a medida que el ecosistema digital basado en datos se expande, también lo hace el número de personas que buscan comprender sus complejidades.

en un esfuerzo por aportar transparencia a los muchos términos y frases de moda de la industria, AdExchanger preguntó a varios ejecutivos sus opiniones sobre lo siguiente:

» ¿Qué es la compra programática?,»

Haga clic a continuación para leer sus respuestas:

Andy Cocker, Coo / Co Fundador, Infectious Media

«la compra programática describe la publicidad en pantalla en línea que se agrega, reserva, vuela, analiza y optimiza a través de interfaces y algoritmos de software del lado de la demanda. Si bien incluye RTB, también incluye métodos no RTB y tipos de compra como Facebook Ads API y Google Display Network. La programación también implica el uso de señales de datos de múltiples fuentes para informar las decisiones de segmentación y optimización., Una proporción cada vez mayor de la publicidad display en línea se está moviendo hacia la programática debido a su eficiencia inherente (tanto el flujo de trabajo como el rendimiento). La mayoría del inventario disponible a través de la programación no está garantizado, la subasta se negocia durante la convocatoria de anuncios, aunque esperamos ver más inventario reservado «premium» garantizado disponible en el futuro. Aunque «programática» sugiere poca o ninguna intervención humana, la optimización algorítmica solo puede hacer mucho. La optimización macro inteligente por parte de ‘traders’ analíticos puede amplificar significativamente el rendimiento programático.,»

George John, CEO, Rocket Fuel

«generalmente, la compra programática es similar al comercio programático de acciones en la medida en que la compra ocurre como resultado de una puja de proxy computacional en nombre de maestros humanos.

defino la compra programática como la aplicación de inteligencia artificial y big data A:

    • pujar en una fuente de inventario publicitario (P., un anuncio estándar de 300×250 IAB ofrecido por Yahoo!, un video pre-roll de 30 segundos de YouTube.,com, un anuncio de Facebook)
    • a través de un intercambio de publicidad
    • en tiempo real
    • Para la oportunidad de:
      • mostrar un anuncio específico
      • a un consumidor anónimo
      • En un contexto
      • En un dispositivo

dentro de la compra programática, diferencio entre

    • human programmatic buying (HPB)
    • artificial intelligence buying (AIB)

un ejemplo de HPB sería ofertar una cantidad fija de 6 6.,00 en cualquier visitante que haya estado en el sitio web de un anunciante en los últimos 30 días.

un ejemplo de AIB sería puntuar de forma autónoma cada impresión utilizando análisis predictivos y pujar una cantidad dinámica basada en una fórmula compleja que involucra miles de factores, incluyendo si el visitante ha estado en el sitio web del anunciante en los últimos 30 días, el clima, la geografía, la hora del día, etc. La fórmula de licitación en sí y las decisiones de optimización posteriores han sido derivadas por procesos algorítmicos, en lugar de ser especificado por la entrada humana.,»

John Nardone, CEO,

«la compra programática es un subconjunto del marketing programático. El marketing programático utiliza sistemas, reglas y algoritmos en tiempo real para automatizar la entrega de experiencias basadas en datos, específicas y relevantes a los consumidores a medida que interactúan con los muchos puntos de contacto de una marca. Las experiencias incluyen ofertas específicas, mensajes, contenido o anuncios en canales de pago, propios y ganados. El mejor marketing programático reconoce al consumidor a medida que se mueve entre canales y puntos de contacto, para que cada interacción informe a la siguiente., Los puntos de contacto de propiedad incluyen el sitio web del vendedor, las aplicaciones móviles, la página de Facebook y el correo electrónico. Los puntos de contacto ganados son aquellos creados por los propios consumidores. La compra programática es la parte de pago del marketing programático: la compra automatizada de anuncios segmentados basados en datos, ya sean anuncios de display online, móviles o de vídeo., La compra programática se puede lograr a través de un DSP, pero el marketing programático requiere una plataforma más completa que pueda ejecutar una lógica compleja en una variedad de sistemas, incluida la administración de contenido de sitios web, correo electrónico, chat habilitado para el Centro de llamadas, aplicaciones móviles y sistemas CRM.»

Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

«en el mundo de la publicidad digital de hoy, los vendedores se enfrentan a un nivel abrumador de fragmentación de inventario y audiencia., Cada interacción con el cliente ocurre en un dispositivo diferente, en un canal de medios diferente y en un momento diferente durante el ciclo de vida del compromiso de la marca. Los datos se generan en todo momento. La compra programática ayuda a poner orden en esta fragmentación. Permite a los profesionales del marketing consolidar las interacciones de los clientes a través de múltiples canales en un único panel, y luego usar ese panel para desarrollar una estrategia única y global sobre cómo interactuar mejor (y continuar la conversación) con esas audiencias., A lo largo del Camino, ayuda a los marketers a usar los datos para aumentar la efectividad de la publicidad al asignar un valor a cada impresión. – y luego utiliza ese valor para garantizar que el vendedor no desperdicie el presupuesto anunciando a clientes potenciales que nunca tendrán un interés en su marca, productos o servicios.

pero los beneficios de la compra programática no se limitan al comprador. La efectividad mejorada que ofrece para el anunciante también se traduce en una mayor relevancia para el consumidor y mayores ingresos para el editor., Y en un mundo donde los consumidores quieren noticias de alta calidad, contenido profesional y foros abiertos para la interacción social que sean subsidiados por la publicidad, eso es algo muy bueno.»

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

«el uso de la tecnología para automatizar procesos y el uso de las matemáticas para mejorar los resultados. Es el futuro del marketing, disponible ahora.»

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