a 15 legnépszerűbb luxusmárka Online 2020-ban

semmi sem tudja megjósolni az értékesítést és a jövőbeli növekedést egy luxusmárka számára olyan pontosan, mint a népszerűsége online most. Ezért a Luxe Digital csapata elemzi a világ legjobb luxusmárkáinak online népszerűségét, hogy 2020-ban rangsorolja a 15 legkeresettebb márkát a gazdag fogyasztók körében.

a luxusipar elsősorban márka-vezérelt iparág. Az emberek luxuscikkeket és szolgáltatásokat vásárolnak, mert bíznak és értékelik a márkát., Több, mint bármely más kategória, prémium áruk és szolgáltatások hajtja a márka felfogása és népszerűsége.

Ez a harmadik egymást követő év, amikor online közzétesszük a legnépszerűbb luxusmárkák listáját. Módszertanunk a jövőbeli értékesítés megbízható mutatójának bizonyult. A csúcskategóriás márkák, amelyek a top 15-et tették, egész évben erős előadásokat mutatnak. A listán szereplő minden luxusmárka jelentős vásárlói figyelmet élvez. Mindegyik jelentős Online beszélgetéseket hajt végre a közösségi média csatornáin és a keresésen keresztül., A modern tehetős fogyasztók és befolyásolók számára fontos dolgok középpontjában állnak.

a luxuscikkek globális piaca 2025-re eléri a 445 milliárd dollárt.

miért állt meg 15-kor, megkérdezheti. Mert megfigyeljük, hogy az online érdeklődés aránya jelentősen csökken a 15.számnál. Látni fogja, hogy még a top 15-ben is, a top 5 márkák már a gazdag fogyasztók figyelmének több mint 60% – át foglalják el. A fogyasztói érdeklődés valóban erősen koncentrálódik a listánk tetején.,

hogyan becsüljük meg a luxusmárka online népszerűségét? Ennek a listának a létrehozásához figyelembe vesszük a márkaérték kombinációját, a hang-és közösségi média beszélgetések megosztását. A cikk végén további részleteket olvashat módszertanunkról, adatforrásainkról.

ebben a cikkben megtudhatja, mely luxusmárkákról van szó a leginkább beszélt és keresett online 2020-ban. Azt is látni az eredményeket a marketing erőfeszítések szempontjából a fogyasztói elkötelezettség és a márka tudatosság.,

kizárólag a luxus divat, szépség és a “hard luxury” (ékszer és óra) kategóriákba tartozó márkákra koncentrálunk. Külön jelentést készítünk a prémium autómárkákról és általában a közlekedési ágazatról.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion 9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion 14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Lásd módszertanunkat, meghatározásainkat és forrásainkat a cikk végén.

Gucci

a Gucci fenntartja a 2020-as legnépszerűbb luxusmárkák listájának első helyét, jóval minden versenytársa előtt. A márka népszerűsége azonban kissé csökken 2020-ban. A Gucci online keresései 19% – kal csökkentek az év során.,

Ez részben az olasz divatmárka kivételes futásának köszönhető az elmúlt években. A gazdag évezredek szeretik a márka éles kialakítását. Az olasz luxusgyártó különösen erős jelenlétet tart fenn a designer cipők piacán.

de más prémium márkák is felzárkóztak a Gucci-val 2020-ban. Különösen Balenciaga, Valentino, Saint Laurent és Fendi látják, hogy az online Népszerűség aránya ugyanabban az időszakban növekszik.

hogy az említett, Gucci továbbra is uralkodni király a luxus piacon., A közösségi média megemlíti a márkát az összes digitális platformon, eltörölve az összes többi luxus divatmárkát világszerte. A márkát havonta átlagosan több mint 11 millió alkalommal tárgyalják.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

A Louis Vuitton a második legnépszerűbb luxusmárka 2020-ban.

a híres francia luxusház, a Louis Vuitton vagy az LV egy pontot szerzett a második helyre a legnépszerűbb csúcskategóriás márkák listáján. A márka népszerűsége különösen azután nőtt fel, hogy a streetwear Hírességek tervezője, Virgil Abloh lett a menswear művészeti igazgatója.,

A Louis Vuitton folytatta a sok hyped együttműködést különböző területeken. Miután együttműködött a New York-i kultusz streetwear márka Supreme-vel, hogy kapcsolatba lépjen a Millenniumi luxus vásárlókkal, az LV társult a premium audio company Master & dinamikus a csúcskategóriás vezeték nélküli fülhallgatók tervezéséhez. Ez csak két példa a széles körű együttműködések között, hogy új közönséget érjenek el.

A Louis Vuitton márka értékét 39,3 milliárd dollárra becsülik a Forbes 2020-as legértékesebb márkaindexében. Ez a legmagasabb rangú luxusmárka a listájukon.,”15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

luxus francia divatház Chanel esett egy pontot a listán, hogy rangsorolja a harmadik legnépszerűbb luxus márka online. A haute-couture ház azonban növelte teljes értékét, becsült márkaértéke 9 milliárd dollár (+1 milliárd egy év alatt).

érdekes módon, annak ellenére, hogy minimális e-kereskedelem elfogadása, Chanel már befektetés sikeresen más területeken a digitális., Chanel vezető digitális luxus történetmesélés a hüvelykujj-megállás vizuális tevékenységben való részvétel videók meghajtó kamat át platformok. A luxusmárka kiválóan alkalmas arra, hogy narratív és celebközpontú kampányokat indítson a közönségnek, de a színfalak mögött és a bemutató alapú tartalmakban is.

Chanel továbbra is Alain és Gerard Wertheimer magántulajdonban lévő cége, Pierre Wertheimer unokája, aki a Coco Chanel korai üzleti partnere volt. A termékpaletta magában foglalja a ruhák, illatok, táskák, órák. A márka leghíresebb a” kis fekete ruhájáról”, a Chanel No., 5 parfüm és a Chanel ruha.,h4>CHANEL

Online interest for Chanel over time

Rolex

A Svájci luxusóra gyártója, a Rolex a negyedik helyet foglalja el a listán, egy pontot szerezve 2020-ban. A világhírű luxusóra-társaság a Forbes top 100 legértékesebb márkáján is szerepel a világon, a spot 78-at 9, 1 milliárd dolláros becsült márkaértékkel veszi fel.,

mint minden évben, az új óramodellek vezetik a Rolex körüli online beszélgetések nagy részét. A vintage Rolex órák folyamatosan növekvő Utángyártott értéke szintén növeli a márka iránti érdeklődést. Csak vessen egy pillantást a top 15 legdrágább Rolex listájára, hogy megnézze a gazdag fogyasztó érdeklődését a ritka darabok iránt.

a Rolex jelentős márkajelenséggel rendelkezik a sport világában, a golf, a motorsport, a tenisz és a vitorlázás területén. A világ leghíresebb sportolói között van Roger Federer, Lindsey Vonn és Phil Mickelson is.,

ROLEX

Online interest for Rolex over time

Dior

Francia luxuscikkek cég Christian Dior, vagy csak Dior rövid, szerzett két pontot a rangsorban a legjobb márkák. A Dior exkluzív kollekcióinak és prémium szépségápolási termékcsaládjának köszönhetően az ötödik helyet foglalja el.

Maria Grazia Chiuri, aki 2016 júliusában lett a francia luxusmárka kreatív igazgatója, évezredes barátságos megközelítést hozott a Dior számára., A híres “Mindannyian Feministák” kijelentés pólót, valamint a social media-barát “J’adior” branding között a tűsarkút, zsák vonzott nagy figyelmet Instagram, most pedig kifizeti a megnövekedett népszerűsége.

korábban vonakodott befektetni a közvetlen fogyasztói e-kereskedelembe, Christian Dior most az omnichannel kiskereskedelmi és online növekedésére összpontosít.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga a listánk hatodik helyére ugrott.

Balenciaga, a francia Kering luxuscsoport része, megerősíti helyét a világ egyik leggyorsabban növekvő divat luxusmárkájaként. A divatház négy pontot szerzett a listánk hatodik helyére. Ez a második leggyorsabb mozgató.,

Demna Gvasalia tervező szerint a Balenciaga utcai ruhákkal és atlétikai érzéssel való újragondolása évezredeket és Z generációs luxusvásárlókat vonzott. A fiatal fogyasztók a Balenciaga vásárlóinak 60% – át teszik ki. A márka merész és divatterepjáró dizájnja a Balenciaga népszerűségét a divatbefolyásolók és a kifutópálya-bemutatók körében is növeli.
a Balenciaga egyes kategóriákban, így a kézitáskákban, a ruházatban és a lábbeliben is lenyűgöző növekedést ért el. Különösen a gyorsasági edzők és a tripla-s tornacipők váltják fel a fejüket.,id=”15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, a Giorgio Armani által 1975-ben alapított magántulajdonban lévő olasz luxus divatház, egy pontot szerzett a hetedik helyre a legjobb luxusmárkák listáján. A divatház a designer termékek széles skáláját kínálja-a bőrárutól a viseletre készen, az órákig, cipőkig, ékszerekig, kiegészítőkig stb.,

összhangban azzal az új móddal, ahogyan a gazdag fogyasztók luxuscikkeket vásárolnak és öltöznek ma, az Armani a márkák konszolidációjára összpontosít. Az Armani hétről háromra csökkentette márkáinak számát, nevezetesen a csúcskategóriás Giorgio Armani, a középkategóriás Emporio Armani és az ifjúságorientált A|X Armani Exchange. Ez a három név is, hogy a legnépszerűbb keresési kifejezések Armani online.,

A legnépszerűbb Armani tételek online

az Armani online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő gyűjteményeket keresik:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

online érdeklődés Armani iránt az idő múlásával

Yves Saint Laurent

az 1961-ben alapított Yves Saint Laurent francia luxus divatház és Kering második legnagyobb márkája. Ez is a leggyorsabban növekvő márka a rangsorunkban, hat helyet szerezve a listánkon.

Yves Saint Laurent jelenlegi sikere részben a diverzifikációnak tulajdonítható, a kész viselettől a bőrárukig, a prémium cipőkig, a szemüvegig stb.,

legnépszerűbb Yves Saint Laurent elemek online

Ha keres Yves Saint Laurent online, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Yves Saint Laurent köln
2. Yves Saint Laurent parfüm
3. L ‘ Homme Yves Saint Laurent

az Online érdeklődés az Yves Saint Laurent idővel

Tiffany

Amerikai high-end ékszer márka Tiffany & Co. 2020-ban a francia LVMH luxuscsoport vásárolta meg a címsort. A kemény luxus ékszerek márka csökken a rangsor, azonban, csökken a három helyen, hogy vessen véget a kilencedik a listán.,

a Tiffany termékpalettája ékszereket, kristályokat, írószereket, vizes palackokat, illatanyagokat és órákat tartalmaz. A márka kezdett eladni válogatott stílusok online együttműködve Net-A-Porter (az első kiskereskedő eladni Tiffany online, kívül saját csatornák), hogy elérje az új generációs ügyfelek.

Tiffany különösen jól teljesít a közösségi médiában, különösen az Instagram-ban, ahol gyakran gyorsan új funkciókat ölel fel a fiatal tehetős ügyfelekkel való kapcsolathoz.,

legnépszerűbb Tiffany tárgyak online

Ha keres Tiffany online, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Tiffany
2. Tiffany nyaklánc
3. Tiffany karkötő

Online érdeklődés Tiffany idővel

Burberry

a Burberry Brit luxusmárka két pontot szerzett a tízes rangsorban a legjobb luxusmárkák listáján. A premium fashion house-t 1856-ban alapították, és világszerte ismert az ikonikus árokkabátjaikról, amelyek készen állnak a ruhák, Illatok, Divat kiegészítők, kozmetikumok és napszemüvegek viselésére.

A Burberry továbbra is felfigyel előretekintő digitális kiskereskedelmi tereire és karcsú online videókampányaira.,

míg az aláírás ellenőrzött minták továbbra is a legjobb eladó férfi kabátok, a márka is merészkedett az új termék vonalak, nevezetesen az órák, parfümök gyűjtemények.

legnépszerűbb Burberry elemek online

Ha keres Burberry online, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Burberry sál
2. Burberry óra
3. Burberry parfüm

Online érdeklődés a Burberry idővel

Hermès

Hermès az egyik ritka megmaradt magán luxusház a felső csúcskategóriás márkák listáján. A márka 2020-ban rangsorolt, azonban hét pontot veszített a tizenegyes rangsorban.

Offline, Hermès továbbra is élvezi időtlen klasszikusainak népszerűségét, például a nagyon keresett Birkin táskát. De a Hermès online erőfeszítései még nem fizettek ki.,

a” digitális zászlóshajó ” Hermès online áruház tartalmakat és kereskedelmet párosít. A tekintélyes márka weboldala gazdag szerkesztői tartalommal rendelkezik, de csak korlátozott mennyiségű terméket értékesít. Ennek eredményeként a Hermès használt piaca olyan helyszíneken virágzik, mint a Fashionphile, a Rebag és a RealReal.

Online érdeklődés Hermès idővel

Cartier

Cartier a tizenkettedik helyet foglalja el az online legnépszerűbb luxusmárkák listáján, egy ponttal. A francia luxus ékszer és óra márka továbbra is rendkívül polírozott videók és időtlen dizájn kombinációját gyártja.,

Cartier felhívja a fiatalabb generáció luxus vásárlók, akik vágynak Cartier szerelmi karperecek és Panthers órák, és kényelmes beszerzési őket online. A Cartier értékesítésének 43% – át azoknak a fogyasztóknak adja, akik világszerte 35 évesnél fiatalabbak. A tendencia még nyilvánvalóbb Ázsiában,ahol ügyfeleik több mint fele évezredes.,

legnépszerűbb Cartier elemek online

Ha keres Cartier online, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Cartier szerelem karkötő
2. Cartier karóra
3. Cartier szemüveg

Online érdeklődés a Cartier idővel

Prada

alapította 1913-ban Mario Prada, olasz luxus divatház Prada nőtte ki magát az egyik legjelentősebb luxus márka az iparban.

az Atlético és a designer cipők előretörése lökte a Pradát a legnépszerűbb luxusmárkák közé 2020-ban. Inspirált marketingkampányaival és új termékcsaládjaival, például az Adidas-szal való népszerű együttműködésével sikeresen megragadta az új érdeklődési köröket.

az olasz divatmárka erőfeszítései azonban nem voltak elegendőek ahhoz, hogy lépést tartsanak a versenyével., A Prada 2020-ban négy pontot dobott a listánkon, így a tizenharmadik helyen végzett.

legnépszerűbb Prada elemek online

Ha keres Prada online, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Prada napszemüveg
2. Prada táskák
3. Prada cipő

Online érdeklődés a Prada idővel

Fendi

Fendi az egyetlen új belépő a listán ebben az évben. Az olasz luxus divatház, az LVMH része, 2020-ban három pontot szerzett, hogy tizennégyet rangsoroljon a listánkon. A márka népszerűségét a hírességek magas szintű elfogadása és a közösségi média megemlítése vezérli.

az 1925-ben Rómában létrehozott Fendi prémes és bőráruk tervezőjeként indult., A cég gyorsan bővült, miközben családi vállalkozás maradt. 1965-ben Karl Lagerfeld csatlakozott a Fendihez, és igazi lendületet adott a márka kialakításának. 2001-ben az LVMH csoport megvásárolta a Fendi-t, és hozzájárult a luxusmárka globális terjeszkedésének finanszírozásához.,

legnépszerűbb Fendi elemek online

Ha keres az interneten, az emberek leggyakrabban nézett ki, a következő termékek:

1. Fendi kézitáska
2. Fendi cipők
3. Fendi tárca

Online érdeklődés a Fendi idővel

Lancôme

Premium beauty brand Lancôme csökkent két pontot, hogy vége száma tizenöt a listán. A L ‘ Oréal Paris része, a Lancôme egy francia luxus parfüm-és kozmetikai ház.

a Lancôme az első és egyetlen tisztán szépség luxusmárka a legnépszerűbb luxusmárkák online listáján.

a Lancôme digitális teljesítményét nagy mennyiségű szerkesztői tartalom és a honlapjukra feltöltött videók teszik teljessé. A Lancôme együttműködött a legnépszerűbb YouTube-sztárokkal, köztük Estée Lalonde-val, és a display-és videohirdetésekbe fektetett be., A La Vie Est Belle elindításához készült dobozos videósorozat több mint 1, 5 millió nézetet generált.

legnépszerűbb Lancôme tételek online

a Lancôme online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

1. Lancôme foundation
2. Lancôme mascara
3. Lancôme parfüm

Online érdeklődés a Lancôme számára az idő múlásával

2020 legjobb luxusmárkái: Key takeaways

2020 jelzi a Luxe Digital Online legjobb luxusmárkák rangsorának harmadik kiadását. Mivel módszertanunk és adatforrásaink az évek során állandóak maradtak, értékes betekintést és elvihetőséget nyújthatunk az év legfontosabb évének áttekintésével.

A digitális továbbra is a luxusértékesítés növekedési motorja

a digitális luxus fontossága továbbra is növekszik., Úgy becsüljük, hogy a globális luxusértékesítés 14% – a online lesz 2020 – ban, jó úton halad annak érdekében, hogy elérjük az előrejelzésünket, amely szerint az összes luxus kiskereskedelmi értékesítés 20% – a online történik 2025-re.

A digitális nem csak az online értékesítést hajtja végre. Becslésünk szerint az összes luxusértékesítés 75% – át valamilyen formában vagy formában befolyásolja az, amit a fogyasztók online láttak. A digitális valóban döntő szerepet játszik a szétaprózott fogyasztói utazásban.

A Z generáció és az évezredek a leggyorsabban növekvő szegmensek

a fiatal fogyasztók a globális luxuspiac növekedésének 85% – át vezetik., Ezek olyan alapvető szegmensek minden luxusmárka számára, hogy befolyásuk új gyűjteményeket alakít ki. A várakozások egy zökkenőmentesen át platformokon is nyomja márkák, hogy fektessenek be a digitális, valamint a szociális média, hogy csatlakoztassa az érdemi módon a fogyasztók számára.

a Fogyasztók többet költenek márkák, amelyek illeszkednek a személyes értékek

a megjelenése A közvetlenül a fogyasztók digitális bennszülött luxus márkák, részben hajtja tehetős vásárlók többet költ, márkák, amelyek illeszkednek a személyes értékek., Különösen a fiatalabb fogyasztók vásárolnak társadalmilag tudatos márkákba, az évezredek 73% – a hajlandó többet költeni egy termékre, ha fenntartható vagy társadalmilag tudatos márkából származik.

Luxus egyre inkább alkalmi

A rendkívüli növekedés luxus cipők a férfiak, raktár, a nők pedig egyre inkább alkalmi ruha kódok általában (lásd a legutóbbi történetek a férfi loungewear, valamint casualwear), az egyik legnyilvánvalóbb példa Generációmmal s Z Generáció a fogyasztók hatással a luxus divat ágazat.,

A legjobb luxusmárkák hosszú távú felső pozíciót élveznek

míg a top 15 minden márkája tavaly óta megváltozott, kivéve a gucci-t, amely megtartja első helyét, nincs sok újonc a listánkban.

gyakorlatilag minden márka a listán indított alkalmi gyűjtemények vagy létrehozott al-márkák, hogy releváns legyen a fiatalabb fogyasztók számára. A legnagyobb gainer Yves Saint Laurent egy ugrás hat helyen fel. A legnagyobb vesztes Hermès 7 pontot dobott. De az egyetlen új belépő a Fendi, amely a Bulgari-t a 21.pozícióba tolja, jóval a listánkon kívül.,

Módszertani források: Hogyan rangsorolja a legjobb luxus márka az év

Luxe Digitális luxus márkák rangsorában célja, hogy egy valós idejű, valamint mélyenszántó elemzés a legnépszerűbb márkák online. Rangsorunk világos képet ad arról, hogy az egyes márkák hogyan teljesítenek az interneten, és segíthet az üzleti vezetőknek megjósolni a jövőbeli növekedést.,

Több mint tíz éves tapasztalattal rendelkezik a luxus és az online marketing területén, csapatunk mély megértéssel rendelkezik arról, hogy mi hajtja a márka népszerűségét a gazdag fogyasztók körében. Tudjuk, mennyire fontos egy átgondolt digitális marketing stratégia az üzleti növekedés szempontjából. Vegye fel a kapcsolatot a marketing ügynökség, hogy hogyan lehet nőni az online jelenlét, valamint hozzon létre egy hűséges ügyfélkör.

ennek a rangsornak a létrehozásához elemzésünket a Deloitte, a világ 100 legnagyobb luxuscikk-vállalatának konszolidált értékesítése alapján készített listájával kezdjük., A Deloitte jelentése magában foglalja a csoport kilátásait a luxusipart alakító kulcsfontosságú jövőbeli trendekről is, amelyeket érdemes elolvasni az iparág iránt érdeklődők számára.

ezután kivonjuk a luxusvállalatokat a Forbes top 100 legértékesebb márkalistájából. A Forbes listája vitathatatlanul nyitottabb az értelmezésre, mivel több olyan adatpontot is figyelembe vesznek, amelyek nem feltétlenül állnak rendelkezésre minden márka számára. A Deloitte jelentéseinek tényleges értékesítési adataival kombinálva azonban biztosak voltunk abban, hogy szilárd kiindulási pontunk van.,

ezután a Google Trends segítségével mérjük az egyes luxusmárkák tényleges keresési érdeklődését online. Ebben az évben a Gucci továbbra is uralta a keresés részesedését, ezért a márkát használjuk szabványként, amellyel a listánkon szereplő összes többi márkát egyetlen összehasonlítási ponttal mérjük.

Miután megfigyelése jelentős koncentrációban a részesedése keresés érdeklődését a top 15 luxus márkák a listán, akkor foglalta össze az egyéni átlagos keresési érdeklődés 2020 viszonyítási alap a teljes keresési érdeklődés a top 15 márka., Ezután kiszámítottuk az egyes márkák arányát a teljes összeghez képest, hogy részesedjenek a teljes keresési érdeklődésből.

a többi top 15 márka esetében a SimilarWeb és a Rival IQ adatok kombinációját használtuk a webes forgalom, illetve a közösségi média közönségének, illetve elkötelezettségének mérésére.

meghatározások

összefoglaló táblázatunk a cikk tetején a következő kifejezésekre utal:

1. a keresési érdeklődés megosztását a Google Trends világméretű adatai alapján számítjuk ki., Mérjük az abszolút Keresési érdeklődést az egyes legnépszerűbb luxusmárkák számára az időszak alatt, majd kiszámoljuk, hogy mennyi figyelmet kapnak a rangsorban szereplő többi márkához képest a luxusmárkák teljes keresési érdeklődésének százalékában.
2. a weboldal forgalmát hasonló adatok alapján becsülik meg, az elsődleges márkatartomány felhasználásával.
3. a közösségi média közönségét az egyes márkák rivális IQ-jelentései alapján számítják ki 2020 márciusától. A Facebook Instagram-rajongók, Instagram-követők, Twitter-követők és YouTube-előfizetők összességét reprezentálja.,
4. a közösségi média elkötelezettségét az egyes márkák rivális IQ-jelentései alapján számítják ki 2020 márciusától. Ez azt jelenti, hogy az összes lánctalpas közösségi csatornán összesen hány eljegyzési műveletet hajtanak végre, kombinálva a megjegyzéseket, a lájkokat és a részvényeket.

legjobb luxusmárkák: Gyakran Ismételt Kérdések