więc konsekwentnie pompujesz angażujące treści i masz solidną strategię dystrybucji w ruchu. Teraz musisz wiedzieć, jak działa ta zawartość, kto odwiedza Twoją witrynę i jak możesz zaczepić odbiorców, aby wrócili. A oto kicker: nie chcesz zużyć połowy swojego budżetu na taką usługę.

dla każdego marketera treści, który martwi się statystykami zaangażowania, istnieją opcje, z których wiele jest bezpłatnych., Narzędzia analityczne są kluczem do dzisiejszego sukcesu marketingowego, a spośród wszystkich dostępnych wyborów 10 wyróżnia się jako szczególnie przydatne dla strategów treści. Zobaczmy.

1. Google Analytics

Google Analytics to platforma dla wielu marketerów, w dużej mierze dlatego, że jest całkowicie darmowa, pełna funkcji i pochodzi z siłą marki Google.,

Po wprowadzeniu kodu Google Analytics do kodu HTML witryny, usługa będzie mierzyć określone cele dla Ciebie, w tym, które strony odwiedzający kliknie, jak długo pozostają i jakie działania podejmują. Na przykład narzędzie może Ci powiedzieć, czy odwiedzający udostępnia treści w mediach społecznościowych lub klikając reklamę. Za każdym razem, gdy cel zostanie osiągnięty, Google rejestruje konwersję w raporcie analitycznym.,

jak podkreśla Kissmetrics, jedną z najlepszych funkcji Google Analytics—szczególnie w przypadku witryn detalicznych i marketerów śledzących zakupy—jest lejek celowy, za pomocą którego można skonfigurować ciąg adresów URL, który konsument kliknie przy zakupie produktu. Możesz dowiedzieć się nie tylko, ile osób przechodzi proces dokonywania zakupu, ale także, ile z niego rezygnuje na pewnym etapie. Informacje te pozwolą marketerom dostosować swoje strategie i ułatwić konsumentom zakupy.,

Google poinformuje również o wyszukiwanych przez ludzi słowach kluczowych, które przynoszą je do twojej witryny, a także o przeglądarkach i urządzeniach, z których korzystają—nie wspominając już o tym, skąd są one kierowane. Często monitoruję zachowanie na naszej stronie, aby zobaczyć, które elementy napędzają największy ruch i skąd pochodzi ten ruch.

jeśli chodzi o dostosowywanie danych, możesz śledzić pewne kampanie, które napędzają ruch w Twojej witrynie, tworzyć własne raporty z ręcznie dobranymi metrykami i konfigurować niestandardowe alerty, aby twoje spostrzeżenia były dostarczane w określonych godzinach.,

być może najczęstszą skargą na korzystanie z Google Analytics jest to, że Informacje mogą być zaśmiecone, a interfejs trudny do nawigacji. Google stara się jednak przeciwdziałać tym skargom za pomocą nowych narzędzi, takich jak Data Studio, które pozwalają użytkownikom przekształcać dane w udostępniane, atrakcyjne wizualnie raporty. Chociaż Platforma nadal może nie być najbardziej intuicyjna, powinieneś czuć się bardziej komfortowo z ustawieniami po około miesiącu, a z kolei uzyskać jak najwięcej z bezpłatnej usługi Google.

2., Bitly

Bitly może być najlepiej znany jako darmowy Skracacz linków, ale jego funkcje nie tylko oszczędzają miejsce. Po skróceniu linków—a być może nawet dodaniu skracacza adresu URL-Bitly daje narzędzia do efektywnego udostępniania tych linków i analizowania ich wydajności.

na przykład bitowo informuje, ile kliknięć wygenerowano każdy link i kiedy ludzie kliknęli, aż do godziny. Raport będzie również zawierał informacje o platformach, z których korzystali użytkownicy, aby wiedzieć, czy większość ruchu pochodzi z Twittera, LinkedIn i tak dalej., Poniżej znajduje się przykład Bitly map geograficznego rozkładu kliknięć Twojego linku, który jest pomocny w optymalizacji i kierowaniu przyszłych treści.

na stronie statystyk Bitly zbiera wyniki ze wszystkich twoich linków, dzięki czemu możesz ocenić, jak twoja kolekcja treści przebiegała w ciągu ostatniej godziny, dnia, tygodnia i miesiąca.,

Bitly może nie dostarczać tak szczegółowych informacji, jak Google Analytics, ale jeśli już korzystasz z bezpłatnego skrócenia łącza i czystego interfejsu, równie dobrze możesz skorzystać z profitów, które pochodzą z pakietu.

3. Piwik

darmowe oprogramowanie Piwik zawiera zastrzeżenie: musisz pobrać program i hostować go na własnym serwerze., Piwik oferuje podobne funkcje do innych popularnych programów analitycznych, w tym śledzenie zdarzeń, mapy odwiedzających i wyszukiwanie słów kluczowych, ale to, co odróżnia go od konkurencji, to aplikacja mobilna i nieograniczone przechowywanie danych.

deska rozdzielcza Piwik jest raczej zaangażowana, co może być albo pro, albo con, w zależności od tego, ile czasu chcesz poświęcić. Konfiguracja wymaga również trochę cierpliwości i możliwości zainstalowania niezbędnych tagów na swojej stronie internetowej., Gdy jednak poczujesz się komfortowo z Piwik, możesz dostosować go do swoich potrzeb, ponieważ pulpit nawigacyjny jest pełen widżetów, które można dostosować do większości potrzeb analitycznych.

do najbardziej wyróżniających się funkcji należy funkcja „row evolution”, która pozwala najechać kursorem myszy na dowolny link lub zdarzenie, kliknąć ikonę wykresu i wyświetlić szczegółową historię tego punktu danych. Ponadto możesz sortować wiersze i porównywać je, aby zobaczyć, jak każdy z nich działał na różnych platformach, takich jak przeglądarki i urządzenia mobilne.,

Piwik oferuje również możliwość konfigurowania automatycznych raportów e-mail, dzięki czemu można być na bieżąco z wydajnością treści i odpowiednio optymalizować.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) to oprogramowanie open-source, podobnie jak Piwik. Podobnie, nie ma limitu ilości danych, które możesz przechowywać lub liczby stron internetowych, które możesz zmierzyć za pomocą programu.,

OWA dostarcza informacji podobnych do tych, które można zobaczyć na platformach jej konkurentów, takich jak widoki, unikalne wizyty, witryny polecające i lokalizacja odwiedzających. Dodatkowo OWA może mierzyć strumień kliknięć każdego odwiedzającego, dokładnie wskazując miejsce kliknięcia na twojej stronie.

jak zauważa Divi Fernando na blogu Woorank, OWA oferuje trzy różne funkcje, których wiele programów analitycznych, takich jak Google, nie ma. Pierwszym z nich są mapy ciepła, które śledzą miejsca, w których odwiedzający klikają na Twoją witrynę., Drugi to możliwość rejestrowania ruchów myszy, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak odwiedzający poruszają się po twoich stronach i oficjalnie stają się konwersjami. Po trzecie, program zapewnia śledzenie kliknięć modelu obiektowego dokumentu (DOM), który wykorzystuje fragmenty kodu do raportowania, gdy odwiedzający klikają określone łącza, przyciski i obrazy.

5. Clicky

Więcej blogerów zaczyna wyznawać swoją miłość do Clicky, programu analitycznego, który szczyci się oferowaniem aktualnych wyników. Z tego powodu uważam, że konieczne jest umieszczenie Clicky ' ego na tej liście, mimo że dla większości nie będzie on darmowy., Nie będziesz musiał płacić za Usługę Clicky ' ego, jeśli masz jedną stronę internetową, która otrzymuje mniej niż 3,000 odsłon dziennie, ale po tym cena może wynosić od $9.99 do $79.99 miesięcznie.

na pierwszy rzut oka Clicky ma coś bardzo atrakcyjnego do zaoferowania—podobne dogłębne wyniki do Google Analytics, ale z dużo czystszym interfejsem. W końcu, jaki jest użytek z danych wydobywczych z wydajności witryny, jeśli nie możesz zrozumieć i zinterpretować informacji?,

Clicky wyraźnie wymienia każdego odwiedzającego, w tym kiedy odwiedził, gdzie się znajduje, skąd został przekierowany, jak długo przebywał na twojej stronie i jakie działania podjął. Clicky zapewnia również mapy ciepła w czasie rzeczywistym, nie tylko dla kolekcji odwiedzających,ale dla każdej osoby. Jest to funkcja Zwykle oferowana tylko przez programy analityczne, które specjalizują się w informacjach o mapach ciepła, takie jak Crazy Egg, odróżniając Clicky ' ego od jego największych konkurentów.,

Clicky oferuje również integrację z Twitterem, która ułatwia monitorowanie wzmianek na Twitterze o Twoim koncie, stronie internetowej lub dowolnym adresie URL lub słowie kluczowym. Jak wskazuje strona Clicky ' ego, wbudowane wyszukiwanie Twittera sięga tylko około tygodnia, ale Clicky może zapewnić prawie nieograniczoną historię tweetów, w tym podsumowanie raportów aktywności użytkownika, hashtagi, linki i nastroje.

SimilarWeb

chcesz szpiegować swoich konkurentów? (Nie martw się, to jest całkowicie legalne.,) SimilarWeb umożliwia podłączenie dowolnej strony internetowej lub aplikacji mobilnej, otrzymywanie informacji o ruchu i rankingach oraz porównywanie danych z konkurencyjnymi witrynami.

Po wprowadzeniu adresu URL możesz zobaczyć globalną pozycję witryny, ranking krajów, ranking kategorii (takich jak książki i literatura, zakupy, Marketing i reklama) oraz ruch w poszczególnych krajach. Otrzymasz również przegląd wszystkich wizyt na komputerze stacjonarnym i mobilnym z ostatnich sześciu miesięcy, które są podzielone na czas w witrynie, strony na wizytę i współczynnik odrzuceń.

dla przykładu, oto jak wyglądają te wyniki na Facebook ' u.,com:

podczas przewijania w dół SimilarWeb udostępnia inne przydatne raporty danych, w tym najlepsze witryny polecające, ruch organiczny w porównaniu z płatnym ruchem w wyszukiwarce, zestawienie ruchu z platform społecznościowych, najpopularniejsze subdomeny, ranking podobnych witryn oraz Kategorie, które interesują odbiorców (np. Wiadomości i Media, biznes i Przemysł).

jak pisze marketer Jeff Bullas, „używam SimilarWeb, aby pomóc mi zrozumieć, gdzie powinienem spędzić czas, czyli, które kanały i strategie muszę zbadać dalej.,”

jednak, jeśli chcesz zobaczyć, jak Twój ruch jest w stosunku do twojego konkurenta, po prostu kliknij Dodaj konkurentów u góry ekranu i wybierz z rozwijanej listy lub wprowadź własną sugestię. Zobaczysz obok siebie porównania rankingu, przeglądu ruchu i poleceń.

aby porównać więcej niż dwie witryny na raz i uzyskać więcej szczegółowych informacji, użytkownicy mogą uaktualnić do płatnej wersji SimilarWeb, zaczynając od $199 miesięcznie.,

SEMrush

SEMrush może również pomóc ci wyprzedzić konkurencję, badając słowa kluczowe w reklamach displayowych, wyszukiwaniu organicznym i płatnym oraz budowaniu linków. Wystarczy wpisać domenę, słowo kluczowe lub adres URL na pasku wyszukiwania, aby uzyskać dostęp do wielu informacji. Poszukaj tej próbki eBay.com:

użytkownicy mogą zobaczyć stronę internetową lub ruch słów kluczowych według wyszukiwania organicznego, wyszukiwania płatnego, linków zwrotnych i wyświetlania reklam., Poniżej tych danych możesz zobaczyć aktualizacje na żywo najlepszych organicznych słów kluczowych i organicznych konkurentów, płatnych słów kluczowych i płatnych konkurentów oraz przykładowych reklam. Istnieją również listy linków zwrotnych i indeksowanych stron do przeglądania.

użytkownicy mogą kliknąć dowolny z tych wykresów lub list, aby wyświetlić rozszerzony raport. Oto jeden dla najlepszych konkurentów organicznych eBay:

Ten raport pokazuje liczbę organicznych słów kluczowych przynoszących użytkowników do każdej strony internetowej i liczbę użytkowników spodziewanych odwiedzić witrynę w nadchodzącym miesiącu (zakładając, że średni miesięczny ruch pozostaje taki sam)., Istnieje również podział konkurentów według kryteriów, takich jak poziom konkurencji, popularne słowa kluczowe, ruch i szacowana cena organicznych słów kluczowych w Google AdWords.

za darmo użytkownicy mogą składać 10 zapytań dziennie (np. przeszukiwać termin lub przeglądać pełny raport). Aby uzyskać pełny dostęp do platformy, a także dostęp do API, możesz zarejestrować konto pro już od $69.95 miesięcznie.

Moz Keyword Explorer

chociaż SEMrush jest często cytowany jako najlepsze narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych, może pojawić się nowy szeryf w mieście, ponieważ firma SEO moz uruchomiła własne narzędzie w maju tego roku., Jest bardziej wszechstronny niż większość opcji wyszukiwania słów kluczowych i został stworzony, aby wziąć pracę fizyczną z badań słów kluczowych. Jak pisze założyciel Rand Fishkin, narzędzie ” przeprowadzi Cię przez cały proces badania słów kluczowych—od odkrywania pomysłów na słowa kluczowe, przez uzyskiwanie metryk, aż po budowanie listy, filtrowanie słów kluczowych na niej i ustalanie priorytetów, które z nich docelowo na podstawie liczb, które mają znaczenie.”

po wyszukaniu terminu najpierw zobaczysz przegląd analizy., Na przykład, oto przykład Fishkina wyszukiwania „Koszule W Paski”:

u góry strony zobaczysz pięć wskaźników, które pomogą Ci określić, jak cenne może być to określenie dla Twoich wysiłków w zakresie treści. Będziesz również mógł kliknąć na analizę SERP (Search Engine Results Page), która pokazuje rzeczywisty wynik wyszukiwania Google dla tego słowa kluczowego, w tym wszelkie obrazy lub reklamy AdWords, które się pojawią.

Jeśli chcesz dołączyć to słowo kluczowe do swoich treści, Moz oferuje sugestie dotyczące do 1,000 powiązanych terminów, uszeregowanych według trafności i objętości., Możesz filtrować te sugestie, aby wyświetlać słowa kluczowe z różnych źródeł, słowa kluczowe, które zawierają tylko wyszukiwane terminy lub słowa kluczowe, które nie zawierają wyszukiwanych terminów—jeśli chcesz świeże pomysły.

aby zapisać swoje badania, po prostu dodaj swoje słowa kluczowe do listy. Stamtąd będziesz mógł porównywać, sortować i oceniać je według znaczenia.

chociaż usługa jest bezpłatna, istnieje limit użycia. Każdy może przeprowadzić dwa wyszukiwania słów kluczowych każdego dnia bez żadnych opłat; członkowie społeczności otrzymują dodatkowe pięć wyszukiwań., Aby uzyskać bardziej kompleksowy dostęp do narzędzia, możesz kupić samodzielną usługę od $600 rocznie lub stać się członkiem Moz PRO.

Cyfe

Cyfe to Pulpit nawigacyjny typu „wszystko w jednym”, który pomaga monitorować dane w wielu witrynach i aplikacjach, takich jak Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp i WordPress.

nie tylko możesz zobaczyć wszystkie te dane w jednym miejscu, ale możesz również dostosować pulpit nawigacyjny za pomocą ponad 40 widżetów dla różnych źródeł i platform., A jeśli nie znajdziesz tego, czego chcesz z puli widżetów Cyfe, możesz tworzyć własne widżety. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać zewnętrzne dane ze źródła, CSV lub arkusza Google. Na przykład możesz chcieć wykresu pączka niektórych wyników wyświetlanych w kolorze pomarańczowym, niebieskim i zielonym.

Po uruchomieniu Pulpitu nawigacyjnego możesz tworzyć raporty w czasie rzeczywistym, aby je pobrać i udostępnić. Jeśli to nie wystarczy, możesz nawet podłączyć Cyfe do telewizora i obrócić jeden lub więcej pulpitów nawigacyjnych na dużym ekranie.,

Google Search Console

wcześniej zwane Google Webmaster Tools, narzędzie Google search insights zostało przemianowane na bardziej obejmujące „wszystkich, którym zależy na wyszukiwaniu”, w tym „hobbystów, właścicieli małych firm, ekspertów SEO, marketerów, programistów, projektantów, twórców aplikacji.”

Platforma zasadniczo pomaga upewnić się, że Twoja strona internetowa lub aplikacja na Androida są przyjazne dla Google i pojawiają się w odpowiednich wynikach wyszukiwania.,

Google Search Console pomaga właścicielom witryn zoptymalizować ich strony, dostarczając trzy ważne zasoby:

  1. raporty Search analytics, które pokazują, jak często Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, ile kliknięć i wyświetleń pochodzi z tych wyników i które zapytania spowodowały te wyniki. Możesz również porównać dane, aby zobaczyć, jak Twoje wyniki wyszukiwania wypadają między użytkownikami mobilnymi i stacjonarnymi, odwiedzającymi USA i Wielką Brytanię itp.
  2. powiadomienia o błędach lub problemach., Jeśli uruchomisz adres URL, którego Google nie może indeksować lub który zwróci kod błędu HTTP, Google wyśle powiadomienie, abyś mógł rozwiązać problem.
  3. testuje, czy Google może „zrozumieć” Twoje treści. Za pomocą programu o nazwie Fetch as Google możesz sprawdzić, czy Googlebot może uzyskać dostęp do strony w Twojej witrynie. Jeśli występują problemy, możesz nawet sprawdzić, czy zasoby, takie jak obrazy, są blokowane przez bota. W ten sposób możesz wrócić i debugować swoją witrynę, jeśli zajdzie taka potrzeba.,

aby uzyskać jak najbardziej bezproblemowe korzystanie z danych Google, Połącz swoje strony Google Analytics ze stronami konsoli wyszukiwania, aby uzyskać dostęp do bardziej kompleksowego widoku wydajności witryny. Na przykład, jak wskazuje SERPs, Google Search Console może śledzić dane od użytkowników sieci, którzy wyłączyli Javascript—coś, czego Google Analytics nie może zrobić samodzielnie.

możesz zdecydować się na użycie kombinacji tych platform do analizy, lub możesz nawet eksperymentować z bezpłatnymi próbami, a następnie uaktualnić swoje ulubione narzędzia., Pamiętaj tylko, że niezależnie od wybranej platformy analitycznej możesz śledzić istotne statystyki zaangażowania bez opróżniania portfela.