Una rosa con cualquier otro nombre olería tan dulce.
William Shakespeare escribió eso…
obviamente nunca intentó vender Pee Cola a turistas en Ghana=)
la realidad es que los nombres afectan la percepción.
en el instante en que escuchamos una nueva palabra, nuestros cerebros inmediatamente se ponen a trabajar tratando de darle sentido: ¿suena como algo que hemos escuchado antes? ¿A qué nos recuerda? ¿Cómo se siente?
Es decir, si nos preocupamos lo suficiente para centrarnos en el nombre en primer lugar!, Las empresas de todos los tamaños subestiman rutinariamente la importancia del proceso de nombramiento. Comprensiblemente, los ejecutivos quieren lanzar sus productos y servicios al mercado tan pronto como sea posible.
el problema es que tal toma de decisiones al azar a menudo termina haciendo más daño que bien. En este artículo, revisaremos los 7 errores cruciales para evitar al elegir nombres de marca de productos.
7 errores a evitar al elegir un nombre de marca de Producto
apresurarse a través del proceso
nombrar un producto es más complejo de lo que la mayoría de la gente se da cuenta.,es estrategia y creatividad a partes iguales.
no solo necesita elegir un nombre que sea memorable y que no esté ya en uso, sino que también debe elegir un nombre que pueda crecer con usted como Empresa. Los nombres de producto más fuertes son a menudo los que trascienden los atributos físicos de un producto para crear su propia categoría.
comience el proceso creando un informe creativo completo, delineando objetivos estratégicos y estableciendo criterios de nomenclatura. Una vez que comience la lluvia de ideas, juegue con una variedad de mecanismos de nomenclatura (es decir, descriptivos, evocadores, abreviados, etc.).,) antes de reducir su búsqueda a los candidatos finales.
Nota: Si bien los nombres legalmente autorizados se pueden usar tan pronto como un mes en el proceso de marca comercial, las marcas comerciales completas pueden tardar entre 12 y 18 meses en los EE.
Tratando de Ser Demasiado Inteligente
¿alguna vez has tenido uno de esos chistes en su parte posterior-bolsillo que nadie parece? Crees que es graciosísimo. Pero cada vez que lo dices? Cricket.
Los errores de denominación de productos más merecedores de vergüenza es » esforzarse demasiado.»Elige algo demasiado cursi, y nadie te tomará en serio., Elige algo complejo, y nadie te recordará.
Por lo que siempre debe probar las ideas de nombres para mayor claridad. No solo debe preguntar a su público objetivo las impresiones iniciales, sino que también debe preguntar qué tan cómodos estarían transmitiendo el nombre en la conversación diaria.
por ejemplo, digamos que está considerando la marca AmericInn para una cadena hotelera (nota al margen: ya está tomada)., Usted puede encontrar aprender que los participantes del grupo de enfoque tienen dificultades para comunicarse dónde se alojan con familiares y amigos:
persona 1: Hey, pensé que podría encontrarte buscando en Google American Hotel, pero no pude encontrarte.
persona 2: No, No nos vamos a quedar en el American; es el Americ-Inn!
elegir un nombre largo
la única manera de que pueda salirse con la suya con un nombre de producto largo es si ya tiene una marca enormemente reconocible. Por ejemplo, Microsoft llamó a un programa de software «Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numerated Signature Edition.,»UF, eso es un trabalenguas.
Compare eso con nombres más cortos como Sprite, Twix y OxyClean. ¿Cuál te sería más fácil comunicarte con precisión?
Los estudios científicos muestran que la persona promedio solo puede recordar hasta siete números a la vez, por eso nuestros números de teléfono tienen siete dígitos. Aunque la mente obviamente puede retener cadenas de letras más largas, es razonable suponer que más corto es mejor (especialmente cuando se trata de registro de dominio).
decidiendo con emoción
todos tenemos nombres a los que nos apegamos por cualquier razón., El ejemplo clásico de esto son los nombres de los padres y los bebés. A menudo, uno de los padres se aferra a un nombre en particular desde el principio y más tarde se siente reacio a considerar otras opciones.
pero no estamos nombrando bebés; estamos nombrando productos. Por lo tanto, recuerde: el nombre de su producto no existe para complacerlo; existe para comunicarse con sus clientes.
pruebe cuidadosamente sus ideas de nombre con las personas que en última instancia determinarán el éxito de su marca y elimine el sesgo personal del proceso.
ignorar las discrepancias globales
sucede más a menudo de lo que cabría esperar., Las empresas marcan nombres de productos perfectamente aceptables solo para darse cuenta más tarde de que significan algo completamente mortificante en otro idioma.
en el momento en que la empresa se da cuenta de su error, se debe tomar una decisión difícil: pasar por alto la discrepancia cultural embarazosa o pagar miles de dólares (si no millones) para cambiar la marca. En el mercado global actual, lo primero no siempre es una opción.
debido a la naturaleza del intercambio en línea, todo lo que es «local» ahora es «global»., Desafortunadamente, identificar potenciales dobles significados ha sido tradicionalmente un desafío; esencialmente, requiere un profesional de búsqueda que procese una comprensión completa de la lingüística.
alguien que se diría a sí mismo, » Hmm… Nova suena como que tiene raíces latinas; mejor que vuelva a comprobar las variaciones de significado en las lenguas romances.»¿Las buenas noticias?
ya no tiene que depender de la percepción humana; el software asistido por tecnología de TrademarkNow prácticamente elimina tales errores de nomenclatura con su control lingüístico de significados de palabras., El programa evalúa expresiones idiomáticas, jerga e implicaciones culturales para ayudar a las empresas a mantenerse alejadas de los dobles significados embarazosos. asegúrate de que tu nombre diga solo lo que quieres que diga.
asumiendo que las mejores opciones están disponibles
has escuchado el dicho, «No pongas todos tus huevos en una canasta.»
si bien el adagio puede ser discutible en algunas áreas, es 100 por ciento correcto cuando se trata de elegir una marca comercial. Hay más de 28 millones de marcas activas y 200 millones de URL registradas en el mundo.
Hay aproximadamente 250.000 palabras en el idioma inglés., La mayoría de estas palabras no funcionarán para el nombre de su producto. Todo eso para decir, sus opciones son limitadas.
¿eso significa » todos los buenos nombres están tomados?»Absolutamente no.
pero significa que su equipo puede tener que pasar por varias ideas hasta encontrar la única. Mantenga los costos bajos eligiendo un proveedor de búsqueda ilimitado que cobra una tarifa plana.
limitarte a nombres descriptivos
Los nombres descriptivos de productos son ideales porque le dicen a los consumidores exactamente lo que tienes. Sin embargo, a menos que sea el PRIMERO en su categoría, encontrar uno que no esté ya en uso puede ser un desafío.,
felicitaciones a Microsoft por registrar el nombre » Internet Explorer.»En lugar de depender únicamente de descriptivos, recurra a metáforas y raíces en lenguas extranjeras para obtener ideas frescas.
Por ejemplo, Roku, el popular stick de entretenimiento en streaming, ideó su nombre del japonés 六 (roku) que significa «seis» y 郎 (rou) que significa «hijo». El nombre fue dado tradicionalmente al sexto hijo. Mientras que Roku sin duda ha tenido que educar a sus consumidores en cuanto a lo que es, también tienen algo completamente único en sí mismos. La conclusión: no tengas miedo de pensar fuera de la caja.,
elija el nombre de Producto Adecuado para usted
Como puede ver, hay muchas trampas que debe evitar al elegir nombres de productos.
¿Las buenas noticias?
El proceso de denominación es MUCHO más fácil.
Gracias a NameCheck, las empresas ahora pueden realizar búsquedas ilimitadas de marcas para una tarifa plana. Dado que no creemos que la creatividad deba verse comprometida por el presupuesto, hemos diseñado un programa asistido por tecnología que ofrece resultados de calibre humano.
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