Róża pod inną nazwą pachniałaby tak słodko.
napisał to William Shakespeare…
oczywiście nigdy nie próbował sprzedawać Pee coli turystom w Ghanie=)
rzeczywistość jest taka – nazwy wpływają na postrzeganie.
w momencie, gdy słyszymy nowe słowo, nasz mózg natychmiast zaczyna pracować, próbując nadać mu sens. czy brzmi to jak coś, co słyszeliśmy wcześniej? Co nam przypomina? Jakie to uczucie?
to znaczy, jeśli zależy nam na tyle, aby skupić się na nazwie w pierwszej kolejności!, Firmy różnej wielkości rutynowo nie doceniają znaczenia procesu nazewnictwa. Co zrozumiałe, kierownictwo chce jak najszybciej wprowadzić swoje produkty i usługi na rynek.
problem polega na tym, że takie przypadkowe podejmowanie decyzji często kończy się wyrządzeniem więcej szkody niż pożytku. W tym artykule omówimy 7 kluczowych błędów, których należy unikać przy wyborze marek produktów.
7 błędów, których należy unikać przy wyborze nazwy produktu
pośpiech w procesie
nazwanie produktu jest bardziej skomplikowane, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę.,
to równe części strategii i kreatywności.
nie tylko musisz wybrać nazwę, która jest niezapomniana i nie jest jeszcze używana, ale także musisz wybrać nazwę, która może rosnąć wraz z Tobą jako firmą. Najsilniejsze nazwy produktów to często te, które wykraczają poza fizyczne atrybuty produktu, aby utworzyć własną kategorię.
rozpocznij proces od opracowania kompleksowego briefu kreatywnego, nakreślenia celów strategicznych i ustalenia kryteriów nazewnictwa. Po rozpoczęciu burzy mózgów Zagraj z różnymi mechanizmami nazewnictwa (np. opisowymi, sugestywnymi, skrótowymi itp.,) przed zawężeniem poszukiwania do finalnych kandydatów.
Uwaga: chociaż prawnie oczyszczone nazwy mogą być używane już w miesiącu procesu znakowania, pełne znaki towarowe mogą trwać od 12 do 18 miesięcy w USA, więc zacznij wcześniej!
starasz się być zbyt sprytny
miałeś kiedyś w kieszeni taki dowcip, którego nikt nie rozumie? Myślisz, że to zabawne. Ale za każdym razem, kiedy to opowiadasz? Świerszcze.
najbardziej krnąbrne błędy nazewnictwa produktów to „zbyt duże starania.”Wybierz coś zbyt słodkiego, a nikt nie weźmie Cię na poważnie., Wybierz coś skomplikowanego, a nikt cię nie zapamięta.
dlatego zawsze powinieneś testować pomysły nazw dla jasności. Nie tylko powinieneś zapytać odbiorców docelowych o początkowe wrażenia, ale powinieneś także zapytać, jak wygodnie byłoby przekazywać nazwę w codziennej rozmowie.
na przykład, powiedzmy, że rozważasz znak towarowy AmericInn dla sieci hotelowej (uwaga: jest już zajęty)., Możesz dowiedzieć się, że uczestnicy grupy fokusowej mają trudności z komunikowaniem się z rodziną i przyjaciółmi, gdzie przebywają:
osoba 1: Hej, myślałem, że będę w stanie cię znaleźć przez Googlowanie American Hotel, ale nie mogłem cię znaleźć.
osoba 2: Nie, Nie zatrzymujemy się w American; to Americ-Inn!
wybór długiej nazwy
jedyną drogą, aby uzyskać długą nazwę produktu, jest posiadanie już bardzo rozpoznawalnej marki. Na przykład Microsoft nazwał program ” Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,”UFF, to jest kęs.
Porównaj to z krótszymi nazwami, takimi jak Sprite, Twix i OxyClean. Z którym łatwiej będzie Ci się komunikować?
badania naukowe pokazują, że przeciętny człowiek może zapamiętać tylko do siedmiu numerów na raz – dlatego nasze numery telefonów mają siedem cyfr. Chociaż umysł może oczywiście zachować dłuższe łańcuchy liter, rozsądne jest założenie, że krótszy jest lepszy (zwłaszcza jeśli chodzi o rejestrację domeny).
decydując się z emocjami
wszyscy mamy imiona, do których się przywiązujemy z jakiegokolwiek powodu., Klasycznym tego przykładem są imiona rodziców i dzieci. Często jeden rodzic na początku przywiązuje się do konkretnej nazwy, a później czuje się niezdecydowany, aby rozważyć inne opcje.
Ale my nie nazwiemy dzieci, my nazwiemy produkty. Tak więc, pamiętaj: Nazwa produktu nie istnieje, aby cię zadowolić; istnieje, aby komunikować się z klientami.
dokładnie przetestuj swoje pomysły na nazwę z ludźmi, którzy ostatecznie zdecydują o sukcesie Twojej marki i usuń osobiste uprzedzenia z procesu.
ignorowanie globalnych rozbieżności
zdarza się to częściej niż można się spodziewać., Marki firm całkowicie dopuszczalne nazwy produktów tylko po to, aby później uświadomić sobie, że znaczą coś całkowicie umartwiającego w innym języku.
zanim firma zda sobie sprawę z ich błędu, należy podjąć trudną decyzję: przeoczyć żenującą rozbieżność kulturową lub zapłacić tysiące dolarów (jeśli nie miliony) na rebranding. Na dzisiejszym rynku globalnym, pierwszy nie zawsze jest opcją.
ze względu na charakter udostępniania online, wszystko, co jest „lokalne”, jest teraz „globalne., Niestety, identyfikacja potencjalnych podwójnych znaczeń jest tradycyjnie trudne; zasadniczo, wymaga profesjonalnego wyszukiwania, który przetwarza dobrze zaokrąglone zrozumienie lingwistyki.
ktoś, kto powie sobie: „Hmm… Nova brzmi, jakby miała łacińskie korzenie; lepiej sprawdzić różnice znaczeniowe w językach romańskich.”Dobre wieści?
nie musisz już polegać na ludzkiej percepcji; oprogramowanie wspomagane technologią TrademarkNow praktycznie eliminuje takie nazewnictwo faux pas z jego znaczeniami słownymi., Program ocenia idiomy, slang i implikacje kulturowe, aby pomóc biznesowi uniknąć kłopotliwych podwójnych znaczeń. upewnij się, że Twoje imię mówi tylko to, co zamierzasz powiedzieć.
zakładając, że najlepsze wybory są dostępne
słyszałeś powiedzenie: „nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka.”
chociaż przysłowie może być dyskusyjne w niektórych obszarach, jest w 100 procentach poprawne, jeśli chodzi o wybór znaku towarowego. Na świecie jest ponad 28 milionów aktywnych znaków towarowych i 200 milionów zarejestrowanych adresów URL.
w języku angielskim jest około 250 000 słów., Większość z tych słów nie będzie działać dla nazwy produktu. Wszystko to oznacza, że Twoje wybory są ograniczone.
czy to znaczy „wszystkie dobre imiona są zajęte?”Absolutnie nie.
ale to oznacza, że twój zespół może przejść przez kilka pomysłów, aż znajdzie jeden. Obniż koszty, wybierając nieograniczonego dostawcę wyszukiwania, który pobiera jedną stawkę zryczałtowaną.
ograniczanie się do opisowych nazw
opisowe nazwy produktów są idealne, ponieważ mówią konsumentom dokładnie to, co masz. Jednak, jeśli nie jesteś pierwszy w swojej kategorii, znalezienie takiego, który nie jest jeszcze używany, Może być trudne.,
wyrazy uznania dla Microsoftu za znak towarowy „Internet Explorer.”Zamiast polegać wyłącznie na opisach, zwróć się do metafor i obcojęzycznych korzeni po świeże pomysły.
na przykład Roku, popularny streaming entertainment stick, wymyślił swoją nazwę od japońskiego 六 (roku) oznaczającego „sześć” i 郎 (rou) oznaczającego „syn”. Tradycyjnie imię to nadawano szóstemu synowi. Podczas gdy Roku niewątpliwie musiał edukować swoich konsumentów, co to jest, mają również coś zupełnie unikalnego dla siebie. Podsumowując: nie bój się myśleć nieszablonowo.,
wybierz odpowiednią nazwę produktu dla siebie
Jak widać, przy wyborze nazw produktów należy unikać wielu pułapek.
dobra wiadomość?
proces nazewnictwa stał się o wiele łatwiejszy.
dzięki NameCheck firmy mogą teraz przeprowadzać nieograniczone wyszukiwanie znaków towarowych dla jednej stawki ryczałtowej. Ponieważ nie uważamy, że kreatywność powinna być zagrożona budżetem, zaprojektowaliśmy program wspomagany technologią, który zapewnia wyniki kalibru człowieka.
chcesz dowiedzieć się więcej?