Dive Brief:

  • Inspire Brand Sonic Drive-In wydała nową kampanię reklamową i brand identify, która według komunikatu prasowego pozycjonuje sieć restauracji quick service jako kochającą zabawę i dobrą naturę.
  • nowa kampania skupiona jest wokół sloganu „tak właśnie działamy” i zawiera reklamy dotyczące aktywności czterech różnych rodzin w ciągu dnia., Spoty odtwarza spontaniczne chwile, które dzieliły się w drive – in i zawierają popularne pozycje menu. Reklamy służą również do wprowadzenia nowego Rożka waflowego Reese ' s Overload.
  • aby promować nowy branding, Sonic stworzył limitowaną edycję pudełek swag z ekskluzywnymi przedmiotami. Konsumenci mogą zapisać się na www.SONICSwagShop.com aby otrzymać jedno z pudełek, do wyczerpania zapasów.,

Dive Insight:

Po zmianie agencji w zeszłym roku, Sonic Drive-In jest z nowe reklamy i odświeżanie marki, które oznaczają odejście od długotrwałych reklam „dwóch facetów”. Nowe podejście prawdopodobnie zwiększy narrację sieci na temat tego, jak prawdziwi klienci codziennie angażują się w markę, koncentrując się na prawdziwych ludziach i doświadczeniach, jakie mają, prowadząc do Sonica i kiedy tam są.,

„chcemy rozszerzyć otwór, aby pokazać całą Amerykę — od zwariowanych do wspaniałych — i jak nasi goście mają swoje wrażenia dźwiękowe, ponieważ każdy sposób jest właściwym sposobem na Sonica”, powiedziała Lori Abou Habib, dyrektor ds. marketingu Sonica, w oświadczeniu.

jednak Sonic Drive-In nie rezygnuje całkowicie z kampanii „Dwóch facetów” i w jakiś sposób ją włączy-powiedział CMO w komentarzach do Adweeka.

the swag box oferuje marce sposób na odwołanie się do konsumentów, rozdając ekskluzywne przedmioty., Rejestrując się w celu otrzymania darmowego pudełka, konsumenci udostępniają również niektóre dane osobowe, które Sonic może wykorzystać w przyszłości do promowania nowych produktów, ofert i towarów. Burger King używał również swag, aby zwabić potencjalnych klientów darmowymi towarami. W zeszłym roku gigant fast foodów prowadził kampanię tematyczną „Stranger Things” i rozdawanie prezentów.

Sonic, którego sprzedaż była słaba, został przejęty pod koniec 2018 roku przez Inspire Brands, która jest również właścicielem Buffalo Wild Wings i Arby ' s., Inspire, zarządzana przez private equity Roark Capital Group, ma duże doświadczenie w pozyskiwaniu słabnących sieci fast foodów i napędzaniu wzrostu poprzez połączenie innowacji, PR i marketingu.

Sonic Drive-In współpracował z Goodby Silverstein& Partners przez osiem lat, a następnie zatrudnił matkę ostatniej jesieni, aby pomogła im opracować kampanie, które odróżniałyby markę na rynku, według wieku reklamowego.