”Historiker och arkeologer kommer en dag upptäcka att annonserna i vår tid är den rikaste och mest trogna dagliga reflektioner alla samhällen som någonsin gjorts i hela dess utbud av aktiviteter.,”
–Marshall McLuhan
1999, som 20-talet kom till ett slut, satte Ad Age-personalen ut för att undersöka alla sätt på vilka reklam har underhållit, flyttat och motiverade oss genom åren. Vi bestämde oss för att rangordna 100 bästa kampanjer av århundradet, i en särskild Fråga, för att fira sin kreativitet och inverkan.,
kolla in Topp 100 annonskampanjer
Lyssna på topp 10 jinglar
se vem annons ålder plockas som topp 10 ikoner
Läs om Topp 100 Ad människor
nu, reklam ålder uppdaterar denna lista med 15 av de bästa annonskampanjerna från det 21: a århundradet., Under de senaste 15 åren har reklam och marknadsföring, och media som det brukade få ut sina meddelanden, upplevt en otrolig omvälvning som digitala medier och interaktivitet förändrat dynamiken i hur konsumenterna ser och uppmärksammar varumärkesmeddelanden.
kontroll flyttas från marknadsförare och traditionella medier timing sina meddelanden och tvingar konsumenterna att se annonser som en avvägning för innehållet de ville se till konsumenten svingar fjärrkontroll och datormus., Traditionella medier befann sig förvränga sig för att vara relevanta eftersom digitala medier orsakade kaos med garantin att konsumenterna sannolikt skulle se annonsmeddelanden. Dyra journalistik distribueras gratis online samlat publik men inte annons dollar och utplånade en hel generation av tidningar och tidningar, medan DVR, podcasts, strömmande video tjänster som Netflix och Hulu utmanade TV och radio modeller. Av denna massiva Skift, marknadsförare och byråer fick mycket innovativa i att vända dessa nya verktyg till deras fördel.,
flera av dessa vinnande kampanjer finns på den här listan eftersom de ledde vägen för att tänka på hur man använder dessa nya verktyg effektivt och underhållande. Några av dessa annonskampanjer är här eftersom de förändrade hur konsumenterna tänkte på världen runt dem och några är exempel på stor solid marknadsföring byggd på plats-på insikter och vackert, perfekt utförd.
reklam ålder utnyttjade expertis ledande skapare och marknadsförare att härleda denna lista med 15., Vi bad våra domare att överväga tre kriterier, samma tre frågor som användes för de ursprungliga topp 100 Ad-kampanjerna från 1900-talet:
- var det en vattendelad annons eller kampanj, märkbart förändra reklamkulturen eller populärkulturen som helhet?
- om det själv krediterades med att skapa en kategori, eller om ett varumärke genom sina ansträngningar blev förankrat i sin kategori som nr 1.
- var det helt enkelt oförglömligt?
Vi gav domarna en lista över 50 nominerade för att rösta på deras topp 15 och sedan rangordna dem., Dessa vinnande kampanjer är de som fick flest domares Röster att vara på listan, och rankas högst. Ad ålder medlemmar ombads också att väga in på sina val, och du kan se resultaten av denna undersökning här.
en av domarna, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, noterade finalisterna, ”om man tittar på den här listan kan man se vad dessa avrättningar har gemensamt. De har alla en stark röst, en POV och en klient som var villig att gå utanför den beprövade och sanna. Alla bröt igenom för att de bröt ut ur normen., De förblir som standouts eftersom de i sig var rätt för varumärket. Det finns en miljon logiska skäl till varför var och en av dessa inte borde ha fungerat. Tack och lov ignorerade de rätta människorna dem alla.”