wraz z rozwojem ekosystemu cyfrowego opartego na danych rośnie liczba osób, które chcą zrozumieć jego zawiłości.

w celu zapewnienia przejrzystości wielu terminów branżowych i haseł, AdExchanger zapytał kilku menedżerów o zdanie na temat:

„Co to jest programmatic buying?,”

kliknij poniżej, aby przeczytać ich odpowiedzi:

Andy Cocker, COO/współzałożyciel, infective Media

„Programmatic Buying opisuje reklamę online, która jest agregowana, rezerwowana, emitowana, analizowana i optymalizowana za pomocą interfejsów oprogramowania i algorytmów po stronie popytu. Chociaż zawiera RTB, obejmuje również metody inne niż RTB i typy kupna, takie jak Facebook Ads API i sieć reklamowa Google. Programmatic zakłada również wykorzystanie sygnałów danych pochodzących z wielu źródeł do informowania o decyzjach dotyczących kierowania i optymalizacji., Rosnący udział reklam displayowych w Internecie zmierza w kierunku programmatic ze względu na jego nieodłączną wydajność (zarówno przepływ pracy, jak i wydajność). Większość zapasów dostępnych za pośrednictwem programmatic nie jest gwarantowana, aukcja jest przedmiotem handlu podczas zaproszenia reklamowego, chociaż spodziewamy się, że więcej gwarantowanych rezerwowanych zapasów „premium” będzie dostępnych w przyszłości. Chociaż „Programmatic” sugeruje niewielką lub żadną interwencję człowieka, optymalizacja algorytmiczna może zrobić tylko tyle. Inteligentna optymalizacja makr przez analitycznych „handlowców” może znacznie zwiększyć wydajność programową.,”

George John, CEO, Rocket Fuel

„ogólnie rzecz biorąc, programmatic buying jest podobny do programmatic stock trading, o ile kupowanie odbywa się w wyniku obliczeniowej licytacji proxy w imieniu ludzkich Mistrzów.

definiuję programmatic buying jako zastosowanie sztucznej inteligencji i big data do:

    • licytować źródło spisu reklam (np., standardowa Reklama 300×250 IAB oferowana przez Yahoo! 30-sekundowy film z YouTube.,com, reklama Facebook)
    • poprzez wymianę reklam
    • w czasie rzeczywistym
    • w celu:
      • pokazania jednej konkretnej reklamy
      • jednemu anonimowemu konsumentowi
      • w jednym kontekście
      • na jednym urządzeniu

    w ramach zakupów programowych rozróżniam

      • zakup programów ludzkich (HPB)
      • zakup sztucznej inteligencji (AIB)

    przykładem HPB byłoby licytowanie stałej kwoty 6 USD.,00 na każdego gościa, który był na stronie reklamodawcy w ciągu ostatnich 30 dni.

    przykładem AIB może być autonomiczne ocenianie każdego wrażenia za pomocą analizy predykcyjnej i licytowanie dynamicznej kwoty w oparciu o złożoną formułę obejmującą tysiące czynników, w tym to, czy użytkownik był na stronie reklamodawcy w ciągu ostatnich 30 dni, pogoda, Geografia, pora dnia itp. Sama formuła licytacji i późniejsze decyzje optymalizacyjne zostały wyprowadzone przez procesy algorytmiczne, a nie określone przez wkład człowieka.,”

    John Nardone, CEO,

    „Programmatic buying jest podzbiorem marketingu programmatic. Programmatic marketing wykorzystuje systemy czasu rzeczywistego, reguły i algorytmy, aby zautomatyzować dostarczanie klientom danych, ukierunkowanych i istotnych doświadczeń podczas interakcji z wieloma punktami kontaktu marki. Doświadczenia obejmują ukierunkowane oferty, wiadomości, treści lub reklamy w płatnych, posiadanych i zarobionych kanałach. Najlepszy marketing programowy rozpoznaje konsumenta, gdy porusza się między kanałami i punktami kontaktu, dzięki czemu każda interakcja informuje o następnej., Posiadane punkty dotykowe obejmują witrynę internetową marketera, aplikacje mobilne, stronę Facebook i e-mail. Zdobyte punkty touch points to te stworzone przez samych konsumentów. Programmatic buying to płatna część marketingu programmatic: zautomatyzowany zakup ukierunkowanych reklam opartych na danych, niezależnie od tego, czy są to reklamy online, mobilne czy wideo., Programmatic buying można zrealizować za pomocą DSP, ale programmatic marketing wymaga bardziej kompleksowej platformy, która może wykonywać złożoną logikę w różnych systemach, w tym zarządzania treścią strony internetowej, poczty e-mail, czatu z obsługą call center, aplikacji mobilnych i systemów CRM.”

    Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

    ” w dzisiejszym świecie reklamy cyfrowej marketerzy mają do czynienia z przytłaczającym poziomem zapasów i fragmentacji odbiorców., Każda interakcja z klientem odbywa się na innym urządzeniu, innym kanale medialnym i w innym czasie w cyklu życia zaangażowania marki. Dane są generowane przez cały czas. Programmatic Buying pomaga uporządkować to rozdrobnienie. Pozwala marketerom skonsolidować interakcje z klientami w wielu kanałach w jeden pulpit nawigacyjny, a następnie użyć go do opracowania jednej, nadrzędnej strategii dotyczącej najlepszego zaangażowania (i kontynuowania rozmowy) z tymi odbiorcami., Po drodze pomaga marketerom wykorzystać dane do zwiększenia skuteczności reklamy, przypisując wartość każdemu wrażeniu. – a następnie wykorzystuje tę wartość, aby upewnić się, że marketer nie marnuje budżetu, reklamując potencjalnych klientów, którzy nigdy nie będą zainteresowani ich marką, produktami lub usługami.

    ale korzyści z zakupu Programowego nie ograniczają się do kupującego. Zwiększona skuteczność reklamodawcy przekłada się również na większe znaczenie dla konsumenta i większe przychody dla wydawcy., A w świecie, w którym konsumenci chcą, aby Wysokiej Jakości wiadomości, profesjonalne treści i otwarte fora do interakcji społecznych były subsydiowane przez reklamę, to bardzo dobra rzecz.”

    Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

    ” wykorzystanie technologii do automatyzacji procesów i wykorzystanie matematyki do poprawy wyników. To przyszłość marketingu, dostępna już teraz.”

    • co to jest programmatic buying?
    • czym jest sprzedaż programowa?
    • czym jest licytacja w czasie rzeczywistym?
    • co to jest „Big Data”?
    • czym jest algorytm?