jak Pedialyte dostał Pedialit

jeden ze słodszych i bardziej obłąkanych haków rapowych w historii mówi: „Kochanie, jestem ważny jak w Pedialyte.”Pochodzi z” Calling Your Name „Young Thug' a, wydanego we wrześniu 2015 roku; tekst, jak pomocnie rozpakowany przez genialnego użytkownika chillHill, oznacza coś w stylu ” on jest koniecznością dla swojej dziewczyny (dziecka), jak Pedialyte jest dla odwodnionego dziecka.”

Pedialyte jest doustnym roztworem elektrolitu produkowanym przez firmę medyczną Abbott Labs z siedzibą w Columbus w stanie Ohio., Jest oparty na terapii nawadniania wynalezionej przez Światową Organizację Zdrowia w 1940 roku i został początkowo zaprojektowany jako niedrogi sposób leczenia odwodnienia spowodowanego ostrym zapaleniem żołądka i jelit, powszechnym zapaleniem przewodu pokarmowego spowodowanym przez dowolną liczbę wirusów, grzybów i bakterii.

ostre zapalenie żołądka i jelit jest nadal epidemią na całym świecie, z odnotowano 2 miliardy przypadków w 2015; w wielu krajach w Afryce Zachodniej i Azji Południowo-Wschodniej, gdzie pozostaje poważnym problemem, Pedialyte jest klasyfikowany jako lek., W Stanach Zjednoczonych Pedialyte jest sprzedawany bez recepty w aptekach od 1960 roku, głównie sprzedawany jako sposób na nawodnienie dzieci w wieku 1 i starszych po walce z grypą żołądkową lub długim dniu na plaży.

cztery miesiące przed pięknym wkładem młodego bandyty do kanonu lekko infantylizującej gry słownej, to się zmieniło. Dlaczego i jak doszło do tej zmiany mówi nam mniej o nauce nawodnienia niż o jednym z nowszych i bardziej mylących faktów naszego istnienia: każdy z nas jest teraz influencerem mediów społecznościowych.,”

„Rynek już tam był — Abbott powiedział, że sprzedaż Pedialyte dla dorosłych wzrosła o 57 procent od 2012 r., co stanowi pełną trzecią całkowitą sprzedaż; firma właśnie zdecydowała się na to oficjalnie.,

starszy menedżer marki Abbott, Eric Ryan, powiedział mi, że decyzja o uwodzeniu dorosłych była prosta: „piękno produktu polega na tym, że korzyści nie uległy zmianie — Pedialyte jest nadal rozwiązaniem nawilżającym klasy medycznej wspieranym przez zaawansowaną naukę. Nie popieramy ciężkiego picia lub twierdzą, że leczyć kaca, ale nasi użytkownicy znajdują zaufanie do zaufanego rozwiązania nawadniania, które działa.”

ludzie piszą o używaniu Pedialyte jako lek na kaca od co najmniej 2009 roku. (Chociaż wtedy można było również znaleźć wiele osób mówiących o nawodnieniu kociąt i szczeniąt., To był inny czas online.) Niektóre z tych osób były sławne, m.in. Carson Daly, Diplo, i wielu uniwersyteckich piłkarzy.

Instagram nigdy nie płacił influencerom na żadnym poziomie, ani celebrytom, ani sportowcom, ani Instagramowi queenpins. Po prostu odbierają rzeczy z własnej woli., (W 2014 roku dla powracającego amerykańskiego tygodnika „25 Things You Don ' t Know About Me” — śmiałego spojrzenia na banalność życia sławnych ludzi — Pharrell Williams napisał: „piję Pedialyte prawie codziennie.”Nie powiedział dlaczego.)

„Ze względu na wysoki poziom poparcia dla naszego produktu, odkryliśmy, że nasi codzienni konsumenci są naszymi największymi influencerami., Jeśli rzucisz okiem na szum celebrytów na temat Pedialyte, zobaczysz, dlaczego do tej pory nie prowadziliśmy żadnych formalnych partnerstw — Pedialyte to produkt, o którym ludzie lubią rozmawiać, od elitarnych sportowców po nominowanych do Oscara, modelki na wybiegach i raperów. Co tylko zechcesz, poczuliśmy miłość.”Miłość, oczywiście, ale także darmowy marketing wszędzie.

Pivot marki Pedialyte został napisany przez prawie każdą publikację biznesową, którą można nazwać. Reszta mediów wkrótce poszła za tym tropem.

„wszyscy piją Pedialyte, żeby leczyć kaca” – oświadczył Cosmo. „Czy Pedialyte Leczy Kaca?,”zapytał Atlantyk. The New York Times opublikował „Letter of Recommendation: Pedialyte” dwa lata później.

krótko po ogłoszeniu w 2015 r.firma Abbott wysłała zespół #PowderPackedSummer na 144 festiwale muzyczne i imprezy sportowe w całych Stanach Zjednoczonych, aby dystrybuować nowy produkt w proszku wygodny do podróży i picia na świeżym powietrzu., W tandemie Pedialyte zapłacił za sześć markowych artykułów na BuzzFeed z tytułami takimi jak „11 GIFów, które opisują, jak się czujesz po świątecznej imprezie w biurze” i „11 psów, które są bardziej spragnione niż ty”; wstęp do tego ostatniego brzmiał: „myślisz, że jesteś spragniony? Te psy wszystko o tym wiedzą. Następnym razem, gdy musisz ponownie nawodnić, pamiętaj, aby spojrzeć na Lyte-Pedialyte!”

Pedialyte ' s in-house research Naukowiec Jennifer Williams nie, dla przypomnienia, polecam produkt jako „lekarstwo na kaca.,”Pracuje w Abbott od 25 lat, a od 10 lat pracuje nad Pedialyte.

„wiemy, że nie ma lekarstwa na kaca” – mówi Williams. „Nie możesz iść do sklepu i kupić lek na kaca. Wiemy, że alkohol odwadnia i wiemy, że nasz produkt nawadnia.”

KAC to Symfonia nieprzyjemnych objawów związanych z napływem toksycznych związków, które towarzyszą piciu alkoholu., Nagromadzone związki powodują stan zapalny, bałagan z układu odpornościowego i równowagi hormonalnej, i zdenerwować swoje ciało w różnego rodzaju innych sposobów, które nie są nawet w pełni zrozumiałe; naukowcy spędzili lata szukając niezawodny maść dla wspólnego kaca, i nie znaleźli jeden.

chociaż Pedialyte niekoniecznie łagodzi nudności, bóle głowy lub zawroty głowy osoby na kaca, może przeciwdziałać odwodnieniu spowodowanemu piciem. Oto Jak to działa: Pedialyte zawiera cukier, sól, potas i wodę., Woda oczywiście nawadnia cię, podczas gdy cukier pomaga wciągnąć sól i potas do organizmu, aby uzupełnić elektrolity, które zostały utracone z powodu odwodnienia. To wszystko.

Williams próbuje mnie przekonać, że jeśli jesteś naprawdę odwodniony, „woda nie zrobi tego za Ciebie” i że ilość cukru w Gatorade i Powerade obniża równowagę chemiczną i neguje korzyści płynące z elektrolitów. „To faktycznie pogarsza problem. Może faktycznie odwodnić lub spowodować zaburzenia żołądkowo-jelitowe. Mogę powiedzieć „biegunka”, jeśli chcesz.,”

Musi przejrzeć każdy post w mediach społecznościowych pod kątem naukowej dokładności i zauważa, że pivot marki na rynku dla dorosłych nie przyniósł żadnych zmian w opakowaniu ani prezentacji Pedialyte., Główne zmiany produktu od tego czasu zostały dodanie dwóch smaków-truskawkowy Freeze i Berry Frost, oczywiste rip-off nazwy smak Gatorade – i Nowy „Pedialyte AdvancedCare Plus”, który ma fakty żywieniowe prawie identyczne do oryginalnego Pedialyte, ale rzekomo mają ” jeszcze więcej elektrolitów.”

, W czwartym odcinku rasistowski, skorumpowany Gliniarz Colin Farrell, Ray, zabiera w ciężarówce ukrytego w ukryciu, wojennego kryminalistę Taylora Kitscha, Paula, naciskając na niego, aby wypił whiskey. „Po prostu nie wiem, jak być na świecie, człowieku”, mówi Paweł (bo to był poważny serial poświęcony niuansom zła). Na to Ray mówi: „Hej, wyjrzyj przez okno. Spójrz na mnie. Nikt nie wie. Jeszcze raz. Kupimy ci Pedialyte.”

, Nie da się udowodnić, że to było product placement. Ale policz sobie: jest kilka kombinacji bardziej logicznych i lirycznych niż program telewizyjny o imprezach seksualnych i facecie, którego znaleziono skwierczonego na śmierć w kadzi z kwasem, i firmie medycznej z Ohio.

tego lata Pedialyte uruchomił również tradycyjną kampanię reklamową i interaktywną kampanię na Twitterze o nazwie #SeeTheLyte. Dwóch copywriterów, którzy pracowali nad kampanią, powiedziało, że są związani umowami o poufności i nie mogli o tym mówić., Dyrektor PR firmy Abbott, Molly Sustar, określiła szczegóły # SeeTheLyte jako „tajemnicę handlową” i odmówiła omówienia tego. Jednak dla wielu osób, do których dążyła — chłodnych, młodych millenialsów — kampania #SeeTheLyte mogła wydawać się chorobliwie żenująca. Można nawet argumentować, że apel Pedialyte do rynku dorosłych przetrwał skoordynowany sabotaż z wewnątrz domu.,

wraz ze zdjęciami stockowymi paczek Pedialyte wyglądających z portfeli i przekazywanych dyskretnie jak torba na bilon, blokowanymi kolorami ilustracjami brodatych hipsterów i roślin agawy, Pedialyte zaczął tweetować takie rzeczy, jak: „zapomnieliśmy nasze tutus, ale świetnie się bawiliśmy w Electric Daisy Carnival Las Vegas!”i” T. G. I. nareszcie!”Wiesz-to, co zwykli młodzi ludzie mówią, tuż przed zapaleniem.

A jednak ten skoordynowany atak-żenująca Kampania na Twitterze, zespół Festiwalowy, nowy smak (lemoniada truskawkowa!- wszystko wydawało się działać., Następnego lata raper Vic Mensa promował swoją nową EPkę z gościnnym spotem w audycji radiowej Sway Calloway. Ukończył swoje wyzwanie freestyle zwrotką, która brzmiała, w części, ” pił za dużo Ciroc, potrzebuję trochę Pedialyte.”

w lutym 2017 roku Pedialyte dołączył do Instagram i rozpoczął pracę nad programem #TeamPedialyte. Zespół mediów społecznościowych Pedialyte zaczął komentować każdy pojedynczy post, który wspomniał o marce, najczęściej z ,” you made our day!”i” bądź nawilżona”, w połączeniu z emotikonką z okularami przeciwsłonecznymi., Potem zaczęli skakać do DMs, pisząc: „jesteś naszym wielkim fanem, to nie jest tajemnica. Zauważyliśmy i zastanawialiśmy się, czy rozważyłbyś dołączenie do #TeamPedialyte? I nie pytamy tylko nikogo. … Tylko prawdziwe interesy jak ty.”

poprosili o adresy i rozmiary koszulek, a pod koniec lutego wysłali paczkę św. Patryka, a w lipcu letni zestaw survivalowy., Mailingi wyglądają na zaprojektowane przez kogoś, kogo jedyną ekspozycją na kulturę EDM był film Zaca Efrona, pełen przedmiotów, takich jak butelka wody wyposażona w głośnik Bluetooth, koozies piwa z neonowym napisem („Lit today, Lyte tomorrow”) I Rękawiczki Bez Palców z „Przybij piątkę do nawodnienia” wydrukowane Pod Zielonym logo Pedialyte.

osoby, które otrzymały te zestawy, opublikowały o nich dobrowolnie, zazwyczaj używając zalecanych hashtagów i udostępniając kod rabatowy Amazon. Prawie żaden z tych fanów nie ma więcej niż 800 zwolenników, a większość ma od 200 do 300., Nie są influencerami, poza najbliższymi kręgami społecznymi. To młodzi profesjonaliści i biegacze biegowi i bratanicy z Środkowego Zachodu, którzy się odwodnili i przysięgają na ten Pedialyte trik, o którym słyszeli. Największe konto #TeamPedialyte, jakie znalazłem, należy do pary kotów bengalskich, które mieszkają w Fort Lauderdale na Florydzie. Mają 941 obserwujących i są bardzo słodkie.

Mae Karwowski, współzałożycielka nowojorskiej agencji influencer i firmy technologicznej, wyjaśnia taktykę: „to nowa ewolucja influencer marketingu., Nie ma znaczenia wielkość Twoich obserwujących; chodzi o to, że jesteś podekscytowany i chcesz pisać o marce. Autentyczność naprawdę istnieje. To tylko ludzie, którzy są bardzo podekscytowani Pedialyte, a nie jak, ” Twój menedżer zorganizował to coś, gdzie można umieścić pięć postów i pięć historii.,””

Karwowski porównał strategię Pedialyte 'a do strategii bloga-pierwszej firmy makijażowej Glossier i firmy odzieżowej Revolve Kardashian-knighted, nazywając je trzema pierwszymi, którzy zdali sobie sprawę z korzyści płynących z wydawania pieniędzy na” naprawdę organiczną społeczność ambasadorów marki, w której marki wybierają ludzi na podstawie tego, jak podekscytowani są mówieniem o marce, a nie Ilu zwolenników mają.”

Raj Rawal dołączył do #TeamPedialyte po tym, jak zamieścił swoje zdjęcie z ramionami pełnymi produktu w CVs koło Coachella, co zaowocowało zaskakującym DM i pudełkiem prezentowym., 28-letni producent Cyfrowy Z Los Angeles pisał o marce kilka razy w swoich historiach i dwa razy w sieci. Mówi mi, że żartobliwie dodaje „# ad „do swoich postów, mimo że firma konsekwentnie powtarza w swoich komentarzach, że jest „fanem”, a nie płatnym partnerem.

„Jak zostać pediatrą?”mówi mi, śmiejąc się. Chętnie pisał o produkcie w zamian za darmowe rzeczy — ” Free stuff to oczywiście rad. Kto nie lubi darmowości?,”- i był również szczęśliwy, że powiedział mi, że Pedialyte jest „fascynujący eliksir”, że można pić po nocy ciężkiego picia, więc budzisz się bez kaca i ” jeszcze trochę pijany.,”

Taylor Williams, 24-letni członek #TeamPedialyte z Chicago, wyraża uczucia podobne do Raja („Moja miłość do Pedialyte jest teraz bardziej dla całej ich marki-zdali sobie sprawę, kto ją pije i w pełni zaangażowali się z nami na poziomie osobistym”), podobnie jak student Arizona State Bryce Schmitgal, który przynosi Pedialyte na festiwale muzyczne, kiedy planuje pić całą noc, rozdając paczki proszku na Festiwalu Lost Lake w Phoenix w 2016 roku.,

Schmitgal został zatrudniony przez stronę trzecią, agencję event-staff Victory Marketing, ale był bardziej niż chętny do instruowania swoich kolegów festiwalowiczów, że „Pedialyte jest nie tylko dla dzieci i może pomóc nawodnić więcej niż jakikolwiek inny napój sportowy, taki jak Gatorade lub Powerade”, mówi.

„to, co kocham w Pedialyte, to to, że naprawdę działa”, mówi Alyssa Feitsam, 25-letnia fanka z St.Louis. „Żadnych sztuczek.”

aby zrozumieć Kult Pedialyte, musiałbym go wypić. (Zawsze byłam Gatorade girl, bez obrazy. Możesz dostać Ośmiopak Gatorade za $ 5!,) Pewnego ranka, w drodze na plażę, zatrzymałem się w Walgreens i kupiłem butelkę Pedialyte z mieszanymi owocami, pudełko pudru Pedialyte i pudełko Pedialyte freezer pops. To Pedialyte za 24 dolary.

Pedialyte smakuje jak Kool-Aid, jeśli Kool-Aid miał również podstawowy kopniak płukania fluoru w gabinecie dentystycznym. Pedialyte freezer pops są tolerowane, ale ich opakowanie sugeruje, że od 16 do 32 pops mogą być potrzebne do pełnego nawodnienia odwodnionej osoby. Zalecaną porcją oryginalnej wersji butelkowanej jest pełny litr-dwa, jeśli naprawdę chcesz poczuć się lepiej., Pakiety podróżne muszą być zmieszane z dokładnie 8 uncjami wody, inaczej bilans chemiczny zostanie wyłączony, według naukowca Abbotta. W każdym razie Pedialyte jest sprzedawany tylko w aptekach, wchodząc w kłopotliwe prostokątne butelki, które mają zabezpieczone przed dziećmi zakrętki twist-off i grubą uszczelkę foliową.

na opakowaniu nadal jest napisane „używaj pod nadzorem lekarza”, co, szczerze mówiąc, jest dla mnie zbyt autorytarne.

najlepiej domyślam się, że ten medyczny wygląd jest częścią losowania — sposób na stwierdzenie, że Twój kac jest poważny, ponieważ Twoja impreza była poważna., Przywłaszczenie substancji medycznej daje również niejasną sugestię, że robisz coś nielegalnego. To daleko od przynoszenia syropu na kaszel na imprezę, ale estetycznie, czy to tak daleko od przynoszenia syropu na kaszel na imprezę?

ale refren, który usłyszałem od każdego członka #TeamPedialyte, którego zapytałem — włączając w to byłą gwiazdę Lisę Foiles, kolejnego niezapłaconego fana, który wziął na siebie, aby zrobić rozbudowany klip Pedialyte unboxing-był taki, że kochają go, ponieważ działa. To sprawia, że czują się lepiej, szybko, jak to się mówi.,

właściwie, według Rawala, to uniemożliwia mu i jego przyjaciołom w ogóle złe samopoczucie. „To, co właściwie robimy, to w zasadzie detox do retoxu” – wyjaśnił. „Więc piję wódkę z Pedialyte jako mikser. Miley Cyrus w dzień, Hannah Montana w nocy-najlepsze z obu światów.”

ten pomysł również został wsparty przez firmę corporate America. „Zacząłem testować Pedialyte w niektórych koktajlach w październiku 2017 roku”, mówi Mike Perro, dyrektor operacyjny w PJW Restaurant Group, która jest właścicielem Pour House, pubu w Exton w Pensylwanii., „Pomysł miał być sposobem, aby pomóc patronom brunchu, którzy mogli wypić trochę za dużo poprzedniej nocy z twist na „włosy psa” teorii.”

na początku tego roku restauracja dodała do swojej oferty brunch, a wraz z nim koktajle Perro ' s Pedialyte, dostępne tylko od 11: 00 do 14: 00 w soboty i niedziele. Teraz Można je również kupić w dwóch innych lokalizacjach Pour House — w północnej Walii w Pensylwanii i Westmont w New Jersey., W sekcji menu zatytułowanej „Odzyskiwanie” znajduje się weekendowy Krush (pomarańczowa wódka, pomarańczowy Pedialyte, sok pomarańczowy), letni Krush (wódka truskawkowa, truskawkowa Pedialyte, lemoniada) i Tropikalny Krush (wódka mango, pomarańczowy Pedialyte, nektar brzoskwiniowy).

„Nie mam pojęcia, co by się stało, gdybyś zmieszał to z alkoholem. Może cofasz tam cały wysiłek; nie wyobrażam sobie, żeby to działało dobrze.”

, Naprawdę to zrobili! Gratulacje dla centralnego Ohio.

„zrobili to” w taki sposób, że Gustave Karagroziz, 27-letni zawodnik z Long Island, wysłał firmie odręczny list z prośbą o dodanie do #TeamPedialyte.

powiedziano mu, że nie ma już wolnych miejsc, co go rozwścieczyło do tego stopnia, że wysyłał mi screeny i nagrania z kilkunastu swoich instagramowych postów na temat Pedialyte. „Zatrzymam się na tym, tylko wiedz, że to nie jest nawet jedna czwarta zdjęć, które mam” , Chce tylko mieć okazję do reprezentowania marki, która „zrobiła cuda” dla niego.

czy postanowiłem napisać to jako inspirującą opowieść o sukcesie firmy w oparciu o zalety jej produktu i jego dobrą wolę wobec klientów? Nie obchodzi mnie sukces firm. Ale po napisaniu tej historii jestem na tyle szczęśliwy, że polecam ci wydać pieniądze na produkty, które mają okropny branding, żenującą obecność w mediach społecznościowych i solidną naukę za nimi.

Pedialyte to prawdziwa sprawa, dlatego pewnie jest obrzydliwa., To anty-Goop-nie „wellness” ale zdrowie. To anti-Gatorade, czyli słona woda z cukru, która uczyniła bandę piłkarzy bogatszymi od Boga. Jesteśmy tak przyzwyczajeni do bycia podejrzanymi, że łatwo zapomnieć, że niektóre rzeczy nadal mają użyteczność na tyle autentyczną, aby wytrzymać nawet trzecie próby zamaskowania jej neonami i tweetami o skrzydłowych.

Ostatnio zakochana w Bieberze modelka Hailey Baldwin nie dostała zapłaty za zamieszczenie Zdjęcia, kiedy w kwietniu wybiła 2-litrową butelkę Pedialyte przy wejściu do Coachelli, ale stało się., I według wszystkich relacji, miała piękny, dobrze nawodniony weekend.

chcesz więcej artykułów od Vox? Zapisz się do naszego newslettera tutaj.