a rózsa bármely más név lenne szaga, mint édes.

William Shakespeare írta…

nyilvánvalóan soha nem próbálta eladni a pisi kólát A Ghánai turistáknak =)

a valóság az-a nevek befolyásolják az észlelést.

abban a pillanatban, amikor egy új szót hallunk, az agyunk azonnal munkába megy, hogy megértse: úgy hangzik, mint valami, amit korábban hallottunk? Mire emlékeztet minket? Milyen érzés?

azaz, ha elég érdekel, hogy elsősorban a névre összpontosítsunk!, Minden méretű vállalat rendszeresen alábecsüli az elnevezési folyamat fontosságát. Érthető, hogy a vezetők a lehető leghamarabb ki akarják engedni termékeiket és szolgáltatásaikat a piactérre.

a probléma az, hogy az ilyen véletlenszerű döntéshozatal gyakran több kárt okoz, mint hasznot. Ebben a cikkben áttekintjük a 7 alapvető hibát, amelyeket el kell kerülni a termék márkanevek kiválasztásakor.

7 hibák elkerülése érdekében, amikor kiválasztják a termék márkanév

rohanó a folyamat

elnevezése egy termék bonyolultabb, mint a legtöbb ember észre.,
ez egyenlő rész stratégia és kreativitás.

nem csak olyan nevet kell választania, amely emlékezetes, de még nem használatban van, hanem olyan nevet is ki kell választania, amely társaságként növekszik veled. A legerősebb terméknevek gyakran azok, amelyek meghaladják a termék fizikai tulajdonságait, hogy létrehozzák saját kategóriájukat.

Kezdje a folyamatot egy átfogó kreatív rövidítéssel, amely felvázolja a stratégiai célokat és meghatározza a megnevezési kritériumokat. Ha elkezdi brainstorming, játszani a különböző elnevezési mechanizmusok (azaz leíró, felidéző, rövidített stb.,) mielőtt szűkítené a keresést a végső jelöltekre.

Megjegyzés: míg a jogilag törölt nevek már egy hónap múlva felhasználhatók a védjegyfolyamatba, a teljes védjegyek bárhol 12-18 hónapot vehetnek igénybe az Egyesült Államokban.

próbál túl okos

előfordult már, hogy egy ilyen viccek a hátsó zsebében, hogy senki sem úgy tűnik,hogy? Szerinted vicces. De minden alkalommal, amikor elmondod? Tücskök.

a legtöbb szervilizmus méltó termék elnevezési hibák ” próbál túl keményen.”Válassz valami túl édeset, és senki sem fog komolyan venni., Válassz valamit összetettnek, és senki sem fog emlékezni rád.

ezért mindig tesztelje a névötleteket az egyértelműség érdekében. Nem csak meg kell kérni a célközönség kezdeti benyomások, de azt is meg kell kérdezni, hogy milyen kényelmes lenne közvetíti a nevét a mindennapi beszélgetés.

például azt mondják, hogy fontolgatja a védjegy AmericInn egy szállodalánc (oldalsó megjegyzés: ez már foglalt)., Lehet, hogy megtudja, hogy a fókuszcsoport résztvevői nehezen kommunikálnak arról, hogy hol tartózkodnak a család és a barátok számára:
személy 1: Hé, azt hittem, hogy Megtalálhatlak az American Hotel Googlingjával, de nem találtam meg.

személy 2: nem, nem maradunk az Amerikai; ez az Americ-Inn!

hosszú név kiválasztása

az egyetlen módja annak, hogy megússza a hosszú terméknevet, ha már van egy rendkívül felismerhető márkája. Például a Microsoft egy “Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition” szoftverprogramot nevezett el.,”Few, ez egy falat.

hasonlítsa össze a rövidebb nevekkel, mint a Sprite, a Twix és az OxyClean. Melyik lenne egy könnyebb időt pontosan kommunikál?

tudományos vizsgálatok azt mutatják, hogy az átlagember egyszerre legfeljebb hét számot tud emlékezni – ezért a telefonszámunk hét számjegy hosszú. Bár az elme nyilvánvalóan hosszabb levelláncokat tarthat fenn, ésszerű feltételezni, hogy rövidebb (különösen a domain regisztráció esetében).

döntés érzelmekkel

mindannyiunknak van olyan neve,amelyhez bármilyen okból kapcsolódunk., Ennek klasszikus példája a szülők és a babanevek. Gyakorta, az egyik szülő Korán ragaszkodik egy adott névhez, majd később úgy érzi, hogy habozik más lehetőségeket is megfontolni.

de nem csecsemőket nevezünk el, hanem termékeket. Tehát ne feledje: a termék neve nem létezik, hogy tetszik; létezik, hogy kommunikáljon ügyfeleivel.

gondosan tesztelje névötleteit azokkal az emberekkel, akik végső soron meghatározzák a márka sikerét, és eltávolítják a személyes elfogultságot a folyamatból.

figyelmen kívül hagyva a globális eltéréseket

gyakrabban fordul elő, mint amire számítana., A vállalatok védjegye tökéletesen elfogadható termék nevét csak később rájönnek, hogy valami teljesen megalázó egy másik nyelven.

mire a vállalat rájön a hibájukra, nehéz döntést kell hozni: figyelmen kívül hagyni a kínos kulturális eltérést, vagy több ezer dollárt (ha nem milliókat) fizetni a átnevezéshez. A mai globális piacon az előbbi nem mindig lehetséges.

az online megosztás jellege miatt minden, ami “helyi”, most “globális”., Sajnos, azonosítása lehetséges kettős jelentése hagyományosan kihívást; lényegében, igénylő kereső szakember, aki feldolgozza a jól lekerekített felfogni nyelvészet.

valaki, aki azt mondaná magának: “Hmm… A Nova úgy hangzik, mintha Latin gyökerei lennének; jobban ellenőrizem a jelentés variációit a romantikus nyelvekben.”A jó hír?

már nem kell az emberi érzékelésre támaszkodnia; a Trade magazin technológia által támogatott szoftvere gyakorlatilag kiküszöböli az ilyen elnevezési faux pas-t a szó jelentése nyelvi ellenőrzéssel., A program az idiómákat, a szlenget és a kulturális vonzatokat értékeli, hogy az üzleti élet ne maradjon távol a kínos kettős jelentésektől. győződjön meg róla, hogy a neve csak azt mondja, amit mondani kíván.

feltételezve, hogy a legjobb választás elérhető

hallotta a mondást: “ne tegye az összes tojást egy kosárba.”

míg a mondás egyes területeken vitatható, 100% – ban helyes a védjegy kiválasztásakor. A világon több mint 28 millió aktív védjegy és 200 millió regisztrált URL található.

körülbelül 250 000 szó van az angol nyelven., A legtöbb ilyen szó nem fog működni a termék nevét. Mindez azt jelenti, hogy a választásod korlátozott.

Ez azt jelenti, hogy ” minden jó nevet veszünk?”Egyáltalán nem.

de ez azt jelenti, hogy a csapatnak több ötleten kell keresztülmennie, amíg meg nem találja az egyiket. Tartsa le a költségeket egy korlátlan keresési szolgáltató kiválasztásával, aki egy átalánydíjat számít fel.

A leíró nevekre való korlátozás

A leíró terméknevek ideálisak, mert pontosan megmondják a fogyasztóknak, hogy mi van. Azonban, ha nem az első a kategóriában, találni egy még nem használt kihívást jelenthet.,

Kudos a Microsoftnak, hogy védjeggyel védje az “Internet Explorer” nevet.”Ahelyett, hogy kizárólag a leírásokra támaszkodnánk, a metaforákhoz és az idegen nyelvi gyökerekhez forduljunk friss ötletekért.

például Roku, a népszerű streaming entertainment stick, kitalálta a nevét a japán 六 (roku) jelentése “hat” és 郎 (rou) jelentése “fia”. A nevet hagyományosan a hatodik fiúnak adták. Bár Roku kétségtelenül volt, hogy oktassák a fogyasztók, hogy mi ez, ők is valami teljesen egyedi maguknak. A lényeg: ne félj gondolkodni a dobozon kívül.,

válassza ki az Ön számára megfelelő terméknevet

amint láthatja, sok buktató van, amelyet el kell kerülni a terméknevek kiválasztásakor.

a jó hír?

az elnevezési folyamat sokkal könnyebb lett.

a NameCheck-nek köszönhetően a vállalatok korlátlan védjegykeresést végezhetnek egy ÁTALÁNYDÍJÉRT. Mivel nem hisszük, hogy a kreativitást a költségvetésnek kellene veszélyeztetnie, egy technológia által támogatott programot terveztünk, amely emberi kaliberű eredményeket hoz.

készen áll a további információra?