en ros med något annat namn skulle lukta så sött.
William Shakespeare skrev det…
han försökte uppenbarligen aldrig sälja Pee Cola till turister i Ghana=)
verkligheten är – namnen påverkar uppfattningen.
så fort vi hör ett nytt ord går våra hjärnor omedelbart till jobbet och försöker förstå det: låter det som något vi har hört förut? Vad påminner det oss om? Hur känns det?
det vill säga om vi bryr oss tillräckligt för att fokusera på namnet i första hand!, Företag av alla storlekar underskattar rutinmässigt vikten av namngivningsprocessen. Förståeligt vill Chefer släppa ut sina produkter och tjänster på marknaden så snart som möjligt.
problemet är att sådant slumpartat beslutsfattande ofta slutar göra mer skada än bra. I den här artikeln kommer vi att granska 7 avgörande misstag att undvika när du väljer Produktnamn.
7 misstag att undvika när man väljer ett produktnamn
rusar genom processen
att namnge en produkt är mer komplex än de flesta inser.,
det är lika delar strategi och kreativitet.
du behöver inte bara välja ett namn som är minnesvärt och inte redan används, men du måste också välja ett namn som kan växa med dig som företag. De starkaste produktnamnen är ofta de som överskrider de fysiska egenskaperna hos en produkt för att skapa sin egen kategori.
påbörja processen genom att utarbeta en omfattande kreativ kortfattad redogörelse för strategiska mål och fastställa kriterier för namngivning. När du börjar brainstorming, spela med en mängd olika namngivningsmekanismer (dvs beskrivande, suggestiv, förkortad etc.,) innan du smalnar din sökning ner till slutliga kandidater.
Obs: medan lagligt rensade namn kan användas så tidigt som en månad i varumärkesprocessen, kan fullständiga varumärken ta allt från 12 till 18 månader i USA så börja tidigt!
försöker vara för Smart
har du någonsin haft ett av dessa skämt i bakfickan som ingen verkar få? Du tycker att det är roligt. Men varje gång du berättar det? Cricket.
de mest cringe-värdiga Produktnamn misstag är ”försöker för hårt.”Välj något för cutesy, och ingen kommer att ta dig på allvar., Välj något till komplext, och ingen kommer ihåg dig.
vilket är anledningen till att du alltid ska testa namn idéer för tydlighet. Inte bara bör du be din målgrupp för första intryck, men du bör också fråga hur bekväm de skulle vidarebefordra namnet i vardagliga samtal.
säg till exempel att du överväger varumärket AmericInn för en Hotellkedja (sidnot: det är redan taget)., Du kanske upptäcker att fokusgrupp deltagare har svårt att kommunicera där de bor till familj och vänner:
Person 1: Hej, jag trodde att jag skulle kunna hitta dig genom Googling American Hotel, men kunde inte hitta dig.
Person 2: Nej, vi bor inte på den amerikanska; det är Americ-Inn!
välja ett långt namn
det enda sättet du kan komma undan med ett långt produktnamn är om du redan har ett enormt igenkännligt varumärke. Till exempel heter Microsoft ETT program ” Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited numrerade Signature Edition.,”Phew, det är en munsbit.
jämför det med kortare namn som Sprite, Twix och OxyClean. Vilket skulle du ha en lättare tid exakt kommunicera?
vetenskapliga studier visar att den genomsnittliga personen bara kan komma ihåg upp till sju nummer åt gången – det är därför våra telefonnummer är sju siffror långa. Även om sinnet självklart kan behålla längre kedjor av bokstäver, är det rimligt att anta kortare bättre (särskilt när det gäller domänregistrering).
besluta med känslor
Vi har alla namn som vi blir knutna till av någon anledning., Det klassiska exemplet på detta är föräldrar och barnnamn. Ofta låser en förälder på ett visst namn tidigt och känner sig senare tveksam till att överväga andra alternativ.
men vi namnger inte bebisar; vi namnger produkter. Så kom ihåg: ditt produktnamn finns inte för att behaga dig; det finns att kommunicera med dina kunder.
Testa noggrant dina namn idéer med de människor som i slutändan kommer att avgöra framgången för ditt varumärke, och ta bort personlig bias från processen.
ignorerar globala skillnader
det händer oftare än du förväntar dig., Företag varumärke helt acceptabla Produktnamn bara för att senare inse att de betyder något helt mortifying på ett annat språk.
när företaget inser sitt misstag måste ett svårt beslut fattas: förbise den pinsamma kulturella skillnaden eller betala tusentals dollar (om inte miljoner) till rebrand. På dagens globala marknad är den förra inte alltid ett alternativ.
på grund av onlinedelning är allt som är ”lokalt” nu ”globalt., Tyvärr har identifiering av potentiella dubbelbetydelser traditionellt varit utmanande; i huvudsak kräver en sökproffs som behandlar ett väl avrundat grepp om lingvistiken.
någon som skulle säga till sig själva, ”Hmm… Nova låter som om det har latinska rötter; jag bättre dubbelkolla variationer av mening i romanska språk.”De goda nyheterna?
du behöver inte längre förlita dig på mänsklig uppfattning; Trademarknows teknikstödda programvara eliminerar praktiskt taget sådana namngivning faux pas med det är ord betydelser språklig kontroll., Programmet utvärderar idiom, slang och kulturella konsekvenser för att hjälpa företag att hålla sig borta från pinsamma dubbla betydelser. se till att ditt namn bara säger vad du tänker säga.
förutsatt att toppval är tillgängliga
Du har hört ordspråket, ”lägg inte alla dina ägg i en korg.”
medan ordspråket kan diskuteras i vissa områden är det 100 procent korrekt när det gäller att välja ett varumärke. Det finns mer än 28 miljoner aktiva varumärken och 200 miljoner registrerade webbadresser i världen.
det finns cirka 250.000 ord på engelska., De flesta av dessa ord fungerar inte för ditt produktnamn. Allt det att säga, dina val är begränsade.
betyder det ” alla bra namn tas?”Absolut inte.
men det betyder att ditt lag kan behöva gå igenom flera ideationer tills du hittar den. Håll kostnaderna nere genom att välja en obegränsad sökleverantör som tar ut ett schablonbelopp.
begränsa dig till beskrivande namn
beskrivande produktnamn är idealiska eftersom de berättar konsumenterna exakt vad du har. Men om du inte är först i din kategori kan det vara svårt att hitta en som inte redan används.,
Kudos till Microsoft för trademarking namnet ”Internet Explorer.”Istället för att enbart förlita sig på deskriptiv, vänd dig till metaforer och främmande språkrötter för nya idéer.
till exempel, roku, den populära streaming entertainment stick, utarbetade sitt namn från den japanska (roku) som betyder ”sex” och (Rou) som betyder ”son”. Namnet gavs traditionellt till den sjätte sonen. Medan Roku utan tvekan har varit tvungen att utbilda sina konsumenter om vad det är, har de också något helt unikt för sig själva. Bottom-Line: var inte rädd för att tänka utanför lådan.,
Välj rätt Produktnamn för dig
som du kan se finns det många fallgropar att undvika när du väljer Produktnamn.
de goda nyheterna?
namngivningsprocessen blev bara mycket enklare.
Tack vare Namncheck kan företag nu genomföra obegränsade varumärkessökningar för en fast ränta. Eftersom vi inte tror att kreativitet bör äventyras av budget, har vi utformat ett teknikassisterat program som ger mänskliga kaliber resultat.
redo att lära sig mer?