så att du konsekvent pumpar ut engagerande innehåll och har en solid distributionsstrategi i rörelse. Nu behöver du veta hur innehållet fungerar, vem som besöker din webbplats och hur du kan koppla din publik så att de kommer tillbaka. Och här är kicker: du vill inte använda upp hälften av din budget för en sådan tjänst.

för varje innehåll marknadsförare oroa engagemang statistik, Det finns alternativ, varav många är gratis., Analysverktyg är nyckeln till dagens marknadsföring framgång, och av alla val där ute står 10 över resten som särskilt användbar för innehållsstrateger. Låt oss ta en titt.

1. Google Analytics

Google Analytics är go-to-plattformen för många marknadsförare, till stor del eftersom det är helt gratis, chock-full av funktioner, och kommer med clout av Googles varumärke.,

När du har angett Google Analytics-koden i webbplatsens HTML mäter tjänsten vissa mål för dig, inklusive vilka sidor en besökare klickar på, hur länge de stannar och vilka åtgärder de vidtar. Verktyget kan till exempel berätta om en besökare delar innehållet på sociala medier eller klickar på en annons. Varje gång ett mål är slutfört loggar Google konverteringen i analytics-rapporten.,

som Kissmetrics påpekar är en av Google Analytics bästa funktioner-särskilt för detaljhandelsplatser och marknadsförare som spårar inköp—Måltratten, med vilken du kan ställa in en rad webbadresser som en konsument klickar igenom när du köper ett objekt. Du kan ta reda på inte bara hur många människor som går igenom processen att köpa, men också hur många som överger det på ett visst stadium. Denna information gör det möjligt för marknadsförare att justera sina strategier och göra inköpsupplevelsen lättare för konsumenten.,

Google kommer också att rapportera sökorden människor söker som tar dem till din webbplats, samt vilka webbläsare och enheter de använder—för att inte tala om varifrån de hänvisas. Jag övervakar ofta beteendet på vår webbplats för att se vilka bitar som kör mest trafik och var den trafiken kommer ifrån.

När det gäller att anpassa data kan du spåra vissa kampanjer som leder trafik till din webbplats, skapa egna rapporter med handplockade mätvärden och konfigurera anpassade varningar för att få dina insikter levererade vid specifika tidpunkter.,

kanske är det vanligaste klagomålet om att använda Google Analytics informationen rörig och gränssnittet svårt att navigera. Google arbetar dock för att motverka dessa klagomål med nya verktyg som Data Studio, vilket gör det möjligt för användare att göra data till delbara, visuellt engagerande rapporter. Medan plattformen fortfarande inte är den mest intuitiva, bör du vara bekvämare med inställningarna efter ungefär en månad och i sin tur få ut det mesta av Googles kostnadsfria tjänst.

2., Bitly

Bitly kan vara mest känd som en gratis länk shortener, men dess funktioner gör mer än bara spara utrymme. När du har förkortat länkar—och eventuellt till och med lagt till en fåfänga URL shortener-ger Bitly dig verktygen för att effektivt dela dessa länkar och analysera deras prestationer.

till exempel rapporterar Bitly hur många klick varje länk som genereras och när folk klickade ner till timmen. Rapporten kommer också att innehålla vilka plattformar som folk brukade dela länken så att du vet om det mesta av din trafik kommer från Twitter, LinkedIn och så vidare., Nedan följer ett exempel på Bitlys karta över länkens geografiska fördelning av klick, vilket är till hjälp för att optimera och rikta in framtida innehåll.

på statistiksidan samlar Bitly resultat från alla dina länkar så att du kan bedöma hur din samling av innehåll har utförts under den senaste timmen, dagen, veckan och månaden.,

Bitly kanske inte ger så mycket detaljerad information som Google Analytics, men om du redan utnyttjar sitt fria länkkortare och rena gränssnitt kan du lika gärna använda de förmåner som följer med paketet.

3. Piwik

Piwiks fria programvara levereras med en varning: Du måste ladda ner programmet och vara värd för det på din egen server., Piwik erbjuder liknande funktioner till andra populära analysprogram, inklusive händelsespårning, Visitor maps och sökordsökning, men det som skiljer det från konkurrenterna är dess mobilapp och obegränsad datalagring.

Piwik-instrumentpanelen är ganska involverad, vilket kan vara antingen ett proffs eller con beroende på hur mycket tid du vill lägga in. Installationen kräver också lite tålamod och möjligheten att installera nödvändiga taggar på din webbplats., När du blir bekväm med Piwik kan du anpassa den efter dina önskemål, eftersom instrumentpanelen är full av widgets som kan ordnas för de flesta analytiska behov.

de mest distinkta funktionerna inkluderar ”row evolution”, som låter dig sväva musen över någon länk eller händelse, klicka på grafikonen och visa en detaljerad historia av den datapunkten. Dessutom kan du sortera rader och jämföra dem för att se hur varje utförs på olika plattformar, såsom webbläsare och mobila enheter.,

Piwik erbjuder också möjligheten att ställa in automatiska e-postrapporter så att du kan hålla dig uppdaterad om innehållets prestanda och optimera därefter.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) är en programvara med öppen källkod, precis som Piwik. På samma sätt finns det ingen gräns för hur mycket data du kan lagra eller hur många webbplatser du kan mäta genom programmet.,

OWA ger information ungefär som den typ du ser på sina konkurrenters plattformar, till exempel vyer, unika besök, hänvisningsplatser och besökarplats. Dessutom kan OWA mäta klickströmmen för varje besökare, precisera exakt var de klickar på din sida.

som Divi Fernando påpekar på Woorank bloggen erbjuder OWA tre olika funktioner som många analysprogram som Googles inte gör. Den första är värmekartor, som spårar var besökare klickar på din webbplats., Den andra är möjligheten att spela in musrörelser så att du kan se hur besökare navigerar dina sidor och officiellt blir konverteringar. För det tredje ger programmet Document Object Model (DOM) klicka på spårning, som använder kodavsnitt för att rapportera när besökare klickar på angivna länkar, knappar och bilder.

5. Clicky

fler bloggare börjar bekänna sin kärlek till Clicky, ett analysprogram som stoltserar med att erbjuda upp-till-minuten-resultat. Av den anledningen tror jag att det är nödvändigt att inkludera Clicky på den här listan trots att det för de flesta inte kommer att vara gratis., Du behöver inte betala för Clickys tjänst om du har en webbplats som får färre än 3000 sidvisningar om dagen, men efter det kan prissättningen sträcka sig från $9.99 till $79.99 per månad.

Vid första anblicken har Clicky något mycket attraktivt att erbjuda—liknande djupgående resultat till Google Analytics, men med ett mycket renare gränssnitt. När allt kommer omkring, vad är användningen av gruvdata från din webbplats prestanda om du inte kan förstå och tolka informationen?,

Clicky listar tydligt alla besökare, inklusive när de besökte, var de befinner sig, var de hänvisades från, hur länge de stannade på din sida och vilka åtgärder de tog. Clicky ger också värmekartor i realtid, inte bara för en samling besökare, men för varje individ. Detta är en funktion som normalt endast erbjuds av analytics-program som specialiserar sig på värmekartinformation, till exempel Crazy Egg, vilket sätter Clicky bortsett från sina största konkurrenter.,

Clicky erbjuder också en integration med Twitter som gör det enkelt att övervaka Twitter omnämnanden av ditt konto, webbplats, eller någon URL eller nyckelord. Som Clickys hemsida påpekar går Twitters inbyggda sökning bara tillbaka ungefär en vecka, men Clicky kan ge en nästan obegränsad historia av tweets, inklusive sammanfattande rapporter om aktivitet av användare, hashtags, länkar och känslor.

SimilarWeb

vill spionera på dina konkurrenter? (Oroa dig inte, det här är helt lagligt.,) SimilarWeb kan du koppla in någon webbplats eller mobilapp, få insikter om trafik och ranking, och jämföra data mot konkurrerande webbplatser.

När du har angett en webbadress kan du se webbplatsens globala rang, landrankning, kategorirankning (till exempel böcker och litteratur, Shopping och marknadsföring och reklam) och trafik per land. Du behandlas också till en översikt över totala stationära och mobila besök från de senaste sex månaderna, som är uppdelade efter tid på plats, sidor per besök, och avvisningsfrekvens.

till exempel, här är vad dessa resultat ser ut för Facebook.,com:

När du rullar ner delar SimilarWeb andra användbara datarapporter, inklusive toppreferenssajter, organisk söktrafik mot betald söktrafik, en uppdelning av trafik från sociala plattformar, de mest populära underdomänerna, en rangordning av liknande webbplatser och kategorier som intresserar din publik (t.ex. Nyheter och Media, företag och industri).

som marknadsförare Jeff Bullas skriver, ”jag använder SimilarWeb för att hjälpa mig att förstå var jag ska spendera min tid, dvs vilka kanaler och strategier jag behöver undersöka ytterligare.,”

Om du vill se hur din trafik står mot din konkurrents, klicka bara på Lägg till konkurrenter högst upp på skärmen och välj från rullgardinsmenyn eller ange ditt eget förslag. Du ser jämförelser sida vid sida av din ranking, trafiköversikt och hänvisningar.

för att jämföra mer än två webbplatser åt gången och få mer djupgående insikter, kan användare uppgradera till en betald version av SimilarWeb, med början på $199 per månad.,

SEMrush

SEMrush kan också hjälpa dig att komma före dina konkurrenter genom att undersöka sökord i visningsannonser, organisk och betald sökning och länkbyggnad. Skriv bara in en domän, nyckelord eller URL i sökfältet, så får du tillgång till en mängd insikter. Ta detta exempel sökning efter eBay.com:

användare kan se en webbplats eller Sökords trafikfördelning efter organisk sökning, betald sökning, bakåtlänkar och visningsannonser., Under dessa data kan du se liveuppdateringar av de bästa organiska sökorden och organiska konkurrenter, betalda sökord och betalda konkurrenter och exempelannonser. Det finns också listor över bakåtlänkar och indexerade sidor att bläddra igenom.

användare kan klicka på någon av dessa grafer eller listor för att visa en utökad rapport. Här är en för eBays bästa organiska konkurrenter:

den här rapporten visar antalet organiska sökord som ger användarna till varje webbplats och antalet användare som förväntas besöka webbplatsen under den kommande månaden (förutsatt att genomsnittlig månatlig trafik förblir densamma)., Det finns också en uppdelning av konkurrenter efter kriterier som konkurrensnivå, gemensamma sökord, trafik och det uppskattade priset på organiska sökord i Google AdWords.

gratis kan användare göra 10 förfrågningar per dag (t.ex. söka efter en term eller visa en fullständig rapport). För full tillgång till plattformen, liksom API-åtkomst, kan du registrera dig för ett pro-konto som börjar på $ 69.95 per månad.

Moz Keyword Explorer

medan SEMrush ofta citeras som ett toppordssökverktyg kan det finnas en ny sheriff i staden eftersom SEO-mjukvaruföretaget Moz lanserade sitt eget verktyg i Maj., Det är mer omfattande än de flesta sökordsökningsalternativ där ute, och det är byggt för att ta det manuella arbetet ur sökordsforskning. Som grundare Rand Fishkin skriver, verktyget ” tar dig hela vägen genom sökordsforskningsprocessen—från att upptäcka Sökordsidéer till att få mätvärden för att bygga en lista, filtrera sökorden på den och prioritera vilka som ska riktas baserat på de nummer som är viktiga.”

När du söker en term visas först en översikt över analysen., Till exempel, här är Fishkins exempel på en sökning efter ”Striped Shirts”:

högst upp på sidan ser du fem mätvärden, som kan hjälpa dig att avgöra hur värdefull termen kan vara för ditt innehåll ansträngningar. Du kan också klicka på en SERP-analys (Search Engine Results Page), som visar det faktiska Googles sökresultat för det sökordet, inklusive bilder eller AdWords-annonser som visas.

Om du vill inkludera det här sökordet i ditt innehåll erbjuder Moz förslag på upp till 1 000 relaterade termer, rankade efter relevans och volym., Du kan filtrera dessa förslag för att visa sökord från en blandning av källor, sökord som bara innehåller de termer din sökning efter, eller sökord som inte innehåller de termer du sökte efter—om du vill ha nya idéer.

för att spara din forskning, lägg bara till dina sökord i en lista. Därifrån kommer du att kunna jämföra, sortera och rangordna dem efter betydelse.

medan tjänsten är gratis finns det en användningsgräns. Vem som helst kan köra två sökordssökningar varje dag utan kostnad; diskussionsgruppmedlemmar får ytterligare fem sökningar., För mer omfattande tillgång till verktyget kan du köpa den fristående tjänsten från $ 600 per år eller bli en Moz Pro-medlem.

Cyfe

Cyfe är en allt-i-ett-instrumentpanel som hjälper dig att övervaka data på flera webbplatser och applikationer, till exempel Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp och WordPress.

inte bara kan du se alla dessa data på ett ställe, men du kan också anpassa din instrumentpanel med över 40 widgets för olika källor och plattformar., Och om du inte hittar vad du vill ha från Cyfe widget pool, kan du skapa dina egna widgets. Allt du behöver göra är att ladda upp externa data från din källa, CSV eller Google Sheet. Till exempel kanske du vill ha en munkdiagram med vissa resultat som visas i orange, blå och grön.

När instrumentpanelen är klar kan du skapa realtidsrapporter för att ladda ner och dela. Om det inte räcker kan du även ansluta Cyfe till din TV och rotera en eller flera instrumentpaneler på den stora skärmen.,

Google Search Console

tidigare kallade Google Webmaster Tools, Googles verktyg för sökinsikter omprofilerades för att vara mer inkluderande av ”alla som bryr sig om Sök”, inklusive ” hobbyister, småföretagare, SEO-experter, marknadsförare, programmerare, designers, apputvecklare.”

plattformen hjälper dig i princip att se till att din webbplats eller Android-app är Google-vänlig och visas i relevanta sökresultat.,

Google Search Console hjälper webbplatsägare att optimera sina sidor genom att tillhandahålla tre viktiga resurser:

  1. Sökanalysrapporter, som visar hur ofta din webbplats visas i Googles sökresultat, hur många klick och visningar som kom från dessa resultat och vilka frågor som föranledde dessa resultat. Du kan också jämföra data för att se hur dina sökresultat går mellan mobila och stationära användare, amerikanska och brittiska besökare etc.
  2. varningar för fel eller problem., Om du kör en webbadress som Google inte kan genomsöka eller som returnerar en HTTP-felkod skickar Google ett meddelande så att du kan åtgärda problemet.
  3. testar för att se om Google kan ”förstå” ditt innehåll. Genom ett program som heter Hämta som Google kan du se om Googlebot kan komma åt en sida på din webbplats. Om det finns problem kan du även se om resurser som bilder blockeras av boten. På så sätt kan du gå tillbaka in och felsöka din webbplats, om det behövs.,

för den mest sömlösa upplevelsen med Google-data, Anslut dina Google Analytics-sidor med dina sidor i Search Console så att du kan få tillgång till en mer omfattande bild av webbplatsens prestanda. Som SERPs till exempel påpekar kan Google Search Console spåra data från webbanvändare som har inaktiverat Javascript—något som Google Analytics inte kan göra på egen hand.

Du kan välja att använda en kombination av dessa plattformar för din analys, eller du kan även experimentera med gratis försök och sedan uppgradera dina favoritverktyg., Kom bara ihåg att oavsett vilken analytics-plattform du väljer kan du spåra viktiga engagemangsstatistik utan att tömma din plånbok.