psychologia koloru: jak znaczenia kolorów wpływają na Twoją markę

kolor odgrywa ważną rolę w postrzeganiu Twojej marki. Niezależnie od tego, czy jesteś marką modową próbującą połączyć się z młodzieńczą publicznością, czy sklepem z materiałami medycznymi próbującym wzmocnić zaufanie klientów, możesz studiować znaczenia kolorów, aby pomóc ci lepiej przyciągnąć i połączyć się z idealnym klientem. Psychologia kolorów może być wykorzystana do budowania silnej, relatywnej marki., W tym artykule wyjaśnimy, czym jest psychologia kolorów i zapoznamy Cię z znaczeniami kolorów dla najpopularniejszych używanych kolorów.

czym jest psychologia koloru?

psychologia koloru to badanie kolorów w odniesieniu do ludzkich zachowań. Jego celem jest określenie, jak kolor wpływa na nasze codzienne decyzje, takie jak przedmioty, które kupujemy. Czy kolor sukienki zmusza nas do zakupu?, Czy kolory paczki sprawiają, że wybieramy jedną markę nad drugą? Czy kolor ikony sprawia, że częściej na nią klikamy? Krótka odpowiedź brzmi: tak. Ale część „dlaczego” jest nieco bardziej skomplikowana. Znaczenia kolorów mogą mieć wpływ na to, dlaczego preferujemy niektóre kolory nad innymi. Ten sam kolor może mieć również różne znaczenia, które zależą od naszego wychowania, płci, lokalizacji, wartości i wielu innych czynników.

Image Credit: Huffington Post

dlaczego psychologia koloru jest ważna w marketingu?

kolor wywołuje uczucie. Pobudza emocje., I nie jest inaczej, jeśli chodzi o wybór kolorów dla Twojej firmy.

wybór odpowiednich kolorów do działań marketingowych może być różnicą między Twoją marką wyróżniającą się z tłumu lub wtapiającą się w nią. Używając kolorów strategicznie do działań marketingowych, możesz sprawić, że Twoi odbiorcy zobaczą to, co chcesz, aby zobaczyli i pomogą im postrzegać cię w sposób, w jaki dążysz do bycia postrzeganym. Dlatego zrozumienie psychologii koloru może być tak przydatne w działaniach marketingowych. Ponieważ może pomóc ci przedstawić swoją markę tak, jak chcesz.,

wybór odpowiednich kolorów może poprawić postrzeganie marki, a zły wybór kolorów może zaszkodzić wizerunkowi marki. Na przykład, jeśli wybierzesz niewłaściwe kolory dla treści lub logo, może to okazać się mniej czytelne i trudne do zrozumienia dla odbiorców. Albo ryzykujesz, że zostaniesz zignorowany.

kolor może być używany przez marketerów, aby wpływać na to, jak ludzie myślą i zachowują się wobec marki oraz jak interpretują wszelkie informacje. Wybór kolorów może pomóc ludziom zdecydować, co jest ważne., Dlatego marketerzy treści muszą zrozumieć, co oznaczają różne kolory.

lista znaczeń kolorów

psychologia koloru czerwonego

Kolory marketingowe takie jak czerwony mogą przyciągnąć uwagę. Znaczenie koloru czerwonego wiąże się z podnieceniem, pasją, niebezpieczeństwem, energią i działaniem. Być może zauważyłeś, że niektóre marki używają czerwonego przycisku „Zamów teraz” lub opakowania, aby wyróżnić się na półce. W psychologii kolorów czerwień jest najbardziej intensywnym kolorem. A tym samym może wywołać najsilniejsze emocje. Czerwony może również powodować niebezpieczeństwo, więc chcesz używać koloru oszczędnie., Jeśli dodasz kolor czerwony do swojej witryny, zapisz go na wezwanie do działania lub ikony sprzedaży, jeśli dobrze kontrastuje z projektem sklepu.

czerwony to kultowy kolor stosowany w markach takich jak Coca Cola i YouTube. Kolor czerwony ma tendencję do zachęcania apetyt stąd dlaczego marki takie jak Coca Cola używać go często w ich marki. Używają również słów takich jak szczęście w swoim brandingu, więc używają koloru czerwonego do budowania emocji. YouTube prawdopodobnie używa koloru czerwonego ze względu na emocje związane z oglądaniem filmów online. Zauważ, że czerwona część ich logo to przycisk Odtwórz, który może zmusić kogoś do działania., Zachęca do naciśnięcia przycisku play na ich filmach.

psychologia koloru pomarańczowego

w psychologii koloru pomarańczowy reprezentuje kreatywność, przygodę, entuzjazm, sukces i równowagę. Kolor pomarańczowy dodaje trochę zabawy do każdego Zdjęcia, strony internetowej lub materiałów marketingowych, na których się znajduje. Mimo, że przyciąga kolor, nie jest tak imponujący jak kolor czerwony. Wielu marketerów nadal używa koloru do wezwania do działań lub obszarów strony internetowej,które chcą przyciągnąć wzrok.

kolor pomarańczy świeci w logotypach takich jak Nickelodeon i The Home Depot., Nickelodeon jest kanałem dla dzieci, więc logo dokładnie reprezentuje kreatywność i entuzjazm, że show dla dzieci musiałby poprzez ich zabawny pomarańczowy kolor. Home Depot sprzedaje produkty, które można wykorzystać do domu. Wielu robi to samodzielnie (DIY) udać się do Home Depot kupić produkty do remontu ich domu lub dokonać zmian. Pomarańczowe logo reprezentuje tutaj również kreatywność.

psychologia koloru żółtego

w psychologii koloru znaczenie koloru żółtego obraca się wokół Słońca., Wywołuje uczucia szczęścia, pozytywności, optymizmu i lata, ale także oszustwa i ostrzeżenia. Niektóre marki używają wesołego żółtego koloru jako tła lub obramowania dla swojego projektu strony internetowej. Możesz również użyć żółtego paska „Darmowa Wysyłka” na górze witryny, jeśli pasuje do reszty projektu witryny. Odrobina żółtego koloru może pomóc odwiedzającym Twoją witrynę skojarzyć Twój sklep z czymś pozytywnym.

kolor żółty jest używany przez marki takie jak Ferrari i Ikea. Wiele osób marzy o jeździe Ferrari., Luksusowa marka kojarzy się z tym uczuciem szczęścia, lata i beztroskiego stylu życia. Marka Ikea wykorzystuje również żółknięcie koloru w swoim brandingu. Co kupowanie mebli ma wspólnego ze szczęściem? Zobaczmy, kto prawdopodobnie kupuje te produkty. Wiele osób, które właśnie kupiły swój pierwszy dom lub wyprowadzają się po raz pierwszy, będzie udać się do Ikea kupić produkty do wyposażenia domu. Ten kamień milowy jest zwykle pełen szczęścia i optymizmu dla nowej zmiany, dzięki czemu żółty jest świetnym kolorem do kojarzenia z marką.,

Pink Color Psychology

Pink to popularny kolor dla marek, które służą przede wszystkim kobiecej publiczności. W psychologii kolorów znaczenie koloru pink obraca się wokół kobiecości, zabawy, niedojrzałości i bezwarunkowej miłości. Niektóre marki zdecydowały się na użycie koloru różowego do pakowania produktu, szczególnie w przypadku zabawek dla dziewczynek. Podczas gdy inne marki podkreślają różowy kolor w logo, projekcie strony internetowej lub w celu podkreślenia kluczowych wiadomości.

ponieważ znaczenie koloru dla różu obejmuje kobiecość, nie jest zaskoczeniem, że marki takie jak Victoria ' s Secret i Barbie tak mocno używają koloru., Victoria ' s Secret nazwała nawet jedną ze swoich marek Pink. Na swojej stronie internetowej używają kombinacji różu i czerni, aby podkreślić kluczowe szczegóły marketingowe. Ich logo i niektóre komunikaty marketingowe również używają koloru różowego. Na stronie Barbie, CTA są w kolorze jasnoróżowym. Ich górna nawigacja i rozwijane menu również subtelnie używają koloru. Oczywiście ich opakowanie produktu i logo wzmacniają Kobiecy różowy kolor w ich brandingu.

psychologia koloru zielonego

w psychologii koloru zielony jest silnie związany z naturą i pieniędzmi., Wzrost, płodność, zdrowie i hojność to tylko niektóre z pozytywnych znaczeń koloru dla koloru. Znaczenie koloru dla zieleni niesie również pewne negatywne skojarzenia, takie jak zazdrość. Jeśli jesteś w niszy zdrowia lub fitness, możesz dodać więcej zieleni do swojego sklepu internetowego. Na przykład obraz banera lub logo strony głównej może zawierać zielone tło.

zastosowanie zieleni jest popularne przez takie marki jak John Deere i Roots. Cała marka John Deere obraca się wokół natury. Ich linia produktów koncentruje się wokół krajobrazu, rolnictwa, sprzętu do pielęgnacji trawników i innych., Kolor zielony jest tak zakorzeniony w ich brandingu, że nawet ich sprzęt ma ten sam odcień zieleni, co ich logo. W ten sposób, gdy ktoś zobaczy ten produkt, od razu będzie wiedział, że to John Deere. Roots jest sprzedawcą mody. Jednak podczas przeglądania ich obrazów banerów i materiałów marketingowych często znajdziesz ich modele w naturalnych warunkach zewnętrznych. Zielone logo dobrze łączy się z ich zdjęciami natury pomaga im przyciągnąć entuzjastów outdooru jako ich rynek docelowy. Więc nawet jeśli Twoje produkty niekoniecznie wiążą się z niszą, możesz użyć koloru, aby przyciągnąć określoną grupę demograficzną.,

psychologia koloru Niebieski

w psychologii koloru znaczenie koloru niebieskiego wiąże się ściśle z morzem i niebem. Stabilność, harmonia, spokój, spokój i zaufanie to tylko niektóre z uczuć, które twój Klient może poczuć o Twojej marce, gdy włączysz kolor niebieski do swojego brandingu. Odwrotnie, niebieski może również nosić pewne negatywne znaczenia kolorów, takie jak depresja i może powodować poczucie chłodu. Niebieski może być używany w logo witryny lub w górnej nawigacji witryny., Niektórzy sprzedawcy dodają swoje ikony gwarancji, certyfikatu zaufania lub darmowej wysyłki w niebieskim kolorze, aby wzmocnić aspekt zaufania, z którego znany jest kolor.

marki technologiczne, takie jak Facebook, Twitter i Skype, często używają niebieskiego w marketingu. Ale sprzedawcy, tacy jak Walmart i Oral B, również używają koloru. Niebieski w logo Walmart może pomóc pozycjonować markę jako godną zaufania, niezawodną i relaksującą. W końcu Walmart to miejsce, w którym można kupić artykuły spożywcze i zrobić zakupy w jednym dogodnym miejscu. Oral B to marka zdrowia stomatologicznego, która sprzedaje szczoteczki do zębów., Nisze opieki zdrowotnej, takie jak Oral B, zazwyczaj używają niebieskiego w swoim brandingu, aby pomóc ludziom skojarzyć markę z produktem wysokiej jakości, niezawodnym i bezpiecznym.

psychologia koloru fioletowego

w psychologii koloru fioletowy jest kolorem Królewskim. Znaczenie koloru Purpury jest związane z władzą, szlachetnością, luksusem, mądrością i duchowością. Ale unikaj zbyt dużego używania koloru, ponieważ może to powodować uczucie frustracji. Niektórzy postrzegają jego nadużywanie jako aroganckie. Możesz dodać fioletowe wskazówki do projektu witryny, takie jak na pasku darmowej wysyłki, logo i jako kolor akcentu w grafice.,

fioletowy jest kolorem używanym przez takie marki jak Hallmark i Yahoo. Podczas przeglądania obu stron zauważysz, że fioletowy jest akcentującym kolorem. Na Hallmark logo i górna nawigacja są fioletowe, ale reszta strony używa różnych innych kolorów. W Yahoo logo, najlepsze słowa nawigacyjne i ikony Yahoo, takie jak Poczta, używają koloru fioletowego.

psychologia koloru białego

w psychologii koloru biały pokazuje niewinność, dobroć, czystość i pokorę. Należy pamiętać, że takie jest znaczenie w kulturze Ameryki Północnej. W niektórych częściach świata biel ma odwrotne znaczenie., Pamiętaj o tym w oparciu o grupę docelową, którą obsługujesz. Znaczenie koloru dla bieli ma również negatywną stronę, gdzie symbolizuje sterylność i zimno. W witrynie ecommerce najczęściej używanym kolorem jest biały. Prawdopodobnie użyjesz go jako koloru tła dla Zdjęcia produktu. Twoje strony będą prawdopodobnie miały białe tło z czarną czcionką. Dzieje się tak dlatego, że czarna czcionka na białym tle jest najlepszą kombinacją kolorów dla czytelności.

Biały jest kolorem używanym przez ASOS i Adidas w marketingu. W ASOS słowa w nagłówku, logo i tle są białe., Gdy tło jest szare lub czarne, czcionka jest biała, a gdy tło jest białe, czcionka jest czarna. W sklepie internetowym Adidas górna nawigacja jest czarna. Użycie białego logo pomaga stworzyć kontrast. Ponieważ ich tło jest białe, zdecydowali się użyć szarego jako tła do zdjęć produktów, aby dodać kolejny ton do mieszanki. Wiele marek, które mają biały jako centralny kolor, zwykle łączy go z czarnym lub szarym.

psychologia koloru czarnego

czerń jest popularnym kolorem w handlu detalicznym. W psychologii kolorów znaczenie koloru czarnego jest symbolem tajemnicy, mocy, elegancji i wyrafinowania., Natomiast znaczenie koloru może również wywoływać emocje, takie jak smutek i gniew. Wielu sprzedawców mody używało czerni w swoich logo. Czarny jest również popularnym kolorem tekstu, ponieważ jest łatwy do odczytania. Niektóre marki wybierają czarno-białe zdjęcia do obrazów banerów lifestyle lub ikon, aby stworzyć pewien ton lub spójność na swojej stronie internetowej.

Czarny to kolor używany przez sprzedawców takich jak Chanel i Nike. Chanel używa czerni do swojego logo i ma kilka czarno-białych obrazów na swojej stronie internetowej, aby zachować spójny wygląd., Po rozpoczęciu przeglądania ich strony internetowej pojawia się grube czarne górne tło nawigacji. Używają czarnej czcionki na swojej grafice dla obrazów i tekstu. Zauważalnie, ich wezwanie do działania jest również czarne. Wielu sprzedawców detalicznych w niszy mody, zwłaszcza, używać czarny wezwanie do działań, które dobrze kontrastują na białym tle. Nike używa również czarno-białej i szarej kolorystyki na swojej stronie internetowej. Ich logo i czcionka są czarne na całej stronie. Dzięki temu strona jest łatwa do odczytania., Podobnie jak Chanel, ich wezwanie do działania jest również czarne, co przyciąga wizualny nacisk, aby dodać produkt do „torby” (koszyka).

szary kolor oznacza

w psychologii kolorów Szary reprezentuje neutralność i równowagę. Jego znaczenie koloru prawdopodobnie pochodzi od cienia między bielą a czernią. Jednak grey ma pewne negatywne konotacje, szczególnie jeśli chodzi o depresję i utratę. Jego brak koloru sprawia, że jest nudny. Szary może być używany do koloru czcionki, nagłówków, grafiki, a nawet produktów, aby odwołać się do masowego odbiorcy.,

Apple jest przykładem marki, która używa koloru szarego w swoim brandingu. W końcu wiele ich laptopów jest w szarym lub srebrnym odcieniu, ponieważ neutralny kolor nikogo nie zniechęca. Na swojej stronie internetowej używają koloru szarego, aby ich nagłówek kontrastował z białym logo. Jednak w całym ich brandingu zobaczysz równowagę między bielą, czernią i szarością, która może pomóc utrzymać czysty, neutralny wygląd.

Kolor Brązowy

brąz to kolor ziemisty. W końcu to kolor ziemi, drewna i kamienia., Tak naturalnie, psychologia kolorów podkreśla, że znaczenie koloru dla brązu odnosi się do komfortu, bezpieczeństwa i natury przyziemnej. W marketingu przekonasz się, że brąz jest często używany do naturalnych produktów i żywności. Brązowy to kolor, który pojawia się w logo, obrazach banerów, a czasem nawet w tekście ze względu na kontrast na białym tle.

UPS jest przykładem marki, która wykorzystuje znaczenia kolorów w swoim brandingu. Na ich stronie internetowej brązowy w ich logo jest podkreślony w nawigacji i menu rozwijanym., Można również zauważyć, że kolory uzupełniające obejmują żółty i zielony, które wszystkie mają naturalne elementy do nich. Na przykład żółty może reprezentować słońce, a zielony może reprezentować naturę. W sumie pomaga to pozycjonować markę UPS jako bezpieczną, niezawodną i przyziemną firmę, która jest dokładnie tym, czego oczekujesz od usługi dostawy.

nieporozumienia wokół psychologii koloru

mimo, że psychologia koloru jest badana i analizowana od wielu lat, wciąż toczy się wiele dyskusji na temat dokładnego wpływu koloru na psychologię człowieka.,

ale pytanie brzmi: dlaczego jest tak wiele nieporozumień na temat psychologii koloru i jego znaczenia?

jednym z powodów jest to, że jeśli chodzi o psychologię koloru, istnieje wiele zmiennych. Istnieje szansa, że różni ludzie inaczej postrzegają kolory. Sposób postrzegania określonego koloru może mieć wiele wspólnego z twoimi osobistymi preferencjami, doświadczeniami w przeszłości, różnicami kulturowymi, różnicami płci i tak dalej.

teraz, gdy dowiedziałeś się, czym jest psychologia kolorów i jakie są najczęstsze znaczenia kolorów dla każdego koloru, nadszedł czas, aby zastosować je do swojej firmy. Podczas gdy wiele nisz ma wspólne kolory używane, takie jak niebieski dla opieki zdrowotnej, nie zawsze trzeba przestrzegać zasad. Rozważ wybór kolorów, które reprezentują to, co chcesz, aby Twoja marka była o lub co chcesz, aby Twoi klienci czuli podczas przeglądania sklepu internetowego.,

chcesz dowiedzieć się więcej?

• 26 darmowych generatorów nazw firm, aby znaleźć najlepsze nazwy marek
• świadomość marki: 5 wskazówek dotyczących tworzenia potężnej tożsamości marki
• najlepszy przewodnik po założeniu marki odzieży damskiej
• 10 brandingu statystyki, które musisz znać w 2021 roku