deci pompați în mod constant conținut captivant și aveți o strategie solidă de distribuție în mișcare. Acum trebuie să știți cum funcționează acest conținut, cine vă vizitează site-ul și cum vă puteți conecta publicul pentru a reveni. Și aici este kicker: nu doriți să utilizați jumătate din bugetul dvs. pentru un astfel de serviciu.pentru fiecare marketer de conținut care se îngrijorează de statisticile de implicare, există opțiuni, multe dintre ele fiind gratuite., Instrumentele de analiză sunt esențiale pentru succesul de marketing de astăzi, iar dintre toate alegerile de acolo, 10 stau deasupra restului ca fiind deosebit de utile pentru strategii de conținut. Să aruncăm o privire.
1. Google Analytics
Google Analytics este platforma accesibilă pentru mulți marketeri, în mare parte deoarece este complet gratuită, plină de funcții și vine cu influența numelui de marcă Google.,după ce introduceți codul Google Analytics în codul HTML al site-ului dvs. web, serviciul va măsura anumite obiective pentru dvs., inclusiv paginile pe care face clic un vizitator, cât timp stau și acțiunile pe care le întreprind. De exemplu, Instrumentul vă poate spune dacă un vizitator Partajează conținutul pe rețelele de socializare sau face clic pe un anunț. De fiecare dată când un obiectiv este finalizat, Google înregistrează conversia în raportul dvs. de analiză.,după cum subliniază Kissmetrics, una dintre cele mai bune caracteristici ale Google Analytics—în special pentru site—urile de vânzare cu amănuntul și marketerii care urmăresc achizițiile-este pâlnia de obiective, cu ajutorul căreia puteți configura un șir de adrese URL pe care un consumator face clic atunci când achiziționează un articol. Puteți afla nu numai câți oameni trec prin procesul de efectuare a unei achiziții, ci și câți o abandonează într-o anumită etapă. Aceste informații vor permite marketerilor să își ajusteze strategiile și să ușureze experiența de cumpărare pentru consumator.,Google va raporta, de asemenea, cuvintele cheie pe care oamenii le caută pe site—ul dvs., precum și browserele și dispozitivele pe care le utilizează-ca să nu mai vorbim de locul în care sunt menționate. De multe ori monitorizez comportamentul pe site-ul nostru pentru a vedea care Piese conduc cel mai mult trafic și de unde provine traficul respectiv.
când vine vorba de personalizarea datelor, puteți urmări anumite campanii care generează trafic pe site-ul dvs., vă puteți crea propriile rapoarte cu valori selectate manual și puteți configura alerte personalizate pentru ca statisticile dvs. să fie livrate la anumite ore.,poate că cea mai comună plângere cu privire la utilizarea Google Analytics este informația poate fi aglomerat și interfața dificil de navigat. Cu toate acestea, Google lucrează pentru a contracara aceste reclamații cu instrumente noi, cum ar fi Data Studio, care permite utilizatorilor să transforme datele în rapoarte partajabile, atrăgătoare vizual. În timp ce platforma încă nu poate fi cea mai intuitivă, ar trebui să fiți mai confortabil cu setările după aproximativ o lună și, la rândul său, să profitați la maximum de serviciul gratuit Google.
2., Bitly
Bitly poate fi cel mai bine cunoscut ca un scurtător de legături gratuit, dar caracteristicile sale fac mai mult decât să economisească spațiu. După ce ați scurtat legăturile-și, eventual, chiar ați adăugat un shortener URL de vanitate—Bitly vă oferă instrumentele necesare pentru a partaja eficient aceste legături și pentru a le analiza performanțele.
de exemplu, Bitly raportează câte clicuri a generat fiecare link și când oamenii au făcut clic, până la oră. Raportul va include, de asemenea, platformele pe care oamenii le-au folosit pentru a partaja linkul, astfel încât să știți dacă cea mai mare parte a traficului dvs. provine de pe Twitter, LinkedIn și așa mai departe., Mai jos este un exemplu de hartă Bitly a distribuției geografice a clicurilor linkului dvs., care este utilă pentru optimizarea și direcționarea conținutului viitor.
Pe pagina statistici, Bitly adună rezultatele de la toate link-urile dvs., astfel încât să puteți evalua cât de colecția dvs. de conținut a efectuat, în ultima oră, zi, săptămână și lună.,este posibil ca Bitly să nu furnizeze informații la fel de detaliate ca Google Analytics, dar dacă profitați deja de shortener-ul său gratuit și de interfața curată, puteți utiliza la fel de bine avantajele care vin cu pachetul.
3. Piwik
software-ul gratuit al Piwik vine cu un avertisment: vi se cere să descărcați programul și să îl găzduiți pe propriul server., Piwik oferă funcții similare cu alte programe de analiză populare, inclusiv urmărirea evenimentelor, hărțile vizitatorilor și căutarea de cuvinte cheie, dar ceea ce îl diferențiază de concurenții săi este aplicația mobilă și stocarea nelimitată a datelor.
Tabloul de bord Piwik este mai degrabă implicat, care poate fi fie un pro sau con în funcție de cât de mult timp doriți să puneți în. Configurarea necesită, de asemenea, o anumită răbdare și posibilitatea de a instala etichetele necesare pe site-ul dvs. web., Odată ce vă simțiți confortabil cu Piwik, îl puteți personaliza după bunul plac, deoarece tabloul de bord este plin de widget-uri care pot fi aranjate pentru majoritatea nevoilor analitice.caracteristicile cele mai distincte includ „row evolution”, care vă permite să treceți mouse-ul peste orice link sau eveniment, faceți clic pe pictograma graficului și vizualizați un istoric detaliat al acelui punct de date. În plus, puteți sorta rânduri și să le compare pentru a vedea modul în care fiecare efectuat pe diferite platforme, cum ar fi browsere și dispozitive mobile.,
Piwik oferă, de asemenea, posibilitatea de a configura rapoarte automate de e-mail, astfel încât să puteți rămâne la curent cu performanța conținutului dvs. și să vă optimizați în consecință.
4. Open Web Analytics
Open Web Analytics (OWA) este un software open-source, la fel ca Piwik. În mod similar, nu există nicio limită a cantității de date pe care le puteți stoca sau a numărului de site-uri web pe care le puteți măsura prin program.,
OWA oferă informații mult ca la fel vei vedea pe concurenților săi platforme, cum ar fi vedere, vizite unice, site-uri de sesizare, și locația vizitatorului. În plus, OWA poate măsura fluxul de clicuri al fiecărui vizitator, identificând exact unde face clic pe pagina dvs.după cum subliniază Divi Fernando pe blogul Woorank, OWA oferă trei caracteristici distincte pe care multe programe de analiză precum Google nu le fac. Primul este heat maps, care urmărește unde vizitatorii fac clic pe site-ul dvs., Al doilea este capacitatea de a înregistra mișcările mouse-ului, astfel încât să puteți vedea cum vizitatorii navighează paginile dvs. și devin Oficial conversii. În al treilea rând, programul oferă urmărirea clicurilor Document Object Model (DOM), care utilizează fragmente de cod pentru a raporta când vizitatorii fac clic pe link-uri, butoane și imagini specificate.
5. Clicky
mai mulți bloggeri încep să-și mărturisească dragostea pentru Clicky, un program de analiză care se mândrește cu oferirea de rezultate de ultimă oră. Din acest motiv, cred că este necesar să includeți Clicky pe această listă, în ciuda faptului că pentru majoritatea nu va fi gratuit., Nu vi se va cere să plătiți pentru serviciul Clicky dacă aveți un site web care primește mai puțin de 3,000 de afișări de pagină pe zi, dar după aceea prețurile pot varia de la 9,99 USD la 79,99 USD pe lună.la prima vedere, Clicky are ceva foarte atractiv de oferit – rezultate similare în profunzime cu Google Analytics, dar cu o interfață mult mai curată. La urma urmei, care este utilizarea datelor miniere din performanța site-ului dvs. web dacă nu puteți înțelege și interpreta informațiile?,
Clicky listează clar fiecare vizitator, inclusiv când a vizitat, unde se află, de unde a fost trimis, cât timp a stat pe pagina dvs. și ce acțiuni au întreprins. Clicky oferă, de asemenea, hărți de căldură în timp real, nu doar pentru o colecție de vizitatori, ci pentru fiecare individ. Aceasta este o caracteristică oferită în mod normal numai de programele de analiză care se specializează în informațiile hărții de căldură, cum ar fi Crazy Egg, stabilind Clicky în afară de cei mai mari concurenți ai săi.,
Clicky oferă, de asemenea, o integrare cu Twitter, care îl face ușor de a monitoriza Twitter menționează de cont, site-ul, sau orice URL sau cuvânt cheie. După cum subliniază site-ul web al lui Clicky, căutarea încorporată a Twitter se întoarce doar aproximativ o săptămână, dar Clicky poate oferi un istoric aproape nelimitat de tweet-uri, inclusiv rapoarte sumare de activitate de către utilizator, hashtag-uri, link-uri și sentimente.
SimilarWeb
doriți să vă spionați concurenții? (Nu vă faceți griji, acest lucru este total legal.,) SimilarWeb vă permite să conectați orice site web sau aplicație mobilă, să primiți informații despre trafic și clasamente și să comparați datele cu site-urile concurente.
după introducerea unei adrese URL, puteți vedea rangul global al site-ului, rangul de țară, rangul de categorie (cum ar fi cărți și literatură, cumpărături, Marketing și publicitate) și traficul în funcție de țară. De asemenea, veți primi o prezentare generală a numărului total de vizite pe desktop și mobil din ultimele șase luni, care sunt defalcate în funcție de timpul petrecut pe site, de paginile pe vizită și de rata de respingere.
de exemplu, iată cum arată aceste rezultate pentru Facebook.,com:
pe măsură ce defilați în jos, SimilarWeb acțiuni alte date utile rapoarte, inclusiv top site-uri de sesizare, traficul de căutare organică vs. trafic de căutare plătit, o defalcare în funcție de trafic de platforme sociale, cele mai populare subdomenii, un clasament de site-uri similare, și categorii de interes public (de exemplu, Știri și mass-Media, de Afaceri și Industrie).
Ca marketer Jeff Bullas scrie, „eu folosesc SimilarWeb să mă ajute să înțeleg unde să-mi petrec timpul, de exemplu, care canale și strategii trebuie să investigheze în continuare.,”
cu toate acestea, dacă doriți să vedeți cum se situează traficul dvs. împotriva concurentului dvs., trebuie doar să faceți clic pe Adăugați concurenți în partea de sus a ecranului și să selectați din lista derulantă sau să introduceți propria sugestie. Veți vedea comparații cot la cot cu clasamentul dvs., prezentarea generală a traficului și recomandările.pentru a compara mai mult de două site-uri simultan și pentru a primi mai multe informații detaliate, utilizatorii pot face upgrade la o versiune plătită de SimilarWeb, începând de la 199 USD pe lună.,SEMrush vă poate ajuta, de asemenea, să vă depășiți concurenții prin cercetarea cuvintelor cheie din anunțurile afișate, căutarea organică și plătită și crearea de link-uri. Trebuie doar să introduceți un domeniu, un cuvânt cheie sau o adresă URL în bara de căutare și veți avea acces la o multitudine de informații. Ia această mostră de căutare pentru eBay.com:
Utilizatorii pot vedea o pagina web sau un cuvânt cheie de trafic de defalcare de căutare organice, de căutare plătită, backlink-uri, și va afișa anunțuri., Sub aceste date, puteți vedea actualizări live ale cuvintelor cheie organice de top și ale concurenților organici, cuvinte cheie plătite și concurenți plătiți și anunțuri eșantion. Există, de asemenea, liste de backlink-uri și pagini indexate pentru a naviga prin.utilizatorii pot face clic pe oricare dintre aceste grafice sau liste pentru a vizualiza un raport extins. Aici e una pentru eBay top organice concurenți:
Acest raport arată numărul de cuvinte cheie organice aducând utilizatorilor pentru fiecare site-ul și numărul de utilizatori de așteptat să vizitați site-ul în luna următoare (presupunând mediu lunar de trafic rămâne aceeași)., Există, de asemenea, o defalcare a concurenților pe criterii precum nivelul concurenței, cuvintele cheie comune, traficul și prețul estimat al cuvintelor cheie organice din Google AdWords.
gratuit, utilizatorii pot face 10 cereri pe zi (de exemplu, căutarea unui termen sau vizualizarea unui raport complet). Pentru acces complet la platformă, precum și acces API, vă puteți înregistra pentru un cont pro începând de la $69.95 pe lună.în timp ce SEMrush este adesea citat ca un instrument de căutare de cuvinte cheie de top, ar putea exista un nou șerif în oraș, deoarece compania de software SEO Moz a lansat propriul instrument în luna mai., Este mai cuprinzător decât majoritatea opțiunilor de căutare a cuvintelor cheie și este construit pentru a elimina munca manuală din cercetarea cuvintelor cheie. Ca fondator Rand Fishkin scrie, instrumentul „te duce tot drumul prin cercetare de cuvinte cheie proces—de la descoperirea de idei de cuvinte cheie pentru a obține valori de a construi o listă, filtrarea cuvinte cheie pe ea, și prioritizarea care să vizeze bazat pe cifrele care contează.”
după ce căutați un termen, veți vedea mai întâi o prezentare generală a analizei., De exemplu, aici e Fishkin e exemplu, o căutare pentru „Tricouri”:
În partea de sus a paginii, veți vedea cinci valori, care vă pot ajuta să determina cât de valoros, pe termen scurt, ar putea fi pentru dvs. de conținut eforturile. Veți putea, de asemenea, să faceți clic pe o analiză SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare), care vă arată rezultatul real al căutării Google pentru acel cuvânt cheie, inclusiv orice imagini sau anunțuri AdWords care apar.dacă doriți să includeți acest cuvânt cheie în conținutul dvs., Moz oferă sugestii de până la 1.000 de termeni similari, clasificați în funcție de relevanță și volum., Puteți filtra aceste sugestii pentru a afișa cuvinte cheie dintr—o combinație de surse, cuvinte cheie care includ doar termenii căutați sau cuvinte cheie care nu includ termenii căutați-dacă doriți idei proaspete.pentru a salva cercetarea, pur și simplu adăugați cuvintele cheie într-o listă. De acolo, veți putea să le comparați, să le sortați și să le clasificați după importanță.
în timp ce serviciul este gratuit, există o limită de utilizare. Oricine poate rula două căutări de cuvinte cheie în fiecare zi, în mod gratuit; membrii comunității obține o suplimentare de cinci căutări., Pentru un acces mai cuprinzător la instrument, puteți cumpăra serviciul independent începând de la 600 USD pe an sau puteți deveni membru Moz PRO.Cyfe este un tablou de bord all-in-one care vă ajută să monitorizați datele pe mai multe site-uri și aplicații, cum ar fi Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp și WordPress.
Nu numai că puteți vedea toate aceste date într-un singur loc, dar puteți personaliza, de asemenea, tabloul de bord, cu peste 40 de widget-uri pentru diferite surse și platforme., Și dacă nu găsiți ceea ce doriți de la piscina widget Cyfe, puteți crea propriile widget-uri. Tot ce trebuie să faceți este să încărcați date externe din sursa, CSV sau foaia Google. De exemplu, s-ar putea dori un grafic gogoasa de anumite rezultate afișate în portocaliu, albastru și verde.
odată ce tabloul de bord este în sus, puteți crea rapoarte în timp real pentru a descărca și partaja. Dacă acest lucru nu este suficient, puteți chiar să conectați Cyfe la televizor și să rotiți unul sau mai multe tablouri de bord pe ecranul mare.,denumit anterior Google Webmaster Tools, instrumentul Google search insights a fost rebranduit pentru a include mai mult „toți cei cărora le pasă de căutare”, inclusiv „pasionații, proprietarii de afaceri mici, experții SEO, marketerii, programatorii, designerii, dezvoltatorii de aplicații.platforma vă ajută practic să vă asigurați că site-ul dvs. web sau aplicația Android este prietenoasă cu Google și apare în rezultatele de căutare relevante.,Google Search Console ajută proprietarii de site-uri web să-și optimizeze paginile prin furnizarea a trei resurse importante: Rapoartele Search analytics, care arată cât de des apare site-ul dvs. în rezultatele căutării Google, câte clicuri și afișări au provenit din aceste rezultate și ce interogări au determinat aceste rezultate. De asemenea, puteți compara datele pentru a vedea modul în care rezultatele căutării dvs. se situează între utilizatorii de dispozitive mobile și desktop, vizitatorii din SUA și Marea Britanie etc.