du ser färger i allt omkring dig, varje ögonblick av dagen – men slutar du någonsin att tänka på effekten var och en av dessa färger har på dig? Oavsett om det är den lugnande effekten av blå himmel och fält av grönt, eller salivinducerande röda och gula i din lokala snabbmatskedja, har varje färg en mening och kranar i känslor. Det finns en hel vetenskap (och konst) i betydelsen av färger., Som entreprenör eller designer, är det viktigt att vara medveten om dessa färg betydelser för att hjälpa dig att välja dina färger klokt och utnyttja den magiska kraften i färg symbolik.
färger kan vara ett kraftfullt verktyg—om du vet hur man använder dem. För ett företag-oavsett om det är ditt eller din klients-finns det alla möjliga ställen där färg kommer in i bilden., Du kan omedelbart tänka på branding element som logotypen, visitkort och brevpapper. Färgval kommer också att vara meningsfull över online kommunikation och marknadsföringsmaterial: din webbplats, sociala medier, e-post, presentationer samt offline verktyg som flygblad och produktförpackningar.
var kommer färg betydelser från?
miljontals år av biologisk konditionering har skapat vissa föreningar mellan färger och föremål eller känslor, medan vissa föreningar kan vara nyare., Förstå dessa föreningar kommer att ge dig en genväg till människors hjärtan, provocera en specifik känsla och kanske till och med ett beteende. Känslor är mycket kraftfullare än rationella tankar baserade på fakta och siffror och tillämpa färg betydelser och färg symbolik kommer att göra din branding ansträngningar och mönster mycket effektivare.
färgbetydelser härrör från psykologiska effekter, biologisk konditionering och kulturell utveckling. Vissa färg betydelser är djupt rotade i våra hjärnor eftersom de är synliga runt omkring oss, som rött som färgen på eld som förknippas med värme eller grönt med naturen. Vi är biologiskt trådbundna för att uppmärksamma ljusa färger eftersom färgglada djur eller växter ofta är giftiga. Vi dras till röd frukt över grön frukt eftersom färgen indikerar mognad och sötma.,
andra färger har utvecklat kulturell mening över tiden och deras betydelser har antagits av samhället, till exempel rosa som färg för Tjejer och blå för pojkar i västerländska kulturer (vilket inte alltid har varit fallet).
Här är några saker som kan påverka betydelsen av färger:
- kulturella skillnader—röd representerar lycka till i Kina men i Sydafrika är det färgen på sorg. Amerikaner associerar grön med pengar eftersom det är färgen på dollarräkningar men det är inte fallet globalt., Svart är färgen på sorg i västländer, medan det i vissa östasiatiska länder är vitt. I USA är grön färgen av avund, medan i Tyskland är den gul. Du måste vara känslig för dessa skillnader beroende på var du arbetar.
- Tidsfärger kan också förändras i betydelse över tiden: röd brukade ses som en stark, maskulin färg medan blå var en feminin färg som passade för tjejer.,
- nyanser och toner—en färg kan ha en allmän betydelse, men ljusare nyanser kan variera dramatiskt jämfört med mörkare nyanser, medan mer naturliga, dämpade nyanser skiljer sig från konstgjorda neonfärger. Se till att du tittar på de specifika föreningarna av de olika nyanserna och tonerna. Om du till exempel använder neon green, antar du inte att bara för att du har valt en nyans av grön kommer det att vara en bra passform för ett miljövänligt varumärke. På samma sätt kommer en ljus magenta att ha en helt annan betydelse än en dämpad pastellfärgad rosé, även om de är båda nyanser av rosa.,
- färgkombinationer—om du använder mer än en färg måste du vara medveten om hur färgkombinationer påverkar den totala betydelsen. De kan förbättra varandra, göra varandra pop, blanda ihop eller slåss med varandra. Du måste tänka på deras kombinerade betydelser och vilken effekt du vill uppnå med din kombination. Färgteori hjälper dig att förstå relationerna mellan färger.,
låt oss nu undersöka vad alla dessa färger betyder…
betydelsen av färger—
rött är för energi, passion och fara
vad rött betyder:
rött är förknippat med värmen av energi, passion och kärlek. Vi ”ser rött” när vi är arga och det är också färgen på blod, makt och fara, vilket gör det till en kraftfull färg i branding. Tänk på den djärva röda av en brandmansbil eller ”stopp” – skylten i trafiken., Röd sägs också stimulera aptit, varför det är populärt i snabbmatskedjor—mest känt i McDonald ’ s, som kombinerar rött med en annan primärfärg, gul.
Netflix använder rött för att locka användare till sin plattform, med röda samtal till handling för att gå med eller logga in. Ett annat känt rött varumärke är Coca-Cola (och som historien går var det Coke ’ s marknadsföringskampanj som märkta Santa Claus red). Det blir intressant att se vad som händer med Coca-Colas senaste förpackning omdesign när de flyttar sig bort från den ikoniska röda för att matcha sina nya Diet Coke-smaker med andra färger.,
hur man använder det:
om du har ett högt varumärke och vill sticka ut, kan rött vara färgen för dig. Dess höga energi gör det till ett utmärkt val för koffeindrycker, snabba bilar eller sport. Med sina aptitstimulerande egenskaper är det en bra match för restauranger som vill ta in hungriga kunder., Det kan också användas som en accentfärg för att uppmärksamma något på din förpackning, eller för att få besökare att ”köpa det nu” på din webbplats.
Orange är för kreativitet, ungdom och entusiasm
vad orange betyder:
som en sekundär färg kombinerar orange värmen och värmen av rött med lekfullheten och glädjen av gult. – herr talman! Det lockar uppmärksamhet utan att vara lika vågad som röd, och används för varningsskyltar som trafikkottar och hög synlighet kläder., Det är en energisk färg som kan komma ihåg hälsa och vitalitet, med tanke på dess uppenbara länk till apelsiner och vitamin C. Det är också en ungdomlig färg, vilket ger ett element av livskraft och roligt.
ett bra exempel på att använda orange för att ansluta till en ung publik på ett roligt sätt är Nickelodeon. För att främja energi och aktivitet använder Gatorade en orange blixtbult, medan orange också är en populär färg för tropiska drycker som Fanta., Det kan finnas ovanliga historiska skäl bakom ett varumärkes val av färg: lyxvarumärke Hermès valde orange eftersom det var den enda kartongen som fanns tillgänglig under andra världskriget! Det är en självsäker färg men vanligtvis inte förknippad med lyx.
hur man använder det:
Orange kan vara ett utmärkt val för ett ungdomligt och kreativt varumärke som vill vara lite annorlunda än mainstream., Det är en vänlig färg som också stimulerar åtgärder så, som rött, det kan användas som en accentfärg för att fånga ögat och främja aktivitet.
gul är för lycka, hopp och spontanitet
vad gul betyder:
gul är färgen på solen, smiley ansikten och solrosor. Det är en glad, ungdomlig färg, full av hopp och positivitet. Det är en annan färg som griper din uppmärksamhet och av den anledningen kan också användas för att beteckna försiktighet, som röd och orange.,
McDonalds gyllene bågar (ja, de är gula, verkligen) är en globalt erkänd symbol som kan ses långt ifrån och omedelbart blir förknippad med snabbmat. På samma sätt indikerar Best Buys gula tagg en reducerad kostnad för sina kostnadsmedvetna kunder (säg det snabbt tre gånger!).
hur man använder det:
gul är ett utmärkt val om hastighet, kul och låg kostnad är attribut som du vill ha i samband med ditt varumärke., Var försiktig med olika nyanser, men: en ljusgul kommer att fånga människors uppmärksamhet direkt och det är ett användbart sätt att markera eller accentera en design, En blek eller varm gul kan se naturlig och hälsosam ut, medan en neongul istället kan vara väldigt artificiell.
grönt är för natur, tillväxt och harmoni—men också rikedom och stabilitet
vad grönt betyder:
grönt är universellt förknippat med naturen, länkat eftersom det är att gräs, växter och träd., Det representerar också tillväxt och förnyelse, är färgen på våren och återfödelsen. En annan förening är ”att få grönt ljus” att gå vidare, vilket ger det en koppling till att vidta åtgärder. I USA är grön (och särskilt mörkgrön) också förknippad med pengar och representerar därmed välstånd och stabilitet.
grön ses också ofta som en fjärde färg ovanpå den primära röda, gula och blåa (tänk Microsoft och Google), vilket ger en känsla av visuell balans och som ett resultat ett lugnande och avslappnande inflytande., Kända märken som använder olika nyanser av grönt inkluderar Starbucks, Spotify och Whole Foods Market.
hur man använder det:
anslutningen till naturen gör grönt till ett naturligt val (se vad jag gjorde där?) för ett varumärke som är miljövänligt, organiskt eller hållbart., Som med gult, var försiktig med det faktum att medan dämpade eller ljusare nyanser av grönt kan representera naturen, kommer neonversioner att ha motsatt effekt och kommer att känna sig mer artificiell och mindre harmonisk. På en webbplats kan en grön uppmaning till handling föreslå ” go ” – även om striden rasar på med röda knappar,som istället kan föreslå brådskande.,
blå är för lugn, tillit och intelligens
vad blå betyder:
blå är en lugn och lugnande färg som representerar intelligens och ansvar. Blå är cool och avkopplande. Ljus baby blå är fredlig, medan mörkblå kan betyda djup och kraft. Det är den mest populära färgen i världen, både när det gäller personliga preferenser (för båda könen) och användning i företagslogotyper., Det är go-to färg för betrodda, företagsinstitutioner, ofta i kombination med en mogen grå:
- IT-företag t.ex. Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- finansinstitut t. ex. American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- stora företag t. ex. Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing och Lowes
- Blue är också det naturliga valet för professionellt nätverk LinkedIn.
intressant är blå färgen på valet för många andra sociala nätverk också., Facebook är blå-tydligen för att grundaren Mark Zuckerberg är rödgrön färgblind och blå är den mest levande färgen som han kan se. Föreningen med förtroende och pålitlighet fungerar bra i samband med ett socialt nätverk, med alla bekymmer kring datasekretess och så vidare, och du kommer att upptäcka att Twitter är också blå, liksom Instagram, Rysslands VKontakte och även sociala medier webbplats Mashable.
hur man använder det:
om du vill vara omedelbart associerad med professionalism och förtroende är blå färgen för dig. Eftersom det är allmänt omtyckt är det också ett bra val om du vill vädja till både män och kvinnor. Dess förening med lugn och ro innebär att blå är också en bra passform om ditt företag är i saker som avkoppling, terapi eller meditation.,
lila är för lyx, mystik och andlighet
vad lila betyder:
lila är en intressant färg: det är både varmt och kallt och kombinerar passion och energi av rött med lugnet och lugnet i blått. På grund av dess föreningar med kungligheter är lila i sig prestigefylld och lyxig. Lila färgämne var historiskt dyrt, vilket innebar att endast rika härskare hade råd med det., De härskande klasserna och kungarna och drottningarna i gamla skulle bära lila och Drottning Elizabeth jag förbjöd även någon utanför den kungliga familjen från att bära den. Lila är också förknippat med religion och andlighet, eftersom de gamla härskarna betraktades som ättlingar till gudarna och färgen har en speciell betydelse i religioner, inklusive katolicism, judendom och Buddhism. Ovanpå allt som lila är på trend, Ultra Violet är Pantone val för årets färg 2018.
lustigt nog är varumärken inte alltid lika strategiska när de väljer färger som de borde vara., Yahoo, som historien går, hamnade lila eftersom det var den billigaste färg färg tillgänglig för att renovera kontor tillbaka i början. Du kan se en mer typisk användning av lila i varumärket Asprey, ett brittiskt lyxföretag med ett arv som går tillbaka till 1700-talet och en kunglig fullmakt för varje brittisk monark sedan drottning Victoria.
hur man använder det:
använd lila när du vill framkalla de lyxiga, kungliga anslutningarna—kombinera det med guld för det extra ”wow”. Eller använd den när du vill lägga till en skvätt mystik och andlighet till ditt varumärke. Lägg till lite grön för en riktigt slående kontrast eller med rosa för att betona den feminina.,
Rosa är för femininitet, lekfullhet och romantik
vad rosa betyder:
i modern tid är det omöjligt att se rosa och inte tänka på små tjejer, bomullsgodis och färgglada tuggummi. Rosa representerar femininitet och romantik, känslighet och ömhet. Det är i sig söt, söt och charmig.
tillsammans med brunt är rosa bland de minst vanliga färgerna i logotyper., Typiska användningar av ljusrosa inkluderar Barbie och Cosmopolitan, med sina uppenbara målmarknader, och Baskin Robbins och Dunkin’ munkar som knackar in i den ”söta” sidan av färgen. Bröllopsföretag och andra feminina märken gynnar ofta en ljusare rosa. Mindre typiska användningsområden är Lyft och TMobile—båda utmanarvarumärkena, som strävar efter att sticka ut från sina konkurrenter och ge ett element av lekfullhet och approachachability.
hur man använder det:
att använda rosa är en snabb genväg för att kommunicera ”det här är för kvinnor” och om du vet att det kommer att vädja till din kvinnliga målmarknad är det ett bra val. För vissa publik, men det kan vara off-putting och du kanske vill vara mer kreativ i att kommunicera kvinnlighet utan att tillgripa klichéer. Du kan också använda den på oväntade sätt att sticka ut mot dina tråkiga och tråkiga konkurrenter eller lägga till ett överraskande element till en annars sofistikerad design.,
Brown är för grossist, värme och ärlighet
vilken brun betyder:
Brun är en naturlig färg, associerad med jorden och som ett resultat som ger en känsla av stabilitet och stöd. Med tanke på dess koppling till jorden och naturen, brown för tankarna jordbruk och jordbruk och andra utomhusaktiviteter. Det är varmt och vänligt, praktiskt och pålitligt, och kan också representera den gammaldags och väl etablerade.
Brown används inte så ofta i logotyper., När det är, tenderar det att representera nytta. Även om blått är den typiska företagsfärgen, har UPS använt brunt för att representera pålitlighet (tillsammans med ett senare tillägg av gult för att få ett element av värme och vänlighet). Fram till nyligen (ja, 2010) använde de även färgen i sin tagline: ”vad kan brunt göra för dig?”
hur man använder den:
Brown är en varm, neutral färg som du kan använda som bakgrund som förmedlar värme och grossist. Använd den för ett Jordnära varumärke och i en naturlig parning med grönt för att verkligen fånga den organiska känslan. Du kan också använda brown för att ge intryck av ett väletablerat arv och en känsla av tradition. Brown fungerar bra för chokladmärken, av uppenbara skäl.,
svart är för elegans, kraft och sofistikering
vad svart betyder:
svart är en otroligt mångsidig färg och förmodligen den mest använda färgen i grafisk design. När det gäller branding och marknadsföring, svart är i allmänhet förknippas med exklusivitet, makt och elegans. Det är djärvt, kraftfullt och lite mystiskt, vilket gör det till en fast favorit av moderna märken., Beroende på designkontexten kan den användas för att skapa ett coolt och oåtkomligt utseende också. Samtidigt är det en naturligt neutral färg som fungerar bra i kombination med någon annan färg och används ofta för typografi och andra centrala jorddesignelement.
lyxmärken som Chanel och Dior håller sakerna snygga med en ikonisk svartvitt logotyp. Varumärken som dessa vill vara lite skrämmande och otillåtna eftersom det gör dem mer exklusiva och aspirerande. James Bond 007 logotypen är svart., Tidningslogotyper tenderar också att vara i svart, med tanke på de historiska svartvita tryckpressarna. Naturligtvis kommer de flesta märken har en svartvit version av sin logotyp som utskrift i svartvitt tenderar att vara billigare än färgutskrift.
hur man använder det:
om du vill förmedla en känsla av lyx kan du inte gå fel med ett enkelt svartvitt färgschema., Kombinerat med ett guld, silver eller varför inte en kunglig lila, ger du ditt varumärke en luft av exklusivitet och prestige. Å andra sidan kan Svart också användas med ljusa färger för kontrast och i kombination med andra kraftfulla färger som rött eller orange kan det vara extremt imponerande och spännande.,
vit är för minimalism och enkelhet
vilken vit betyder:
om du känner till din vetenskap vet du att vitt ljus faktiskt innehåller alla regnbågens färger—men för blotta ögat åtminstone är vit motsatsen: det är frånvaron av någon färg. I västerländska kulturer är det ofta förknippat med oskuld (tänk på brudar som bär vitt på sin bröllopsdag som en symbol för renhet), medan det i vissa östasiatiska länder är sorgens färg., När den används i design och branding, skapar vit en minimalistisk estetik. Det kan vara mycket enkelt, rent och modernt. Det är också den mest neutrala färgen av alla och kan vara ganska icke-deskriptet som bas för andra, mer spännande färger.
Apples reklam och förpackning ger en kraftfull illustration av hur vit kan användas för en modern och minimalistisk estetik som sätter den vackra produktdesign center scenen. Marc Jacobs skriver ut en enkel svart logotyp på vita lyxiga detaljhandelslådor och shoppingväskor., Hälsa och skönhet märken som vill förmedla en luft av renhet och naturliga ingredienser tenderar också att använda vit i förpackningen. Det är en uppenbar passform för bröllop varumärken också.
hur man använder det:
vitt utrymme kan vara lika viktigt i en design som alla andra kreativa element. Vit tenderar att vara den färg som används för webbplatsbakgrunder eftersom det säkerställer att din text är lätt att läsa., Det används också ofta som en sekundär accent i ett färgschema. Tillsammans med pasteller kan det komma ihåg vår och femininitet; kombinerat med enkel svart blir det klassiskt och minimalistiskt. När det gäller vitt handlar det mycket om färgerna du lägger den med.
grå är för professionalism, formalitet och konventionalitet
vad grå betyder:
grå är en mer mogen, ansvarsfull färg, associerad med det gråa håret i ålderdom., Dess positiva konnotationer inkluderar formalitet och pålitlighet, medan den negativa sidan kan innebära att vara alltför konservativ, konventionell och saknar känslor. Det är säkert och ganska dämpat, allvarligt och reserverat.
grå är sällan stjärnan i showen. Nintendo gynnade kort en grå logotyp från 2008 till 2016 men har sedan gått tillbaka till sin tidigare röda. Smycken varumärke Swarovski har en grå logotyp, men om man tittar på webbplatsen den version som används där är svart. Du är mer benägna att se färgen grå som en sekundär färg, spelar en stödjande roll för någon annan, starkare, karaktär.,
hur man använder den:
använd grå Om du har ett seriöst varumärke och du vill kommunicera med auktoritet och stabilitet hos ett företagsinstitut. Kombinera den med blå för ultimat konservatism och pålitlighet. Det är faktiskt också en mycket populär färg i webbdesign., Du kanske vill överväga att använda grå som ett alternativ till vit för en mjukare webbplatsbakgrund—eller som ett alternativ till svart text för en mindre hård kontrast och en lättare läsning.
Multifärg är för skojs skull, mångfald och optimism
vad Multifärg betyder:
Vi har tittat på betydelsen av enskilda färger. Vad händer när du samlar ihop dem? Vilka känslor framkallas med mångfärgade mönster?, Tja, medan monokromatisk branding kan ge fokus och stil, färgglada branding kan visa att ett varumärke är lekfull, informell och kreativ.
som du kan tänka dig använder barnens varumärken ofta mångfärgade mönster-tänk leksaker ” R ” oss eller Crayola – men vuxna märken kan också bli kreativa! Google använder flera färger i sin logotyp för att representera varumärkets lekfullhet. Ett intressant fall är ebay, som hade en liknande färgstark logotyp fram till 2017 när den förenklade sin logotyp till en färg i sin marknadsföring (även om den färgade logotypen fortfarande används på webbplatsen)., På samma sätt utvecklade Apple sin logotyp från det mångfärgade randiga äpplet till en snyggare silver.
hur man använder det:
Varför välja en när du kan välja dem alla?! Använda många färger i din branding och mönster kan vara ett bra sätt att sticka ut, visa din lekfullhet och vädja till barn eller en mer kreativ publik., Tänk på om du vill använda kompletterande färger för att ge en riktig ” pop ” (färger som är motsatser på färghjulet, till exempel lila och orange), analoga färger för större harmoni (färger som sitter bredvid varandra, till exempel röd, orange och gul) eller triadiska färger för en mer dynamisk effekt (färger som är jämnt fördelade runt färghjulet). Du kan läsa mer om dessa olika färgkombinationer i den här artikeln om färgteori.,
Guld, silver, brons och andra metalliker är för rikedom, välstånd och framgång
vad metallik betyder:
guld och silver är både ädla metaller, förknippade med rikedom och dyra smycken. Ofta i kombination med svart, lägga till en touch av skimrande metall kan omedelbart ge ett varumärke som element av glamour. Guld är också färgen på en vinnare, associerad som det är med medaljen för första plats, och kan representera framgång. Det är en varm färg relaterad till gul och som ett resultat delar attributen att känna sig ljusa och glada., Silver är kallare och lite mindre lyxigt, kommer in på andra plats men fortfarande representerar nåd och elegans. Tredje plats brons fångar kvaliteter brun och så det är mer jordnära, naturliga och mogna.
Rolex använder en guldkrona i sin logotyp, medan Lamborghini och Porsche använder element av guld också. Louis Vuitton monogram kan sägas vara guld och brunt (även om guld skugga faktiskt kallas ” Smuts!’). Klart är guld färgen på lyx!, Å andra sidan används silver mycket i billogotyper—VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes-där det betecknar kvalitet och utförande.
hur man använder dem:
metalliska effekter kan vara svåra att återskapa online—de är mer material verkligen, eller texturer, än de är färger. Guld är i huvudsak en glänsande gul, silver är glänsande grå och brons glänsande brun., Du kan fortfarande föreslå metalliska toner på en webbplats eller i en logotyp med skuggning och markering, men den fulla effekten kommer att ses på tryckta material där du kan använda en folie för att få den metalliska glansen. För en titt som omedelbart säger ”lyx”, du kan inte gå fel med svart och guld.
Känn din färg betydelser—
så där går du, en episk resa genom färger och känslor.,
naturligtvis är det inte en exakt vetenskap. Människor kan ha personliga preferenser som åsidosätter alla djupare biologiska tendenser, kulturer varierar i sina tolkningar och det kan finnas andra saker du vill ta hänsyn till också.
nu när du känner till reglerna kan du leka med dem och se vad som fungerar för dig. Känn dig fri att bryta dem också, din galna rebell dig. Se bara till att du gör det med flit och inte välja galna färgkombinationer utan någon hänsyn till vilken effekt de kan ha.,
nu när du vet vad varje färg betyder, vill du veta hur man väljer de perfekta färgerna för ditt företag? Denna artikel om att välja branding färger kommer att lära dig allt du behöver veta.