Dyk kort:

  • inspirera Brands Sonic Drive-In släppte en ny annonskampanj och varumärke identifiera som positionerar snabbservicerestaurangkedjan som rolig och godmodig, enligt ett pressmeddelande.
  • den nya kampanjen är centrerad kring tagline ”Detta är hur vi Sonic,” och har reklamfilmer om fyra olika familjers aktiviteter under loppet av en dag., Fläckarna spelar upp de spontana ögonblicken som delas vid drive-In och har populära menyalternativ. Annonserna tjänar också till att introducera en ny Reese överbelastning våffel Kon.
  • för att främja den nya varumärkesinsatsen har Sonic skapat swag-lådor med begränsad upplaga med exklusiva objekt. Konsumenterna kan registrera sig på www.SONICSwagShop.com för att ta emot en av rutorna, medan förnödenheterna varar.,

Dive Insight:

Efter att ha bytt byråer förra året är Sonic Drive-In ute med nya annonser och ett varumärke uppdatera som markerar ett skifte bort från sin långvariga ”två killar” annonser. Det nya tillvägagångssättet kommer sannolikt att öka kedjans berättande kring hur verkliga kunder engagerar sig med varumärket varje dag genom fokus på riktiga människor och de erfarenheter de kör till en Sonic och medan de är där.,

”vi vill bredda bländaren för att visa hela Amerika — från wacky till wonderful — och hur våra gäster äger sin soniska upplevelse, eftersom varje sätt är rätt väg till Sonic”, säger Lori Abou Habib, Sonics Chief marketing officer, i ett uttalande.

men Sonic Drive-In är inte helt överge ”två killar” kampanj och kommer att införliva det på något sätt, den gemensamma organisationen av marknaden sade i kommentarer till Adweek.

swag box erbjuder varumärket ett sätt att vädja till konsumenterna genom att ge bort exklusiva objekt., Genom att registrera dig för att få en gratis låda delar konsumenterna också vissa personuppgifter som Sonic kan använda i framtiden för att marknadsföra nya produkter, erbjudanden och varor. Burger King har också använt swag för att locka potentiella kunder med gratis varor. Förra året körde snabbmatjätten en” Stranger Things ” – temakampanj och giveaway.

Sonic, vars försäljning har varit svag, förvärvades i slutet av 2018 genom att Inspirera Varumärken, som också äger Buffalo Wild Wings och Arby ’ s., Inspire, som drivs av private equity – företaget Roark Capital Group, har en stark meritlista kring förvärv av sjukliga snabbmatskedjor och drivande tillväxt genom en kombination av innovation, PR och marknadsföring.

Sonic Drive-In hade arbetat med Goodby Silverstein & Partners i åtta år och sedan anlitade Mor förra hösten för att hjälpa dem att utveckla kampanjer som skulle skilja varumärket på marknaden, per Annonsålder.