realityben volt, végül májusban lépett be Rony Abovitzba. A kibővített valóság fejhallgató, amely kilenc éve fejlesztés alatt állt a cégében, a Magic Leap, óriási flop volt. A videokonferencia feletti könnyes beszédében Abovitz azt mondta az alkalmazottaknak,hogy lemond.
Abovitz, akinek a fertőző optimizmusa segített a Magic Leap-nak, hogy biztosítsa a mintegy 3, 5 milliárd dolláros teljes befektetést, nem maradt sokáig., Csakúgy, mint a helyettesítője, Peggy Johnson, átvette, tweetelt, hogy ” lopakodó módban dolgozik valami újon: -).”A rejtélyes üzenetet az Abovitz Twitter-életrajzának megváltoztatása kísérte, amely a Project Phoenix-re utal. Abovitz, feltételezhetjük, a mitikus madár. Ez a mágiát a hamuvá teszi.
mágikus Ugrás egyszer égett fényes. Sok nagy horderejű befektető zarándokolt el egy mocsaras, letarolt Miami külvárosba, ahol meggyőződtek arról, hogy az Abovitz egyfajta almát épít az emberek arcához kötött számítógépek számára., A technológia magán bemutatói, amelyek úgy tűntek, mintha a fejhallgatón keresztül megtekintett digitális tárgyak léteztek volna a fizikai világban, segítettek tőkét szerezni a kínai Alibaba Group Holding Ltd-től., AT &T Inc., A Google és a chipgyártó Qualcomm Inc. Mágikus Ugrás terve az volt, hogy szorítsa a technológia le a fogyasztói készülék, építeni egy gyár gyártási skála, a design egy operációs rendszer, videó játékok, filmek a szikra, hogy a teremtés egy hatalmas, új tartalom iparág.,
mindezt az Abovitz szemében az egyetlen módja annak, hogy túllépjék a vállalati óriásokat, akik szintén a jövőt akarták birtokolni. “Ez olyan, mint ha egy coffee company, mi pedig megszerezte volna a hegy lábánál, a talaj -, létrehozta a kávébab a különleges éghajlat, amit aztán a pecsenyesütő ellenőrzése alatt az összes paramétert,” Abovitz mondta a Bloomberg Magic Ugrás központjában, Ültetvény, Florida, 2018-ban., “Ha megnézzük a legjobb számítástechnikai termékeket, azok történetét, akik hardver – és szoftverintegrációval rendelkeztek, és megértették a teljes fogyasztói élményt, akkor a legjobb általános termékeket építették.”Külön interjúban kifejtette:” ez olyan, mint az Apple 1978-ban.”
csúcsán-egy csúcs, amely megelőzte a tényleges termék nyilvános bizonyítékait-a technológusok a Magic Leap potenciáljáról rajongtak., Röviddel ezelőtt nevezték ki elnök-VEZÉRIGAZGATÓJA a Google, Sundar Pichai csatlakozott Mágikus Ugrás testület 2014-ben bejelentett, a termék “forradalmasítja az emberek kommunikálni, vásárlás, tanulni, ossza meg játszani.”Pichai 2018-ban csendesen kilépett a testületből, és helyére egy Google-beosztottat telepített.
miután a Magic Leap 2300 dolláros fülhallgatója lebombázott, a startup a professzionális alkalmazásokra szűkítette a hangsúlyt, sikertelenül próbálta eladni a céget, és munkatársainak több mint felét kirúgta., A befektetők átlagosan 94% – kal írták le tétjeiket a júniussal végződő 12 hónapos időszak alatt, ami meredekebb csökkenés, mint a WeWork, a Zanbato, az intézményi befektetőket nyomon követő kutató cég által gyűjtött adatok szerint.
az új vezérigazgató, Johnson partnerségek révén próbálja újraéleszteni az üzletet. A Magic Leap megbeszéléseket folytat Amazon.com a fejhallgatók csomagolásáról az Amazon felhőszolgáltatásaival, három ember szerint, akik ismerik a tárgyalásokat. A beszélgetések korai szakaszban vannak, és nem eredményezhetnek üzletet., A Magic Leap szóvivője nem kívánt nyilatkozni,az Amazon pedig nem reagált a kommentálásra.
Abovitz egy interjúkérésre válaszolt egy üzenettel, amely teljes egészében egy kutatási jelentéshez kapcsolódik,amely a kiterjesztett valóság piacának hosszú távú növekedését becsüli. Szóvivője később tisztázta, hogy nem lesz interjú, és a későbbi kérdéseket a Magic Leap-ra utalta,amely nem kommentálta. Az Abovitz következő projektjét ismerők szerint az okostelefonok és a kiterjesztett valóság eszközeinek szórakoztató tartalmait építi fel, köztük a Magic Leap-et is.,
a társalapító távozása kis meglepetésként érte azokat, akik vele dolgoztak. A Magic Leap működését ismerő több mint kéttucatnyi ember-köztük a jelenlegi és korábbi alkalmazottak, befektetők és üzleti partnerek-interjúi arra utalnak, hogy az Abovitz világépítési törekvései egyre inkább elszakadtak a vállalat valóságától. Amikor a munkavállalók is tudtam, hogy képtelen lenne teljesíteni Abovitz víziója, Mágikus Ugrás ment, hogy az egyik legérdekesebb tech induló kívül a Szilícium-Völgyben, hogy egy példázat hinni a saját hype., A vállalat hibái az iparágon belüli szélesebb küzdelmet tükrözik, hogy olyan sok ígérettel forgalmazzák a technológiát. A mágikus Ugrás kérdése az, hogy az Abovitz álmának mely részei, ha vannak ilyenek, megmenthetők.
mágikus Ugrás mindig Rony Abovitz. Cherubic és göndör hajú, Abovitz az Apple Steve Wozniak és Gene Wilder keverékét idézi a Charlie és a Csokigyárból. Kora gyermekkorát Cleveland keleti külvárosában töltötte, mielőtt kiterjedt családja serdülőkorában tömegesen költözött Floridába., Abovitz orvosbiológiai tanulmányokat folytatott, rajzokat rajzolt és gerelyt dobott a Miami Egyetemen.
a főiskola után az Abovitz 2004-ben megalapította a Mako Surgical Corp.nevű orvosi robotikai céget, és 2008-ban segítette a cég nyilvánosságát. Két évvel később műszaki főtisztként és a látnoki főtisztviselő amorf szerepébe lépett. Saját bevallása szerint sodródott, esténként álmodozott, és valami mást keresett. Mint gondolatkísérlet, elkezdett építeni egy kitalált univerzumot, a Hour Blue-t, és hamarosan üzleti lehetőségként tekintett rá., Először, Abovitz valamiféle médiavállalkozást, egy filmet, talán, vagy egy játékot képzelt el. Aztán ő lett fixated épület egyik aspektusa a fantasy világ-kiterjesztett valóság headsetek – az emberek vissza a földre.
az intrika a Magic Leap 2011-es alapítását követő években terjedt el a tech iparágban. Abovitz szerette furcsán tartani: egy TEDx beszélgetés 2012-ben, a “képzelet szintézise” címmel, teljes egészében Abovitz szó nélkül táncolt egy űrruhában, több szőrös szörnyruhás ember mellett. Egy másik videó azt mutatta, hogy egy életnagyságú bálna fröccsen egy iskolai Gimnáziumban., A befektetők a Bay Area-ból Floridába repültek, és szigorú titoktartási megállapodásokat írtak alá, hogy kemény prototípusokat szerelhessenek fel. Aztán nagy csekkeket írtak, és lelkesen meséltek arról, hogyan értették meg a számítástechnika jövőjét.
Abovitz idétlen bájjal és meztelen ambícióval vonzotta be az embereket-mondták a vele dolgozó emberek. Váltakozik az inspiráció kitörése és az orvosi kutatás vagy a sci-fi film telkek intenzív boncolása között a nehezen követhető monológokban, amelyeket sokan lenyűgözőnek találnak.,Mágikus Ugrás felvett szakmai konferenciák által adagolja a lapot, hogy olvassa el, “a Varázslók szerettem volna,” a személyzet volt fűszerezve a fizikusok, hogy a játék fejlesztői, ellátási lánc szakértők legalább egy legendás sci-fi regényíró, Neal Stephenson. “Nagy vízió volt” – mondta Khizer Khaderi, a kaliforniai székhelyű szemész és vállalkozó, aki 2014-ben tanácsadóként dolgozott.
vezetőként azonban megosztó volt., Ő gyakran kimagozott Magic Leap csapatok egymás ellen, elküldi őket, hogy dolgozzon ki versengő változatai hasonló ötleteket, majd hagyja, hogy a projektek esnek pangás helyett választotta a győztes, szerint a számlák több mint fél tucat korábbi kollégák, aki kérte az anonimitást, hogy elkerüljék elidegenítő Abovitz vagy a történelmileg peres Magic Leap, amely benyújtott több pert állító kereskedelmi titkos lopás. Abovitznak minden kérdésben volt végső véleménye, de kevés türelme volt a részletekhez-mondták. A cég egyfajta bénulásba rendezkedett be, nem tudta teljesíteni vagy visszaadni ambícióit.,
Spencer Lindsay, egy korai alkalmazott, a Magic Leap-ban töltött idejét teljes káosznak írta le, de nagyra értékelte Abovitz látását. “Olyan kedves volt a geekekhez, és a mágia híve volt” – mondta. Lindsay-t 2017-ben elbocsátották, mivel azt mondta, hogy ellentmondásos utasítások vannak arról, hogy mi legyen a munkája. A végén Lindsay úgy érezte, hogy az Abovitz nem volt felszerelve a Magic Leap méretű vállalat vezetésére. “Rony tényleg hisz ebben, és mindent megpróbált” – mondta Lindsay. “Amikor engedményeket kellett tennie a valóságnak, nem volt ilyen képessége.,”
2018 szeptemberében Abovitz meghívta két Bloomberg újságírót Floridába, hogy megnézze a Magic Leap gyárat. A cég egy hatalmas épületet épít az Everglades lecsapolt szakaszán az ültetvényben, egy város, amely nevét a 20.század elején a rizsföldek telepítésének sikertelen kísérletéből kapja. Az első megálló a második emeleti, üvegfalú szoba volt. Belsőépítészeti stílusát hobby-shop chic-ként lehetne meghatározni., Ott voltak a modellek űrhajók az asztalon, vázlatok ray fegyvert fehér táblák, polcok halmozott magas akciófigurákkal, sci-fi könyvek, valamint egyéb csecsebecsék, beleértve egy fél tucat R2D2s a Star Wars, a Willy Wonka, tízóraira pedig egy fénykép egy Apple i számítógép által aláírt Steve Jobs.
Abovitz, mint ő, gyorsan fantáziába csúszott, amikor leírta vezetési stílusát. “Sok tech startup, olyan, mint a Pókember film, és mindenki Pókemberről beszél. A cégemben mindenki tudja, hogy a célom a Magic Leap terjesztése, hogy inkább egy Avengers csapat legyen.,”Amikor megkérdezték, hogy sikerült-e, Abovitz vállat vont. “Valójában azt hiszem, hogy Pókemberré válni elég jó” – mondta.
a túra elsődleges célja az volt, hogy megmutassa a Magic Leap gyártóüzemét,amely a “kis Shenzhen” néven említett épület egyik emeletén található.”A fogyasztói gadgetriák bármely darabja a gyártók számos összetevőjéből áll. A Magic Leap 1 headset fő processzorát például az Nvidia Corp. gyártja, az eszköz kameráit kezelő chip pedig az Intel Corp-től származik.,
Abovitz ragaszkodott ahhoz, hogy a Magic Leap egy komponenst készítsen: a fülhallgató kibővített valóság funkcióinak engedélyezéséhez használt lencsék. Minden lencse, diffraktív hullámvezetőként ismert, apró hornyokkal van gravírozva, amelyek átirányítják a fényt a felületen, mielőtt a viselő szemébe irányítanák. Mivel a lencsék átlátszóak, a felhasználók láthatják mind a fizikai világot, mind a fülhallgató által létrehozott digitális képeket. A meglévő technológiának voltak korlátai, és az Abovitz úgy gondolta, hogy a Magic Leap titkos áttörést hozhat.
valóban gyárat akart építeni., Korábbi cégének, Makónak saját gyártóüzeme volt, és az Abovitz kritikusnak tartotta, hogy segítsen neki megérteni, hogyan lehet a legjobban előmozdítani a technológiát. (Azt is felfedezte, hogy a robotokkal nyüzsgő gyári padló körüli sebészek bemutatása hatékony módja annak, hogy megnyerjék üzletüket.) A fogyasztói elektronikában azonban az alkatrészek jellemzően a speciális gyártók, amelyek közül sok Ázsiában található., A Magic Leap néhány vezetője és befektetője megkérdőjelezte egy drága vállalkozás bölcsességét, hogy olyan alkatrészeket készítsen, amelyeket máshol lehet megvásárolni, két ember szerint, akik ismerik ezeket a megbeszéléseket.
Abovitz ment előre egyébként. Bányászott a Tessera, egy észak-karolinai optikai üzlet személyzetét, hogy gyártási csapatot építsen. Az első kulcsfontosságú újonc Paul Greco volt, egy puha beszédű mérnök, aki hangos Hawaii ingeket kóstolt. Greco 16 évet töltött a Motorolánál,ahol segített egy okostelefon-gyártó üzem működtetésében., Greco javaslatára a Magic Leap a régi Motorola épületbe költözött. Aztán elindult, hogy kibelezze és felújítsa a földszintet, hogy egy olyan műveletet hozzon létre, amely ugyanolyan haszonelvű, mint az iroda többi része szeszélyes.
Greco vezetett túrát a gyártósorokon, ahol a tisztaszobás nyuszi ruhákban dolgozók gépeket üzemeltettek. Abban az időben, ő volt elfoglalva, hozzátéve, egy második futószalag, amely majdnem autonóm, ő mondta., “Rony imádja, mert lényegében olyan robotok lesznek, mint a kis r2d2s, amelyek szó szerint mozgatják az anyagokat” – mondta Greco.
Magic Leap tervezett ellátási lánc alkalmas egy multinacionális vállalat. A lencsék, illetve egyéb anyagokból épült Floridában szállított Guadalajara, Mexikó, ahol a partner össze a fejhallgatót, majd visszaküldte őket az AMERIKAI
Abovitz futott Mágikus Ugrás, mintha már egy komoly rivális, hogy az olyan cégek, mint az Apple, ami nem mindig a legolcsóbb vagy a leghatékonyabb megközelítés., “Nem tudom, miért nem volt senki, aki azt mondta, hogy ezt nem lehet felépíteni, és nem lehet bekapcsolni ezeket a dolgokat ebben a szakaszban” – mondta egy korai Magic Leap befektető.
mint sok befektető, ezt kezdetben egy káprázatos demo nyerte el, csak azért, hogy a dolgok rosszul menjenek, nem csak technikailag, hanem kulturálisan is. A bent lévők számára az Abovitz látása egyfajta szemkötővé vált a józan üzleti értelemben. “Mindenkit annyira bevettek, hogy együtt részegítették a Kool-Aid-et. Senki sem állt meg, hogy azt mondja:” ez a termék szar ” – mondta a befektető., “Az első alkalommal, amikor felvettem az igazit, olyan volt ,mint:” Ó, basszus. Nem teljesítettétek az ígéreteteket.””
mivel az Abovitz nyilvánosan kijelentette, hogy összetöri a nagy Tech cégeket, szinte mindegyikkel fenntartott egy háttércsatornát, csak abban az esetben. Az Apple vezérigazgatója, a Facebook Inc. a Google pedig 2016-ban Floridába utazott, hogy megbeszéléseket folytasson egy lehetséges akvizícióról, a The Information technológiai hírportál szerint., Az Apple-vel folytatott tárgyalások elég messzire haladtak, hogy Abovitz a kaliforniai Cupertinóba repült, hogy találkozzon a vállalat vezető vezetőjével, mondta egy személy, aki ismeri az utazást. Abovitz nevezte el a sale talks projekt Batman.
A Szilícium-völgyet régóta elcsábította a kiterjesztett valóság gondolata, és majdnem olyan sokáig küzdött, hogy a technológia hasznos legyen. Amikor a Google kísérlete, üveg, flopped, kormányozta a terméket felé egészségügyi szakemberek. A Microsoft Corp. HoloLens lenyűgöző játékgép volt, de a legtöbb számára megfizethetetlen. Most leginkább a vállalkozásokra irányul., Az Apple munkája egy olyan terméken, amely egyesíti a kiterjesztett és virtuális valóságot, a kódnevű n301-et, legalább 2015 óta folyamatban van, több mint 1000 mérnökkel a projekthez. A fejlődés megállt.
Magic Leap vezetők következetesen sörtéjű jelentések a cég vallásosság az évek során, mondván riválisok ténylegesen többet költenek, de eltakarva a projektek mélyen hatalmas mérleg. Ennek ellenére az Abovitz soha nem tudta kitalálni, hogyan lehet a hatalmas prototípusok által termelt mágiát életképes termékké desztillálni-mondta a korábbi alkalmazottak.,
a két évvel ezelőtt megjelent Magic Leap headset egy másik technikán alapult, korlátai azonnal nyilvánvalóak voltak. A keskeny látómező azt jelentette, hogy a digitális képeknek kicsinek vagy kockázatosnak kellett lenniük, hogy levágják őket, a fejhallgatókat pedig nem lehetett megbízhatóan használni a szabadban.A cég trükköket talált a kompenzációra. Az egyik demó számlázott, mint egy hatalmas dinoszaurusz kóborol egy irodában, létrehozta a hatás helyzetével a lény a túlsó végén egy nyitott folyosón, így elfér a kijelzőn.
A Magic Leap 1, steampunk ihlette kialakításával, bepillantást nyújtott a potenciálba., Az egyik alkalmazás lehetővé tette az emberek számára, hogy apró digitális lényeket dobjanak egy szoba körül, ahol imádnivalóan beleütköznek a dohányzóasztalok lábába, és leesnek a székekről. (Teljesen eltűntek, ha nem közvetlenül rájuk néztek,akkor hirtelen újra megjelentek, amikor visszafordultak a fejed.) Ezek a trükkök azonban gyorsan elmúltak. Annak ellenére, hogy a CNN, a National Basketball Association és a Walt Disney Co.Lucasfilm, nem volt sok köze a készülékhez.
a kibővített valóság hardverének szakértői is alul voltak., Palmer Luckey, a Facebook virtuális valóság headset Oculus VR társalapítója boncolta fel a Magic Leap eszközét, és megállapította, hogy “ugyanazt a technológiát használja mindenki más évek óta.”
Még a mérnökök, akik dolgozott Mágikus Ugrás megkérdőjelezte, hogy a társaság aláírása lencsék sem lesz alkalmas a fogyasztó készüléket, mert túl sok energiát, majd felszívja a túl sok fény, hogy működik kívül, ellenőrzött körülmények között.
ahogy a Magic Leap lebegett, elkezdte újra megvizsgálni a lehetőségeit., A cég vezetősége komolyan fontolóra vette a tavalyi év végén több felvásárlási ajánlatot, a tanácskozást ismerő emberek szerint. Úgy döntött, hogy inkább több tőkét emel.
a Magic Leap egész élettartama alatt induló készpénzcsapda ebben az évben egy csepegésre lassult, amikor a koronavírus-járvány sújtotta., A befektetők akadályozott Magic Ugrás kérésére több pénzt, bosszantó Abovitz, aki azt mondta, négyszemközt, hogy ő nem adta el a társaság az elmúlt évben, mert a befektetők biztosított neki a támogatás, a szerint, hogy egy személy ismeri a gondolkodni. A Magic Leap újabb kísérletet tett arra, hogy eladja magát tavasszal, majd elbocsátásokhoz folyamodott. Májusban az alkalmazottakhoz intézett távozó beszédében az Abovitz nagyrészt a koronavírust hibáztatta, egy olyan állítást, amely hamis volt a közönség néhány emberéhez, a jelenlévő személy szerint.,
valahogy az Apple, amely ma még fejhallgatót sem ad el, úgy alakult ki, mint a vállalat, amely valószínűleg a tömegpiac tulajdonosa, amikor 2022-ben kiadja az egyiket. A vállalkozások számára a Microsoft egyértelmű vezető.
Ez kínos helyzetbe hozza a Magic Leap-et és új vezérigazgatóját. Ha Abovitz látnok volt, akinek nehézségei voltak a földelésen, Johnson ott volt, hogy kivégezze. Két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a Qualcomm-nál, Johnson Satya Nadella egyik első nagy bérlése volt, miután 2014-ben Microsoft vezérigazgatónak nevezték el. Johnson segített a Microsoftnak javítani a kapcsolatokat olyan vállalatokkal, mint például Salesforce.com Inc., és a Samsung Electronics Co., amely a Steve Ballmer korszakban kopott.
Johnson a múlt hónapban kezdte meg munkáját a Magic Leap-en, és heteket kellett várnia, mielőtt a világjárvány miatt belépett az irodába. Elutasította az interjúkérelmet, és a Magic Leap nem adott interjút másnak. Valószínűleg a termék orvosi és ipari alkalmazásaira fog összpontosítani, amelyek a kiterjesztett valóság egyetlen reális, rövid távú piacának bizonyultak.,
arra is összpontosít, hogy a Magic Leap versenyképesebbé váljon a HoloLens-szel, egy 3500 dolláros fejhallgatóval, amelyet a Microsoft értékesít a gyártó és az egészségügyi intézmények számára, és a kritikusok szerint technikailag jobb, mint amit a Magic Leap kínál. A startup egy maroknyi vállalati ügyfelet írt alá, Johnson első feladata, hogy lezárja a munkák más üzleteit, beleértve az Amazonot is, a terveket ismerő emberek szerint.
az idén a Magic Leap-től távozó vagy elbocsátott emberek egy része az Apple-nél és a Facebook-nál landolt., Még több Jelenlegi alkalmazott is elismeri, hogy a Magic Leap soha nem fogja teljesíteni a fenti célokat. Abovitz egy másik üzenetet ajánlott fel lemondásának napján: “új mezőt hoztunk létre. Egy új médium ” – mondta. “És együtt meghatároztuk a számítástechnika jövőjét.”Valaki más feladata lesz, hogy ezt a jövőt valósággá tegye.