en bra ledning är lockande. Det lockar. Det lovar läsaren att deras tid kommer att vara väl spenderad och ställer in tonen och riktningen på stycket. Allt bra innehåll börjar med en bra ledning.
en bra ledning är lockande. Det lockar. Det lovar läsaren att deras tid kommer att vara väl spenderad och ställer in tonen och riktningen på stycket. Allt bra innehåll börjar med en bra ledning., #freelancewriting # writing # contentmarketing Klicka för att Tweet
två typer av leads
det finns två huvudtyper av leads och många, många variationer därav. Dessa är:
sammanfattningsledningen
oftast finns i raka nyhetsrapporter, det här är den pålitliga inverterade pyramid-ledningen vi lärde oss om i journalistik 101. Det sammanfattar situationen kortfattat och ger läsaren de viktigaste fakta först. I denna typ av bly vill du bestämma vilken aspekt av historien-Vem, Vad, när, var, varför och hur — är viktigast för läsaren och presentera dessa fakta.,
en påstådd Jungfru födde en son i en lada strax utanför Betlehem igår kväll. Att hävda en himmelsk kropp vägledde dem till platsen, magi som deltog i födelsen säger att pojken en dag blir kung. Herodes har inte kommenterat.
en kreativ eller beskrivande ledning
detta kan vara en anekdot, en observation, ett udda faktum eller en rolig historia, bland annat. Bättre lämpad att presentera berättelser och blogginlägg, dessa leder är utformade för att pique läsarnas nyfikenhet och dra dem in i historien., Om du går den här vägen, se till att ge bredare detaljer och sammanhang i de få meningar som följer din ledning. En kreativ ledning är stor-bara inte göra dig läsare jaga för vad historien handlar om mycket efter det.
Mary ville ändå inte betala skatt.
en anteckning om frågeledningen. En variant av den kreativa ledningen, frågan ledningen är precis vad det låter som: leder med en fråga. De flesta redaktörer (själv ingår) gillar inte denna typ av bly. Det är lat skrift. Människor läser ditt innehåll för att få svar, inte bli ombedd något., Det känns som en snut, som författaren inte kunde tänka sig ett övertygande sätt att starta pjäsen. Vill du lära dig mer om den senaste jungfrufödseln? Det var därför jag klickade in här.
finns det inget undantag? Visst finns det. Om du kan göra din fråga leda provocerande, gå för det-du tror att du har det dåligt? Den här damen födde bara i en ladugård-vet bara att detta uppnås sällan.
vilken typ av bly ska du skriva?
detta beror på några faktorer. Fråga dig själv:
Vem är min publik?,
Skatteadvokater som letar efter de senaste ändringarna i lagen vill inte vada genom din kvicka repartee om IRS, precis som millennials söker efter hantverksölrecept vill inte läsa en teknisk diskurs om jäsningsprocessen. Skräddarsy dina ord till dem som läser inlägget.
var kommer den här artikeln att publiceras?
matcha webbplatsens ton och språk. Det finns några saker du kan komma undan med på Vice.com det skulle vara din död på krönikan av högre utbildning.
vad skriver jag om?,
vissa ämnen lämpar sig naturligt för kreativitet, medan andra ber om en ”just the facts, ma ’am” – presentation. Skriva om aromaterapi för en yoga blogg ger dig lite mer utrymme än att skriva om investeringar tips för en pension blogg.
hur man skriver en bly mening eller stycke: topp 10 gör
Bestäm din krok.
titta på 5 Ws och 1 H. varför läsarna klickar på detta innehåll? Vilka problem försöker de lösa? Vad är nytt eller annorlunda? Bestäm vilka aspekter som är mest relevanta och viktiga och led med det.
var tydlig och kortfattad.,
enkelt språk är bäst. Mark Twain sa det bäst: ”använd inte ett fem dollar ord när ett femtio cent ord kommer att göra.”
skriv in den aktiva rösten.
Använd starka verb och bestämt språk. Jämför ”Dog bites man ”till” en man blev biten av en hund ” – den passiva rösten är blyg och intetsägande (för rekordet känns Stephen King på samma sätt).
adress läsaren som ”du.”
detta är författarens motsvarighet till att bryta den fjärde väggen i teatern, och medan vissa redaktörer kommer att vara oense med mig på den här, står jag vid den. Folk vet att du skriver till dem., Det är inte bara OK att ta itu med dem som sådana, Jag tror att det hjälper till att skapa en personlig koppling till dem.
sätt attribution andra.
vad är nugget, den lilla pärla du försöker ge? Sätt den informationen först, och följ sedan upp den med vem som sa det. ”Enligt” delen är nästan alltid sekundär till vad han eller hon faktiskt sa.
gå kort och punchy.
Ta min senaste ledning för denna marknadsföring Mark post: ”frilansande författare gillar att arbeta med mig. Allvarligt, det gör de.”Kort och sött gör att läsaren vill veta vart du ska med det.,
om du har fastnat, hitta en relevant stat.
om du försöker vara smart eller punchy eller lysande och det bara inte händer, Sök efter en intressant stat relaterad till ditt ämne och leda med det. Detta är särskilt effektivt om stat är ovanligt eller oväntat, som i, ”en jättestor 80 procent av amerikanerna är i skuld.”
eller börja med en berättelse.
om du börjar med en stat eller faktum inte fungerar för ditt lead, försök att leda med en anekdot istället. Människor absorberar data, men de känner historier., Här är ett exempel på en anekdotisk ledning som fungerar bra i en brottshistoria: ”det är strax efter 11 pm, och Houston-polisen Al Leonard har sin pistol ritad när den äldre svarta mannen närmar sig patrullbilen. 9mm-pistolen är utom synhåll och pekar genom bildörren. Leonard rullar ner genom fönstret och hälsar mannen. Vad kan jag stå till tjänst med?”Jag vill veta vad som händer härnäst, eller hur?
låna denna litterära taktik.
varje bra historia har dessa tre element: en hjälte vi relaterar till, en utmaning (eller skurk) vi fruktar och en efterföljande kamp., Hitta dessa element i berättelsen du skriver och leder med en av dem.
när du stirrar på en tom skärm.
Starta bara. Börja skriva något. Börja mitt i din berättelse. När du börjar, du kan oftast hitta din ledning begravd några stycken ner i denna” get-going ” kopia. Din ledning är där inne-du behöver bara klippa bort de andra sakerna först.
hur man inte skriver en leadmening: Top 10 don ’ ts
gör inte att läsarna arbetar för hårt.,
Även känd som ”begrava ledningen”, detta händer när du tar för lång tid att göra din poäng. Det är bra att ta lite kreativ licens, men om läsarna inte kan räkna ut relativt snabbt vad din artikel handlar om, kommer de att studsa.
försök inte inkludera för mycket.
innehåller din ledning för många av 5 Ws och H? Försök inte att sylt allt där-du kommer att överväldiga läsaren.
starta inte meningar med ”det finns” eller ”det finns” konstruktioner.
det är inte fel, men liknar vår fråga bly, det är lat, tråkigt skrivande.
var inte kliché.,
Jag ber dig.
har inga fel.
inkludera stavfel eller grammatiska fel, och det är game over — du har förlorat läsaren.
säg inte att något är ”precis runt hörnet.”
mina medredaktörer och jag brukade hålla reda på hur många av dessa vi fick varje vecka (och vi var inte särskilt snälla om det heller). ”Alla hjärtans dag är precis runt hörnet, ””den första dagen i skolan är precis runt hörnet,” Mors dag försäljning är precis runt hörnet ” … Zzzz. Tråkig.
gör inte ordlekar. Även ironiskt.,
från en Huffington Post berättelse om en stor hakkors hittade målade på botten av en swimmingpool i Brasilien: ”myndigheterna gjorde nazist denna kommande.”Bu. Låt inte läsaren stöna.
ange inte det uppenbara.
berätta inte för läsarna vad de redan vet. Verkliga exempel som korsade mitt skrivbord inte för länge sedan: ”internet ger en enorm källa till användbar information.”Verkligen! – Säger du inte det?
citera inte ordlistan.
”Merriam-Webster definierar marknadsföring som…” Åh, skjut mig. Denna taktik är för uppsatsskrivande gymnasieelever. Gör inte så här.,
föreställ dig ingenting. Du är inte John Lennon.
”Föreställ dig en värld där alla återvinns”, ”Föreställ dig hur bra det måste kännas att rädda ett liv”, ”tänk dig att få ett $1,000 tips från din favoritkund på julafton.”Tänk dig att vi pensionerade detta slitna, slitna bly.
10 värdiga exempel på bra bly meningar och stycken
kort och enkelt.
Edna Buchanan, den Pulitzer Prize-vinnande kriminalreporter för Miami Herald, skrev en berättelse om en ex-con som heter Gary Robinson., En berusad natt på 80-talet snubblade Robinson in i en kyrkas kyckling, där han fick veta att det inte fanns någon stekt kyckling, bara nuggets. Han slog kvinnan vid disken, och i den efterföljande melee blev han skjuten av en säkerhetsvakt. Buchanans ledning:
Gary Robinson dog hungrig.
Ooh, berätta mer.,
En 2010 krönika i the New York Times co-skriven av Sabrina Tavernise och Dan Froschjune börjar:
En sjuk, medelålders byggnadsarbetare från Colorado, en självutnämnda uppdrag är att hjälpa Amerikanska soldater, beväpnade sig med en kniv, en pistol, ett svärd, Kristna texter, hasch och mörkerseende glasögon och leds till laglösa stamområdena nära gränsen till Afghanistan och Pakistan för att personligen jaga Usama bin Ladin.
under tiden, på San Quentin.,
från 1992 berättelsen med titeln ”After Life of Violence Harris Goes Peacefully”, skriven av Sam Stanton för Sacramento Bee:
i slutändan, Robert Alton Harris verkade fast besluten att gå fredligt, ett drag som hade undkommit honom i 39 våldsamma och kränkande år han tillbringade på jorden.
aj.
kom Ihåg Olympiska jerk Ryan Lochte, den Amerikanska simmaren som ljög för Brasilianska myndigheterna om att bli rånad under pistolhot, medan i Rio 2016 spel?, Sally Jenkins’ berättelse om Lochte för Washington Post börjar:
Ryan Lochte är den dummaste bell som någonsin ringde.
en oldie men man, vilken goodie.
den här vackra ledningen är från Shirley povits 1956‑historia i Washington Post& Times Herald om en Kannas perfekta spel:
miljon‑till-ett-skott kom in. Helvetet frös över. En månad söndagar slog i kalendern. Don Larsen slog idag ett no-hit, No‑run, no‑man‑reach-first-spel i en världsserie.,
Dialogledning.
Diana Marcum skrev detta övertygande bly för Los Angeles Times, perfekt fånga bleakness av Kalifornien torkan i 2014:
de två fältarbetarna skrapade hackor över ogräs som inte var där. ”Låt oss låtsas att vi ser många ogräs”, sa Francisco Galvez till sin vän Rafael. Då kanske de får en hel veckas arbete.
staccato-ledningen.
Ditto; jag hittade den här i en online journalistikquiz, men kan inte spåra källan., Det läser som den första scenen i ett filmskript:
midnatt på bron… ett skrik… ett skott… ett stänk… ett andra skott… ett tredje skott. I morse hittade polisen kropparna av MR och Mrs R. E. Murphy, ett främmande par, från Snake River. Ett skottsår hittades i varje tempel.
Hej, det är jag.
Visst, jag ska inkludera mig själv i detta, varför inte., Jag är förtjust i denna ledning från en tidigare kära Megan kolonn räcke mot utropstecken:
denna veckas fråga kommer till oss från en av mina barn, som kommer att förbli namnlös eftersom varken vill visas i en dorky grammatik blogg skriven av deras ocool (men otroligt snygg) mamma. Jag kommer att tvinga denna begäran om anonymitet eftersom, trots mina upprepade påståenden om hur lyckliga de är att ha mig, tydligen förstör jag deras liv på halv regelbunden basis. Varför lägga till deras plåga genom att namnge dem här? Jag har så många andra sätt att hellre plåga dem.,
punch leda.
från många rapporter nästa dag efter mordet på Kennedy:
presidenten är död.
nära perfektion.
slutligen kommer denna ledning från ett 1968 New York Times-stycke skrivet av Mark Hawthorne., Det var nyligen med i författarens dödsruna:
en 17-årig pojke jagade sitt husdjur ekorre upp ett träd i Washington Square Park igår eftermiddag, röra av en rad incidenter där 22 personer greps och åtta personer, inklusive fem poliser, skadades.