spośród wszystkich niesamowitych narzędzi, które Facebook stworzył dla marketerów, być może najbardziej przydatny jest piksel Facebooka.
piksel pozwala monitorować skuteczność reklam Facebook rzeczywiście były-dając dokładniejsze statystyki konwersji—i tworzyć niestandardowe odbiorców na podstawie ruchu w witrynie. Każdy, kto uruchamia reklamy Facebook, powinien bezwzględnie, bez wątpienia mieć zainstalowany piksel.,
w tym poście omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o pikselu Facebook, w tym, co możesz z nim zrobić, jak go zainstalować, narzędzia, które mogą pomóc, i jak ominąć nowe ograniczenia pikseli spowodowane problemami z prywatnością i aktualizacjami. Facebook Facebook pixel
Mówiąc najprościej, jeśli wysyłasz ruch do swojej witryny piksel Facebooka to różnica między sukcesem a porażką.,
piksel Facebook zapewnia potężne opcje budowania odbiorców i śledzenia, a także kilka dodatkowych korzyści, w tym:
- Śledzenie liczby konwersji, takich jak rejestracja lub zakupy w newsletterze, koszt konwersji (CPA) i Współczynnik konwersji (CVR).
- raportowanie przychodów: większość wózków e-commerce może przekazać rzeczywistą wartość zamówienia z powrotem do Facebook. Umożliwia to pomiar zwrotu z wydatków na reklamy (ROAS).
- przeanalizuj swój lejek sprzedaży. Na przykład w AdEspresso możemy analizować leady > testy > zakupy jako naszą podróż klienta., W e-commerce można spojrzeć na liczbę oglądanych produktów i porównać do liczby dodawania do koszyków, liczby zainicjowanych transakcji i liczby zakupów. Jeśli Współczynnik konwersji jest niższy niż oczekiwano na dowolnym etapie, to gdzie można skupić swoje wysiłki podczas rafinacji lejka sprzedaży.
- twórz Custom audiences (WCAs) dla wszystkich odwiedzających witrynę w celu retargetingu.
- Tworzenie grup odbiorców osób, które podjęły pożądane działania (leady, zakupy itp.) w celu wykluczenia ich z retargetingu. To oszczędza pieniądze i zatrzymuje potencjalnych klientów i klientów przed denerwowaniem.,
- Utwórz podobną publiczność w kilka sekund. Te sobowtóry oparte na pikselach będą dynamicznie aktualizowane w czasie, dzięki czemu zawsze będą przydatne podczas korzystania z nich w kampaniach zimnego ruchu.
- możesz zoptymalizować konwersje. Niedawny eksperyment adespresso $1,000 wykazał, że optymalizacja kliknięć linku kosztuje 3,4 razy więcej na konwersję niż podczas optymalizacji konwersji. Po prostu piksel pozwala uzyskać te same wyniki za $1,000, które można uzyskać wydając $3,400 na reklamy, gdy nie używasz piksela.,
- dynamiczne reklamy produktów mogą być tworzone, co pozwala na retarget ostatnich odwiedzających witrynę z dokładnymi produktami, które oglądali.
via GIPHY
należy pamiętać, że piksel nie może działać wstecz, może tworzyć grupy odbiorców i śledzić konwersje dopiero po zainstalowaniu. Wraz ze zwiększoną troską o prywatność użytkowników, coraz większa liczba zmian na Facebook i poza nim wpływa na prawdziwy zasięg piksela. Przyjrzymy się temu później.,
witryna custom audiences jest ważna do 180 dni, więc jeśli zainstalujesz teraz piksel, może on nadal pomóc Twojej reklamie na Facebook sześć miesięcy w dół linii.
Jak utworzyć piksel Facebook
każdy piksel ma swój unikalny 15 cyfrowy identyfikator, który zainstalujesz na każdej stronie, którą chcesz śledzić na swojej stronie.
istnieją dwa sposoby generowania unikalnego kodu: za pomocą Menedżera reklam i menedżera biznesu.,
Metoda 1: za pomocą Menedżera reklam
kliknij menu rozwijane w lewym górnym rogu po przejściu do Menedżera reklam i kliknij „Wszystkie narzędzia” na samym dole opcji.
następnie wybierz „piksele.”
oto, co zobaczysz, gdy wylądujesz na stronie piksela:
Po naciśnięciu przycisku „Utwórz piksel”, wszystko, co musisz zrobić, to nazwać piksel, aby go utworzyć.
Metoda 2: za pomocą Menedżera firmy
w Menedżerze firmy przejdź do sekcji piksel w menu po lewej stronie i utwórz nowy piksel.,
podobnie jak w przypadku opcji Menedżera reklam, nadaj pikselowi nazwę.
na koniec musisz przypisać piksel do określonych kont reklamowych, aby mógł być używany w kampaniach reklamowych.
Gdy już wykonasz którąś z tych metod, musisz tylko zdecydować, jak chcesz ją zainstalować.facebook
co prowadzi nas do następnej sekcji…
Jak zainstalować piksel Facebooka
Kiedy utworzysz piksel i kiedy nadejdzie czas, aby go skonfigurować, Facebook automatycznie przedstawi Ci kilka różnych sposobów instalacji piksela.,
w tym przewodniku pokażemy Ci:
- Jak zainstalować piksel śledzący ręcznie,
- prostszy sposób na to, aby to zrobić z pikselem kofeiny AdEspresso,
- i jak łatwo zainstalować piksel w sklepach Shopify.
Jeśli znalazłeś nas, ponieważ aktywnie szukasz sposobu instalacji piksela, przeczytaj ten post w całości przed rozpoczęciem dodawania go do swojej strony.
pokażemy Ci również, jak zainstalować określone zdarzenia w kodzie, więc poczekaj na przeczytanie tego przed kliknięciem i rozpoczęciem procesu instalacji!,
tradycyjna Ręczna instalacja
Ręczna instalacja jest tradycyjnym i najczęstszym sposobem instalacji piksela śledzącego Facebook ' a. Gdy będziesz na stronie pikseli w Menedżerze reklam, zobaczysz opcję „Zakończ Konfigurowanie piksela”, jeśli nie jest ona jeszcze zainstalowana. Kliknij tutaj.
Kiedy to zobaczysz, pojawią się trzy różne opcje. Śmiało, wybierz „Zainstaluj ręcznie”.
na następnym ekranie zobaczysz ogromne pole kodu tekstowego w Kroku 2.
to Twój piksel. Zrozumiałem.,
zainstalujesz go w nagłówku każdej pojedynczej strony w witrynie, którą chcesz śledzić.
Po kliknięciu na swoją stronę wejdź za kulisy i przejdź do kodu każdej strony.Facebook Facebook to wtyczka do WordPressa stworzona przez AdEspresso do zarządzania pikselami na Facebooku i katalogiem produktów na Facebooku.
jak łatwo zainstalować piksel za pomocą Pixel Caffeine
Pixel Caffeine to wtyczka WordPressa stworzona przez AdEspresso do zarządzania pikselami na Facebooku i katalogiem produktów na Facebooku.
za pomocą kilku prostych kliknięć możesz mieć Facebook pixel na żywo w swojej witrynie, śledzić konwersje i rozpocząć tworzenie niestandardowych odbiorców dla prawie każdego parametru, który chcesz.,
W przeciwieństwie do wszystkich innych profesjonalnych wtyczek dostępnych, Pixel Caffeine nie ma żadnych ograniczeń i żadnych ukrytych kosztów lub opłat. Prawdopodobnie dlatego ma ponad 50 000 (i liczonych) aktywnych instalacji.
gs
Jak zainstalować za pomocą Pixel Caffeine
przed użyciem którejkolwiek z funkcji połączysz się za pośrednictwem swojego konta Facebook. Jest to jednoetapowy proces zapewniający Pixel Caffeine dostęp do Twoich kont Facebook Ads.,
z powrotem na pulpicie nawigacyjnym Pixel Caffeine (znajdującym się w wtyczkach WordPress) wybierzesz, które konto reklamowe chcesz połączyć dla tej konkretnej witryny i którego identyfikatora piksela chcesz użyć.
Pixel Caffeine automatycznie wyświetli identyfikatory pikseli, które możesz wybrać na podstawie wybranego konta reklamowego.
To jest to! Po naciśnięciu ok, Twój piksel jest zainstalowany.
jak widać na poniższym zrzucie ekranu, Możesz również ustawić zaawansowane opcje (takie jak niestandardowe zdarzenia) i wybrać opóźnienie wypalania pikseli o niestandardową liczbę sekund.
potrzebujesz pomocy?, Obej Facebook Shopify Shopify
instalowanie piksela Facebooka w Shopify
Czy masz sklep Shopify, w którym chcesz zainstalować piksel śledzący? To całkiem proste.
najpierw znajdź swój identyfikator piksela.
można go znaleźć na głównej stronie piksela, pod nazwą piksela.
skopiuj identyfikator piksela, a następnie przejdź do sklepu Shopify.
Po tym miejscu przejdź do preferencji, znajdujących się na samym dole „kanałów sprzedaży”.
gdy już tam będziesz, przewiń w dół, aż zobaczysz „Facebook Pixel.,”
wszystko, co musisz teraz zrobić, to wkleić identyfikator piksela, który już skopiowałeś z Facebooka, prosto do tego pola:
Aaaaaaaaaaaa Facebook i masz ustawione!Facebook Facebook pixel
jak dodawać zdarzenia do piksela Facebooka
Po zainstalowaniu piksela Facebooka będziesz chciał dodać do niego „zdarzenia”, aby określić, co faktycznie śledzisz.
można na przykład umieścić dodatkowy fragment kodu na końcu piksela, gdy ktoś dodaje artykuł do koszyka. Możesz tworzyć niestandardowe wydarzenia, nawet poza tymi oferowanymi przez Facebook.,
W Jaki Sposób problemy z prywatnością& ograniczenia danych mogą mieć wpływ na wydajność pikseli
w ciągu ostatnich dwóch lat prawie niemożliwe było uniknięcie wiadomości o problemach użytkowników dotyczących prywatności i gromadzenia danych z mediów społecznościowych, a w szczególności Facebook.
Wielu użytkowników stało się zaniepokojonych tym, ile informacji Facebook przechowuje na temat ich aktywności poza platformą, takich jak to, z jakich stron korzystają i skąd kupują. W rezultacie pojawiło się mnóstwo nowych funkcji, które dają użytkownikom większą kontrolę nad gromadzeniem danych… zarówno na platformie, jak i poza nią.,
Facebook umożliwia użytkownikom przeglądanie ich ustawień i wyłączanie śledzenia danych. Podczas gdy niektórzy użytkownicy skupieni na Prywatności zrobili to niemal natychmiast, rzeczywistość jest taka, że większość tego nie zrobiła. Nie zdawali sobie sprawy, że jest to opcja, albo nie chcieli przez to przechodzić. Nie wpłynęło to znacząco na wydajność pikseli.
największa zmiana, która może mieć wpływ na skuteczność piksela, jednak ostatnio pochodzi od Apple., Ich najnowsza duża aktualizacja iOS wdrożyła nowe funkcje, które faktycznie wymagają od użytkowników, aby zdecydowali się na zbieranie danych dla każdej aplikacji; Jeśli nie, domyślne jest to, że aplikacje nie mogą uzyskać dostępu do informacji.
ponieważ korzystanie z urządzeń mobilnych jest tak znaczące, dominując wykorzystanie Facebook, jest to rzeczywiście dość znaczący hit. Jeśli piksel nie jest w stanie śledzić danych od dużej liczby użytkowników, może zmniejszyć niestandardowe rozmiary odbiorców, wpłynąć na dane konwersji i wpłynąć na optymalizację.,
Jak ominąć nowe ograniczenia pikseli
Jeśli czujesz, że twoje serce zaczyna bić myśląc o mniej niż skutecznym lub nie do tej pory sięgającym pikselu, Słyszymy Cię.
dobrą wiadomością jest jednak to, że można to obejść. Facebook Facebook konwersje API narzędzie pozwala na śledzenie danych na własnej stronie, takich jak strony oglądane i zdarzenia konwersji, a następnie wysłać te informacje do serwerów Facebooka … nie wymaga piksela.,
możesz mieć własne pliki cookie śledzące te informacje i nadal używać ich do tworzenia kampanii retargetingowych, niestandardowych odbiorców i innych, bez konieczności używania piksela.
w Menedżerze zdarzeń przejdź do opcji Wyświetl piksele, a następnie wybierz opcję „Połącz źródła danych.”
następnie skonfigurujesz zdarzenia sieciowe za pomocą interfejsu API Convesions.
wygeneruje to token dostępu, który będziesz trzymał w bezpiecznym miejscu. Następnie możesz zdecydować, czy programista zainstaluje API lub wdroży go samodzielnie. Możesz to zrobić wysyłając do siebie Zdarzenie serwera, co możesz zobaczyć tutaj.,
jak skonfigurować zaawansowane dopasowanie do piksela
Czy masz włączone zaawansowane dopasowanie dla swojego piksela? Jest domyślnie wyłączony, więc większość reklamodawców go nie używa… ale możesz go aktywować w mniej niż 60 sekund.
zaawansowane dopasowywanie umożliwia Facebook ' owi pobranie danych przesłanych przez użytkowników z twojej witryny (takich jak adresy e-mail i numery telefonów), aby zapewnić dokładniejsze dopasowanie i większe grupy odbiorców do ponownego targetowania.,
nie zapomnij chronić swojego piksela
kilka dni temu odkryliśmy, że pixel Adespresso Facebook został zainstalowany na stronie internetowej dla osób szukających „klubów i barów” w Tokio. Oznacza to, że przekierowywaliśmy osoby nie zainteresowane naszym produktem i marnowaliśmy nasze pieniądze. Prosty, szybki audyt naszego piksela rozwiązał problem.
To może się zdarzyć również w Twojej firmie, w tej chwili. Ale wiesz, jak to powstrzymać?
dzięki reklamom na Facebook ' u ważne jest, aby co jakiś czas kontrolować swoje aktywa. Audyt pikseli powinien być częścią rutynowych audytów menedżerów biznesowych.,
za każdym razem, gdy biorę nowego klienta, zazwyczaj znajduję starych pracowników z dostępem do administratora, stare piksele na swojej stronie i wszelkiego rodzaju śmieci, które wymagają posprzątania. Możesz zobaczyć, kto ma dostęp do twojego piksela i usunąć kogokolwiek, jeśli to konieczne. A jeśli zauważysz, że coś podejrzanego dzieje się z Twoim kontem firmowym lub reklamowym, skontaktuj się bezpośrednio z Facebook tutaj.
podsumowanie
nawet przy ostatnich zmianach, które dają użytkownikom większą kontrolę nad śledzeniem danych (lub nawet domyślnie je wyłączają), piksel jest nadal nieocenionym narzędziem, z którego powinny korzystać wszystkie firmy., Nadal można uzyskać informacje z niego, zwłaszcza, że wielu użytkowników nie ma wyłączonego gromadzenia danych.w Facebook Facebook Facebook nie może w pełni zoptymalizować kampanii bez informacji pochodzących z piksela, więc zainstaluj go poprawnie, Dodaj do swoich danych za pomocą interfejsu API konwersji Facebooka i pozwól Facebookowi zrobić resztę.