dobry lead jest kuszący. Kusi. Obiecuje czytelnikowi, że ich czas będzie dobrze spędzony i wyznacza ton i kierunek utworu. Wszystkie świetne treści zaczynają się od świetnego ołowiu.
dobry trop jest kuszący. Kusi. Obiecuje czytelnikowi, że ich czas będzie dobrze spędzony i wyznacza ton i kierunek utworu. Wszystkie świetne treści zaczynają się od świetnego ołowiu., #freelancewriting #writing # contentmarketing Kliknij, aby tweetować
dwa rodzaje leadów
istnieją dwa główne typy leadów i wiele, wiele ich odmian. Są to:
przewód podsumowujący
najczęściej spotykany w prostych wiadomościach, jest to wierny przewód odwróconej piramidy, o którym dowiedzieliśmy się w dziennikarstwie 101. Podsumowuje sytuację zwięźle, podając najpierw czytelnikowi najważniejsze fakty. W tego typu tropie chcesz określić, który aspekt historii-kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak-jest najważniejszy dla czytelnika i przedstawić te fakty.,
rzekoma dziewica urodziła syna w stodole niedaleko Betlejem. Twierdząc, że ciało niebieskie poprowadziło ich na miejsce, mędrcy uczestniczący w narodzinach mówią, że chłopiec pewnego dnia zostanie królem. Herod nie skomentował (- a) strony”
twórczy lub opisowy trop
może to być między innymi anegdota, spostrzeżenie, dziwaczny fakt lub zabawna historia. Lepiej nadają się do opisywania historii i postów na blogu, te tropy mają na celu wzbudzenie ciekawości czytelników i wciągnięcie ich w historię., Jeśli podążasz tą drogą, upewnij się, że w kilku zdaniach podajesz szersze szczegóły i kontekst. Kreatywny lead jest świetny — po prostu nie zmuszaj czytelnika do polowania na to, o czym jest historia.
Mary i tak nie chciała płacić podatków.
notka o pytaniu. Wariacja kreatywnego przewodnika, przewodnik pytający jest po prostu tym, jak brzmi: prowadząc z pytaniem. Większość redaktorów (w tym ja) nie lubi tego typu ołowiu. To leniwe pisanie. Ludzie czytają twoje treści, aby uzyskać odpowiedzi, a nie być pytanym o nic., Czuję się jak glina-out, jak pisarz nie mógł wymyślić przekonujący sposób, aby rozpocząć utwór. Chcesz dowiedzieć się więcej o niedawnym narodzinach z dziewicy? Dlatego w ogóle tu kliknąłem.
czy nie ma wyjątku? Oczywiście, że jest. Jeśli możesz sprawić, że twoje pytanie będzie prowokacyjne, śmiało-myślisz — że masz je źle? Ta pani właśnie urodziła w stodole-po prostu wiedz, że jest to osiągane rzadko.
jaki typ leadu napisać?
zależy to od kilku czynników. Zadaj sobie pytanie:
kim jest moja publiczność?,
adwokaci podatkowi szukający ostatnich zmian w prawie nie chcą przedzierać się przez twój dowcipny repartee o IRS, tak jak Milenium szukające przepisów na piwo rzemieślnicze nie chcą czytać dyskursu technicznego na temat procesu fermentacji. Dostosuj swoje słowa do tych, którzy czytają post.
gdzie będzie opublikowany ten artykuł?
Dopasuj ton i język strony. Są pewne rzeczy, które można ujść na Vice.com to byłaby twoja śmierć w Kronice Szkolnictwa Wyższego.
o czym piszę?,
niektóre tematy naturalnie nadają się do kreatywności, podczas gdy inne błagają o prezentację „tylko fakty, proszę pani”. Pisanie o aromaterapii na blogu jogi daje Ci trochę więcej swobody niż pisanie o wskazówkach inwestycyjnych na blog emerytalny.
Jak napisać główne zdanie lub akapit: Top 10 do ' s
Określ swój hook.
spójrz na 5 Ws i 1 H. dlaczego czytelnicy klikają na tę treść? Jaki problem próbują rozwiązać? Co nowego czy innego? Określ, które aspekty są najbardziej istotne i ważne, i prowadź z tym.
bądź jasny i zwięzły.,
najlepszy jest prosty język. Mark Twain powiedział to najlepiej: „nie używaj słowa pięć dolarów, gdy słowo pięćdziesiąt centów wystarczy.”
Pisz aktywnym głosem.
używaj mocnych czasowników i zdecydowanego języka. Porównaj „Dog bites man” z „a man was bitten by a dog” — pasywny głos jest nieśmiały i mdły (dla przypomnienia Stephen King czuje to samo).
zwracaj się do czytelnika jako ” ty.”
To jest pisarski odpowiednik przełamania czwartej ściany w teatrze. choć niektórzy redaktorzy nie zgodzą się ze mną w tej sprawie, to ja się z tym Zgadzam. Ludzie wiedzą, że do nich piszesz., Nie tylko jest w porządku zwracać się do nich jako takich, myślę, że pomaga to stworzyć z nimi osobistą więź.
Postaw na drugie miejsce.
Co to za samorodek, mały klejnot, który próbujesz przekazać? Najpierw podaj te informacje, a potem sprawdź, kto to powiedział. Część „według” jest prawie zawsze drugorzędna w stosunku do tego, co on lub ona rzeczywiście powiedział.
Go short and punchy.
weź mój ostatni trop dla tego marketingu Land post: „Freelance pisarze lubią pracować ze mną. Naprawdę.”Krótki i słodki sprawia, że czytelnik chce wiedzieć, do czego zmierzasz.,
jeśli utkniesz, znajdź odpowiednią statystykę.
Jeśli próbujesz być sprytny, bystry lub genialny, a to się po prostu nie dzieje, poszukaj interesującej statystyki związanej z Twoim tematem i prowadź z tym. Jest to szczególnie skuteczne, jeśli statystyka jest niezwykła lub nieoczekiwana, jak w, aż 80 procent Amerykanów są w długach.”
lub zacznij od opowiadania.
Jeśli rozpoczynanie od Statystyki lub faktu nie działa na Twój lead, spróbuj prowadzić z anegdotą zamiast. Ludzie absorbują dane, ale czują historie., Oto przykład anegdotycznego tropu, który świetnie sprawdza się w kryminale: „jest tuż po 23: 00, a policjant z Houston, Al Leonard, wyciąga broń, gdy starszy czarny mężczyzna zbliża się do radiowozu. Pistolet 9mm jest poza zasięgiem wzroku, wycelowany przez drzwi samochodu. Leonard przewraca okno i niechcący wita mężczyznę. Co mogę dla Ciebie zrobić?”Chcę wiedzieć, co będzie dalej, a Ty?
każda dobra historia ma te trzy elementy: bohatera, z którym się odnosimy, wyzwania (lub złoczyńcy), którego się boimy, i wynikającą z tego walkę., Znajdź te elementy w pisanej historii i poprowadź jednym z nich.
gdy gapisz się na pusty ekran.
wystarczy zacząć. Zacznij pisać cokolwiek. Zacznij od połowy swojej historii. Po rozpoczęciu zwykle możesz znaleźć swój lead zakopany kilka akapitów w tej” początkowej ” kopii. Twój trop jest tam — musisz najpierw odciąć inne rzeczy.
jak nie pisać wiodącego zdania: Top 10 don ' ts
nie zmuszaj czytelników do ciężkiej pracy.,
W porządku jest wziąć trochę kreatywnej licencji, ale jeśli czytelnicy nie mogą stosunkowo szybko dowiedzieć się, o czym jest Twój artykuł, będą podskakiwać.
nie staraj się zawrzeć zbyt wiele.
Czy twój ołów zawiera zbyt wiele z 5 Ws I H? Nie próbuj wszystkiego tam zagłuszać-przytłoczysz czytelnika.
nie zaczynaj zdań od konstrukcji „there is” Lub „there are”.
nie jest źle, ale podobnie jak w naszym pytaniu, jest to leniwe, nudne pisanie.
nie bądź banalny.,
błagam cię.
nie ma żadnych błędów.
zawierają literówki lub błędy gramatyczne, a gra się kończy — straciłeś czytelnika.
nie mów nic jest „tuż za rogiem.”
wraz z koleżankami i kolegami z redakcji spisywaliśmy, ile z nich otrzymaliśmy każdego tygodnia (i też nie byliśmy specjalnie mili). „Walentynki tuż za rogiem”, „pierwszy dzień szkoły tuż za rogiem”, „wyprzedaże z okazji Dnia Matki tuż za rogiem” … Zzzz. Nuda.
nie rób kalamburów. Nawet jak na ironię.,
z opowieści Huffington Post o wielkiej swastyce znalezionej na dnie basenu w Brazylii: „władze tego nie zrobiły.”Boo. Nie każ czytelnikowi jęczeć.
Nie stwierdzaj oczywistości.
nie mów czytelnikom tego, co już wiedzą. Prawdziwy przykład, który przeszedł przez moje biurko nie tak dawno temu: „internet stanowi ogromne źródło użytecznych informacji.”Naprawdę! Co ty nie powiesz?
nie Cytuj słownika.
„Merriam-Webster definiuje marketing jako…” Ta taktyka jest dla gimnazjalistów piszących esej. Nie rób tego.,
nie wyobrażaj sobie niczego. Nie jesteś Johnem Lennonem.
„wyobraź sobie świat, w którym wszyscy się poddają recyklingowi”,” wyobraź sobie, jak dobrze musi być, aby uratować życie”, ” wyobraź sobie, że w Wigilię otrzymasz 1000 dolarów napiwku od ulubionego klienta.”Wyobraź sobie, że wycofaliśmy ten Oklepany, zużyty trop.
10 godnych przykładów dobrych zdań i akapitów
krótkie i proste.
Edna Buchanan, nagrodzona Pulitzerem reporterka kryminalna „the Miami Herald”, napisała historię o byłym skazańcu Gary ' m Robinsonie., Pewnej pijackiej nocy w latach 80., Robinson natknął się na kurczaka w kościele, gdzie powiedziano mu, że nie ma smażonego kurczaka, tylko nuggetsy. Przy ladzie uderzył kobietę, a w wyniku walki wręcz został zastrzelony przez ochroniarza.
Gary Robinson zmarł głodny.
,
artykuł z 2010 roku w The New York Times, którego współautorami są Sabrina Tavernise i Dan Froschjune zaczyna:
schorowany, średni wiek robotnik budowlany z Kolorado, na samozwańczej misji pomocy amerykańskim żołnierzom, uzbrojony w sztylet, pistolet, miecz, teksty chrześcijańskie, haszysz i noktowizor gogle i udał się do obszarów plemiennych bezprawia w pobliżu granicy z Afganistanem i Pakistanie, aby osobiście upolować Osamę bin Ladena.
,
z opowiadania z 1992 roku zatytułowanego „After Life of Violence Harris Goes pokojowo”, napisanego przez Sama Stantona dla the Sacramento Bee:
W końcu Robert Alton Harris wydawał się zdeterminowany, aby odejść pokojowo, cecha, która wymykała mu się w 39 brutalnych i agresywnych latach, które spędził na ziemi.
pamiętasz Olimpijczyka Ryana Lochte, amerykańskiego pływaka, który okłamał brazylijskie władze, że został okradziony z broni podczas igrzysk w Rio w 2016 roku?, Historia Sally Jenkins o Lochte dla The Washington Post zaczyna się:
Ryan Lochte jest najgłupszym dzwonkiem, jaki kiedykolwiek zadzwonił.
an oldie but man, what a goodie.
ten piękny trop pochodzi z historii Shirley Povich z 1956 roku w The Washington Post & Times Herald o idealnej grze miotacza:
przyszedł strzał milion do jednego. Piekło zamarzło. Miesiąc niedziel trafił do kalendarza. Don Larsen rozegrał dziś pierwszy mecz w World Series.,
Diana Marcum napisała ten fascynujący trop dla Los Angeles Times, doskonale uchwycając ponurą suszę w Kalifornii w 2014 roku:
dwie pracownice polowe zdrapały dziwki o chwasty, których tam nie było. „Udawajmy, że widzimy wiele chwastów”, powiedział Francisco Galvez swojemu przyjacielowi Rafaelowi. W ten sposób, może dostaną cały tydzień pracy.
przewód staccato.
tak samo; znalazłem to w internetowym quizie dziennikarskim, ale nie mogę wyśledzić źródła., Wygląda jak pierwsza scena scenariusza filmowego:
północ na moście… krzyk… strzał… plusk… drugi strzał… trzeci strzał. Dziś rano policja odzyskała ciała Pana i Pani R. E. Murphy, pary w separacji, z rzeki Snake. Rany postrzałowe znaleziono w skroni każdego z nich.
Hej, to ja.
jasne, włączę się w to, czemu nie., Lubię ten trop od byłej drogiej Megan kolumna poręczy przed wykrzyknikami:
pytanie w tym tygodniu przychodzi do nas od jednego z moich dzieci, które pozostaną bezimienne, ponieważ żaden z nich nie chce pojawić się w Durny gramatyka blog napisany przez ich niefajne (ale niesamowicie przystojny) mama. Spełnię tę prośbę o anonimowość, ponieważ pomimo moich powtarzających się twierdzeń o tym, jakie mają szczęście, że mnie mają, najwyraźniej rujnuję im życie pół-regularnie. Po co dodawać do ich męki nazywając je tutaj? Mam tak wiele innych sposobów, że wolę je dręczyć.,
przewód dziurkacza.
z licznych raportów następnego dnia po zamachu na Kennedy ' ego:
prezydent nie żyje.
, To było niedawno opisane w nekrologu pisarza:
17-letni chłopiec gonił jego Wiewiórka zwierzę na drzewie w Washington Square Park wczoraj po południu, dotykając serii incydentów, w których 22 osoby zostały aresztowane i osiem osób, w tym pięciu policjantów, zostało rannych.