hur man utvecklar en ny produkt (från koncept till marknad)

att få din vision för en originalprodukt till liv är ofta ett av de största hindren för blivande företagare.

produktutvecklingsprocessen kan verka nästan mystisk, och när du hör ursprungshistorierna från andra stora företag, liknar resan till en färdig produkt sällan en rak linje.,

till exempel, när Tina Roth-Eisenbergs dotter tog hem några semi-permanenta tatueringar som hon kände saknades, mobiliserade hon sin gemenskap av meddesigners för att skapa Tattly.

David Barnett var å andra sidan tvungen att lära sig hur man använder 3D-designprogramvara så att han kunde prototypa PopSockets, det nu populära telefontillbehöret.,

på egen hand ger dessa inspirerande berättelser inte en end-to-end-ritning för produktutveckling, men likheterna de delar avslöjar några av de steg som grundarna konsekvent tar på vägen till att starta ett företag och skicka en färdig produkt.

den nya produktutvecklingsprocessen i 6 steg

ny produktutveckling är processen att få en originalidé att marknadsföra. Även om det skiljer sig från industrin kan det i huvudsak delas upp i sex steg: ideation, forskning, planering, prototypning, inköp och kostnadsberäkning.,

Så här utvecklar du din egen ursprungliga produkt idé och vad du ska tänka på i varje steg.

Ideation

många blivande entreprenörer fastnar på ideation, ofta för att de väntar på ett geni för att avslöja den perfekta produkten de ska sälja. Samtidigt bygga något fundamentalt ” nya ” kan kreativt uppfylla, många av de bästa idéerna är resultatet av iteration på en befintlig produkt.

SCAMPER-modellen är ett användbart verktyg för att snabbt komma med produktidéer genom att ställa frågor om befintliga produkter., Varje bokstav står för en prompt:

• substitut (t. ex. fuskpäls för Päls)
• kombinera (t. ex. ett telefonfodral och ett batteripaket)
• Anpassa (t. ex. en bh med främre klämmor för omvårdnad)
• Ändra (t. ex. en elektrisk tandborste med en snyggare design)
• sätta till en annan användning (t. ex. memory-foam hund sängar)
• eliminera (t. ex. bli av med mellanhanden för att sälja solglasögon och passera konsumenter)
• reverse/rearrange (t. ex., en duffle väska som inte Skrynkla dina kostymer)

genom att ställa dessa frågor, kan du komma med nya sätt att omvandla befintliga idéer eller ens anpassa dem till en ny målgrupp eller problem.

om du fortfarande letar efter din ”aha!”moment, vi också sätta ihop en lista över källor för att komma med dina egna produktidéer, från att analysera online marknadsplatser och produktbeskrivningar för inspiration att återuppfinna historiska trender.,

forskning

med din produkt idé i åtanke kan du känna dig benägen att hoppa framåt till produktion, men det kan bli ett felsteg om du misslyckas med att validera din idé först.,

produktvalidering säkerställer att du skapar en produkt som människor kommer att betala för och att du inte kommer att slösa tid, pengar och ansträngning på en idé som inte kommer att sälja.,re flera sätt du kan validera dina produktidéer, inklusive:

• talar om din idé med familj och vänner
• skicka ut en online-undersökning för att få feedback
• starta en crowdfunding kampanj
• ber om feedback på forum som Reddit
• forska online efterfrågan med hjälp av Google Trender
• lansera en ”kommer snart” sida för att mäta intresse via e opt-ins eller pre-order

men du väljer att gå om validera din idé, det är viktigt att få feedback från en betydande och opartisk publik om huruvida de skulle köpa din produkt., Var försiktig med att övervärdera feedback från personer som ”definitivt skulle köpa” om du skulle skapa din teoretiska produkt—tills pengar byter händer, kan du inte räkna någon som kund.

produktvalidering säkerställer att du skapar en produkt som människor kommer att betala för.

Valideringsforskning kommer också oundvikligen att innebära konkurrensanalys. Om din idé eller nisch har potential att ta av, finns det sannolikt konkurrenter som redan arbetar i det utrymmet.,

Om du besöker konkurrenternas webbplats och registrerar dig för deras e-postlista kan du förstå hur de lockar kunder och säljer. Fråga dina egna potentiella kunder vad de gillar eller ogillar om dina konkurrenter kommer också att vara viktigt att definiera din egen konkurrensfördel.

den information som sammanställts från att göra produktvalidering och marknadsundersökningar gör att du kan mäta efterfrågan på din produkt och även graden av konkurrens som finns innan du börjar planera.,

planering

eftersom produktutveckling snabbt kan bli komplicerad är det viktigt att ta sig tid att planera innan du börjar bygga din prototyp.

När du så småningom närmar dig tillverkare eller börjar leta efter material, om du inte har en konkret uppfattning om din produkts design och hur den kommer att fungera, är det lätt att gå vilse i de efterföljande stegen.

det bästa stället att börja planera är med en handritad skiss av hur din produkt kommer att se ut. Skissen ska vara så detaljerad som möjligt, med etiketter som förklarar de olika funktionerna och funktionerna.,

du behöver ingen professionell kvalitetsritning eftersom du inte skickar in den till en tillverkare i detta skede. Men om du inte är säker på att du kan producera ett läsbart diagram som kommer att vara meningsfullt för din produkt, är det lätt att hitta illustratörer för uthyrning på Dribbble, UpWork eller Minty.,

försök att använda ditt diagram för att skapa en lista över de olika komponenter eller material du behöver för att få produkten till liv. Listan behöver inte vara inkluderande av alla potentiella komponenter, men det borde låta dig börja planera vad du behöver för att skapa produkten.,

till exempel kan en ritning av en handväskdesign åtföljas av denna lista:

• Blixtlås (Stor och liten)
• Silverklämmor
• läderremmar
• skyddspåse
• präglad etikett
• inre plånbok

tillsammans med komponenterna bör du också börja överväga detaljhandelspriset eller kategorin din produkt kommer att falla i. Kommer produkten att vara ett vardagligt föremål eller för speciella tillfällen? Kommer det att använda premiummaterial eller vara miljövänligt?, Dessa är alla frågor att överväga i planeringsfasen eftersom de hjälper dig genom inte bara din produktutvecklingsprocess utan också din varumärkespositionering och marknadsföringsstrategi.

förpackningen, etiketterna och den övergripande kvaliteten på dina material bör övervägas också innan du fortsätter till inköps-och kostnadsfaserna. Dessa kommer att påverka hur du marknadsför din produkt till din målkund, så det är viktigt att ta hänsyn till dessa aspekter av din produkt under planeringsfasen också.,

prototypning

målet för prototypfasen under produktutvecklingen är att skapa en färdig produkt som ska användas som prov för massproduktion.

det är osannolikt att du kommer till din färdiga produkt i ett enda försök—prototypning innebär vanligtvis att experimentera med flera versioner av din produkt, långsamt eliminera alternativ och göra förbättringar tills du känner dig nöjd med ett slutprov.

prototyper skiljer sig också avsevärt beroende på vilken typ av produkt du utvecklar. De billigaste och enklaste fallen är produkter du kan prototypa dig själv, till exempel matrecept och vissa kosmetiska produkter. Detta gör-det-själv prototypning kan också sträcka sig till mode, keramik, design och andra vertikaler, om du har turen att utbildas i dessa discipliner.

men oftare kommer entreprenörer att arbeta med en tredje part för att prototypa sin produkt., I mode-och klädindustrin handlar det vanligtvis om att arbeta med en lokal sömmerska (för kläder och tillbehör), skomakare (för skor) eller mönstertillverkare (för kläder). Dessa tjänster kan vanligtvis hittas online genom Googling lokala tjänster i branschen.

de flesta stora städer har också konst -, design-eller modeskolor där eleverna utbildas i dessa tekniker. Administratörer från dessa universitet eller högskola program kan vanligtvis ge dig tillgång till deras interna jobb styrelse där du kan skapa en begäran om prototyphjälp.,

för föremål som leksaker, hushållstillbehör, elektronik och många andra hårda yttre föremål kan du behöva en 3D-rendering för att kunna göra en prototyp. Konstnärer eller ingenjörer som är utbildade i datorstödd design och utarbetande (CAD) programvara kan kontrakteras för att göra detta, med hjälp av UpWork eller frilansare. Det finns också användarvänliga onlineverktyg som SketchUp, Tinkercad och Vectary, för grundare som vill lära sig att skapa 3D-modeller för sig själva.

för att få en 3D-design förvandlad till en fysisk modell brukade tillverkare få formar gjorda för varje del. Formar är vanligtvis dyra och innebär set-up avgifter för saker som verktyg och dör som används för att skära och forma bitar av plast och andra hårda material.

lyckligtvis, med innovationen av 3D-utskrift, kan Mönster omvandlas till fysiska prover till en mycket lägre kostnad med en snabbare vändningstid.,

Chris Little, grundaren av Wintersmiths, prototypade sin rad barware med Quickparts och förklarar att han kunde göra det på en budget och inom några dagar. Alex Commons av Bulat Kitchen rekommenderar 3D nav, som han brukade prototypa en kniv, betala runt $ 30 per 3D-tryckt modell.

Sourcing

När du har en produkt prototyp du är nöjd med, är det dags att börja samla in material och säkra de partners som behövs för produktion. Detta kallas också att bygga din leveranskedja: leverantörer, aktiviteter och resurser som behövs för att skapa en produkt och få den i en kunds händer.

även om denna fas främst kommer att innebära att leta efter tillverkningsrelaterade tjänster, kan du också faktor Lagring, frakt och lagring i ditt val.,

i Shoe Dog, en memoir av Nike grundare Phil Knight, är vikten av att diversifiera din försörjningskedja ett tema som betonas i hela historien. Att hitta flera leverantörer för de olika material du behöver, liksom olika potentiella tillverkare, gör att du kan jämföra kostnader. Det har också en extra fördel med att skapa en backup alternativ om en av dina leverantörer eller tillverkare inte fungerar. Sourcing flera alternativ är en viktig del av att skydda ditt företag på lång sikt.,

under produktutvecklingen är varje resa till en färdig produkt annorlunda.

När du letar efter leverantörer finns det gott om resurser både online och personligen. Även om det kan tyckas gammaldags, många företagare väljer att delta mässor tillägnad sourcing. Mässor som magi i Las Vegas ger möjlighet att träffa hundratals leverantörer på en gång—att se, röra och diskutera material och bygga en personlig relation med leverantörer, vilket kan vara värdefullt när det är dags att förhandla om priser.,

under inköpsfasen kommer du oundvikligen att stöta på beslutet om huruvida du ska producera din produkt lokalt eller utomlands. Det är en bra idé att jämföra de två alternativen, eftersom de alla har sina egna fördelar och nackdelar.

den vanligaste inköpsplattformen för utländsk produktion är Alibaba. Alibaba är marknadsplats för kinesiska leverantörer och fabriker, där du kan bläddra listor för färdiga varor eller råvaror., Ett populärt sätt att använda Alibaba för att hitta en tillverkare är att leta efter listor med liknande produkter till din egen och sedan kontakta fabriken för att se om de kan producera din specifika design.

kostar

Efter forskning, planering, prototypning och inköp är gjort, bör du ha en tydligare bild av vad det kommer att kosta att producera din produkt. Costing är processen att ta all information som hittills samlats in och lägga upp vad din kostnad för sålda varor (Kuggar) kommer att vara, så att du kan bestämma ett detaljhandelspris och bruttomarginal.,

börja med att skapa ett kalkylblad med varje extra kostnad som delas ut som ett separat linjeobjekt. Detta bör omfatta alla dina råvaror, fabriks installationskostnader, tillverkningskostnader och fraktkostnader. Det är viktigt att faktor i frakt, importavgifter, och eventuella tullar som du kommer att behöva betala för att få din slutprodukt i kundens händer, eftersom dessa avgifter kan ha en betydande inverkan på dina Kuggar, beroende på var du producerar produkten.

om du kunde säkra flera offerter för olika material eller tillverkare under inköpsfasen kan du inkludera olika kolumner för varje linjeobjekt som jämför kostnaden. Ett annat alternativ är att skapa en andra version av kalkylbladet, så att du kan jämföra lokal produktion mot utländsk produktion.,

När du har din totala Kuggar beräknas, du kan komma med ett detaljhandelspris för din produkt och subtrahera Kuggar från det priset för att få din potentiella bruttomarginal, eller vinst, på varje enhet som säljs.

produktutveckling inom populära industrier

produktutvecklingsprocessen kommer naturligtvis att variera efter bransch, så låt oss ta en kort titt på vad du kan behöva överväga över tre av de största och mest väletablerade industrierna: Mode och kläder; skönhet och kosmetika; och mat och dryck.,

dessa tre industrier har relativt enkla vägar till produktutveckling tack vare de många väldokumenterade fallstudierna som kan användas för inspiration.

Mode och kläder

i modebranschen börjar produktutvecklingen vanligtvis det gamla skolans sätt: med en handritad skiss eller den digitala motsvarigheten gjord med ett program som Procreate.

en skiss utvecklas sedan till ett prov med hjälp av en mönstertillverkare eller sömmerska., Under prototypfasen skapas en storleksuppsättning, vilket innebär ett urval av prover med olika mätningar för varje storlek du vill sälja. När storlekssatsen är färdigställd sätts den i produktion.

i stället för att göra produkten väljer vissa Mode-och klädföretag att skriva ut på Efterfrågan för att producera sina kläder i början. Print-on-demand kan du ladda upp mönster till en tredje part app som ansluter din butik med ett lager och screentryck anläggning., När en beställning är placerad på nätet, är din design tryckt på ett befintligt lager av T-shirts, tröjor och olika andra objekt som erbjuds, skapa en färdig produkt utan att behöva utforma hela plagget.

andra faktorer att tänka på:

• häng taggar. De märkesvaror som hänger från ett plagg och vanligtvis innehåller information som pris, storlek, etc.
• etiketter. Tyglapparna sys eller stämplas i ett plagg som vanligtvis innehåller information om tyginnehåll och vårdinstruktioner.
• tvätta tester., Att sätta din produkt genom tvättprov för att förstå om det håller upp över tiden och hur det ska bry sig om.

skönhet och kosmetika

skönhetsindustrin innehåller ett brett utbud av produkter som ständigt expanderar på grund av välbefinnande och självvårdstrender. Från smink till badprodukter till hudvård fokuserar många skönhetsmärken på naturliga ingredienser och hållbarhet, vilket gör det lättare att prototypa en produkt på egen hand med hjälp av vardagliga ingredienser.,

vit märkning är också populär inom skönhetsindustrin, vilket är processen att hitta en befintlig produkt eller tillverkare, sedan förpackning och branding de produkter de redan producerar. Oavsett vilken väg du väljer att ta, görs masstillverkning för kosmetika vanligtvis genom att arbeta med ett labb och en kemist för att säkerställa att kvaliteten förblir konsekvent i skalan.

andra faktorer att tänka på:

• etiketter och varningar. Identifiera allt material som används i produkten och eventuella reaktioner.
• lagar och förordningar., Forskning FDA regler och hur de avser din produkt och förpackning, både där de produceras och där du tänker sälja dem.hållbarhet. Utför tester och Lägg till nödvändiga utgångsdatum för produkter.

mat och dryck

mat och dryck är bland de enklaste att börja utvecklas till en låg kostnad och från bekvämligheten av ditt eget hem. Skapa en ny energi-bar kan vara så enkelt som att köpa ingredienser och anpassar recept i ditt eget kök, som Lara Merriken gjorde när hon började Lärabar.,

för att flytta från recept till förpackade varor kan du sälja i butiker eller online, måste du hitta ett kommersiellt kök som är licensierat att producera mat och har passerat en hälso-och säkerhetsinspektion.

dessa kök är oftast inrättas med stora ugnar och matlagning utrustning för att rymma stora partier, men om du funderar på massproduktion och förpackning, en co-packer eller co-tillverkare kan vara ett bättre alternativ. Dessa är tillverkningsanläggningar som specialiserar sig på att bearbeta råvaror och producera mat och dryckesprodukter i skala.,

andra faktorer att tänka på:

• etiketter och varningar. Du måste visa ingredienslistor och näringsinformation.
• lagar och förordningar. Många länder har regler kring kostinformation, allergenvarningar och hälsopåståenden som du måste följa.
• utgångsdatum. Du kommer att behöva förstå din produkt livstid och hur du kommer att producera, paket och lager produkten för att rymma detta.

Vad ska du ta med till marknaden?,

under produktutvecklingen är varje resa till en färdig produkt annorlunda och varje bransch har sin egen unika uppsättning quirks som är involverade i att skapa något nytt. Om du befinner dig kämpar för att räkna ut allt, kom ihåg att varje produkt som kom före din var tvungen att övervinna samma utmaningar.

genom att följa dessa steg när du genomgår din egen produktutvecklingsprocess kan du bryta ner den överväldigande uppgiften att föra en ny produkt till marknaden i mer smältbara faser.,

oavsett vad du utvecklar, genom att sätta in alla nödvändiga förberedelser—genom att undersöka, planera, prototyping, sourcing och costing—kan du ställa dig upp för en framgångsrik slutprodukt.

Illustration av Pete Ryan

redo att sälja din produkt? Starta din gratis 14-dagars testversion av Shopify idag