„historycy i archeolodzy pewnego dnia odkryją, że reklamy naszych czasów są najbogatszą i najwierniejszą codzienną refleksją jaką kiedykolwiek zrobiło społeczeństwo ze swojego całego zakresu działalności.,”
–Marshall McLuhan
w 1999 roku, gdy XX wiek dobiegł końca, pracownicy Ad Age postanowili zbadać wszystkie sposoby, w jakie Reklama bawiła, poruszała i motywowała nas przez lata. Postanowiliśmy wyróżnić 100 najlepszych kampanii stulecia w specjalnym wydaniu, aby uczcić ich kreatywność i wpływ.,
Sprawdź Top 100 kampanii reklamowych
Posłuchaj Top 10 Jingle
Zobacz, kto wiek reklamy wybrał jako Top 10 ikon
przeczytaj o Top 100 osób reklamowych
teraz era reklamy aktualizuje tę listę o 15 najlepszych kampanii reklamowych XXI wieku., W ciągu ostatnich 15 lat Reklama i marketing oraz media, których używał, aby wydobyć swoje wiadomości, doświadczyły niesamowitego wstrząsu, ponieważ media cyfrowe i interaktywność zmieniły dynamikę postrzegania i zwracania uwagi konsumentów na wiadomości marki.
Kontrola nad marketerami i tradycyjnymi mediami, Tradycyjne media zaczęły się rozbijać, aby pozostać aktualnymi, ponieważ media cyfrowe siały spustoszenie z gwarancją, że konsumenci będą mogli zobaczyć komunikaty reklamowe. Drogie Dziennikarstwo rozpowszechniane za darmo online zgromadziło publiczność, ale nie dolary reklamowe i zniszczyło całą generację czasopism i gazet, podczas gdy rejestratory dvr, podcasty, usługi strumieniowe wideo, takie jak Netflix i Hulu, kwestionowały modele telewizyjne i radiowe. Z tej ogromnej zmiany, marketerzy i agencje stały się bardzo innowacyjne w obracając te nowe narzędzia na ich korzyść.,
kilka z tych zwycięskich kampanii znajduje się na tej liście, ponieważ poprowadziły one myślenie o tym, jak efektywnie i rozrywkowo korzystać z tych nowych narzędzi. Niektóre z tych kampanii reklamowych są tutaj, ponieważ zmieniły sposób myślenia konsumentów o otaczającym świecie, a niektóre są przykładami świetnego, solidnego marketingu zbudowanego na spostrzeżeniach i pięknie, perfekcyjnie wykonanego.
wiek reklamy wykorzystał wiedzę wiodących twórców i marketerów, aby uzyskać tę listę 15., Poprosiliśmy naszych sędziów, aby rozważyli trzy kryteria, te same trzy pytania, które zostały użyte w oryginalnych kampaniach reklamowych Top 100 XX wieku:
- czy była to przełomowa reklama lub kampania, wyraźnie zmieniająca kulturę reklamy lub kulturę popularną jako całość?
- jeśli sama została przypisana do stworzenia kategorii, lub jeśli dzięki jej staraniom Marka ugruntowała się w swojej kategorii jako nr 1.
- czy to było po prostu niezapomniane?
daliśmy jurorom listę 50 nominowanych, z których można głosować na ich top 15, a następnie ich ranking., Te zwycięskie kampanie to te, które otrzymały najwięcej głosów jurorów na liście i uplasowały się na najwyższym miejscu. Członkowie Ad Age zostali również poproszeni o rozważenie swoich wyborów, a wyniki tej ankiety można zobaczyć tutaj.
jeden z sędziów, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, zauważył finalistów: „patrząc na tę listę można zobaczyć, co te egzekucje mają ze sobą wspólnego. Wszyscy mają silny głos, POV i klienta, który był gotów wyjść poza wypróbowane i prawdziwe. Wszystkie się przebiły, bo przekroczyły normę., Pozostają one wyróżnieniem, ponieważ z natury były odpowiednie dla marki. Istnieje milion logicznych powodów, dla których każdy z nich nie powinien działać. Dzięki Bogu właściwi ludzie zignorowali ich wszystkich.”