dla każdego, kto miał jakiekolwiek wątpliwości, tak przekazy podprogowe w marketingu istnieją i nie muszą być czymś negatywnym, jak sugeruje nazwa. W rzeczywistości jest bardzo prawdopodobne, że natknąłeś się na jakąś formę podprogowej wiadomości w telewizji, Internecie lub w czasopismach. Wiesz, jak je wykryć? Normalnie nie zdasz sobie z tego sprawy, ale reklama podprogowa ma cel i komunikuje to, czego chce.,
Marketing przekazami podprogowymi ma na celu zachęcenie do zakupu produktu poprzez subtelne efekty, które zwykle nie są widoczne gołym okiem. Nie tylko obrazy są używane, aby dostać się do twojej głowy; dźwięki i inne techniki są również używane, aby pomóc wiadomość zatopić się w twojej podświadomości.
nawet niektóre dobrze znane logo również zawierają ukryte wiadomości, które nie przyciągają wiele uwagi i nie są łatwo widoczne na pierwszy rzut oka. Nie wyróżniają się, ale muszą tam być z jakiegoś powodu.
jakie treści kryją się w przekazach podprogowych?,
wiele wiadomości podprogowych, które zostały znalezione do tej pory, są zwykle związane z seksem lub religią w jakiś sposób i chociaż nie są łatwe do wykrycia, powodują wiele kontrowersji.
jednym z klasycznych przykładów w marketingu z przekazem podprogowym jest Disney. Wielu ekspertów sugeruje, że wiele z ich filmów zawiera podprogowe wiadomości, które podżegają do seksu. Podobnie jak na przykład Aladyn, w oryginalnym filmie jest scena, w której główny bohater mówi: „dobre Nastolatki zdejmują ubrania”., Chociaż kiedy to wyszło na jaw, Disney otarł go, mówiąc, że to tylko zła lokalizacja ze strony aktora głosowego. Jednak to wyrażenie utkwiło w umysłach ludzi od tamtej pory.
to samo działo się w scenach z innych filmów. Najbardziej znany jest z filmu Król Lew. Jest taki moment w filmie, kiedy główny bohater kładzie się na krawędzi klifu tworząc chmurę pyłu. Wiesz, jaki obraz stworzyła chmura pyłu? Słowo „Seks”.
nie tylko Disney ma przekaz podprogowy, ale także logo marek tytoniowych., Innym mitycznym przykładem podprogowych przekazów sprzedających seks jest Joe, twarz marki papierosów Camel. Pamiętasz go, prawda?
„gdy reklama jest zabroniona, niech będzie podprogowa”
w ciągu ostatnich lat uchwalono sporo przepisów, które zakazują reklamy produktów takich jak alkohol i tytoń. Nie oznacza to jednak, że firmy całkowicie porzuciły swoje strategie marketingowe, w sprytny sposób wybrały bardziej subtelny sposób: marketing z przekazem podprogowym.,
dziś pokażemy wam 11 przykładów reklamy i marketingu, które zawierają przekaz podprogowy. Być może znasz już kilka z nich, ale prawdopodobnie niektóre widziałeś wiele razy, nawet nie zauważając, że tam były. Do czego są one przeznaczone:
Samsung i Oscary
czasami podprogowa reklama nie jest dobrze opracowanym obrazem lub wizualną iluzją. Czasami te reklamy po prostu się dzieje, ponieważ konkretny produkt jest zawsze tam, lub w tle, bez bycia widocznym., Jest to coś, co nazywa się lokowaniem produktu i dzieje się tak, gdy niektóre produkty lub lokalizacje są wielokrotnie pokazywane w programach telewizyjnych lub filmach.
Samsung poszedł o krok dalej i niezależnie od tego, czy wszystko było wystawione, co wydaje się, że tak było, selfie, które Ellen Degeneres zrobiła podczas obchodów Oscarów w 2014 roku, było ogromnym powitaniem dla marki. Byli oni globalnym sponsorem tych nagród, ale potwierdzili, że nigdy nie planowali, aby prezenter telewizyjny zebrał jedne z najpopularniejszych twarzy w Hollywood na zdjęcie.,
zdjęcie zrobione Samsungiem to świetny przykład, który pokazuje, że marketing z dobrze wykonanym przekazem podprogowym może być bardzo skuteczny.
2.- Marlboro i Ferrari
jedna z największych kontrowersji związanych z przekazami podprogowymi miała miejsce w jednym z ulubionych miejsc reklamowych przemysłu tytoniowego i alkoholowego, Formule 1. W rzeczywistości, obok miesięczników, jest to jedno z niewielu miejsc, w których nadal mogą się reklamować.
dlatego Marlboro od lat reklamuje się w świecie sportów motorowych., Jednak ze względu na przepisy zakazujące reklamy tych produktów, musieli wprowadzać innowacje i reklamować się w bardziej subtelny sposób.
w pewnym momencie Wszystkie logo marki tytoniu zostały usunięte z samochodów z powodu tych ograniczeń. Jednak Marlboro sprytnie obejrzało ten zakaz, tworząc bardziej subtelny design. Symulowali paczkę tytoniu, malując Kod kreskowy z tyłu samochodu. Jak widać na poniższym obrazku:
3.,- Futurama i popularna strona
jest to jeden z przykładów marketingu z przekazami podprogowymi, w których dźwięk jest ważny. Pochodzi z Futurama, serialu animowanego, który od wielu lat przenosi się z kanału na kanał w Hiszpanii.
w jednym z odcinków jeden z głównych bohaterów zwany Benderem nuci znaną piosenkę i nie był to przypadek, dlaczego tak się stało. W oryginalnej wersji tego odcinka postać nuciła hymn Partii Republikańskiej Stanów Zjednoczonych.,
tłumacząc spektakl na hiszpański musieli znaleźć odpowiedni substytut związany z prawicą polityczną. W tym przypadku to nie Partido Popular, którzy zdecydowali się wysłać wiadomość, to była Partia Republikańska z pierwotnej wersji.
4.- Toblerone
czasami marki i ich logo mogą stać się tak znane, że nie zdajemy sobie sprawy z prawdziwego znaczenia ich projektu. W rzeczywistości każde logo jest przemyślane i projektowane w oparciu o Zestaw celów, które definiują markę i w ten sposób staje się jej znakiem rozpoznawczym.,
W przypadku Toblerones jego logo chce zabrać nas w Alpy, pochodzenie ich czekolady. Poprzez obraz góry chcą doprowadzić cię do góry Cervino, piątego najwyższego szczytu w Alpach.
ale jak marka mówi nam więcej o swoim pochodzeniu? Jeśli spojrzysz na wizerunek góry, zobaczysz ją ukrytą w sylwetce: niedźwiedzia. Jest to zwierzę, które łączy Toblerone z Berną, miastem jego pochodzenia.
5.,- Pepsi
jest to przykład marketingu z przekazem podprogowym, w którym marka później przyznała swój zamiar. Wywołało to panikę, ponieważ wiele osób znalazło wiadomość wydrukowaną na wewnętrznej stronie ich butelek z napisem: „Pomóż mi, uwięziony w fabryce sobe”
w rzeczywistości wiele osób podzieliło się nią na portalach społecznościowych, myśląc, że podnoszą alarm dla pracownika, który był w niebezpieczeństwie.
była to jednak podprogowa kampania marketingowa. Intencją nie było spowodowanie żadnego niepokoju; to było po prostu próba wywołania uśmiechu na twarzach ludzi., Niestety, nie zadziałało to tak, jak oczekiwali.
6.- The Simpsons and Futurama
legendarna seria The Simpsons jest pełna ukrytych wiadomości i odniesień, których prawdopodobnie nie zauważyłeś, jak ta.
zanim wyemitowany został pierwszy odcinek serialu Futurama, twórcy Simpsonów Dali subtelny okrzyk publiczności, aby upewnić się, że obejrzą nowy serial., Jak widać na zdjęciu, podczas napisów napisów „Watch Futurama” został umieszczony pomiędzy imieniem i nazwiskiem producenta wykonawczego Davida Cohena.
ale nie był to jedyny ukłon w stronę nowej serii, która miała być uruchomiona w tym czasie. Jak widać na powyższym obrazku, w jednej ze scen wyraźnie widać postać ubraną w koszulkę Futurama.
7.- Sony Vaio
logo Sony Viaos to takie, które ukrywa ukrytą wiadomość, której nie widać tak łatwo., Jeśli przyjrzeć się bliżej, projekt słowa „Viao” pokazuje symbol analogowy i cyfrowy, który określa dwa światy, w których marka działa.
jest to sprytne wykorzystanie reklamy i marketingu podprogowego, ponieważ nie powinno być tak łatwo zrozumiane i doceniane przez wszystkich.
8.- KFC
Jeśli uważasz, że to tylko zwykła reklama hamburgera, to musisz poczekać do końca. Zobaczysz, jak liść sałaty został zmieniony w banknot dolarowy.
Po co to było?, Sama marka powiedziała, że bilet został wystawiony na konkurs, w którym mogło wziąć udział pierwsze 1000 osób, które go zobaczyły. Jednak biorąc pod uwagę, że nie ogłoszono żadnego konkursu, ta odpowiedź wydaje się nieprawdopodobna i trudna do uwierzenia.
dlatego po kilku badaniach doszli do wniosku, że marketing z przekazem podprogowym, którego użyli, stara się osiągnąć coś innego. Strategia KFC polegała na podświadomym powiązaniu marki z tanimi cenami.
9.,- Tostitos
Tostitos to kolejne logo, które ma ukrytą wiadomość i nie zostało zaprojektowane przez przypadek. W rzeczywistości, nawet jeśli zawiera przekaz podprogowy, jest to taki, który można łatwo zobaczyć.
dwa „Ts” w środku słów wyglądają jak dwie osoby jedzące Tostito i zanurzające je w salsie. Dzięki temu wizerunkowi marka stara się zachęcić swoich klientów do konsumpcji produktu.
10.- Snooty Peacock
Czy widzisz dwie rzeczy na obrazie Snooty peacock?, Masz rację i taki jest cel logo popularnych jubilerów.
Ten obraz bawi się iluzjami optycznymi, że w zależności od tego, gdzie jest ostrość, zobaczysz jeden lub inny obraz. Typowym tego przykładem jest szkło, które pokazuje dwie twarze.
logo przedstawia z jednej strony kobietę z łańcuchem na szyi, a z drugiej Pawia. Ilustracja ma nawiązywać do elegancji marki w postaci Pawia, a także wyjątkowej kobiety, która tworzy biżuterię.
11.,- Spartan Golf Club
Innym przykładem logo, które opiera się na złudzeniu optycznym, jest logo firmowe Spartan Golf club, które ukrywa podwójny komunikat:
- z jednej strony widać osobę grającą w golfa, główną usługę firmy
- , a z drugiej pojawia się twarz w hełmie Spartan, która nawiązuje do nazwy klubu golfowego.klubowe
Jak widać, marketing z przekazami podprogowymi nie jest wyłącznie jednym konkretnym kanałem., W rzeczywistości Reklama podprogowa może być używana zarówno w wiadomościach e-mail, takich jak strony docelowe lub w sieciach społecznościowych. Dlatego, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na treści, ważne jest, aby mieć platformę marketingu cyfrowego, która pozwala pracować ze wszystkimi kanałami z tego samego narzędzia.
chcesz dowiedzieć się więcej o MDirector? Jedyna na rynku platforma e-mail marketingu i automatyzacji marketingu, która pozwala skupić się na treści i dodać wartość poprzez marketing z przekazami podprogowymi.