jednym z najlepszych sposobów, aby przekazać wiadomość o swoim produkcie, marce lub firmie na świat jest wykorzystanie reklamy radiowej. Jako doświadczony właściciel firmy, pierwsze pytanie, które zwykle zadawane jest ” ile kosztują reklamy radiowe?”

skąd taka wariancja?

a czy jest jakiś sposób na wykorzystanie reklam radiowych bez wydawania niepotrzebnych dolarów?

ale jeśli wolisz obejrzeć film, kliknij tutaj:

pierwsze ujęcie – po co w ogóle wybrać reklamę radiową?,

AdsForCarts wymienia 5 najlepszych statystyk reklam radiowych, które należy znać i mówią same za siebie.

  1. 92% Amerykanów słucha radia co tydzień
  2. 59% Amerykanów słucha radia codziennie
  3. w samych Stanach Zjednoczonych jest ponad 6000 stacji radiowych
  4. 25% osób bardziej interesuje się markami dzięki reklamom radiowym
  5. Radio pozostaje najbardziej dostępnym mediem

napisaliśmy również artykuł na temat trendów w reklamie radiowej, który nurkuje głęboko w to, jak radio pasuje do bieżącej reklamy krajobraz., Więcej o zaletach reklamy radiowej przeczytasz tutaj.

w skrócie, reklama w radiu daje Twojej marce lub firmie szeroki zasięg w stosunkowo opłacalny sposób. Korzystając z danych słuchaczy radiowych, firmy mogą wybrać stacje, które najlepiej pasują do ich grupy docelowej. A ponieważ radio jest często słuchane w sposób nawykowy (np. w drodze do pracy rano, pięć dni w tygodniu), firmy mogą zmaksymalizować ekspozycję swojej marki na konsumenta.,

drugie ujęcie – jakie są zmienne kosztujące reklamy radiowe

istnieje pięć głównych punktów, które należy wziąć pod uwagę, patrząc na podział kosztów reklamy radiowej. Są to:

  • produkcja reklam
  • zasięg
  • czas
  • częstotliwość nadawania
  • konkurencja

przyjrzyjmy się każdemu z nich bardziej szczegółowo.

koszty produkcji reklam radiowych

wiele sieci radiowych oferuje bezpłatne lub obniżone stawki produkcji reklam., Byłoby to oczywiście najbardziej opłacalny sposób dla małej firmy, ale także grozi, że ich reklamy będą brzmiały bardzo podobnie do wszystkich innych reklam w sieci lub będą brzmiały tanio i tandetnie.

aby stworzyć prawdziwie indywidualną i spersonalizowaną reklamę radiową, możesz wynająć copywritera (do opracowania scenariusza) i aktora głosowego, a także zapłacić za usługi edycji dźwięku, jeśli są wymagane. Istnieje wiele platform internetowych, które oferują usługi kopiowania lub voice over. BunnyStudio jest jedną z takich platform i oferuje obie usługi od jednej firmy.,

angażując własne usługi pisania scenariuszy i nagrywania reklam, możesz spodziewać się wydatków od 300 do 1000 USD w zależności od długości reklamy, poziomu wymaganej edycji i wybranego talentu głosowego. Chociaż wydaje się to kosztownym wydatkiem w porównaniu do tego oferowanego przez stacje radiowe, jest to jednorazowy koszt na reklamę i jest znacznie tańszy niż produkcja reklam telewizyjnych.

Reach

Reach jest największą zmienną pod względem kosztów reklam radiowych. Odnosi się do wielkości widowni danej sieci radiowej., Stacje, które mają dużą widownię lub duży zasięg, pobierają więcej za spoty reklamowe niż stacje o mniejszych widowniach.

powodem tego jest struktura stawek reklamowych. Według FitSmallBusiness.com, poniższe równanie służy do określenia ceny spotu reklamowego:

liczba osób słuchających x koszt dotarcia do 1000 słuchaczy (CPM) = koszt reklamy Na Spot

możemy to zobaczyć w akcji z danymi dostarczonymi przez lokalne pomysły marketingowe na temat tygodniowych kosztów reklamy radiowej według rynku.,

im większa publiczność lub potencjalny zasięg, tym większy koszt reklamy radiowej.

i, według FitSmallBusiness, Demografia odbiorców może również wpływać na koszt jednego spotu reklamowego. Możesz z grubsza oczekiwać wzrostu o 4 USD na spot reklamowy dla słuchaczy w przedziale wiekowym od 18 do 49 lat w porównaniu do słuchaczy powyżej 50 lat.

czas

Czas jest dwojaki: czas odtwarzania reklamy i pora dnia reklama jest odtwarzana w danej sieci.

jak już wspomniano, czas trwania reklamy może wpłynąć na koszt produkcji reklam., Stawki są również wyższe w przypadku reklam, które działają dłużej. Im dłuższa Reklama, tym większy koszt. Większość reklam działa w 15-, 30 -, 45-lub 60-sekundowych przedziałach czasowych. Określ długość reklamy na etapie produkcji-krótsza Reklama pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze na tym etapie, ale także jeśli chodzi o nadawanie. Mówiąc to, jeśli potrzebujesz więcej czasu, aby przekazać swoją wiadomość w jasny i pouczający sposób-cóż, to dobrze wydane pieniądze.

pora dnia emisji reklamy wpływa na koszty emisji., W przypadku większości stacji radiowych godziny szczytu, w których słuchacze są dostrojeni, są poranne (między 6 rano a 10 rano) i późne popołudnie (między 15: 00 a 19: 00). Powodem tego wzrostu widowni jest codzienny dojazd do iz pracy. A wraz ze wzrostem widowni następuje wzrost ceny.

każdy przedział czasowy jest wyceniany według tej innej, ale przewidywalnej liczby słuchaczy. Im więcej słuchaczy, tym wyższa stawka. Ogólnie rzecz biorąc, overnight timeslots oferują najtańszą stawkę, ale także pozwalają na najniższą liczbę potencjalnych słuchaczy.,

częstotliwość nadawania

do tej pory ustaliliśmy, że liczba potencjalnych słuchaczy, czas trwania reklamy i pora dnia, w którym reklama jest odtwarzana, są niezbędne do określenia kosztów spotu reklamowego. Jednak pojedynczy spot reklamowy tak naprawdę nie zrobi nic dla Twojej marki, produktu lub firmy.

Reklama radiowa jest tak skuteczna, ponieważ pozwala wielu powtórzeniom tego samego komunikatu dotrzeć do konsumenta. Według Zimmer Marketing wiele marek z powodzeniem stosuje strategię 21/52. Zastosowanie tego podejścia sugeruje 21 spotów reklamowych tygodniowo przez 52 tygodnie w roku.,

oczywiście za każdym razem, gdy emitujesz reklamę, płacisz za spot reklamowy. Dlatego im częściej nadawasz, tym więcej płacisz. I odwrotnie, im rzadziej nadawasz, tym mniej płacisz. Częstotliwość transmisji może i powinna się zmieniać w zależności od celu kampanii reklamowej.

konkurencja

innym czynnikiem, który jest często pomijany, jeśli chodzi o sprawdzenie, ile kosztują reklamy radiowe, jest konkurencja. Konkurencja zależy od tego, jak popularny lub pożądany jest konkretny spot reklamowy z innymi firmami lub markami.,

na przykład spot reklamowy o 8 rano w Krajowej Sieci, która gra muzykę top 40, będzie na ogół bardziej pożądany niż spot reklamowy o 22: 00 w regionalnym radiu talk-balk. Z tego powodu sieci mogą pobierać wyższe stawki za bardziej popularne spoty, wiedząc, że firmy zapłacą za ten prime time.

oprócz tego, reklama w określonych porach roku lub podczas specjalnych wydarzeń może również zwiększyć koszt spotu reklamowego. Na przykład koszty reklamy w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie mogą wzrosnąć ze względu na popyt na spoty reklamowe.

nie daj się jednak zwieść., To, że spot reklamowy jest poszukiwany w wielu firmach, nie oznacza, że jest to odpowiednie miejsce dla Ciebie. Znajomość celu kampanii reklamowej ma kluczowe znaczenie, aby jak najlepiej ocenić, gdzie wydać swoje dolary reklamowe w radiu. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj.

Inne kosztorysy

ale czy są jakieś inne sposoby reklamowania się w radiu poza przerwami reklamowymi. Warto o tym pamiętać negocjując umowę reklamową z wybraną siecią., Leighton Broadcasting sugeruje:

  • promocje stacji
  • Sponsorowanie konkursów
  • ogłoszenia o usługach publicznych& kalendarze społeczności
  • pogoda lub segmenty sportowe
  • Deal of the days

pamiętaj, wiele sieci radiowych opiera się na dolarach reklamowych, aby prowadzić swój biznes, i jak większość firm, zawsze jest miejsce do negocjacji. W rzeczywistości Fitsmallbiznes sugeruje, że redukcja o 20-40% może być możliwa w niektórych sytuacjach.,

ostateczne wydatki na reklamy radiowe

mam nadzieję, że teraz jest nieco jaśniejsze, dlaczego koszty reklam radiowych mogą być dość trudne do określenia.

Jeśli, na przykład, masz $2500 w budżecie reklamy radiowej, możesz:

  • korzystać z bezpłatnych lub tanich usług produkcji reklam oferowanych przez sieci radiowe, lub możesz zlecić usługi Skryptowe i głosowe do produkcji własnej reklamy.,umers
  • płać więcej za produkcję dłuższej reklamy, aby udostępnić więcej szczegółów na temat marki lub produktu, a także wyższe stawki spot, lub płać mniej za coś krótkiego, ostrego i błyszczącego
  • Uruchom reklamę w godzinach szczytu, gdy więcej osób jest dostrojonych do premii, lub płać niższe stawki i uruchamiaj reklamy, gdy może być mniej słuchaczy dostrajających się
  • Wybierz wyświetlanie reklamy zgodnie z harmonogramem dopasowanym do Twojej marki – pamiętając, że im więcej razy Twoja reklama będzie wyświetlana, tym więcej spotów musisz zapłacić

każda decyzja jaką podejmiesz na temat każdego czynnika reklamy radiowej będzie miała swoje plusy i minusy., Czasami tania opcja jest najlepszą opcją, ale często płacenie nieco więcej może skutkować lepszymi konwersjami dla Twojej firmy.

posiadanie jasnego pojęcia o tym, co próbujesz osiągnąć, jest najważniejsze. Będąc skłonny do negocjacji lub spróbować alternatywnych możliwości reklamy radiowej może również trzymać cię w dobrym miejscu.

niezależnie od budżetu, z pewnością znajdziesz dla siebie rozwiązanie reklamy radiowej.