det nyfikna fallet med ”Wonderwall” och vad det kan säga om framtiden för Streaming

titta in i Spotify-Diagramarkivet började ”Wonderwall” konsekvent gå in i plattformens globala topp 200-lista i oktober 2017 och racka upp runt 570.000 strömmar per dag. Det har till stor del stannat där ända sedan, även i ett skede, flyttar in i topp 150 placeringar.,

även om det har förekommit tillfällen när låten har duckat ut ur 200 (särskilt under December, när julen träffar flood Spotify spellistor, eller när spår från en blockbuster nytt album som Post Malone senaste Hollywood blödning svärma rankingen), ”Wonderwall” har kvar på Spotify dagliga globala diagram för majoriteten av de senaste 24 månaderna. I mitten av sommaren 2018 drog den in mer än 600 000 var 24: e timme. När jag skriver detta, ”Wonderwall (Remastered)” är på nummer 182, med 662,635 dagliga pjäser.,

enligt Spotify-data har ”Wonderwall” samlat 782,8 miljoner strömmar på tjänsten totalt hittills, vilket innebär att det i sin nuvarande takt lätt kommer att slå en miljard inom de närmaste 12 månaderna. Cementera sin outlier status: den näst mest populära Oasis-låten på Spotify, Noel Gallagher-fronted ”titta inte tillbaka i ilska”, har nästan en tredjedel av sin betydelsefulla tally, med cirka 287 miljoner strömmar till sin kredit.

det finns några viktiga saker att tänka på när det gäller ”Wonderwall” som en specifik Spotify-fallstudie., För en, dess uppstigning till att bli en vanlig topp 200 inträde kom tillsammans med den framgångsrika nylanseringen av Liam Gallaghers karriär, via sitt debutalbum, som du var, släpptes på Warner Records i oktober 2017 (och båda Gallagher brothers fortsätter att utföra låten, ensidigt, på sina konserter). Också intressant: den nuvarande ”Wonderwall” tally av 660,000-ish dagliga pjäser betyder att det genererar runt $ 2,650 i inspelade musik royalties var 24: e timme (eller runt en miljon dollar per år), goda nyheter för upphovsrättsinnehavaren, Sony Music. Denna prestation drivs internationellt., Även om ”Wonderwall” inte visas regelbundet på Spotify ’s marknad-specifika Top 200-listan för Usa, det gör för närvarande cirka 60 000 spel per dag i STORBRITANNIEN, med ytterligare 30 000 i Australien — samtidigt som man, enligt Spotify statistik, Oasis’ mest populära områdena idag är São Paulo, Brasilien, följd i ordning av Mexico City, Santiago, Chile, och Buenos Aires, Argentina.

men den större pratpunkten, på makroindustribasis, om hur ”Wonderwall” fungerar på Spotify är huruvida det representerar den första sprickan i en särskilt envis dam., Enligt Alpha data numbers,” deep catalog ” Musik — dvs spår som släpptes mer än tre år innan en användare träffar play — förlorar marknadsandelar på ljudströmningstjänster i USA. faktum är att mer än hälften av alla strömmar på tjänster som Spotify idag är musik släppt under de senaste 156 veckorna – en häpnadsväckande stat när du anser att musikbiz största superstjärnor, från Beatles till Eminem, från Eagles till Michael Jackson, från Whitney Houston till Adele, släppte sitt definierande material före 2016.,

denna trend är potentiellt obehaglig för de stora skivbolagen. Inte bara är moderna superstar erbjudanden materiellt dyrare än de från förr, men de också (a) löper ut snabbare och (B) se konstnärer betalat en mer generös andel av royalties, upp från cirka 20 procent under nittiotalet (med 80 procent kommer att spela in företag) att ofta närmar sig 50 procent (eller mer) idag., Med andra ord, när ”ny” musik strömmas, kommer stora skivbolag — som äger huvuddelen av lukrativa artistkataloger från de senaste 100 åren — vanligtvis att tjäna en mindre andel royalties än när” gammal ” musik spelas. Äldre musik har fortfarande rejäl ekonomisk resonans för de stora, dock, särskilt i den krympande världen av fysiska detaljhandeln. Till exempel, två gånger under de senaste tre åren, har ”catalog” artister dykt upp inom Universal Music Groups fem största akter på årsbasis: i 2018 var det The Beatles; i 2016 var det Rolling Stones.,

det finns bevis för att en äldre demografisk — en som gynnar lite bedrift över Lil Tecca, bildligt talat — kommer att bli ett större inflytande på streaming under de kommande åren. Enligt en rapport (”Going After Grandma”) publicerad av investment-banking advisory firm Evercore kommer cirka 14 miljoner användare i USA: s åldrar 55 och över att bli mobila Internetanvändare för första gången mellan 2017 och 2021. Evercore säger att denna grupp har en ”30 procent större årlig köpkraft än millennials och representerar minst $1,5 miljarder dollar i nettoförmögenheten.,”(Detta kan förklara varför Spotify, som traditionellt har fokuserat helt på millennials och Gen Z, nyligen bytte till inriktning medelålders typer vars karriärer har förmörkat sin passion för musik via en nostalgisk brittisk marknadsföringskampanj. Exempel text: ”1979: London Calling; 2019: konferenssamtal.”)

var passar ”Wonderwall” in mot denna bakgrund? Det är svårt att veta tills vi är säkra på vem, exakt, spelar det 600,000-plus gånger per dag på Spotify., En ny ledtråd kan ha kommit från Spotifys egen forskning, vilket visar att bara 30 procent av strömmarna av Beatles just nu snurras av dem mellan 18 och 24 år.

Några mycket äldre musik branschen människor som jag har pratat med den här veckan tror som ”Wonderwall” kan mycket väl visa sig vara en dam breaker — att äldre musik är på väg att rampa upp sin marknadsandel på Spotify som baby boomers och Gen Xers ponny upp för abonnemang., Den naturliga konsekvensen, säger de, kommer att vara att evergreen records ofta, långsamt men säkert, vinna” hare och sköldpadda ” strömmande kamp mot moderna hits, som jämförelsevis tenderar att explodera snabbt sedan fizzle ut. (”Wonderwall”, på något avstånd, håller inte takt med ”Old Town Road” på Spotify just nu, men det är intressant att Oasis — spåret har strömmats runt 40 miljoner gånger sedan 9 augusti-samma volym som ett flaggskepp, men inte på något sätt kommersiellt barnstorming ny singel från Katy Perry.,)

andra branschsiffror erbjuder mer skepticism på denna trend. De föreslår att, oavsett hur många kreditkortsuppgifter en äldre generation kan lämna till Spotify, en faktor kommer för alltid skeva den relativa kraften i musikströmmande publik.

som en uppskattad L. A-baserad skivbranschfigur berättade för mig förra veckan: ”när Beatles kom igenom på 60-talet spelade tonåringar sin musik om och om igen, varje dag., Deras föräldrar var ute på jobbet, upptagen med vuxna liv, så mamma och pappas favoritartister, när det gäller totala spel i varje hushåll, förlorade ut. Ingenting har förändrats, förutom idag spelar tonåringar Post Malone eller Lizzo eller Drake om och om igen, och det är Beatles som blir åsidosatta.”

den avgörande skillnaden är, på moderna strömmande plattformar, en konstnärs totala andel av royalties är direkt lika med deras totala andel av pjäser – ett resultat som till stor del drivs av ungdomar med tiden på (och mobiltelefoner i) sina händer.,

Tim Ingham är grundare och utgivare av Music Business Worldwide, som har betjänat den globala industrin med nyheter, analys och jobb sedan 2015. Han skriver en veckokolumn för ” Rolling Stone.”