lo defiendo. La gente sabe que les escribes., No solo está bien abordarlos como tales, Creo que ayuda a crear una conexión personal con ellos.
coloca la atribución en segundo lugar.
¿Cuál es la pepita, la pequeña joya que estás tratando de impartir? Pon esa información primero, y luego sigue con quién La dijo. La parte» según » es casi siempre secundaria a lo que él o ella realmente dijo.
ir corto y potente.
tome mi liderazgo reciente para este post de Marketing Land: «a los escritores independientes les gusta trabajar conmigo. En serio, lo hacen.»Corto y dulce hace que el lector quiera saber a dónde vas con eso.,
si estás atascado, busca una estadística relevante.
si estás tratando de ser inteligente o potente o brillante y simplemente no está sucediendo, busca una estadística interesante relacionada con tu tema y lidera con eso. Esto es especialmente efectivo si la estadística es inusual o inesperada, como en, «la friolera de 80 por ciento de los estadounidenses están en deuda.»
o, comience con una historia.
Si comenzar con una estadística o un hecho no funciona para tu lead, intenta liderar con una anécdota en su lugar. Las personas absorben datos, pero sienten historias., He aquí un ejemplo de una pista anecdótica que funciona muy bien en una historia de crimen: «es justo después de las 11 p. m., y el oficial de Policía de Houston al Leonard tiene su arma desenfundada mientras el anciano negro se acerca a la Patrulla. La pistola de 9 mm está fuera de la vista, apuntando a través de la puerta del coche. Leonard baja la ventana y saluda casualmente al hombre. ¿Qué puedo hacer por ti?»Quiero saber qué pasa después, ¿no?
toma prestada esta táctica literaria.
toda buena historia tiene estos tres elementos: un héroe con el que nos relacionamos, un desafío (o villano) al que tememos y una lucha subsiguiente., Encuentra estos elementos en la historia que estás escribiendo y lidera con uno de ellos.
cuando estás mirando una pantalla en blanco.
acaba de empezar. Empieza a escribir algo. Empieza en medio de tu historia. Una vez que comience, por lo general puede encontrar su plomo enterrado unos pocos párrafos abajo en esta copia «get-going». Tu pista está ahí, solo tienes que cortar las otras cosas primero.
cómo no escribir una oración principal: los 10 mejores no hacer
no haga que sus lectores trabajen demasiado duro.,
También conocido como» enterrar el plomo», esto sucede cuando usted toma demasiado tiempo para hacer su punto. Está bien tomar una pequeña licencia creativa, pero si los lectores no pueden averiguar relativamente rápido de qué trata tu artículo, rebotarán.
no intente incluir demasiado.
¿Su lead contiene demasiados de los 5 Ws y H? No intentes atascar todo allí — abrumarás al lector.
no empieces oraciones con construcciones» there is «o» there are».
no está mal, pero al igual que nuestro lead de preguntas, es una escritura perezosa y aburrida.
no seas cliché.,
te lo ruego.
no tiene ningún error.
Incluye errores tipográficos o gramaticales, y se acabó el juego-has perdido al lector.
No digas nada está » a la vuelta de la esquina.»
mis compañeros editores y yo solíamos mantener un recuento de cuántos de estos recibíamos cada semana (y tampoco fuimos particularmente amables al respecto). «El día de San Valentín está a la vuelta de la esquina», «el primer día de escuela está a la vuelta de la esquina»,» Las Ventas del día de la madre están a la vuelta de la esquina » Z Zzzz. Aburrido.
no hagas juegos de palabras. Incluso irónicamente.,
de una historia del Huffington Post sobre una enorme esvástica encontrada pintada en el fondo de una piscina en Brasil: «las autoridades hicieron esta venida Nazi.»Boo. No hagas gemir al lector.
no diga lo obvio.
no le digas a los lectores lo que ya saben. Ejemplo de la vida Real que cruzó mi escritorio no hace mucho tiempo: «internet proporciona una inmensa fuente de información útil.»¡En serio! No dices?
no cite el diccionario.
«Merriam-Webster define el marketing como Oh» oh, dispárame. Esta táctica es para estudiantes de secundaria que escriben ensayos. No hagas esto.,
no imagines nada. Tú no eres John Lennon.
«imagina un mundo donde todos reciclen», «imagina lo bien que debe sentirse salvar una vida», » imagina recibir una propina de $1,000 de tu cliente favorito en Nochebuena.»Imagina que retiramos este plomo trillado y desgastado.
10 ejemplos dignos de buenas oraciones y párrafos
cortos y simples.
Edna Buchanan, la reportera de crimen ganadora del Premio Pulitzer para el Miami Herald, escribió una historia sobre un ex convicto llamado Gary Robinson., Una noche de borrachera en los 80, Robinson tropezó con el pollo de una iglesia, donde le dijeron que no había pollo frito, solo nuggets. Atavió a la mujer en el mostrador, y en el combate cuerpo a cuerpo que siguió, fue baleado por un guardia de seguridad. Buchanan’s lead:
Gary Robinson murió de hambre.
ooh, dime más.,
Un artículo de 2010 en el New York Times co-escrito por Sabrina Tavernise y Dan Froschjune comienza:
Un trabajador de la construcción de mediana edad enfermo de Colorado, en una autoproclamada misión para ayudar a las tropas estadounidenses, armado con una daga, una pistola, una espada, textos cristianos, hachís y gafas de visión nocturna y se dirigió a las áreas tribales sin ley cerca de la frontera de Afganistán y Pakistán para cazar personalmente a Osama Bin Laden.
mientras tanto, en San Quintín.,
de la historia de 1992 titulada «After Life of Violence Harris Goes Peacefully», escrita por Sam Stanton para Sacramento Bee:
al final, Robert Alton Harris parecía decidido a ir pacíficamente, un rasgo que le había eludido en los 39 años violentos y abusivos que pasó en la tierra.
Ouch.
¿recuerdas al idiota Olímpico Ryan Lochte, el nadador estadounidense que mintió a las autoridades brasileñas sobre haber sido robado a punta de pistola mientras estaba en Río para los juegos de 2016?, La historia de Sally Jenkins en Lochte para el Washington Post comienza:
Ryan Lochte es la campana más tonta que ha sonado.
An oldie but man, what a goodie.
Esta hermosa ventaja es de la historia de Shirley Povich de 1956 en el Washington Post & Times Herald sobre el juego perfecto de un lanzador:
El tiro de un millón a uno llegó. El infierno se congeló. Un mes de domingos llegó al calendario. Don Larsen lanzó hoy un juego sin hit, sin carrera, sin alcance de hombre en una serie mundial.,
plomo de diálogo.
Diana Marcum escribió esta convincente pista para Los Angeles Times, capturando perfectamente la desolación de la sequía de California en 2014:
los dos trabajadores de campo rasparon azadas sobre malas hierbas que no estaban allí. «Finjamos que vemos muchas malas hierbas», le dijo Francisco Gálvez a su amigo Rafael. De esa manera, tal vez tendrían una semana completa de trabajo.
El lead staccato.
lo mismo; encontré este en un cuestionario de Periodismo en línea, pero no puedo rastrear la fuente., Se lee como la primera escena de un guion de película:
medianoche en el puente a un grito a un disparo a un chapoteo a un segundo disparo a un tercer disparo. Esta mañana, la policía recuperó los cuerpos del Sr. y la Sra. R. E. Murphy, pareja separada, del río Snake. A bullet wound was found in the temple of each.
Hey, ese soy yo.
claro, me incluiré en esto, por qué no., Me gusta esta pista de una ex Dear Megan column railing against exclamation points:
la pregunta de esta semana nos llega de uno de mis hijos, que permanecerá sin nombre porque ninguno quiere aparecer en un estúpido blog de gramática escrito por su madre poco cool (pero increíblemente guapa). Cumpliré con esta solicitud de anonimato porque, a pesar de mis repetidas afirmaciones sobre la suerte que tienen de tenerme, aparentemente arruino sus vidas de manera semi-regular. ¿Por qué añadir a su tormento nombrándolos aquí? Tengo tantas otras formas que prefiero atormentarlos.,
El ponche de plomo.
de numerosos informes del día siguiente tras el asesinato de Kennedy:
El Presidente está muerto.
Cerca de la perfección.
finalmente, esta pista proviene de una pieza del New York Times de 1968 escrita por Mark Hawthorne., Recientemente apareció en el obituario del escritor:
Un niño de 17 años persiguió a su ardilla mascota por un árbol en Washington Square Park ayer por la tarde, desencadenando una serie de incidentes en los que 22 personas fueron arrestadas y ocho personas, incluidos cinco policías, resultaron heridas.