ahogy az adatvezérelt, digitális ökoszisztéma bővül, így azok száma is, akik meg akarják érteni bonyolultságait.
annak érdekében, hogy az átláthatóság a sok iparági feltételek buzzphrases spinning ’round, AdExchanger kérte több vezetők gondolataikat a következő:
” mi programmatic vásárlás?,”
Kattintson az alábbi olvasni a válaszokat:
Andy Cocker, COO/ Co Alapítója, Fertőző Média
“Programadó Vásárol ismerteti online hirdetésekkel, hogy az összesített, lefoglalt, flighted, elemezni optimalizált keresztül keresleti oldalon szoftver interfészek algoritmusok. Bár az RTB-t is magában foglalja, nem RTB módszereket is tartalmaz, és olyan típusokat vásárol, mint a Facebook Ads API és a Google Display Network. A programozás magában foglalja a több forrásból származó adatjelek használatát a célzási és optimalizálási döntések tájékoztatására., Az online megjelenítési hirdetések egyre nagyobb része a programozhatóság felé halad a benne rejlő hatékonyság (mind a munkafolyamat, mind a teljesítmény) miatt. A legtöbb leltár keresztül elérhető programmatic nem garantált, aukciós kereskednek a hirdetési hívás során, bár azt várjuk, hogy több garantált fenntartott “prémium” leltár elérhető a jövőben. Bár a “Programmatikus” kevés vagy semmilyen emberi beavatkozást javasol, az algoritmikus optimalizálás csak annyit tehet. Az analitikus “kereskedők” által végzett intelligens makróoptimalizálás jelentősen erősítheti a programozott teljesítményt.,”
George John, VEZÉRIGAZGATÓ, Rakéta-Üzemanyag
“Általában programadó vásárol hasonló automatizált tőzsdei kereskedés, amennyiben a vásárlás úgy történik, mint az eredmény egy számítási proxy ajánlattételi nevében emberi mesterek.
a programozott vásárlást a mesterséges intelligencia és a big data alkalmazásaként definiálom:
-
- Ajánlat egy hirdetési készletforrásra (pl., a Yahoo által kínált 300×250 IAB szabványos hirdetés!, egy 30 másodperces előzetes videó a YouTube-ról.,com, egy Facebook hirdetés)
- egy reklám-csere
- A valós idejű
- a lehetőséget, hogy:
- show egy adott hirdetés
- egy névtelen fogyasztói
- egy összefüggésben
- egy eszköz
Belül programadó vásárol, Én különbséget
-
- az emberi programadó vásárol (HPB)
- a mesterséges intelligencia vásárol (AIB)
Egy példa a HPB az lenne, hogy ajánlata egy fix összeg $6.,00 minden látogató, hogy már egy hirdető honlapján az elmúlt 30 nap.
Egy példa AIB az lenne, hogy önállóan pontszám minden benyomást prediktív analytics ajánlata egy dinamikus összeg alapján egy komplex formula érintő ezer tényezőt, beleértve azt is, hogy a látogató már a hirdető honlapján az elmúlt 30 nap, az időjárás, a földrajz, a napszak, stb. Maga az ajánlattételi képlet és az azt követő optimalizálási döntések algoritmikus folyamatokból származnak, szemben az emberi bemenet által meghatározottakkal.,”
John Nardone, CEO,
” Programmatic buying is a subset of programmatic marketing. A programmarketing valós idejű rendszereket, szabályokat és algoritmusokat használ az adatvezérelt, célzott és releváns tapasztalatok fogyasztóknak történő kézbesítésének automatizálására, mivel kölcsönhatásba lépnek a márka számos érintési pontjával. A tapasztalatok között szerepelnek célzott ajánlatok, üzenetek, tartalom vagy hirdetések a fizetett, a tulajdonában lévő és a megszerzett csatornákon keresztül. A legjobb programmarketing felismeri a fogyasztót, ahogy a csatornák és az érintési pontok között mozog, így minden interakció tájékoztatja a következőt., Az érintőpontok közé tartozik a marketingszakértő weboldala, mobilalkalmazásai, Facebook-oldala és e-mailjei. A megszerzett érintési pontok azok, amelyeket maguk a fogyasztók hoznak létre. A programmatikus vásárlás a programmatikus marketing fizetett része: adatvezérelt, célzott hirdetések automatikus vásárlása, legyen az online kijelző, mobil vagy videohirdetések., Automatizált vásárlási lehet elérni egy DSP, de az automatizált marketing megköveteli, hogy egy átfogó platform, amely képes végrehajtani összetett logikai át a különböző rendszerek, beleértve a weboldal tartalomkezelő, e-mail, call center engedélyezve van chat, mobil alkalmazások, valamint CRM rendszerek.”
Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn
“A mai digitális hirdetési világban a marketingszakemberek a leltár és a közönség fragmentációjának elsöprő szintjével szembesülnek., Minden ügyfél-interakció egy másik eszközön, különböző médiacsatornán, más időben történik a márka elkötelezettségének életciklusa alatt. Az adatok az egész. A programozott vásárlás segít megrendelni ezt a töredezettséget. Ez lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy több csatornán keresztül egyetlen irányítópultra konszolidálják az ügyfelek interakcióit, majd az Irányítópult segítségével egyetlen, átfogó stratégiát dolgozzanak ki arról, hogyan lehet a legjobban bevonni (és folytatni a beszélgetést) ezekkel a közönséggel., Útközben segít a marketingszakembereknek az adatok használatával növelni a reklám hatékonyságát azáltal, hogy értéket rendel minden benyomáshoz. – majd ezt az értéket használja annak biztosítására, hogy a marketingszakértő ne pazarolja a költségvetést olyan kilátások hirdetésével, akik soha nem fognak érdeklődni márkájuk, termékeik vagy szolgáltatásaik iránt.
de a programozott vásárlás előnyei nem korlátozódnak a vevőre. A hirdető számára nyújtott jobb hatékonyság azt is jelenti, hogy a fogyasztó számára nagyobb jelentőséggel bír, a kiadó számára pedig nagyobb bevételt jelent., És egy olyan világban, ahol a fogyasztók magas színvonalú híreket, professzionális tartalmakat és nyílt fórumokat akarnak a társadalmi interakcióhoz, hogy reklámokkal támogassák őket, ez egy nagyon jó dolog.”
Joe Zawadzki, CEO, MediaMath
” a technológia használata a folyamatok automatizálására és a matematika használata az eredmények javítása érdekében. Ez a marketing jövője, most elérhető.”
- mi a programozott vásárlás?
- mi a programozott értékesítés?
- mi a valós idejű licitálás?
- mi a “nagy adat”?
- mi az algoritmus?