när det datadrivna digitala ekosystemet expanderar, så är antalet personer som vill förstå dess invecklingar.

i ett försök att få insyn i de många branschvillkoren och buzzphrases spinning ’round frågade AdExchanger flera chefer sina tankar om följande:

”vad är programmatisk köp?,”

Klicka nedan för att läsa deras svar:

Andy Cocker, Coo/ Co Grundare, Infectious Media

”Programmatic Buying beskriver online display reklam som aggregeras, bokas, flighted, analyseras och optimeras via efterfrågan sida programgränssnitt och algoritmer. Även om det innehåller RTB innehåller det också icke RTB metoder och köpa typer som Facebook Ads API och Google Display Network. Programmatic innebär också användning av multi sourced datasignaler för att informera inriktning och optimeringsbeslut., En ökande andel av online display reklam går mot programmatisk på grund av dess inneboende effektivitet (både arbetsflöde och prestanda). Majoriteten av inventeringen som är tillgänglig via programmatic är icke-garanterad, auktion handlas under annonssamtalet även om vi förväntar oss att se mer garanterad reserverad ”premium” inventering tillgänglig i framtiden. Även om ”programmatisk” antyder liten eller ingen mänsklig intervention, algoritmisk optimering kan bara göra så mycket. Smart makrooptimering av analytiska ”handlare” kan förstärka programmatisk prestanda avsevärt.,”

George John, VD, raketbränsle

”generellt är programmatiskt köp liknande till programmatisk aktiehandel i den mån som köp sker som ett resultat av en computational proxy budgivning på uppdrag av mänskliga mästare.

jag definierar programmatisk köp som tillämpning av artificiell intelligens och stora data till:

    • bud på en reklam inventering källa (t. ex., en 300×250 IAB standard annons som erbjuds av Yahoo! en 30 andra pre-roll-video från YouTube.,Facebook-annons)
    • genom en reklambörs
    • i realtid
    • för möjligheten att:
      • visa en specifik annons
      • till en anonym konsument
      • i ett sammanhang
      • på en enhet

inom programmatiska köp, Jag skiljer mellan

    • Human programmatic buying (HPB)
    • artificial intelligence buying (AIB)

ett exempel på HPB skulle vara att bjuda ett fast belopp på $6.,00 på alla besökare som har varit på en annonsörs hemsida under de senaste 30 dagarna.

ett exempel på AIB skulle vara att självständigt göra poäng varje intryck med hjälp av prediktiv analys och bjuda ett dynamiskt belopp baserat på en komplex formel som involverar tusentals faktorer, inklusive om besökaren hade varit på annonsörens hemsida under de senaste 30 dagarna, vädret, geografi, tid på dagen etc. Budformeln själv och de efterföljande optimeringsbesluten har härletts av algoritmiska processer, mot att specificeras av mänsklig inmatning.,”

John Nardone, VD,

” programmatisk köp är en delmängd av programmatisk marknadsföring. Programmatisk marknadsföring använder realtidssystem, regler och algoritmer för att automatisera leverans av datadrivna, riktade och relevanta erfarenheter till konsumenterna när de interagerar med ett varumärkes många beröringspunkter. Erfarenheterna inkluderar riktade erbjudanden, meddelanden, innehåll eller annonser över betalda, ägda och intjänade kanaler. Den bästa programmatiska marknadsföringen känner igen konsumenten när han rör sig mellan kanaler och beröringspunkter, så att varje interaktion informerar nästa., Ägda beröringspunkter inkluderar marknadsförarens hemsida, mobilappar, Facebook-sida och e-post. Intjänade beröringspunkter är de som skapas av konsumenterna själva. Programmatisk köp är den betalda delen av programmatisk marknadsföring: det automatiserade köp av datadrivna, riktade annonser om de är online display, mobil eller videoannonser., Programmatisk köp kan åstadkommas genom en DSP, men programmatisk marknadsföring kräver en mer omfattande plattform som kan utföra komplex logik över en mängd olika system, inklusive webbplats innehållshantering, e-post, call center aktiverad chatt, mobilappar, och CRM-system.”

Philip Smolin, SVP av marknadslösningar, Turn

” I den digitala reklamvärlden idag står marknadsförare inför en överväldigande nivå av inventering och publikfragmentering., Varje kundinteraktion sker på en annan enhet, olika mediakanaler och vid en annan tidpunkt under livscykeln för varumärkesengagemang. Data genereras hela tiden. Programmatisk köp hjälper till att få ordning på denna fragmentering. Det gör marknadsförare att konsolidera kundinteraktioner över flera kanaler i en enda instrumentpanel, och sedan använda instrumentpanelen för att utveckla en enda, övergripande strategi om hur man bäst engagera (och fortsätta samtalet) med dessa målgrupper., Längs vägen, det hjälper marknadsförare använda data för att öka reklam effektivitet genom att tilldela ett värde till varje intryck. – och sedan använder det värdet för att säkerställa marknadsföraren inte slösa budget genom reklam till framtidsutsikter som aldrig kommer att ha ett intresse för deras varumärke, produkter eller tjänster.

men fördelarna med programmatiska köp är inte begränsade till köparen. Den förbättrade effektivitet den levererar för annonsören leder också till ökad relevans för konsumenten och större intäkter för utgivaren., Och i en värld där konsumenterna vill ha högkvalitativa nyheter, professionellt innehåll och öppna forum för social interaktion att subventioneras av reklam, det är en mycket bra sak.”

Joe Zawadzki, VD, MediaMath

” användningen av teknik för att automatisera processer och användningen av matematik för att förbättra resultaten. Det är framtiden för marknadsföring, tillgänglig nu.”

  • vad är programmatisk köp?
  • vad är programmatisk försäljning?
  • vad är budgivning i realtid?
  • Vad är ”Big Data”?
  • Vad är en algoritm?