hogyan Pedialyte kapott Pedialit

az egyik édesebb és több demented rap horgok történelem megy, ” Baby, én fontos, mint a Pedialyte.”Ez a fiatal gengszter” Calling Your Name, “megjelent szeptemberben 2015; A lírai, ahogy a zseniális felhasználó, chillHill segítőkészen kicsomagolta, valamit jelent a” ő a lány (baba) szükségessége, mint a Pedialyte, hogy egy dehidratált baba.”

a Pedialyte egy belsőleges elektrolit oldat, amelyet a Columbus, az Ohiói székhelyű Abbott Labs orvosi cég gyárt., Az Egészségügyi Világszervezet által az 1940-es években feltalált rehidrációs terápiákon alapul, és eredetileg az akut gastroenteritis által okozott dehidráció, a gyomor-bél traktus gyakori gyulladása, amelyet számos vírus, gomba és baktérium okoz.

az akut gastroenteritis még mindig világméretű járvány, 2015-ben 2 milliárd esetet jelentettek; Nyugat-Afrika és Délkelet-Ázsia számos országában, ahol továbbra is jelentős probléma, a Pedialyte gyógyszerként van besorolva., Az Egyesült Államokban a Pedialyte-t az 1960-as évek óta értékesítik a gyógyszertárakban, elsősorban az 1 éves vagy annál idősebb gyermekek rehidratálásának módjaként forgalmazzák a gyomorinfluenza vagy egy hosszú nap után a tengerparton.

négy hónappal a fiatal gengszter gyönyörű hozzájárulása a könnyedén infantilizáló szójáték kánonjához, amely megváltozott. Miért és hogyan történt ez a változás, kevesebbet mond nekünk a hidratáció tudományáról, mint a létezésünk egyik újabb és zavaróbb tényéről: mindannyian most már a közösségi média befolyásolója.,”

2015 májusában a Pedialyte bejelentette, hogy a másnaposság piacát célozza meg — vagy inkább a felnőtt piac egy részét, amely olyan emberekből áll, akik részt vesznek abban, amit a márka “alkalmi alkoholfogyasztásnak” nevez.”A piac már ott volt — Abbott szerint a Pedialyte felnőtt értékesítése 57 százalékkal nőtt 2012 óta, ami a teljes értékesítés teljes egyharmadát teszi ki; a vállalat csak úgy döntött, hogy hivatalosan folytatja.,

Abbott vezető márkamenedzsere, Eric Ryan azt mondja, hogy a felnőttek iránti döntés egyszerű volt: “a termék szépsége az, hogy az előnyök nem változtak — a Pedialyte még mindig orvosi minőségű hidratációs megoldás, amelyet a fejlett tudomány támogat. Nem támogatjuk a nehéz ivást, vagy azt állítjuk, hogy gyógyítja a másnaposságot, de felhasználóink bíznak abban, hogy megbízható rehidrációs megoldás működik.”

az emberek legalább 2009 óta tweeteltek arról, hogy a Pedialyte-t másnaposság elleni gyógyszerként használják. (Bár akkoriban még sokan beszéltek a kiscicák és a kiskutyák rehidratálásáról is., Ez egy másik alkalommal online.) Voltak híresek, köztük Carson Daly, Diplo és egy rakás egyetemi futballista.

Ryan szerint Abbott semmilyen szinten nem fizetett befolyásos személyeket, sem hírességeket, sem sportolókat, sem Instagram queenpineket. Csak saját maguk veszik fel a cuccokat., (2014 — ben a visszatérő Us Weekly feature “25 dolog, amit nem tudsz rólam” — merész pillantás a híres emberek életének banalitására-Pharrell Williams azt írta: “szinte minden nap iszom Pedialyte-t.”Nem mondta, Miért.)

“tudtuk, hogy online és közösségi zümmögés van a Pedialyte-t használó felnőttekről” – mondja Ryan. “A termékünk magas szintű érdekképviselete miatt megállapítottuk, hogy mindennapi fogyasztóink a legnagyobb befolyásolók., Ha egy gyors pillantást celebrity buzz körülbelül Pedialyte, látni fogja, hogy miért nem követett semmilyen formális partnerségek a mai napig-Pedialyte olyan termék az emberek szeretnek beszélni, elit sportolók Oscar jelöltek kifutópálya modellek rap művészek. Nevezd meg, éreztük a szeretetet.”A szerelem, persze, de mindenhol ingyenes marketing is.

Pedialyte márka pivot írta fel szinte minden üzleti kiadvány lehet nevezni. A média többi része hamarosan követte a példát.

“mindenki Pedialyte-t iszik, hogy meggyógyítsa Másnaposságait” – jelentette ki Cosmo. “A Pedialyte Gyógyítja A Másnaposságot?,”kérdezte az Atlanti-óceán. Valaha a trend-szetter, a New York Times megjelent “ajánlólevél: Pedialyte” két évvel később.

Röviddel a 2015 bejelentés, Abbott küldött #PowderPackedSummer csapat 144 zenei fesztiválok, valamint a sportesemények során a MINKET terjeszteni egy új porított termék kényelmes az utazás szabadtéri inni., Párhuzamosan Pedialyte fizetett hat márkás cikket a BuzzFeed-ről olyan címekkel, mint a “11 GIF, amelyek leírják, hogyan érzi magát az irodai karácsonyi Party után” és “11 kutyák, akik Harmincasabbak, mint te”; az utóbbi bevezetése elolvasta, ” úgy gondolja, hogy szomjas vagy? Ezek a kutyák mindent tudnak róla. Legközelebb meg kell rehidratálni, győződjön meg róla, hogy a lyte – Pedialyte-ra néz!”

a Pedialyte házon belüli kutatója, Jennifer Williams nem javasolja a terméket “másnaposság gyógymódként”.,”25 éve van Abbottban, és az elmúlt 10 évben Pedialyte-n dolgozott.

“tudjuk, hogy nincs gyógymód a másnaposságra” – mondja Williams. “Nem mehetsz el egy boltba és vehetsz gyógymódot a másnaposságra. Tudjuk, hogy az alkohol dehidratálódik, és tudjuk, hogy a termékünk rehidratálódik.”

a másnaposság az alkoholfogyasztással járó mérgező vegyületek beáramlásával járó kellemetlen tünetek szimfóniája., A felhalmozott vegyületek gyulladást okoznak, szórakozz az immunrendszert, valamint hormon egyensúly, ideges, a test minden más értelemben, hogy nem is értették meg teljesen; a tudósok évekig kerestem egy holtbiztos salve a másnaposság, pedig még nem találtak egyet sem.

míg a Pedialyte nem feltétlenül enyhíti a másnapos személy hányingerét, fejfájását vagy szédülését, ellensúlyozhatja az ivás által okozott kiszáradást. Így működik: a Pedialyte cukrot, sót, káliumot és vizet tartalmaz., A víz nyilvánvalóan rehidratál téged, míg a cukor segít a sót és a káliumot a testébe húzni, hogy feltöltse a kiszáradás miatt elveszett elektrolitokat. Ez az.

Williams megpróbál meggyőzni arról, hogy ha tényleg kiszáradsz, “a víz nem fogja megtenni érted”, és hogy a Gatorade-ben és a Powerade-ben lévő cukor mennyisége eldobja a kémiai egyensúlyt, és tagadja az elektrolitok előnyeit. “Valójában még rosszabbá teszi a problémát. Valójában dehidratálhat, vagy gyomor-bélrendszeri zavarokat okozhat. Azt tudom mondani, hogy “hasmenés”, ha akarod.,”

Williams utal Abbott, mint egy tudományosan “konzervatív” cég, óvatos, hogy soha nem túl konkrét utalás a másnaposság. A tudományos pontosságért minden közösségi média posztot felül kell vizsgálnia, és megjegyzi, hogy a márka felnőtt piacra dobása nem változtatta meg a Pedialyte csomagolását vagy bemutatását., A fő termékváltozások azóta két íz hozzáadása — Eperfagyasztás és bogyós fagy, a Gatorade íznevek nyilvánvaló rip-offjai—, valamint egy új “Pedialyte AdvancedCare Plus”, amelynek táplálkozási tényei közel azonosak az eredeti Pedialyte-val, de állítólag “még több elektrolit van.”

a Pedialyte kezdeti nyári marketing nyomása egybeesett az HBO True Detective második évadjával, amely 3 millió presztízs kábel nézőt vezetett az őrület szélére., A negyedik epizódban, Colin Farrell rasszista, korrupt zsaru karaktere, Ray Taylor giccs bezárkózott, háborús bűnöző karakter Paul körül egy teherautóban, peer nyomást gyakorol rá, hogy whiskyt inni. “Csak nem tudom, hogyan kell kint lenni a világon, ember” – mondja Paul (mert ez egy komoly show volt, amely a gonosz árnyalataival foglalkozott). Erre Ray azt mondja: “Hé, nézz ki az ablakon. Nézz rám. Senki sem tudja. Üsd meg még egyszer. Szerzünk egy kis Pedialyte-t.”

Abbott szerint az említés “nem összehangolt”; megkérdeztem Nic Pizzolatto író publicistáját és az HBO-t-no comment., Nem lehet bizonyítani, hogy ez termékmegjelenítés volt. De számold ki: kevés olyan kombináció van, ami logikusabb és líraibb, mint egy SZEXPARTIKRÓL szóló tévéműsor, és az a srác, akit egy savtálban találtak halálra, és egy ohiói székhelyű orvosi ellátó cég.

azon a nyáron a Pedialyte egy hagyományos hirdetési kampányt és egy interaktív Twitter kampányt is indított #SeeTheLyte néven. A kampányban dolgozó két copywriter azt mondta, hogy titoktartási megállapodások kötik őket, és nem tudnak róla beszélni., Abbott PR-igazgatója, Molly Sustar a #SeeTheLyte részleteit “üzleti titoknak” nevezte, és visszautasította a vitát. Mégis sok ember számára, akiket megcélzott — hűvös, fiatal millennials-a #SeeTheLyte kampány morbidly kínosnak tűnhetett. Azt is meg lehet vitatni, hogy Pedialyte fellebbezése a felnőtt piacra túlélte a házon belüli összehangolt szabotázst.,

együtt stock fotók Pedialyte csomagok Lessing ki a pénztárcák, és hogy telt le diszkréten, mint egy fillért táska, színes blokkolt illusztrációk szakállas hipsters és agave növények, Pedialyte kezdett tweeting dolgokat, mint, ” elfelejtettük a tutus, de volt egy csodálatos idő Electric Daisy Carnival Las Vegas!”és,” T. G. I. végre!”Tudod-a dolgok normális fiatalok azt mondják, közvetlenül azelőtt, hogy világít.

és mégis, ez az összehangolt támadás-egy kínos Twitter kampány, egy fesztivál földi csapat, egy új íz (eper limonádé!- úgy tűnt, minden működik., Amikor a következő nyár gördült körül, rapper Vic Mensa reklámozta az új EP egy vendég helyszínen Sway Calloway rádióműsor. A freestyle kihívását egy verssel fejezte be, amely részben elment, ” túl sokat ivott Ciroc, szükségem van néhány Pedialyte-ra.”

2017 februárjában Pedialyte csatlakozott az Instagram-hoz, és elkezdte lefektetni a #TeamPedialyte nevű program alapjait. Pedialyte közösségi média csapata elkezdett kommentálni minden egyes bejegyzést, amely megemlítette a márkát, leggyakrabban, “te tetted a napunkat!”és, ” maradj hidratált”, párosítva egy napszemüveg hangulatjel., Aztán elkezdtek ugrálni a DMs-be, azt írta: “nagy rajongója vagy a miénknek, ez nem titok. Nos, észrevettük, és azon tűnődtünk, hogy érdemes-e csatlakozni a #TeamPedialyte-hoz? És nem csak kérdezünk senkit. … Csak olyan igazi üzleteket, mint te.”

címeket és pólóméreteket kértek, és február végén elküldtek egy Szent Patrik napközi csomagot, majd júliusban egy nyári túlélési készletet., A leveleket úgy néz ki, hogy valaki tervezte, akinek egyetlen expozíciója az EDM kultúrának az volt, hogy a Zac Efron film, tele olyan tárgyakkal, mint egy Bluetooth hangszóróval felszerelt vizes palack, sör koozies neon betűkkel (“Lit today, Lyte tomorrow”), és ujjatlan kesztyű “High five to rehydration” nyomtatott zöld Pedialyte logó alatt.

Az emberek, akik kaptak ezek a készletek írt róluk önként, jellemzően az ajánlott hashtag megosztja az Amazon kedvezményes kód. Ezeknek a rajongóknak szinte egyiknek sincs több mint 800 követője, a legtöbbnek pedig 200-300., Nem befolyásolók, kivéve a közvetlen társadalmi körükben. Fiatal profik, sífutók és fratty középnyugati diáklányok, akik kiszáradnak és esküsznek erre a Pedialyte trükkre, amiről hallottak. A legnagyobb # TeamPedialyte-kiküldetés számla találtam tartozik egy pár bengáli macskák élnek Fort Lauderdale, Florida. 941 követőjük van, és nagyon aranyosak.

Mae Karwowski, a New York-i influencer ügynökség és tech cég társalapítója nyilvánvalóan elmagyarázza a taktikát: “ez az influencer marketing új fejlődése., Nem igazán számít a méret a következő; ez az, hogy izgatott, és szeretné, hogy tegye a márka. A hitelesség valóban ott van. Csak azok, akik nagyon izgatottak a Pedialyte miatt, nem olyanok, mint, ” a menedzsered elintézte ezt a dolgot, ahol öt posztot és öt történetet posztolsz.,'”

Karwowski képest Pedialyte stratégia, hogy a blog-első smink cég Fényesebb a Kardashian-lovaggá ütötték ruházati cég Forog, amelyben a három közül az első, hogy észre javára költeni egy “igazán szerves márka nagykövete közösség, ahol márka választotta, az alapján, milyen izgatottak, hogy beszéljünk a márka szemben, hogy hány követője van.”

Raj Rawal csatlakozott a # TeamPedialyte-hoz, miután fotót tett közzé magáról a termékkel teli karokkal a Coachella melletti CVS-nél, ami meglepő DM-et és egy ajándékdobozt eredményezett., A 28 éves Los Angeles-i digitális producer azóta néhányszor írt a márkáról történeteiben, kétszer pedig a rácsban. Azt mondja, viccesen hozzáteszi” # ad “a Pedialyte hozzászólásaihoz, annak ellenére, hogy a vállalat következetesen megismétli észrevételeiben, hogy” rajongó”, nem pedig fizetett partner.

“sok ember megütött, és azt mondták:” Hogyan válhatok Pedialyte befolyásolóvá?”- mondja nevetve. Örömmel tette közzé a termékről az ingyenes cuccokért cserébe — ” az ingyenes cucc rad, nyilvánvalóan. Ki nem szereti a szabad?,”- és azt is örömmel mondta, hogy a Pedialyte egy “lenyűgöző elixír”, amelyet egy éjszaka után iszogathatsz, így másnaposság nélkül ébredsz fel, és “még mindig egy kicsit részeg.,”

Taylor Williams, egy 24 éves #TeamPedialyte tagja, Chicagóból, kifejezi érzéseit hasonló Raj (“A szerelem Pedialyte most több, az egész márka — rájöttek, ki iszik, s váltak teljes mértékben elkötelezett velünk személyes szinten”), csakúgy, mint az Arizona Állami egyetem Bryce Schmitgal, aki hozza Pedialyte, hogy zenei fesztiválok, ha azt tervezi, hogy iszom minden este, elájult csomag por a Lost-Tó Fesztivál Phoenix 2016-ban.,

Schmitgal-t egy harmadik fél bérelte fel, az esemény-személyzeti ügynökség Victory marketingje, de több mint szívesen utasította fesztiválozó társait, hogy “a Pedialyte nem csak csecsemőknek szól, és segíthet jobban hidratálni, mint bármely más sportital, például a Gatorade vagy a Powerade” – mondja.

“amit szeretek a Pedialyte-ban, az az, hogy valóban működik” -mondja Alyssa Feitsam, a St. Louis 25 éves rajongója. “Nincsenek trükkök.”

a Pedialyte kultuszának megértéséhez meg kell inni. (Mindig is Gatorade lány voltam, ne vedd sértésnek. Akkor kap egy nyolc csomag Gatorade $ 5!,) Egyik reggel, a tengerpart felé tartva, megálltam Walgreensnél, és vettem egy üveg vegyes gyümölcsű Pedialyte-t, egy doboz Pedialyte porcsomagot és egy doboz Pedialyte fagyasztót. Ez $24 értékű Pedialyte.

Pedialyte íze, mint Kool-Aid, ha Kool-Aid is volt egy mögöttes rúgás fogorvos iroda fluorid öblítés. A Pedialyte fagyasztó pops tolerálható, de csomagolásuk azt sugallja, hogy 16-32 pops szükséges lehet a dehidratált személy teljes rehidratálásához. Az eredeti palackozott változat ajánlott adagja egy teljes liter-kettő, ha valóban jobban érzi magát., Az utazási méretű csomagokat pontosan 8 uncia vízzel kell összekeverni, vagy a kémiai egyensúly ki lesz kapcsolva, Abbott tudósa szerint. Mindenesetre a Pedialyte-t csak gyógyszertárakban értékesítik, nehézkes téglalap alakú palackokban, amelyek gyermekbiztos csavaros kupakkal és vastag fóliával vannak ellátva.

a csomagolás továbbra is azt mondja:” orvosi felügyelet mellett használja”, ami őszintén szólva túl tekintélyelvű számomra.

a legjobb tippem az, hogy ez az orvosi megjelenés része a sorsolásnak — így mondhatjuk, hogy a másnaposság komoly, mert a bulizás komoly volt., Egy orvosi anyag kisajátítása egy homályos javaslatot is tesz arra, hogy valami illegálisat csinálsz. Nem lehet köhögésszirupot hozni a pártba, de esztétikailag messze van attól, hogy köhögésszirupot hozzon a pártba?

de a refrén, amelyet minden #TeamPedialyte tagtól hallottam-beleértve a korábbi All That star Lisa Foiles – t is, csak egy másik kifizetetlen rajongó, aki magára vette, hogy bonyolult Pedialyte unboxing videót készítsen — az volt, hogy szeretik, mert működik. Ez teszi őket jobban érzi magát, gyors, mint a szlogen megy.,

valójában Rawal szerint ez megakadályozza őt és barátait abban, hogy egyáltalán rosszul érezzék magukat. “Amit valójában csinálunk, alapvetően detox a retox számára” – magyarázta. “Tehát vodkát iszom Pedialyte-val, mint keverő. Miley Cyrus nappal, Hannah Montana éjszaka-mindkét világ legjobbja.”

ezt az elképzelést is a corporate America választotta. “2017 októberében elkezdtem tesztelni a Pedialyte-t néhány koktélban” – mondja Mike Perro, a Pjw Restaurant Group üzemeltetési igazgatója, amely a Pour House tulajdonosa, egy kocsma az Exton-ban, Pennsylvania., “Az ötlet célja az volt, hogy egy nyelv-in-pofa módon, hogy segítsen brunch mecénások, akik esetleg részeg egy kicsit túl sok az este egy csavar a “haj a kutya” elmélet.”

Az étterem ki villásreggeli, hogy a felajánlásokat ez év elején azzal a Perrot van Pedialyte koktélok, csak akkor elérhető, 11-től 2-ig szombaton, vasárnap. Most két másik Pour House helyszínen is megvásárolhatja őket-Észak-Walesben — Pennsylvaniában és Westmontban, New Jersey-ben., A Menü “helyreállítás” című részében szerepel egy hétvégi Krush (narancs vodka, narancs Pedialyte, narancslé), egy nyári Krush (eper vodka, eper Pedialyte, limonádé), valamint egy trópusi Krush (mangó vodka, narancs Pedialyte, őszibarack nektár).

“azt gondolom, hogy a főiskolai gyerekek ezt csinálják” – mondja Williams, a Pedialyte kutatója. “Fogalmam sincs, mi történne, ha összekevered az alkohollal. Lehet, hogy visszavonja az összes erőfeszítést ott; nem tudom elképzelni, hogy jól működik.”

ma Abbott szerint a felnőttek az összes Pedialyte eladás “legalább felét” teszik ki., Tényleg megcsinálták! Gratulálok Ohio központjának.

úgy “tették”, hogy Gustave Karagroziz, a Long Island-i 27 éves akadályversenyző kézzel írt levelet küldött a társaságnak, amelyben kérte a #TeamPedialyte hozzáadását.

azt mondták neki, hogy nincs több Elérhető hely, ami feldühítette, hogy több mint egy tucat Instagram-posztja képernyőképeket és képernyőfelvételeket küld nekem a Pedialyte-ról. “Megállok ott, csak tudom, hogy ez még csak nem is egynegyede a képeimnek” – mondta., Csak lehetőséget akar arra, hogy képviseljen egy olyan márkát, amely “csodákat tett” neki.

elhatároztam-e, hogy ezt inspiráló történetként írom le egy olyan vállalatról, amely a termék érdeme és a vevőkkel szembeni jóindulata alapján sikeres? Nem, nem érdekelnek a cégek sikerei. De miután megírtam ezt a történetet, elég boldog vagyok ahhoz, hogy azt javasoljam, hogy költsd el a pénzedet olyan termékekre, amelyek szörnyű branding, kínos közösségi média jelenlét, és szilárd tudomány mögöttük.

a Pedialyte az igazi üzlet, ezért valószínűleg undorító., Ez az anti-Goop — nem “wellness”, hanem egészség. Ez az anti-Gatorade, ami alapvetően sós cukros víz, amely egy csomó futballistát gazdagabbá tett, mint Isten. Megszoktuk, hogy gyanakvó, könnyű elfelejteni, hogy vannak dolgok, amik még utility valódi elég ahhoz, hogy kibírja még a thirstiest megpróbálja elrejteni a neon fények, tweets a szárnysegéd.

a nemrégiben Bieber-affianced modell, Hailey Baldwin nem kapott fizetést egy fénykép közzétételéért, amikor áprilisban egy 2 literes Pedialyte palackot kopogtatott a Coachella bejáratánál, de ez történt., És egyébként is, szép, jól hidratált hétvégéje volt.

szeretne több történetet az áruk Vox? Iratkozzon fel hírlevelünkre itt.