Med tanke på var det här inlägget visas, vad jag ska säga kan verka hädiskt, men jag kommer att säga det ändå.
Jag står inte ut med onlineannonsering.
som kunnig online-konsument är det väldigt sällsynt att jag inte vet var jag vill köpa något innan jag börjar handla., Visst, jag kan ibland frestas av ett bra erbjudande från en återförsäljare jag inte är bekant med, men generellt sett, Jag har redan en bra idé om var jag vill handla långt innan jag sätter mig ner för att bläddra. Som ett resultat, de flesta annonser på nätet verkar billigt, störande, eller vilseledande – vilket är anledningen till att jag sällan uppmärksamma dem (när jag inte använder en annons blockerare, naturligtvis).
Facebook-annonser är dock mycket bättre på att piquing mitt intresse. Ganska ofta ser jag annonser som inte bara är visuellt tilltalande, men också nära anpassade till mina intressen., Jag ser annonser regelbundet som erbjuder något jag är definitivt intresserad av, eller som är direkt tangentiell till saker jag funderar på att köpa. Detta gör dem betydligt mer tilltalande-och mycket effektivare.
i dagens inlägg kommer vi att ta en titt på några av de bästa Facebook-annonsexemplen jag kunde hitta. Vi undersöker vad som gör dem särskilt effektiva, samt hur du kan göra dina egna Facebook-annonser mer övertygande., När du är klar med det här inlägget har du flera idéer som du kan ansöka om dina egna kampanjer (även om du just nu lär dig att annonsera på Facebook!)
vill du ha fler idéer? Få vår (gratis! Facebook Facebook Ad Example # 1: Slack
jag berömde nyligen Slack för hur smart messaging app utnyttjar sitt värde proposition i ett annat inlägg, och företagets Facebook-annonser är lika tilltalande.,
Slacks ”Make Work Better” Facebook-annons
den här annonsen dök upp i mitt nyhetsflöde för några dagar sedan och fångade omedelbart mitt öga. Det är en allmänt erkänd sanning att nästan alla hatar meningslösa möten, och den enkla men ändå mycket effektiva visuella illustrerar hur det känns att sitta i 25% färre möten är en kraftfull dragning att slacka som en kommunikationsplattform.,
dessutom är annonsen lekfull och drar full nytta av Internet parlance och bildspråk (nämligen meme-stil enhörningar) för att göra sin produkt mer relatable. CTA är också väl positionerat för annonsen, som ber användarna att registrera sig baserat på denna information ensam kanske inte den mest effektiva strategin.
Sammantaget är det ett bra exempel på hur ett arbetsfokuserat kommunikationsverktyg kan annonseras bra i en övervägande personlig social mediemiljö, och hur även den mest praktiska produkten eller appen kan göras för att verka mer ”kul.,Facebook Facebook Ad Example #2: Google
i vad som mycket väl kan vara den grandeste annonsen
vad du kan lära/stjäla från denna Facebook-annons
- fokusera på hur användare eller kunder kommer att känna efter att ha använt din produkt
- vara fantasifull med din annons kreativ/bildspråk
- överväga om en snappy, minnesvärd tagline (dvs ”gör arbetet bättre”) kommer att fungera för din annons
Facebook Ad Example # 2: Google
i vad som underdrift jag någonsin har skrivit, Google vet en sak eller två om onlineannonsering., Med detta i åtanke, Det bör komma så lite överraskning att Googles Facebook-annonser är mycket övertygande, även till någon med bara ett passerande intresse för produkten i fråga.
Googles ”Bygg vad som är nästa” Facebook-annons
den här annonsen får många saker rätt. För det första är den visuella kontinuiteten mellan den här annonsen och resten av Google/Alphabet-varumärket sömlöst och förstärker varumärket bakom erbjudandet, vars betydelse vi diskuterade mer ingående i det här inlägget om Facebook-landningssidor.,
För det andra använder denna annons mycket skickligt enkla men aktiva verb i kombination med aspirationsspråk för att skapa spänning om produkten, nämligen dess molnplattform. Google kunde ha valt valfritt antal av plattformens funktioner att fokusera på, till exempel hastighet eller säkerhet, men valde att betona ”bygga vad som är nästa” som annonsens krok, vilket gör annonsen mycket mer övertygande och hjälper tittaren att visualisera vad de kan göra med plattformen – ett viktigt första steg för någon annons.
För det tredje är annonsens färgpalett värt att nämna., Inte bara passar den levande, primära blå färgen väl visuellt med den övervägande blå paletten på Facebook själv, det förstärker också den känslomässiga effekten av själva färgen blå, bland annat förtroende och stabilitet (varför blå är en sådan vanlig färg bland stora tekniska företag).
beviljas, denna annons inriktning är lite off, eftersom jag är bara en hobby kodare i motsats till en professionell utvecklare söker en molnplattform, men totalt sett, Google spikar den med denna annons.,Facebook Ad Facebook Facebook Example # 3: a& E, Bates Motel
tidig semester är ett utmärkt tillfälle att lansera ett tema Facebook Ad Example # 3: a & e, Bates Motel
snabb semester är ett utmärkt tillfälle att lansera ett tema Facebook Ad Example # 3: a & E, Bates Motel
annonskampanj, men så många företag tappar bollen när det gäller annons kreativa av dessa kampanjer., Antingen deras annonser är intetsägande och forgettable, eller deras erbjudande suger, eller budskapet i annonsen är helt enkelt tondöv (tänk sociala medier kampanjer som försöker kapitalisera på kändis dödsfall, till exempel).
detta Facebook-annonsexempel, men för en&E: s hit show Bates Motel, dödar det definitivt (pun absolut avsedd).
a& E: s ”Bates Motel” Facebook-annons
den här annonsen får det rätt på så många nivåer., För en finns det den underförstådda hänvisningen till Norman Bates ohälsosamma hängivenhet till sin mamma, ett viktigt popkulturellt element i Psycho-franchisen som även de som inte har sett showen kan vara bekanta med. Denna subtila referens inte bara ”mjukar” annonsen, vilket gör den mer lättillgänglig, men passar också perfekt med den implicit skumma tonen och stilen i annonsen.
När det gäller annonsens kreativa själv valde A&E ett förutsägbart men effektivt Mors dag hälsningskort stil visuell, med ett handskrivet meddelande Från Norman till sin älskade mamma., Med tanke på hur framträdande Mors dag meddelanden var sannolikt att ha varit i användarnas nyhetsflöden denna mors dag, annonsen passar in mycket bra bland de organiska meddelanden som användarna sannolikt såg.
det är nästan självklart att underhållning nätverk som en&e vanligtvis har mycket större budgetar för annons kreativa. Men det betyder inte att du inte kan tillämpa dessa tekniker när det gäller dina egna säsongs – och semesterannonskampanjer. Finns det en annan vinkel dina kampanjer kan ta under populära helgdagar?, Finns det andra sätt att fokusera på den unika försäljning proposition av ditt företag när du använder lämpligt säsongs meddelanden?
ta ett blad av en&E: s bok och tänk noga på annonsen kreativ för tidskänsliga kampanjer.,kulturreferenser kan vara mycket effektiva, om de utförs väl
Facebook Ad Example #4: Dollar Shave Club
mänens grooming industry är en miljard dollar företag (förväntas ta in cirka $21 miljarder i intäkter i år ensam), vilket gör det till en tuff marknad för företag som erbjuder mäns grooming produkter., Det har inte stoppat en av branschens största spelare, Dollar Shave Club,från att skilja sig i en alltmer trång marknad.
Dollar Shave Clubs ”smartare sätt att raka” Facebook-annons
den här annonsen är extremt smart eftersom den inte försöker vädja till den kraftigt könsnormativa annonsen som gynnas av några andra rakbolag, utan försöker snarare att markera sina produkter till en helt annan publik – nämligen kvinnor.,
annonskopian pokes kul på andra grooming produktföretag samtidigt som det innebär Dollar Shave Clubs progressiva attityd i de två första meningarna, omedelbart ställer sig bortsett från företag som Gillette, som har börjat äta i Dollar Shave Clubs dominans av grooming produkter sektorn med könsspecifika produkter som starkt överensstämmer med typiska normer (de ”rosa” rakhyvlar annonsen gör narr av).,
detta öppnar upp sina befintliga produktlinjer till en stor ny publik utan att behöva lansera några nya produkter, och etablerar Dollar Shave Club som ett progressivt, framåttänkande företag som är anpassat till förändrade samhälleliga värden. Enbart dessa två element gör detta till ett bra exempel på hur en annons kan tala volymer om ditt varumärke och introducera populära produktlinjer till nya demografi och målgrupper. Lysande.,
vad du kan lära dig / stjäla från denna Facebook-annons
- utnyttja inkluderande varumärkesvärden kan vara en stor försäljningsargument och nyckeldifferentiator
- undersöka dina inriktningsinställningar och primära målgrupper – finns det ett sätt att marknadsföra en befintlig produktlinje till en helt ny publik?
- efter denna forskning, ta en titt på din köpare personas – är de verkligen representativa för din ideala kund, eller är du oavsiktligt med utsikt över potentiellt värdefulla målgrupper?,Facebook Ad Facebook Shopify Shopify
Shopify är ett annat varumärke som jag har presenterat i tidigare inlägg, men dess Facebook-annonser är anmärkningsvärt övertygande och visar en stor medvetenhet om företagets kärndemografi och målmarknader.
Facebook Ad Example #5: Shopify
Shopify är ett annat varumärke som jag har presenterat i tidigare inlägg, men dess Facebook-annonser är anmärkningsvärt övertygande och visar en stor medvetenhet om företagets kärndemografi och målmarknader. Facebook Facebook Shopifys Shopifys”Sälj dina hantverk”Facebook-annons
Shopify förstår att många av dess potentiella användare aldrig har övervägt att tjäna pengar på sina hobbyprodukter eller hantverksprodukter eller öppna sin egen e-handelsaffär.det är en av de mest populära webbsidorna på Facebook.
Shopifys ”Sälj dina hantverk” Facebook-annons ”
Shopify förstår att många av dess potentiella användare aldrig har övervägt att tjäna pengar på sina hobbyprodukter eller hantverksprodukter eller att öppna sin egen e-handelsaffär., Men det är just det som gör denna annons så övertygande. Shopify känner sin publik, och så går efter första gången e-handel hantverk återförsäljare med denna frestande positionering.
Föreställ dig det-någon som har gjort halsdukar i flera år, vars familj och vänner alltid berättar för dem, ” du borde sälja dessa! Du kan göra ett dödande!”ser den här annonsen. De reflekterar för ett ögonblick, innan de tänker, ” vet du vad? Jag borde sälja mina halsdukar!”Vid denna tidpunkt har de redan köpt in Shopifys meddelande och kan börja utforska att komma igång med plattformen., (Kolla in mitt inlägg om marknadsföringsstrategier för Etsy säljare och andra hantverksföretag för mer om hur du kommer igång med denna typ av marknadsföring).Facebook Shopifys Facebook-annonser.
Aspirationsspråk och meddelanden är vanliga teman i Shopifys Facebook-annonser. Facebook Facebook Shopifys Shopifys”Bygg din butik”Facebook-annons
än en gång visar Shopify en stor förståelse för målgruppen, liksom hur man kan utnyttja den visuella karaktären hos Facebook-annonser för att skapa en ren, minimal och övertygande annonsupplevelse.det här exemplet:
Shopifys ”Bygg din butik” Facebook-annons
visar än en gång en stor förståelse för målgruppen, samt hur man kan utnyttja den visuella karaktären hos Facebook-annonser för att skapa en ren, minimal och övertygande annonsupplevelse., Denna annons ställer en fråga till potentiella e-handel butiksägare som de kan ha även frågat sig innan, vilket gör denna annons en mycket frestande proposition.
den övre kopian är lite tvetydig. För mig är sambandet mellan att ta hand om dina behov och driva en e-handelsverksamhet inte omedelbart uppenbart, men totalt sett är detta ett annat bra exempel på hur Facebook: s visuella annonser kan passa bra i användarnas nyhetsflöden, utnyttja aspirationsmeddelanden till stor effekt och hur varumärkeskontinuitet över flera annonser kan vara mycket övertygande och effektivt.,
vad du kan lära/stjäla från denna Facebook-annons
- använd aspirationsmeddelanden för att vädja till användarnas förhoppningar och ambitioner – hur kan din produkt eller tjänst hjälpa dem att bli vem de vill vara?
- ställ frågor i ditt exemplar med hjälp av kundens röst
- överväga vilken estetik du vill att dina annonser ska ha-ren och minimal? Färgglada och levande?
Facebook Ad exempel # 6: Heal
trots fantastiska tekniska framsteg inom modern medicin, faktiskt kommer att se en läkare är fortfarande en stor smärta i den ökända Röv., Även rutinmässiga checkup möten kan snabbt svälja en hel eftermiddag. Det är därför Heal, en Los Angeles-baserad start, bestämde sig för att ändra hur vi ser vår läkare.
Heals ”få en bra läkare till dig” Facebook-annons
annonsen för Heal-appen ovan träffar märket på nästan alla nivåer., Kopian ovanför den visuella förklarar omedelbart vad Heal är, medan bilden själv försäkrar betraktaren med en kombination av en vänlig, lättillgänglig bild (med en leende läkare som bär en märkesvaror Heal lab coat) och en otvetydig förtroendesignal från ett hushållsnamn mitt i mitten.
kopian ovanför bilden kan verka minimal, men annonsen använder mycket skickligt ord som” Upptäck ” för att skapa en känsla av intriger och tips på den potentiella känslan av tillfredsställelse användare kan uppleva genom att använda appen., Dessutom tydligt anger att Heal tjänsten fungerar på en on-demand-basis ligger nära med förväntan om bekvämlighet som snabbt blir normen för praktiskt taget alla tjänstebaserade företag. Slutligen lovar annonsen inte bara ett hussamtal av någon läkare, utan en stor läkare, ett annat subtilt men övertygande ordval som bidrar till annonsens övergripande framgång.,Facebook Facebook-annons
vad du kan lära/stjäla från denna Facebook-annons
- gör kund smärtpunkter centrala för dina meddelanden
- inkludera starka, igenkännliga förtroendesignaler om möjligt
- återbesök ditt exemplar för att identifiera möjligheter att inkludera mer övertygande språk
Facebook-Annonsexempel #7: Athos
min fru köpte mig min första Fitbit som gåva för några veckor sedan, och jag har varit besatt av det sedan jag öppnade paketet. Liksom miljontals andra människor har jag blivit en fast troende i teorin om det ”kvantifierade jaget”, vilket gör denna annons för Athos så övertygande.,
Athos Smart Fitness Apparel Facebook ad
annonskopian är solid, men det är hjältebilden som verkligen säljer Athos app och ”smart” kläder. Nästan omedelbart är det rimligt uppenbart vad Athos gör, även om du bara känner till liknande appar. En skärmdump av appen på egen hand skulle förmodligen inte ha samma effekt på tittaren, medan juxtapositionen av de två elementen i bilden tillsammans resulterar i en starkt intuitiv bild.
som sagt, denna annons är inte perfekt., Fokus på Fitbit-liknande spårning heuristik är en mycket övertygande vinkel, men personligen tror jag inte att annonsen säljer förhållandet mellan appen och den faktiska klädlinjen tillräckligt. Även om det är en mycket effektiv bild, är jag mer intresserad av appen och vad den spårar än kläderna själv, och det är innan jag ens börjar tänka på hur kläderna ser ut eller passar.
generellt sett är detta dock fortfarande en bra annons och visar hur kraftfull rätt bilder kan vara i Facebook-annonser.,
vad du kan lära/stjäla från denna Facebook-annons
- undersöka bredare konsumenttrender för att se om du kan anpassa dina annonser med befintliga framgångsrika produkter på marknaden – även de i andra vertikaler
- titta på bilderna på dina annonser på egen hand, utan kopia – kan den genomsnittliga användaren berätta vad din produkt eller tjänst gör utan någon förklarande kopia?,Facebook Facebook Facebook-annonser
förhoppningsvis har dessa exempel på några av de bästa annonserna vi har sett gett dig några idéer om saker du kan prova i dina egna kampanjer, särskilt om dina Facebook-annonser inte fungerar, eller åtminstone ge dig något att leta efter nästa gång du smyger en titt på Facebook när du ska arbeta.
- överväga att investera i professionell produkt/studio fotografi, speciellt om du är i en ”livsstil” företag
börja veva ut dessa stora Facebook-annonser
förhoppningsvis har dessa exempel på några av de bästa annonserna vi har sett gett dig några idéer om saker du kan prova i dina egna kampanjer, särskilt om dina Facebook-annonser inte fungerar, eller åtminstone ge dig något att leta efter nästa gång du smyger en titt på Facebook när du ska arbeta. Ja, du – vi vet exakt vad du håller på med.,Facebook Facebook-annonsen bojkott, kolla in det här inlägget: #StopHateforProfit: vad du behöver veta om Facebook-annonsen bojkott.
notera: Om du letar efter information om Facebook-annonser bojkott, kolla in det här inlägget: # StopHateforProfit: vad du behöver veta om Facebook-annonsen bojkott.