már írt egy csomó arról, hogy a munkavállalói elkötelezettség a jövőben a tartalom marketing. Sok jelenlegi ügyfelünk pedig kihasználja tapasztalatainkat olyan marketingprogramok építésében, amelyek valódi hitelességgel skálázzák a személyes márkákat. Tehát mi újra kiküldetés egyik legnépszerűbb cikkek valaha a hatalom az épület a csapat személyes márkák.,
egy ponton volt olyan dolog, mint a munkád és a társadalmi életed szétválasztása. Sok szakember számára ez már nem igaz. Ezért egyre több gondolkodó vezető, üzleti tanácsadó és befolyásoló dönt úgy, hogy személyes márkát épít: már nem elég egy nagyobb, vállalati márka névtelen részének lenni.
itt válaszolok néhány, a személyes márka felépítésével kapcsolatos legégetőbb kérdésre: mi a személyes márkaépítés, hogyan előnyös Önnek, mint egyénnek, és hogyan lehet ezt hatékonyan megtenni?,
mi az Ön személyes márkája?
az üzleti szintű márkaépítés az ipari forradalom óta kulcsfontosságú része a gazdaságnak. Ma azok a gyermekek, akik még nem elég idősek az olvasáshoz, felismerhetik a népszerű márkákat, mint például a McDonald ‘ s vagy a Nike.
hogy az említett, márkák szokott lenni csak a vállalkozások számára. Az alkalmazottaktól elvárták, hogy tartsák tiszteletben és támogassák a márka alapelveit. Néhányan közülünk a marketing volt még szerencsés, hogy segítsen a vállalkozások építeni a márka., De ahogy a bizalom erodálódott a vállalatoktól és a kormányzati intézményektől, úgy látjuk, hogy új korszak kezdődik: a személyes márka.
azok közülünk, akik megértjük, hogyan adjuk át hálózataink erejét, nagyobb szakmai sikert érünk el. Azok pedig, akik tudják, hogyan kell a közösségi csatornákat hasznos üzenetek kézbesítésére használni, az új korszak hullámát a személyes márkaépítésben fogják vezetni.
most, mint valaha, az ideje, hogy pozitív hangként ragyogjon a zsúfolt médiapiacon.
a márkaépítés személyes szintű növekedése újabb volt., Hosszú ideig a személyes márkázás jobban maradt a sportolóknak, a modelleknek és a hollywoodi hírességeknek. Ma a személyes márkaépítés kulcsfontosságú a sikerhez az élet számos különböző részén.
tehát ezzel azt mondta, Mi a személyes márka?
ugyanúgy, mint az emberek bíznak a McDonald ‘ s-ban, hogy olcsó és töltő terméket kínáljanak, a márkád egy kísérlet arra, hogy az emberek bizonyos tulajdonságokkal társítsák Önt.
magjában a márka a hírneved; hogyan gondolnak rád az emberek. Mindenkinek van márkája, de nem mindenki személyes márkáját fejlesztették ki, hogy erős legyen.,
Gondolj egy hírességre, amelyet mindenki tud: használjuk LeBron James-t, a modern korszak egyik legszélesebb körben ismert sportolóját. Személyes márkája egyesek számára domináns sportoló lehet, és olyan személy, aki ismert, hogy visszaadja a közösségét. Másoknak talán valami mást, de a legtöbb ember tud valamit LeBron James.
most gondolj valaki kevésbé figyelemre méltó, mondjuk, a barátod Steve. Steve lehet, hogy nagyon jó srác, de időbe telik megismerni őt. Egy idegen nem jön Steve-hez segítségért, még akkor sem, ha Steve az a fajta ember, aki segítene egy idegennek., Alapvetően Steve hírneve nem előzi meg őt. Személyes márkája nem eszköz, de lehet.
ami szerintem az egyik legnagyobb magazincikk valaha, “a márka hívott,” Tom Peters a Fast Company, azt mondta: “ez egy új márka világ.”Folytatta:
a nagyvállalatok megértik a márkák fontosságát. Ma az egyén korában saját márkának kell lennie. Itt van, mi kell ahhoz, hogy a vezérigazgató Me, Inc.,életkorától függetlenül, pozíciótól függetlenül, függetlenül attól, hogy milyen vállalkozásban vagyunk, mindannyiunknak meg kell értenie a márkaépítés fontosságát. Saját cégeink vezérigazgatói vagyunk: Me Inc. Ahhoz, hogy az üzleti életben ma, a legfontosabb feladat az, hogy vezető marketingszakértő a márka hívott meg.,
Alapjait a Személyes Márka
megkértek, Bill Strawderman (@marketingbard) vezetője, digitális marketing at&T-Trish Nettleship (@Trishnet), az agy az a hajdan A&T Hálózati Tőzsde blog (most A&T Üzleti Betekintés), hogy a cím a blogger közösség a saját Személyes Márka utazás.
amíg megtiszteltek, az első gondolatom az volt: mit tudok a személyes márkaépítésről? Soha nem beszéltem nyilvánosan a személyes márkaépítésről., Én csak már blogolás kevesebb, mint 2 Évek. De aztán Bill emlékeztetett arra, hogy a személyes márkám lehetővé tette számomra, hogy csatlakozzak a bizalmi köréhez. Így találkoztam a többi előadóval is, az amazing Mark Schaeferrel (@markwschaefer) és Cheryl Burgess-szel (@CKBurgess).
tehát úgy döntöttem, hogy elmondjam a történetemet …
arról beszéltem, hogy a főiskolán mély recesszióba estem, és a magas munkanélküliség miatt sok vállalat elkezdte megtörni az évtizedes” szerződéseket ” az alkalmazottakkal.
elbocsátások. Leépítés. Jobbra., Ez volt a “láncfűrész” nevű vezérigazgató korszaka, amely a nyugdíjterv végének kezdete volt.
ez borzasztóan nyugtalanította azokat a munkavállalókat, akik élethosszig tartó foglalkoztatásra és biztonságos nyugdíjazásra számítottak. Az alkalmazottak minden fronton megkérdőjelezték a status quo-t. De semmi sem ragadta meg jobban az idők ethoszát, mint ami szerintem a valaha volt legnagyobb magazincikk: Tom Peters 1997 cikk a Fast Company-ban: “a márka hívott téged.”Tom szerint:
a nagyvállalatok megértik a márkák fontosságát., Ma az egyén korában saját márkának kell lennie. Itt van, mi kell ahhoz, hogy a vezérigazgató Me, Inc.
Ez egy új márkavilág…
életkorától függetlenül, pozíciótól függetlenül, függetlenül attól, hogy milyen vállalkozásban vagyunk, mindannyiunknak meg kell értenie a márkaépítés fontosságát. Saját cégeink vezérigazgatói vagyunk: Me Inc. Ahhoz, hogy az üzleti életben ma, a legfontosabb feladat az, hogy vezető marketingszakértő a márka hívott meg.,
Ez ilyen egyszerű és nehéz. És ez elkerülhetetlen.”
néhány évig tartott, hogy valóban megértsem, miről beszélt Tom. Viszonylag korán csatlakoztam a Linkedinhez. Próbáltam kapcsolatot teremteni a gyerekek, az utazás és az új munkahelyek között. De nem vettem olyan komolyan, ahogy tudtam, Tomnak köszönhetően.
A személyes márkaépítés új korszaka
gyorsan előre 2019-ig, valamint a vállalkozásokba, a kormányba és a hagyományos médiába vetett bizalom eróziója., Edelman nemrégiben frissítette bizalmi Barométerét, amely azt mutatja, hogy a Média táj továbbra is töredezik az online és a közösségi média információinak növekedésével.
de ami még fontosabb, számszerűsíti az észlelt hitelesség drámai változásait: a vezérigazgatók, a szakmai szolgáltatók, a köztisztviselők, sőt az elemzők iránti bizalom csökken. Miközben a rendszeres alkalmazottakba és a “hozzád hasonló emberekbe” vetett bizalom hatalmas növekedésről számolt be. Csak az akadémikusokat és a műszaki szakembereket tekintik hitelesebbnek, és a bizalmi szintjük is csökken.,
tehát amikor az átlagos alkalmazottat, akárcsak te, megbízhatóbbnak tekintik, mint a vezérigazgató, akkor egyértelműen …
az “Ön” márka ideje most!
tehát mit tudok a személyes márkaépítésről? Már majdnem 10 éve blogolok, és alig több mint ennyien tweetelek. Nos, ez valójában a történetem része …
ezért kihívom mindenkit az üzleti életben, hogy ébredjen fel, társadalmi kapcsolatba kerüljön, és rájöjjön, hogy nincs elválasztás a munkánk és a személyes életünk között., Itt az ideje, hogy elmondja a történetet növekvő hálózat:
ezen Keresztül tartalom + kapcsolat modell, a befolyása növekszik, te is lehetsz egy pozitív hang a piacon, a téma érdekel. Meg lehet keresni a hatalmat, hogy befolyásolja a jövő főnökét, a jövőbeli alkalmazottat, a jövőbeli ügyfelet, a jövőbeli partnert vagy a jövőbeli befektetőt az Ön vállalkozásában.
most már tudom, mire gondolsz: “nincs időm, és nem látom az értéket.”De ezek ugyanazok a kifogások, amelyeket az emberek használnak arra, hogy miért nem érik el az edzőtermet, vagy jobban eszik.,
szóval hagyd abba a viccelődést és kezdj el hozzájárulni a társadalmi üzleti világhoz. Ön is segíteni fog magának és az üzletének is.
egyszerűen önmagunknak kell lennünk, és arról kell beszélnünk / írnunk, amit tudunk.
úgy gondolom, hogy ha ápoljuk a kapcsolatokat, akkor pozitív hanggá válhatunk a piacon, olyan témákban, amelyekben szenvedélyesek vagyunk. És mi lehet keresni a hatalom, hogy befolyásolja a jövő főnök, egy jövőbeli munkavállaló, egy jövőbeli ügyfél, egy jövőbeli partner, vagy egy jövőbeli befektető cégeinkben.,
Tehát, mint Lisa Barone (@LisaBarone), a szókimondó Média alapítója, egyszer azt mondta:
“hivatalosan túl vagyunk azon a napon, amikor külön “személyes” és “vállalati” profilod lehet. El kell döntened, ki vagy és vérezni!”
előadásomban kitérek arra, hogy a” hírek ” még mindig a legjobb módja annak, hogy a B2B marketingben elérjék a vásárlókat.
bevallom, hogy Ryan Seacrest (@RyanSeacrest)” ember-összetörése ” van — ez egy valós bromance. Miért? Mert Oprah Winfrey-vel együtt teljesen megkapja a személyes márkaépítés fontosságát., Nincs olyan, mint Ryan Seacrest. Többcsatornás, több formátumú, 24×7, mindig-on. Ezért a Fortune egyszer kijelentette, hogy ő a ” Média jövője.”
és arról beszélek, hogy a lépések követése és a hatékony kommunikáció, ami egyedivé teszi a világot, személyes és szakmai sikert hoz. Befolyást fog szerezni. A cég profitálni fog az erős és pozitív hangodból.
és ki tudja, lehet, hogy kap egy könyv foglalkozik, vagy csillag egy valóság TV show, vagy akár kap, hogy megfeleljen Oprah vagy Ryan Seacrest. Mondd meg nekik, hogy ” helló!,”Ó, és egy retweet tőlük nagyszerű lenne …
A személyes márkád elsősorban digitális
a márkák csak a vállalkozások számára voltak. A vállalatok tanácsadókat és ügynökségeket vettek fel, és több millió dollárt költöttek annak meghatározására, hogy milyen színű a logójuk, milyen betűtípusok különböztetik meg őket, milyen üzenetek fedték le termékeik legfontosabb értékét.
de aztán az internet történt. Mindenféle információ elkezdett mozogni a világon. A vállalatok, kormányok és intézmények kevésbé lettek fontosak., A közösségi média lehetővé tette számunkra, hogy kapcsolatba lépjünk bárkivel, akinek van internetkapcsolata, később pedig bárki, akinek van okostelefonja.
Az ok egy része a személyes márkaépítés fontossága annyira megnőtt az elmúlt évtizedben, mert hirtelen mindenki hozzáférhet bizonyos fokú információkhoz mindenki másról. Szeretne tudni egy új orvosról, akivel éppen megbeszélt egy találkozót? Megnézheti, hol szerezte meg orvosi diplomáját, és mit mondanak róluk más betegek néhány érintéssel a telefon képernyőjén.
és most mindannyian kiadók vagyunk., És bár mindannyian mindig is volt egy személyes márka, most, ez a márka nyilvánvaló minden platformon használjuk, hogy kapcsolatba másokkal.
a hírességeken és a sportolókon kívül az emberek azt gondolták, hogy van egy kurátora személyes márka, általában gondolkodó vezetők és üzleti tanácsadók — professzionális hírnévvel rendelkező emberek. Ez a példa azt mutatja, hogy ez messze nem igaz. Mindenkinek rendelkeznie kell egy márkával.
a hatékony személyes márkaépítés számtalan ajtót nyithat meg az életben. Alapvetően hiba lenne teljesen figyelmen kívül hagyni.
mit tehet a személyes Branding az Ön számára?,
egy céggel dolgoztam 10 tanácsadó személyes márkáinak felépítésén. Azonosítottuk a szakterületüket. Megtisztítottuk a LinkedIn profiljaikat, és példákat adtunk a munkájukhoz (videók, cikkek, ajánlások az ügyfelektől, akikkel együtt dolgoztak).
a legfontosabb, hogy napi, heti és havi tervet készítettünk nekik, amely havonta legfeljebb 2 órát vett igénybe: arra kértük őket, hogy osszanak meg egy cikket, amely minden nap releváns az iparuk vagy a szakértelem szempontjából. Hetente néhány percet töltöttek az iparág többi szakértőjével., Havonta egy cikket írt és tett közzé.
a 12 hónap végén elért eredmény megdöbbentő volt: több millió dolláros értékesítés közvetlenül a közösségi hálózatukból zárult le (ebben az esetben a LinkedIn-en volt.) A második évben az ezzel a megközelítéssel elért értékesítési ajánlatok váltak a cég legnagyobb új üzleti forrásává.
de ez nem történt egyik napról a másikra. Ezek az emberek gondosan építették és fejlesztették személyes márkájukat. Szakértőként váltak ismertté. Megosztották mások szakértelmét. Ők építették a méretet (és a minőséget!) hálózatuk tagja., És megosztották a saját szakértelmüket. Ez a következetesen alkalmazott kombináció hozta az eredményeket.
Ez egy viszonylag új jelenség: az emberek nem bíznak az üzleti szintű márka vagy a vállalati reklám, PR annyira, mint régen. A piac elárasztja a vállalatok által kiadott termékek márkáit. A McCann tanulmány, amint azt az Ad Age jelentette, kiderült, hogy összehasonlítva 20 évekkel ezelőtt, a megkérdezett emberek közel fele azt mondta, hogy kevésbé bíznak a márkákban.
Ez viszont felerősíti a személyes márkák elérhetőségét., A munkavállalói fiókok által megosztott üzenetküldés elérte a közönség 561% – át, amelyet ugyanazok az üzenetek tettek, amikor a hivatalos vállalati fiókok megosztották Scribd.com.
Íme néhány ok, amiért csatlakoznia kell az egyének mozgásához, akik egyre nagyobb gondot fordítanak személyes márkájuk fejlesztésére.
A személyes márka megkülönböztetése
alapvetően a személyes márkaépítés minden előnye egy kérdésre vezet: miért kellene valaki választania a márkáját a másik helyett? Mi különbözteti meg és alkalmasabb a feladathoz, mint a verseny?,
Ha meg akarja mutatni valakinek, hogy válasszon téged, akkor a szóban forgó szerephez jobban illeszkednie kell.
Sales
használjuk példaként az értékesítést. B2B értékesítők és marketingszakemberek gyakran több, mint egy termék; ők eladási hit a személyes márka. Nehéz, hogy a termék vagy szolgáltatás kitűnjön a tudás telített piacon. Ez könnyebb, ha lehet kapni mások a szakmai közösség, hogy a bizalom, mint az egyén.,
Job/Contract Hunting
talán az emberi “márka” meghatározásának áttekintése segítene itt.
Ries és pisztráng egyszer azt mondta: “a márka egyszerűen egy felfogás a fogyasztó fejében.”Tehát akár tetszik, akár nem, az emberek észreveszik Önt és a vállalkozását. Fókuszálás a személyes észlelés (vagy márkanév) lehetővé teszi, hogy lássuk, mit eleme a tevékenység lehetővé teszi, hogy magasabb, vagy alacsonyabb szinten, az észlelés, amely vonások.
Önnek és vállalkozásának különböző márkái vannak, mert azok, akik kapcsolatba lépnek veled, valaminek érzékelnek., A márkák nem logók, színek vagy PowerPoint sablonok vagy webhely URL-ek, hirdetési kampányok vagy szlogenek. A márkák az, amit a kapcsolatok érzékelnek.
és van hatalmad befolyásolni ezt az észlelést!
a bérbeadás online történik, de ennél több, a toborzás online történik. A személyes márka a digitális első benyomás, mint egy önéletrajz, de többet rólad személyesen.
az átlagember órákat tölt az önéletrajzában, finomhangolja és célozza az információkat egy adott szerep felé. Ugyanazt a gondolatot teszed a márkádba?,
Vegyük ezt a hangszóró videót egy TEDx esemény például: Jane Michael Ekanem, egy magasan képzett szakember, kérdés, hogy miért több nő nem éri el olyan magas, mint a férfiak, annak ellenére, hogy sok azonos képesítéssel, mint a férfi társaik. Mi jön le, azt állítja,, az, hogy a férfiak gyakran jobban tisztában vannak a személyes márka.
tökéletesen illeszkedik egy szerephez, de ha nem tud valakit érdekelni a márka benyomása alapján, amelyet magának épített, akkor nem számít. Nem támaszkodhat az önéletrajzára, hogy egyedül nyissa ki az ajtókat.,
hogyan építsd fel a személyes márkádat (és haladd előre a karrieredet)
fontos megjegyezni, hogy a személyes márkád létezése nem akkor kezdődik, amikor először gondolsz rá. Tedd magad a cipő az emberek keres a neved, nézd meg magad a szempontból: a Google magad!
keresse meg az első néhány oldalt, majd nézze meg, mi jön létre. Mit mondanak neked az eredmények? Ha az eredmények a közösségi média profiljaihoz kapcsolódnak, mit tükröznek ezek a profilok azoknak az embereknek, akik megtekinthetik őket?
már van személyes márkája., Most az a kérdés, hogy a kívánt irányba vezesse. Határozza meg a saját személyes márka küldetését, ha ezekre a 3 egyszerű kérdésre gondol: ki, miért és mi. Itt van a személyes márka küldetés:
azt akarom, hogy ismert az üzleti, mind a marketing vezetők érdekelt elérésében jobb eredményeket keresztül tartalom hitelesen köti össze a közönség.
míg sokan használják a közösségi médiát, hogy kapcsolatba lépjenek barátaival és kollégáival, megosszák kedvenc fotóinkat, vagy akár üzleti célokra is, hányan aktívan dolgozunk személyes márkáink felépítésén?
kellene zavarnunk?, Nem csodálkoznak a menedzsereink azon, hogy miért van időnk tweetelni, posztolni és +1-et írni, amikor ” a munkánkat kell végeznünk?”Sok marketingszakemberek kérdezik magukat, ha most van itt az ideje, hogy építsenek a személyes márka.
tudjuk, hogy míg a “márkák” csak a vállalkozások számára voltak, egy új korszak kezdetét látjuk: a munkavállalói márka.
Ezek voltak a válaszaim a személyes Branding webinar kérdéseire a meggyőzni & Convert MeganLeap…
1. Miért fontos a személyes márkaépítés a marketingszakemberek számára?,
mert a személyes márkáink és az általunk forgalmazott marketing elválaszthatatlanul kapcsolódik egymáshoz. Kényszerítő tartalmat kell létrehoznunk, és gondoskodnunk kell hálózatainkról, hogy személyes befolyásunk legyen arra, hogy a nagyszerű tartalmakat hiteles és hasznos módon Osszuk meg. A személyes márkaépítés az egyetlen módja annak, hogy a jövő marketingje sikeres legyen.
2. A marketingszakembereknek külön szociális profilokat kell tartaniuk személyes és üzleti használatra?
más emberré válsz, amikor belépsz az irodába vagy egy találkozóra. Persze, hogy nem. Azok vagyunk, akik vagyunk, és nekünk kell birtokolnunk!, A személyiségünk az, ami egyedivé és erőssé tesz minket. A kontextus eltérő lehet, és tiszteletben kell tartanunk, hogy egy üzleti találkozó és családi idő a gyerekeinkkel különböző helyzetek, amelyek eltérő kontextust és normákat igényelnek, amelyeket be kell tartani. De szeretem idézni az egyik kedvenc twitter személyiségemet, @ LisaBarone-t ebben a kérdésben: döntse el, ki akar lenni, majd vérezze az összes társadalmi fiókjában.
3. Mennyire fontos a blogolás, amikor a személyes márkájáról van szó?
blogja lehetőséget kínál arra, hogy saját helyet hozzon létre az interneten., Blogolás nagyon fontos, mert lehetővé teszi, hogy megosszák az egyedi szempontból. Ez lehetővé teszi, hogy megosszák tartalmat talál értékes. És lehetővé teszi, hogy az Önhöz hasonló személyes márkák gondolatvezetőkké váljanak.
4. Mikor és miért indította el a B2B Marketing Insider-t?
2010 májusában kezdtem el blogolni, mert felkértek, hogy vezessem a közösségi médiát az SAP North America digitális / online marketing vezetőjeként. Mindig is el akartam kezdeni egyet, és ez volt az a lökés, amire szükségem volt. Azt is tudtam, hogy ahhoz, hogy a társadalmi, meg kell, hogy a szociális.,
már egy éve voltam a Twitter-függőségemben, és miután elkezdtem blogolni, valóban láttam, hogy a dinamikus személyes blog tartalom erejét felerősítheti a társadalmi kapcsolataim.
egy évtizeddel ezelőtt írtam az első blogbejegyzéseimet arról, hogy miért voltam a marketingben, és miért kezdtem el ezt a blogot. A legfontosabb oka annak, eltekintve attól, amit én fentebb, hogy azt állítják, a tét a személyes márka, hogy befolyásolja az emberek körül, közös témák, megosztani a tapasztalatokat, véleményeket, valamint azért, mert izgatott voltam az útra. Úgy gondolom, hogy a blogolás az életed legfontosabb marketing kampánya.,
5. Bármilyen tanács azoknak a marketingszakembereknek, akik el akarják kezdeni a személyes márkájuk fejlesztését?
először csak csináld. Meg kell küzdenie a közös mítoszokkal, más néven kifogásokkal, az emberek nem csinálnak társadalmi vagy személyes zenekart: hogy nincs ideje, hogy véleménye nem egyedi, hogy senki sem fogja elolvasni. Ezek mind bika, mert a legtöbb embernek egyszerűen irracionális félelme van, hogy senki sem fogja elolvasni, vagy hogy bajba kerül, vagy hülyének érzi magát. Az a tény, hogy mindannyiunknak egyedi élményei és véleményei vannak, és hogy a világnak hallania kell a hangodat.,
második, az, hogy egyszerűen kötelezzék el magukat a rendszeres blogolás menetrend. Megfogadtam Seth Godin tanácsát, hogy képzeljem el, hogy csak egy ember van odakint, aki várja a tartalmadat, és ír nekik. Ezzel a motivációval átélem azokat a napokat, amikor tényleg nem érzem magam írni.
harmadszor, az, hogy a blogolás nagyon terápiás. Segít feldolgozni az új információkat, kihívásokat, frusztrációkat, és ezeket az érzelmeket valami praktikussá és pozitívvá tenni.
végül, de nem utolsósorban, azok az emberek, akikkel találkozol,valamint a kapcsolatok, amelyeket csinálsz., Találkoztam és beszéltem a legcsodálatosabb emberekkel. És semmi sem menőbb, amikor kapcsolatba lépek valakivel az interneten, kommentáljuk egymás blogjait, újra tweeteljük egymást, majd személyesen találkozunk és iszunk egyet. Olyan, mintha egy régi barátot látnál, még akkor is, ha csak most találkoztál. Az egyetlen legnagyobb tényező, hogy tart engem megy az összes nagy ember, akivel találkoztam végig a saját személyes branding utazás.
- határozza meg a közönség és a szakterület. Mi az, amiről egyedi ismereteid és nézőpontod vannak?, Miért csinálod, amit csinálsz?
- határozza meg, mit jelent a márka. Miért beszélsz? Kivel beszélsz? Mi van benne nekik és neked? Különleges élményeid és szenvedélyeid vannak.
- építeni minden nap, mint egy szokás. Beolvasom, szűröm, olvasom, csatlakozom, írok, válaszolok a társadalmi minden egyes nap. Mindent megosztok, amit személyesen érdekesnek találok. Csakúgy, mint az e-mail. Úgy gondolom, hogy a közösségi média sikere napi néhány perc alatt megtalálható. Számomra a célok fontosak. Mindent megteszek, hogy hetente legalább 2 blogot írjak.
- valós kapcsolatok kiépítése., Megpróbálom megköszönni mindenkinek, aki retweets nekem. Azt is megosztani egy csomó más tartalmat bloggerek csodálom. Számomra egy személyes márka azokról az emberekről szól, akikkel körülveszi magát. Építsen értelmes kapcsolatokat azokkal, akiknek segíthet, és azokkal, akik segíthetnek. Kövesse valaki új minden nap. Ha nem talál senkit, kövesse a közösségi hálózatok ajánlásait.
- tartalom létrehozása rendszeresen. Válaszoljon az ügyfelek kérdéseire. Kommentálja a nagy trendeket. Legyen következetes hangja. Kulcsszavak használata. A címek számítanak. A golyók segítenek., Mesélj történeteket követve a hagyományos történet ív: egy hős, van egy küldetést, megy egy útra, találkozik egy akadály, és eléri a felbontás.
interjút készítettem Steve Olenski-vel, a Responsys tartalomstratégiájával is, hogy további betekintést nyerjenek arról, hogy a marketingszakemberek hogyan építhetik személyes márkájukat.
megemlítette a személyes tartalom marketingjét. Ön szerint fontos a személyes márkaépítés és a tartalommarketing, és ha igen, miért?
nem tudom túlbecsülni, hogy mennyire fontos a személyes márka építése mindenki számára., Akár felismerjük, akár nem, mindannyian a saját márkánk vagyunk, és minden egyes nap saját márkánkat forgalmazzuk. Ez talán hangzik melodramatikus, hogy néhány, de ez az igazság. Akár egy vállalatnál dolgozunk, akár magánszemélyként, mind saját magunkat forgalmazzuk cselekedeteink és szavaink révén. És most, a digitális-közösségi-média-vad világban, amelyben élünk, személyes márkáink gyakrabban vannak, mint nem, nyilvános rekord. Mindig ezt mondom az embereknek-hogy mindannyian a márkánk vagyunk, és hogy ugyanúgy kell gondoskodnod erről a márkáról, mint bármely más – ha nem több.,
hadd mondjam el a történetet, hogy hogyan érkeztem Responsys egy érdekes történet, és egy jó példa a tartalom marketing-személyes tartalom marketing, hogy van. Ed Henrich, aki az SVP szakmai szolgáltatások Responsys, láttam egy cikket írtam Forbes vissza februárban, 2012. Nemrég elbocsátottak, és a cikkemben-konkrétan a byline-ban-utaltam arra a tényre, hogy új FT munkát keresek. Ed nyúlt hozzám, a többi, mint mondják, a történelem.
melyek azok a módszerek, amelyekkel felépítette személyes márkáját?,
Nos, azt szeretném mondani, hogy látnok voltam, aki látta a közösségi média és a blogolás jövőjét, de sajnos nem vagyok olyan okos – nem egy hosszú lövés. Én csak kapott söpört fel “ez”, mint mások milliói. Amit azonban csinálok, az a saját blogom elindítása volt sok évvel ezelőtt, majd ezt a kiadványok, például az Ad Age és a Ad Week írásához szegmentálta. Ezek mind ahhoz vezettek, hogy rendszeresen hozzájárulok olyan webhelyekhez, mint a Forbes, A Business Insider, a Social Media Today és a Business 2 Közösség., Ez a “szakaszában”, ha úgy tetszik, én már képes létrehozni a személyes márka, mint valaki, aki jól tájékozott és tapasztalt, és egy gondolat vezető területén reklám, marketing, branding és a közösségi média.
hogyan egyensúlyoz a személyes márka építése VS. A vállalati márka építése?
számomra ezek gyakran egy és ugyanaz – a személyes márka és a cég márka. Akár valakinek dolgozik, akár magának, lényegében ennek a márkának a nagykövete., Mindig tisztában kell lennie azzal, hogy minden, amit csinálsz – legyen az online vagy off, az említett márka nagy mértékben képviselteti magát. Ez nem azt jelenti, hogy nincs helye az egyéniségnek. Éppen ellenkezőleg, az egyén személyiségének a személyes márkájának gyökere kell lennie. Tudom, hogy az enyém biztos. De mindig tisztában vagyok azzal, hogy amikor “odakint” vagyok, valójában egyfajta de facto nagykövetként szolgálok mind a személyes márkám, mind a cégem márkája számára.,
készítse el Digitális jelenlétét
Ha el akarja kezdeni a saját gondolatvezetési tartalom előállítását, azt tanácsolom, hogy először tisztázzuk, hogy mi a szakértelem, és mi az, amit szeretsz. Ez azonban csak egy kiindulási pont. Ez tényleg arról szól, hogy hol találja meg a szenvedély.
néha olyan dolgokról írok, amelyeket utálok, olyan dolgokról, amelyek bosszantanak. Tehát nem kell minden napfénynek és szivárványnak lennie, de becsületes helyről kell származnia. Az egyik példa az, amikor az emberek a tartalom minőségéről beszélnek a mennyiséggel szemben. Annyira bosszantó, miért gondolják az emberek, hogy választania kell!, Mindkettőt meg kell tenned!
a következő lépés az, hogy elkötelezzük magunkat ezen nézetek rendszeres megosztása mellett. Ez magában foglalhatja azokat a dolgokat, amelyeket szeretsz,azokat a dolgokat, amelyeket utálsz, a kedvence peeves, kihívások, amelyekkel az ügyfelek szembesülnek, stb .. Fontos megosztani mások véleményét és gondolatait. Nem tudsz mindent. A közönség értékelni fogja, hogy nagyszerű tartalmat oszt meg más emberektől, még jobban, mint értékelik az Ön egyedi nézőpontját.
az egyik nagy kifogás, amelyet olyan emberektől kapok, akik elkerülik a gondolatvezetési tartalmat, az a félelem, hogy átadják “titkos mártásukat.,”Ezt különösen olyan tanácsadóktól kapom, akik attól tartanak, hogy ingyenesen adják el szolgáltatásaikat. Ez egy alaptalan félelem! Senki sem fizet, hogy milyen szintű betekintést adsz el egy rövid cikket, ők fizetnek, hogy a mély figyelmet, eredményeket tud előállítani az üzleti.
gyakran javaslom, hogy ügyfeleim hetente egy bejegyzést írjanak. Legyen szó Linkedinről vagy személyes blogról. LinkedIn nagy helyett, vagy amellett, hogy egy blog, mert lehet szerezni követői létre kapcsolatokat onnan., Általában hetente körülbelül egy órát vesz igénybe egy cikk írása, tehát ez nem egy hatalmas idő elkötelezettség, de az eredmények magukért beszélnek.
és ha ezt követi, akkor …
láthatóvá teszi magát (SEO)
térjünk vissza arra a forgatókönyvre, ahol valaki más keres téged online, de ezúttal képzelje el, hogy nem ismerik a nevét.
az egyetlen módja annak, hogy láthatóvá tegye magát (és így fontosabb az iparágban), ha rangsorolja a Google-ban a keresési kifejezéseket, amelyeket az emberek ténylegesen használnak., Amikor egy tartalmat írsz, használd azokat a kulcsszavakat, amelyeket az emberek keresnek, hozd létre azt a tartalmat, amelyről tudod, hogy megosztják őket, és te is rangsorolhatod az iparág legfontosabb kulcsszavait.
hogyan lehet megtalálni a közösségi média idejét
amikor a gyerekeim megkérdezik tőlem, hogy mit csinálok egész nap a munkahelyen, talán válaszolnom kellene: “e-mailt írok, ülök a konferenciahívásokon, és hallgatom kollégáimat a TV-műsorokról beszélni.”(Közzététel:ezek a példák tisztán fiktív. Bármilyen hasonlóság élő vagy halott valós személyekkel pusztán véletlen.)
Ez igaz az Ön számára?,
Tekintsük ezt:
- napunk közel negyedét üléseken töltjük. Aminek a felét értelmetlennek tartjuk.
- a vezetők napjuk közel egyharmadát üléseken töltik-írja a Wall Street Journal.
- a nap további 25% – át értelmetlen zavaró tényezőkkel foglalkozzuk.
számomra a közösségi média idejének megtalálása csak arról szól, hogy fontos legyen.
- legyen minden nap társadalmi. Nevetségesnek hangzik, ha a valós világban gondolkodik. Akkor miért nem teszi “valódi” online. Készítsen kis “beruházásokat” a társadalmi életben minden nap. Tweet naponta egyszer., Blog hetente egyszer. Csinálj, ami működik, és légy reális. De elképesztő, hogy a kitartás mennyit fizet, ha ezt évről évre megteszi. Több száz tweetet küldtél, több tucat blogbejegyzést hoztál létre, sok nagyszerű emberrel kapcsolatban, és többet tanultál, mint amit valaha is elképzeltél volna.
- ossza meg egyedi képességeit és szenvedélyét. Írj azokról a dolgokról, amelyekkel törődsz, oszd meg, mi érdekel téged, és találsz hasonló érdeklődésű embereket. Ezután inspirálni fognak, és saját nézőpontjukkal ösztönzik Önt, és érdekesek, amelyek csodálatos beszélgetésekhez vezetnek., Ez viszont lesz az ötlet gyár van szüksége, hogy következetesen generál sok nagy share-méltó tartalom.
- segítsen másoknak. Azt hiszem, mindannyiunknak ” előre kell fizetnie.”A Karma a társadalmi világban működik. Oszd meg a munkát az emberek csodálod, majd egy második pillantást a saját munkáját. Idővel maga is hatóság lesz.
az alsó sor
a személyes márkaépítés jót tesz Önnek, vállalkozásának és karrierjének. Ezeknek a gyakorlatoknak a használata, hogy pozitív személyes márkát építsen magának, mindig pozitív következményekkel jár a karrierjében és az életében.,
