biorąc pod uwagę, gdzie pojawia się ten post, to, co mam zamiar powiedzieć, może wydawać się bluźniercze, ale i tak to powiem.
nie znoszę reklamy w Internecie.
jako doświadczony konsument online bardzo rzadko Nie wiem, gdzie chcę coś kupić, zanim zacznę robić zakupy., Oczywiście, czasami może mnie kusić świetna oferta sprzedawcy, którego nie znam, ale ogólnie rzecz biorąc, mam już dobry pomysł, gdzie chcę robić zakupy na długo, zanim usiądę do przeglądania. W rezultacie większość reklam online wydaje się tania, uciążliwa lub wprowadzająca w błąd – dlatego rzadko zwracam na nie uwagę (oczywiście, gdy nie używam blokera reklam).
reklamy na Facebook ' u są jednak znacznie lepsze w wzbudzaniu mojego zainteresowania. Dość często widzę reklamy, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale również ściśle dopasowane do moich zainteresowań., Regularnie widzę reklamy, które oferują coś, co zdecydowanie mnie interesuje, lub bezpośrednio związane z rzeczami, które myślę o zakupie. To sprawia, że są one znacznie bardziej atrakcyjne – i znacznie bardziej skuteczne.
w dzisiejszym poście przyjrzymy się najlepszym przykładom reklam na Facebook ' u, jakie mogłem znaleźć. Sprawdzimy, co sprawia, że są one szczególnie skuteczne, a także sposoby, w jakie możesz sprawić, że Twoje własne reklamy na Facebook będą bardziej atrakcyjne., Zanim skończysz ten post, będziesz miał kilka pomysłów, które możesz zastosować do własnych kampanii (nawet jeśli dopiero teraz uczysz się, jak reklamować się na Facebook!)
chcesz więcej pomysłów? Get our (free!) Facebook Facebook Ad przykład #1: Slack
ostatnio pochwaliłem firmę Slack za to, jak sprytnie aplikacja do przesyłania wiadomości wykorzystuje swoją propozycję wartości w innym poście, a reklamy firmy na Facebooku są podobnie atrakcyjne.,
Reklama Slacka „Make Work Better” na Facebook
Ta reklama pojawiła się w moim kanale wiadomości kilka dni temu i od razu wpadła mi w oko. Jest to powszechnie uznawana prawda, że praktycznie wszyscy nienawidzą bezsensownych spotkań, A prosty-ale bardzo skuteczny-obraz ilustrujący, jak to jest siedzieć na 25% mniej spotkaniach, jest potężnym przyciągnięciem do Slack jako platformy komunikacyjnej.,
ponadto reklama jest zabawna i w pełni wykorzystuje żargon Internetowy i obrazy (mianowicie jednorożce w stylu memów), aby uczynić swój produkt bardziej relatable. CTA jest również dobrze przygotowana dla reklamy, ponieważ proszenie użytkowników o rejestrację w oparciu o te informacje może nie być najskuteczniejszą strategią.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to świetny przykład tego, jak narzędzie do komunikacji skoncentrowanej na pracy może być dobrze reklamowane w głównie osobistym środowisku mediów społecznościowych i jak nawet najbardziej praktyczny produkt lub aplikacja może wydawać się bardziej „zabawny.,Facebook Facebook Ad
- skoncentruj się na tym, jak użytkownicy lub klienci będą się czuli po użyciu Twojego produktu
- bądź pomysłowy dzięki swojej reklamie kreatywnej/imagery
- zastanów się, czy zgryźliwy, niezapomniany slogan (tj. „Make Work Better”) będzie działał na Twoją reklamę
Facebook Ad przykład #2: Google
w tym, co może być największe niedopowiedzenie, jakie kiedykolwiek napisałem, Google wie co nieco o reklamie internetowej., Mając to na uwadze, nie powinno dziwić, że reklamy Google Facebook są bardzo atrakcyjne, nawet dla kogoś, kto tylko przejeżdża zainteresowanie danym produktem.
Reklama Google „Zbuduj co dalej” Facebook
Ta reklama ma wiele rzeczy prawo. Po pierwsze, ciągłość wizualna pomiędzy tą reklamą a resztą marki Google / Alphabet jest płynna i wzmacnia markę stojącą za ofertą, o której znaczeniu szerzej omówiliśmy w tym poście o stronach docelowych Facebook.,
Po drugie, ta reklama bardzo sprytnie wykorzystuje proste, ale aktywne czasowniki w połączeniu z językiem aspiracyjnym, aby wzbudzić emocje związane z produktem, a mianowicie jego platformą cloud computing. Google mógł wybrać dowolną liczbę funkcji platformy, na których można się skupić, takich jak szybkość lub bezpieczeństwo, ale zdecydował się podkreślić „budowanie tego, co dalej” jako haczyk reklamy, co sprawia, że reklama jest znacznie bardziej atrakcyjna i pomaga widzowi wizualizować, co może zrobić z platformą – ważny pierwszy krok dla każdej reklamy.
Po trzecie warto wspomnieć o palecie kolorów reklamy., Nie tylko żywy, podstawowy niebieski kolor dobrze pasuje wizualnie do głównie niebieskiej palety samego Facebook ' a, ale także wzmacnia emocjonalny wpływ koloru niebieskiego, wśród którego znajduje się zaufanie i stabilność (dlatego niebieski jest tak powszechnym kolorem wśród dużych firm technologicznych).
przyznam, że targetowanie tej reklamy jest trochę wyłączone, ponieważ jestem tylko hobbystą koderem w przeciwieństwie do profesjonalnego programisty szukającego platformy w chmurze, ale ogólnie, Google gwoździe to z tą reklamą.,Facebook Facebook Ad Example #3: a &e, Bates Motel
terminowe wakacje są doskonałą okazją, aby rozpocząć wakacje w motelu Bates Motel tematyczna kampania reklamowa Facebook, ale tak wiele firm upuszcza piłkę, jeśli chodzi o kreatywność reklamową tych kampanii., Albo ich reklamy są mdłe i niezapomniane, albo ich oferta jest do bani, albo wysyłanie reklam jest po prostu głuche (pomyśl, na przykład, o promocjach w mediach społecznościowych, które próbują wykorzystać śmierć celebrytów).
Ten przykład reklamy na Facebook ' u, jednak dla&e ' s hit show Bates Motel, zdecydowanie zabija go (kalambur absolutnie zamierzony).
a & E ' S „Bates Motel” Facebook Reklama
Ta reklama dostaje to prawo na tak wielu poziomach., Po pierwsze, istnieje domniemane odniesienie do niezdrowego przywiązania Normana Batesa do matki, kluczowego popkulturowego elementu serii Psycho, z którym mogą być zaznajomieni nawet ci, którzy nie widzieli serialu. To subtelne odniesienie nie tylko „zmiękcza” reklamę, czyniąc ją bardziej przystępną, ale także idealnie pasuje do niejawnie przerażającego tonu i stylu reklamy.
Jeśli chodzi o samą kreatywność reklamy, a& e zdecydował się na przewidywalną, ale skuteczną kartkę z życzeniami na Dzień Matki, z odręczną wiadomością od Normana do ukochanej matki., Biorąc pod uwagę, jak ważne wiadomości z dnia Matki prawdopodobnie znalazły się w kanałach informacyjnych użytkowników tego Dnia Matki, Reklama bardzo dobrze pasuje do organicznych wiadomości, które prawdopodobnie widzieli użytkownicy.
to prawie oczywiste, że sieci rozrywkowe, takie jak& e zazwyczaj mają znacznie większe budżety na tworzenie reklam. Nie oznacza to jednak, że nie możesz zastosować tych technik w przypadku własnych kampanii reklamowych sezonowych i świątecznych. Czy istnieje inny kąt, w którym Twoje kampanie mogą wziąć udział w popularnych wakacjach?, Czy istnieją inne sposoby, aby skupić się na unikalnej propozycji sprzedaży firmy przy użyciu odpowiednio sezonowych wiadomości?
weź liść z& e ' s book I dokładnie zastanów się nad swoją twórczością reklamową dla kampanii wrażliwych na czas.,
przykład reklamy Facebook #4: Dollar Shave Club
branża pielęgnacji mężczyzn to biznes wart miliard dolarów (oczekuje się, że przyniesie około 21 miliardów przychodów tylko w tym roku), dzięki czemu jest to jedna z najlepszych firm w branży.trudny rynek dla firm oferujących produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn., To jednak nie powstrzymało jednego z największych graczy w branży, Dollar Shave Club, przed wyróżnieniem się na coraz bardziej zatłoczonym rynku.
Dollar Shave Club ' s „Smarter Way to Shave” Facebook ad
Ta reklama jest niezwykle sprytna, ponieważ nie stara się odwoływać się do kreatywnej reklamy o normie płci, faworyzowanej przez niektóre inne firmy golące, ale raczej stara się zaprezentować swoje produkty zupełnie innej publiczności-a mianowicie kobietom.,
kopia reklamy naśmiewa się z innych firm zajmujących się pielęgnacją, sugerując progresywną postawę Dollar Shave Club w dwóch pierwszych zdaniach, natychmiast odróżniając się od firm takich jak Gillette, które zaczęły jeść dominację Dollar Shave Club w sektorze produktów pielęgnacyjnych z produktami specyficznymi dla płci, które silnie odpowiadają typowym normom („różowe” maszynki do golenia, z których reklama się naśmiewa).,
otwiera to istniejące linie produktowe dla ogromnej liczby nowych odbiorców bez konieczności wprowadzania nowych produktów i ustanawia Dollar Shave Club jako progresywną, przyszłościową firmę, która jest dostosowana do zmieniających się wartości społecznych. Same te dwa elementy sprawiają, że jest to świetny przykład tego, jak reklama może wiele mówić o Twojej marce i wprowadzić popularne linie produktów do nowych demografii i odbiorców. Genialne.,
czego możesz się nauczyć/ukraść z tej reklamy Facebook
- wykorzystanie wartości marki obejmującej marki może być głównym punktem sprzedaży i kluczowym wyróżnikiem
- Sprawdź ustawienia kierowania i głównych odbiorców – czy istnieje sposób na promowanie istniejącej linii produktów do zupełnie nowych odbiorców?
- Po tych badaniach przyjrzyj się personom nabywcy – czy naprawdę są one reprezentatywne dla Twojego idealnego klienta, czy też nieumyślnie pomijasz potencjalnie wartościowe grupy odbiorców?,Facebook Facebook Ad Shopify Shopify to kolejna marka, którą opisywałem w poprzednich postach, ale jej reklamy na Facebooku są niezwykle atrakcyjne i wykazują wyraźną świadomość podstawowych danych demograficznych i rynków docelowych firmy.
przykład reklamy na Facebooku #5: Shopify
Shopify to kolejna marka, którą opisywałem w poprzednich postach, ale jej reklamy na Facebooku są niezwykle atrakcyjne i wykazują wyraźną świadomość podstawowych danych demograficznych firmy i rynków docelowych. Facebook Facebook Shopify Shopify rozumie, że wielu potencjalnych użytkowników nigdy nie zastanawiało się nad zarabianiem na swoich hobby lub produktach rzemieślniczych lub otwieraniem własnego sklepu e-commerce.zobacz tę reklamę, która pojawiła się w kwietniu na Facebooku:
Reklama Shopify”Sprzedaj swoje rzemiosło”na Facebooku
Shopify rozumie, że wielu potencjalnych użytkowników nigdy nie zastanawiało się nad zarabianiem na swoich hobby lub produktach rzemieślniczych lub otwieraniem własnego sklepu ecommerce., Jednak właśnie to sprawia, że ta reklama jest tak atrakcyjna. Shopify zna swoich odbiorców i tak samo postępuje po raz pierwszy w handlu detalicznym z tym kuszącym pozycjonowaniem.
wyobraź to sobie-ktoś, kto od lat robi szaliki, którego rodzina i przyjaciele zawsze mówią im: „powinieneś je sprzedawać! Możesz zabić!”widzi to ogłoszenie. Zastanawiają się przez chwilę, zanim pomyślą: „wiesz co? Powinnam sprzedać chusty!”W tym momencie Shopify już kupił wiadomość i może rozpocząć badanie pierwsze kroki z platformą., (Sprawdź mój post o strategiach marketingowych dla sprzedawców Etsy i innych firm rzemieślniczych, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zacząć z tego typu marketingiem).Facebook reklam Shopify.
język aspiracyjny i wiadomości są częstymi motywami w reklamach Shopify na Facebooku. Spójrz Facebook Facebook Shopify Shopify „Build Your Store” Reklama
Po raz kolejny Shopify pokazuje, jak dobrze rozumie swoich odbiorców docelowych, a także jak wykorzystać wizualny charakter reklam na Facebooku, aby stworzyć czystą, minimalną i atrakcyjną reklamę., Ta reklama stawia pytanie potencjalnym właścicielom sklepów ecommerce, które mogli nawet zadać sobie wcześniej, czyniąc tę reklamę bardzo kuszącą propozycją.
górna kopia jest trochę niejednoznaczna. Dla mnie związek między „dbaniem o swoje potrzeby” a prowadzeniem firmy ecommerce nie jest natychmiast oczywisty, ale ogólnie rzecz biorąc, jest to kolejny świetny przykład tego, jak reklamy wizualne Facebook mogą dobrze pasować do kanałów informacyjnych użytkowników, wykorzystywać aspiracyjne wiadomości w świetny sposób i jak ciągłość marki w wielu reklamach może być bardzo atrakcyjna i skuteczna.,
czego możesz się nauczyć/ukraść z tej reklamy na Facebook
- wykorzystaj aspiracyjne wiadomości, aby odwołać się do nadziei i ambicji użytkowników – w jaki sposób twój produkt lub usługa może pomóc im stać się tym, kim chcą być?
- Zadawaj pytania w kopii za pomocą głosu klienta
- zastanów się nad estetyką, jaką chcesz, aby Twoje reklamy miały – czystą i minimalną? Kolorowe i żywe?
przykład reklamy Facebook #6: Heal
pomimo niesamowitych osiągnięć technologicznych we współczesnej medycynie, w rzeczywistości pójście do lekarza pozostaje ogromnym bólem w przysłowiowym tyłku., Nawet rutynowe wizyty kontrolne mogą szybko przełknąć całe popołudnie. Dlatego Heal, startup z Los Angeles, postanowił zmienić sposób, w jaki postrzegamy naszego lekarza.
Reklama Heal ' s „Get a Great Doctor To You” Facebook
reklama Aplikacji Heal powyżej trafia na znak na prawie każdym poziomie., Kopia nad obrazem natychmiast wyjaśnia, czym jest Heal, podczas gdy sam obraz uspokaja widza połączeniem przyjaznego, przystępnego obrazu (z uśmiechniętym lekarzem noszącym markowy fartuch Heal lab) i niezniszczalnego sygnału zaufania od nazwiska gospodarstwa domowego pośrodku.
Kopia powyżej obrazu może wydawać się minimalna, ale reklama bardzo sprytnie używa słów takich jak „discover”, aby stworzyć poczucie intrygi i wskazać potencjalne poczucie satysfakcji, które użytkownicy mogą doświadczyć za pomocą aplikacji., Ponadto wyraźne stwierdzenie, że usługa Heal działa na żądanie, jest ściśle powiązane z oczekiwaniem wygody, która szybko staje się normą dla praktycznie wszystkich firm opartych na usługach. Wreszcie, reklama nie tylko obiecuje wizytę domową przez każdego lekarza, ale świetny lekarz, kolejny subtelny, ale przekonujący wybór słowa, który przyczynia się do ogólnego sukcesu reklamy.,Facebook Facebook Ad Example #7: Athos
moja żona kupiła mi mój pierwszy Fitbit w prezencie kilka tygodni temu, a ja mam obsesję na jego punkcie od czasu, gdy dostałem go w prezencie, ale nie mogę się doczekać, kiedy będę mógł zobaczyć, jak wygląda Twoja reklama na Facebooku.
-
- tworzyłem paczkę. Podobnie jak miliony innych ludzi, stałem się mocno wierzący w teorię „ilościowego ja”, co sprawia, że ta reklama Atosa jest tak przekonująca.,
Athos Smart fitness Apparel Facebook ad
kopia reklamy jest solidna, ale to obraz bohatera naprawdę sprzedaje aplikację Athos i „inteligentne” ubrania. Niemal natychmiast, jest dość oczywiste, co robi Athos, nawet jeśli jesteś tylko przypadkowo zaznajomiony z podobnymi aplikacjami. Sam zrzut ekranu aplikacji prawdopodobnie nie miałby takiego samego wpływu na widza, podczas gdy zestawienie dwóch elementów obrazu razem skutkuje silnie intuicyjnym obrazem.
Ta reklama nie jest idealna., Skupienie się na heurystyce śledzenia Fitbit jest bardzo atrakcyjnym kątem, ale osobiście nie sądzę, aby reklama sprzedawała wystarczająco relacje między aplikacją a rzeczywistą linią odzieży. Mimo że jest to bardzo skuteczny obraz, bardziej interesuje mnie aplikacja i to, co śledzi, niż sama odzież, a to jeszcze zanim zacznę myśleć o tym, jak ubrania wyglądają lub pasują.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to nadal świetna reklama i pokazuje, jak potężne mogą być odpowiednie obrazy w reklamach Facebook.,
czego możesz się nauczyć/ukraść z tej reklamy Facebook
- zbadaj szersze trendy konsumenckie, aby sprawdzić, czy możesz dopasować swoje reklamy do istniejących udanych produktów na rynku – nawet tych w innych branżach
- spójrz na obrazy swoich reklam na własną rękę, bez kopii – czy przeciętny użytkownik może powiedzieć, co robi twój produkt lub usługa bez żadnej kopii objaśniającej?,facebook facebook facebook
mamy nadzieję, że te przykłady najlepszych reklam, które widzieliśmy, dały ci kilka pomysłów na rzeczy, które możesz wypróbować w swoich własnych kampaniach, zwłaszcza jeśli Twoje reklamy na Facebooku nie działają, lub przynajmniej dają ci coś, czego możesz szukać następnym razem, gdy skradasz się na Facebooku, gdy masz pracować.
mamy nadzieję, że te przykłady najlepszych reklam, które widzieliśmy, dały ci kilka pomysłów na rzeczy, które możesz wypróbować we własnych kampaniach, zwłaszcza jeśli Twoje reklamy na Facebooku nie działają, lub przynajmniej dają ci coś, czego możesz szukać następnym razem, gdy skradasz się na Facebooku, gdy masz pracować. Wiemy dokładnie, co kombinujesz.,Facebook Facebook Ads bockot:
Uwaga: Jeśli szukasz informacji na temat bojkotu reklam na Facebooku, Sprawdź ten post: #StopHateforProfit: co musisz wiedzieć o bojkocie reklam na Facebooku.