Teniendo en cuenta dónde aparece este post, lo que estoy a punto de decir puede parecer blasfemo, pero lo voy a decir de todos modos.
no soporto la publicidad online.
como consumidor inteligente en línea, es muy raro que no sepa dónde quiero comprar algo antes de comenzar a comprar., Claro, puede que de vez en cuando me sienta tentado por una gran oferta de un minorista con el que no estoy familiarizado, pero en términos generales, Ya tengo una buena idea de dónde quiero comprar mucho antes de sentarme a navegar. Como resultado, la mayoría de los anuncios en línea parecen baratos, disruptivos o engañosos, por lo que rara vez les presto atención (cuando No estoy usando un bloqueador de anuncios, por supuesto).
Los anuncios de Facebook, sin embargo, son mucho mejores para despertar mi interés. Muy a menudo veo anuncios que no solo son visualmente atractivos, sino que también se alinean estrechamente con mis intereses., Veo anuncios regularmente que ofrecen algo que definitivamente me interesa, o que son directamente tangenciales a las cosas que estoy pensando en comprar. Esto los hace significativamente más atractivos y mucho más efectivos.
en el post de hoy, vamos a echar un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de anuncios de Facebook que pude encontrar. Examinaremos qué los hace particularmente efectivos, así como las formas en que puedes hacer que tus propios anuncios de Facebook sean más atractivos., Para cuando termines este post, tendrás varias ideas que puedes aplicar a tus propias campañas (¡incluso si estás aprendiendo a anunciarte en Facebook!)
¿quieres más ideas? Obtener nuestro (Gratis! Facebook Facebook Ad ejemplo # 1: Slack
recientemente elogié a Slack por la forma inteligente en que la aplicación de mensajería aprovecha su propuesta de valor en otra publicación, y los anuncios de Facebook de la compañía son igualmente atractivos.,
El anuncio de Facebook «Make Work Better» de Slack
este anuncio apareció en mi Feed de noticias hace unos días e inmediatamente me llamó la atención. Es una verdad universalmente reconocida que prácticamente todo el mundo odia las reuniones inútiles, y el simple, pero muy efectivo, visual que ilustra lo que se siente al sentarse en un 25% menos de reuniones es un poderoso atractivo para Slack como plataforma de comunicaciones.,
Además, el anuncio es lúdico y aprovecha al máximo la jerga e imágenes de Internet (es decir, unicornios de estilo meme) para hacer que su producto sea más identificable. El CTA también está bien posicionado para el anuncio, ya que pedir a los usuarios que se registren basándose solo en esta información podría no ser la estrategia más efectiva.
En general, es un gran ejemplo de cómo una herramienta de comunicación centrada en el trabajo se puede publicitar bien en un entorno de redes sociales predominantemente personal, y cómo incluso el producto o aplicación más práctico puede parecer más «divertido».,Facebook Facebook Ejemplo #2: Google
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lo que puedes aprender/robar de este anuncio de Facebook
- concéntrate en cómo se sentirán los usuarios o clientes después de usar tu producto
- sé imaginativo con tu anuncio creativo/imágenes
- considera si un eslogan ágil y memorable (es decir,» Haz que funcione mejor») funcionará para tu anuncio
anuncio de Facebook Ejemplo # 2: Google
en lo que bien podría ser he escrito alguna vez, Google sabe una cosa o dos Acerca de la publicidad en línea., Con esto en mente, no debería sorprender que los anuncios de Facebook de Google sean muy atractivos, incluso para alguien con un interés pasajero en el producto en cuestión.
Google «Construir lo que se viene» Facebook ad
Este anuncio hace un montón de cosas. En primer lugar, la continuidad visual entre este anuncio y el resto de la marca Google/Alphabet es perfecta y refuerza la marca detrás de la oferta, cuya importancia discutimos con más profundidad en este post sobre las landing pages de Facebook.,
en segundo lugar, este anuncio utiliza muy inteligentemente verbos simples pero activos combinados con lenguaje aspiracional para crear emoción sobre el producto, es decir, su plataforma de computación en la nube. Google podría haber elegido cualquier número de características de la plataforma para centrarse en, como la velocidad o la seguridad, pero optó por hacer hincapié en «construir lo que sigue» como gancho del anuncio, lo que hace que el anuncio mucho más atractivo y ayuda al espectador a visualizar lo que podría hacer con la plataforma – un primer paso importante para cualquier anuncio.
En tercer lugar, vale la pena mencionar la paleta de colores del anuncio., No solo el color azul vivo y primario encaja bien visualmente con la paleta predominantemente azul de Facebook, sino que también refuerza el impacto emocional del color azul en sí, entre los que se encuentran la confianza y la estabilidad (por lo que el azul es un color tan común entre las grandes empresas tecnológicas).
Por supuesto, la segmentación de este anuncio está un poco fuera, ya que solo soy un codificador aficionado en lugar de un desarrollador profesional que busca una plataforma en la nube, pero en general, Google lo clava con este anuncio.,Facebook Facebook ad Ejemplo #3: a &e, Bates Motel
Los días festivos oportunos son una excelente oportunidad para lanzar un anuncio de Facebook que puede aprender/robar de este anuncio de Facebook
- Use verbos activos en su copia
- intente usar un esquema de color primario simple pero audaz
- experimente con incentivos financieros
anuncio de Facebook Ejemplo # 3: a &e, Bates Motel
campaña publicitaria de Facebook temática, pero muchas empresas pierden la pelota cuando se trata de la creatividad publicitaria de estas campañas., O sus anuncios son sosos y olvidables, o su oferta apesta, o el mensaje del anuncio es simplemente sordo al tono (piense en las promociones de redes sociales que intentan capitalizar las muertes de celebridades, por ejemplo).
este ejemplo de anuncio de Facebook, sin embargo, para un&el exitoso programa Bates Motel, definitivamente lo mata (juego de palabras absolutamente intencionado).
Este anuncio es correcta en muchos niveles., Por un lado, está la referencia implícita a la enfermiza devoción de Norman Bates hacia su madre, un elemento crucial de la cultura pop de la franquicia Psycho con el que incluso aquellos que no han visto el espectáculo pueden estar familiarizados. Esta sutil referencia no solo «suaviza» el anuncio, haciéndolo más accesible, sino que también encaja perfectamente con el tono y estilo implícitamente espeluznante del anuncio.
cuando se trata de la creatividad del anuncio en sí, a&e optó por un predecible pero efectivo estilo de tarjeta de felicitación del día de la madre, con un mensaje escrito a mano de Norman a su querida madre., Teniendo en cuenta lo prominente que era probable que los mensajes del día de la madre estuvieran en las noticias de los usuarios este día de la Madre, el anuncio encaja muy bien entre los mensajes orgánicos que probablemente vieron los usuarios.
casi no hace falta decir que las redes de entretenimiento como a&e típicamente tienen presupuestos mucho más grandes para la creatividad publicitaria. Sin embargo, eso no significa que no puedas aplicar estas técnicas cuando se trata de tus propias campañas publicitarias de temporada y vacaciones. ¿Hay otro ángulo que sus campañas pueden tomar durante las Fiestas populares?, ¿Hay otras maneras de enfocarse en la propuesta de venta única de su negocio mientras usa mensajes de temporada apropiados?
tome una hoja de un&libro de E y pensar cuidadosamente acerca de su anuncio creativo para campañas sensibles al tiempo.,las referencias culturales pueden ser muy efectivas, si se ejecutan bien
anuncio de Facebook Ejemplo #4: Dollar Shave Club
la industria de la preparación de hombres es un negocio de mil millones de dólares (se espera que genere aproximadamente 2 21 mil millones en ingresos solo este año), mercado difícil para las empresas que ofrecen productos de aseo de los hombres., Sin embargo, eso no ha impedido que uno de los jugadores más grandes de la industria, Dollar Shave Club, se diferencie en un mercado cada vez más concurrido.
El anuncio de Facebook «Smarter Way to Shave» de Dollar Shave Club
este anuncio es extremadamente inteligente en el sentido de que no intenta apelar a la creatividad publicitaria fuertemente normativa de género favorecida por algunas otras compañías de afeitado, sino que intenta resaltar sus productos a un público completamente diferente, es decir, las mujeres.,
el copy del anuncio se burla de otras compañías de productos de aseo personal al tiempo que implica la actitud progresista de Dollar Shave Club en las dos primeras frases, lo que inmediatamente se distingue de compañías como Gillette, que han comenzado a devorar el dominio de Dollar Shave Club en el sector de productos de aseo personal con productos específicos de género que se ajustan fuertemente a las normas típicas (las maquinillas de afeitar «rosadas» de las que se burla el anuncio).,
esto abre sus líneas de productos existentes a una gran audiencia nueva sin tener que lanzar ningún producto nuevo, y establece A Dollar Shave Club como una empresa progresista y con visión de futuro que está alineada con los valores sociales cambiantes. Estos dos elementos por sí solos hacen de este un gran ejemplo de cómo un anuncio puede hablar mucho sobre su marca e introducir líneas de productos populares a nuevos datos demográficos y audiencias. Brillante.,
lo que puedes aprender/robar de este anuncio de Facebook
- aprovechar los valores de marca inclusivos puede ser un importante punto de venta y un diferenciador clave
- Examine su configuración de segmentación y audiencias principales: ¿hay una manera de promocionar una línea de productos existente a una audiencia completamente nueva?
- siguiendo esta investigación, echa un vistazo a tus buyer personas – ¿son realmente representativos de tu cliente ideal, o estás ignorando inadvertidamente audiencias potencialmente valiosas?,Facebook Shopify Facebook Shopify es otra marca que he presentado en publicaciones anteriores, pero sus anuncios de Facebook son notablemente convincentes y demuestran una gran conciencia de la demografía central del negocio y los mercados objetivo. Echa un vistazo a este anuncio que se ha visto en Facebook Feeds de Noticias en el mes de abril:
Shopify es «Vender Su Artesanía» en Facebook ad
Shopify entiende que muchos de sus posibles usuarios nunca han considerado la monetización de su afición o productos de artesanía, o la apertura de su propia tienda de comercio electrónico., Sin embargo, eso es precisamente lo que hace que este anuncio sea tan atractivo. Shopify conoce a su audiencia, y por lo tanto va después de los minoristas artesanales de comercio electrónico por primera vez con este posicionamiento tentador.
Imagínatelo: alguien que ha estado haciendo bufandas durante años, cuya familia y amigos siempre les dicen: «¡deberías venderlas! ¡Podrías hacer una matanza!»ve este anuncio. Reflejan, por un momento, antes de pensar, «sabes qué? ¡Debería vender mis bufandas!»En este punto, ya han comprado el mensaje de Shopify y pueden comenzar a explorar cómo comenzar con la plataforma., (Echa un vistazo a mi post sobre estrategias de marketing para vendedores de Etsy y otras empresas artesanales para obtener más información sobre cómo comenzar con este tipo de marketing).shopify facebook ads utiliza el lenguaje aspiracional y la mensajería como temas comunes en los anuncios de Facebook de Shopify. Echa un vistazo a este ejemplo:
Shopify Compilación «de Su Tienda de» Facebook ad
una Vez más, Shopify demuestra un profundo conocimiento de su público objetivo, así como la forma de aprovechar la naturaleza visual de Facebook ads para crear un limpio, mínimo, y convincente experiencia de ad., Este anuncio plantea una pregunta a los posibles propietarios de tiendas de comercio electrónico que incluso pueden haberse preguntado antes, haciendo de este anuncio una propuesta muy tentadora.
la copia superior es un poco ambigua. Para mí, la conexión entre «cuidar de sus necesidades» y operar un negocio de comercio electrónico no es obvia de inmediato, pero en general, Este es otro gran ejemplo de cómo los anuncios visuales de Facebook pueden encajar bien en los Feeds de noticias de los usuarios, aprovechar los mensajes aspiracionales con gran efecto y cómo la continuidad de la marca a través de múltiples anuncios puede ser muy convincente y efectiva.,
lo que puedes aprender/robar de este anuncio de Facebook
- usa mensajes aspiracionales para atraer las esperanzas y ambiciones de los Usuarios: ¿cómo puede tu producto o servicio ayudarlos a convertirse en lo que quieren ser?
- haga preguntas en su copy usando la voz del cliente
- considere la estética que desea que sus anuncios tengan: ¿limpia y mínima? Colorido y vibrante?
anuncio de Facebook ejemplo # 6: sanar
a pesar de los increíbles avances tecnológicos en la medicina moderna, ir a ver a un médico sigue siendo un gran dolor en el culo proverbial., Incluso las citas de rutina pueden tragarse rápidamente toda una tarde. Es por eso que Heal, una startup con sede en Los Ángeles, se propuso cambiar la forma en que vemos a nuestro médico.
El anuncio de Facebook de Heal» consigue un gran médico para ti »
El anuncio de la aplicación Heal anterior da en el blanco en casi todos los niveles., La copia encima del visual explica inmediatamente lo que es Heal, mientras que la imagen en sí tranquiliza al espectador con una combinación de una imagen amigable y accesible (con un médico sonriente que lleva una bata de laboratorio de Heal), y una señal de confianza imperdible de un nombre familiar justo en el medio.
la copia encima de la imagen puede parecer mínima, pero el anuncio utiliza muy inteligentemente palabras como «descubrir» para crear una sensación de intriga e insinuar la sensación potencial de satisfacción que los usuarios podrían experimentar al usar la aplicación., Además, afirmar claramente que el servicio Heal opera bajo demanda se alinea estrechamente con la expectativa de conveniencia que se está convirtiendo rápidamente en la norma para prácticamente todas las empresas basadas en servicios. Finalmente, el anuncio no solo promete una visita a domicilio de cualquier médico, sino un gran médico, otra elección de palabras sutil pero convincente que contribuye al éxito general del anuncio.,
¿Qué Se Puede Aprender/Robar De Este Facebook Ad
- el cliente en puntos de dolor central para su mensajería
- Incluir fuerte, reconocible confianza señales si es posible
- Revisar su copia para identificar las oportunidades para incluir más convincente idioma
Facebook Ad Ejemplo #7: Athos
Mi esposa me compró mi primer Fitbit como un regalo hace un par de semanas, y he estado obsesionado con ella desde que abrí el paquete. Al igual que millones de otras personas, me he convertido en un firme creyente en la teoría del «yo cuantificado», que es lo que hace que este anuncio de Athos sea tan convincente.,
Athos Smart Fitness Apparel Facebook ad
el texto del anuncio es sólido, pero es la imagen de héroe la que realmente vende la aplicación Athos y la ropa» inteligente». Casi de inmediato, es razonablemente obvio lo que hace Athos, incluso si solo estás casualmente familiarizado con aplicaciones similares. Una captura de pantalla de la aplicación por sí sola probablemente no tendría el mismo efecto en el espectador, mientras que la yuxtaposición de los dos elementos de la imagen juntos da como resultado una imagen muy intuitiva.
dicho esto, este anuncio no es perfecto., El enfoque en la heurística de seguimiento similar a Fitbit es un ángulo muy convincente, pero personalmente, no creo que el anuncio venda suficientemente la relación entre la aplicación y la línea de ropa real. A pesar de que es una imagen altamente efectiva, estoy más interesado en la aplicación y lo que rastrea que la ropa en sí, y eso es antes de que siquiera comience a pensar en cómo se ve o se ajusta la ropa.
en términos generales, sin embargo, este sigue siendo un gran anuncio, y demuestra lo poderosas que pueden ser las imágenes correctas en Facebook ads.,
lo que puede aprender/robar de este anuncio de Facebook
- Examine las tendencias de consumo más amplias para ver si puede alinear sus anuncios con los productos exitosos existentes en el mercado, incluso los de otras verticales
- mire las imágenes de sus anuncios por sí solas, sin copia, ¿podría el usuario promedio decir lo que hace su producto o servicio sin ninguna copia explicativa?,Facebook Ads Facebook Facebook Ads
- considera invertir en fotografía profesional de Producto/estudio, especialmente si estás en un negocio de «estilo de vida»
empieza a sacar esos excelentes anuncios de Facebook
Con suerte, estos ejemplos de algunos de los mejores anuncios que hemos visto te han dado algunas ideas de cosas que podrías probar en tus propias campañas, especialmente si tus anuncios de Facebook no están funcionando, o al menos te dan algo que buscar la próxima vez que estés echando un vistazo a Facebook cuando se supone que debes estar trabajando. Sí, sabemos exactamente lo que estás haciendo.,Facebook Facebook Ads boycott Nota: Si estás buscando información sobre el boicot de anuncios de Facebook, echa un vistazo a esta publicación: # StopHateforProfit: lo que necesitas saber sobre el boicot de anuncios de Facebook.