stabilită în cele din urmă pentru Rony Abovitz în luna mai. Setul cu cască de realitate augmentată care a fost în curs de dezvoltare timp de nouă ani în interiorul companiei sale, Magic Leap, a fost un flop colosal. Într-o adresă plină de lacrimi în timpul conferinței video, Abovitz le-a spus angajaților că va demisiona.
Abovitz, al cărui optimism infecțios a ajutat Magic Leap să asigure investiții totale de aproximativ 3, 5 miliarde de dolari, nu a rămas mult timp., La fel cum înlocuitorul său, Peggy Johnson, a preluat, el a tweetat că ” lucrează în modul stealth pe ceva nou: -).”Mesajul criptic a fost însoțit de o schimbare la bio-ul Twitter al lui Abovitz care face referire la ceva numit Project Phoenix. Abovitz, s-ar putea presupune, este pasărea mitică. Asta face ca magia să sară în cenușă.Salt Magic o dată ars luminos. Mulți investitori cu profil înalt au făcut pelerinajul într-o suburbie mlăștinoasă și asuprită din Miami, unde s-au convins că Abovitz construia un fel de măr pentru computere legate de fețele oamenilor., Demonstrațiile Private ale tehnologiei, care au făcut-o să pară ca și cum obiectele digitale văzute prin setul cu cască au existat în lumea fizică, au ajutat la achiziționarea de capital de la Alibaba Group Holding Ltd din China., La& T Inc., Google și producătorul de cipuri Qualcomm Inc. Planul Magic Leap a fost să stoarcă tehnologia într-un dispozitiv de consum, să construiască o fabrică pentru a o produce la scară, să proiecteze un sistem de Operare, jocuri video și filme și să declanșeze crearea unei noi industrii vaste de conținut.,făcând totul, în ochii lui Abovitz, a fost singura modalitate de a depăși giganții corporativi care doreau și ei să dețină viitorul. „Este ca și cum am fi o companie de cafea și am fi achiziționat un munte și solul și am fi creat boabele de cafea în climatul special și apoi am făcut prăjitorul și am controlat toți parametrii”, a declarat Abovitz pentru Bloomberg la sediul Magic Leap din Plantation, Florida, în 2018., „Dacă te uiți la cele mai bune produse de calcul, la istoria lor, oameni care au avut integrare hardware și software și înțeleg întreaga experiență a consumatorilor, au construit cele mai bune produse globale.”El a elaborat într-un interviu separat: „acesta este ca Apple în 1978.”
la apogeul său – un vârf care a precedat orice dovadă publică a unui produs real-tehnologii au făcut ravagii despre potențialul Magic Leap., Cu puțin timp înainte de a fi numit CEO al Google, Sundar Pichai s-a alăturat consiliului Magic Leap în 2014 și a declarat că produsul va „revoluționa modul în care oamenii comunică, cumpără, învață, împărtășesc și joacă.”Pichai s-a retras liniștit de la bord în 2018 și a instalat un subordonat Google în locul său.după ce setul cu cască Magic Leap de 2.300 de dolari a fost bombardat, startup-ul și-a redus atenția asupra aplicațiilor profesionale, a încercat fără succes să vândă compania și a concediat mai mult de jumătate din personalul său., Investitorii și-au notat mizele cu o medie de aproximativ 94% pe o perioadă de 12 luni care se încheie în iunie, un declin mai abrupt decât WeWork, potrivit datelor colectate de Zanbato, o firmă de cercetare care urmărește investitorii instituționali.noul CEO, Johnson, încearcă să reînvie afacerea prin parteneriate. Magic Leap este angajat în discuții cu Amazon.com despre ambalarea căștilor cu serviciile cloud ale Amazon, potrivit a trei persoane familiarizate cu discuțiile. Conversațiile sunt într-un stadiu incipient și nu poate duce la o afacere., O purtătoare de cuvânt a Magic Leap a refuzat să comenteze, iar Amazon nu a răspuns la solicitarea de comentarii.
Abovitz a răspuns la o solicitare de interviu cu un mesaj constând în întregime dintr-un link către un raport de cercetare, care estimează o creștere pe termen lung pe piața realității augmentate. Purtătorul său de cuvânt a clarificat ulterior că nu va exista un interviu și a adresat întrebări ulterioare Magic Leap, care a refuzat să comenteze. Oamenii familiarizați cu următorul proiect al lui Abovitz au spus că se concentrează pe construirea de conținut de divertisment pentru smartphone-uri și dispozitive de realitate augmentată, inclusiv Magic Leap.,plecarea co-fondatorului a fost o mică surpriză pentru cei care au lucrat cu el. Interviurile cu peste două duzini de oameni familiarizați cu operațiunile Magic Leap, inclusiv actualii și foștii angajați, investitori și parteneri de afaceri, sugerează că aspirațiile Abovitz de construire a lumii au devenit din ce în ce mai deconectate de realitatea companiei. Când angajații au descoperit că nu vor putea să livreze viziunea lui Abovitz, Magic Leap a trecut de la a fi unul dintre cele mai interesante startup-uri tehnologice din afara Silicon Valley la o parabolă despre a crede propriul hype., Eșecurile companiei reflectă o luptă mai largă în cadrul industriei de a comercializa o tehnologie cu atât de multă promisiune. Întrebarea Pentru Magic Leap este ce părți din visul lui Abovitz, dacă există, pot fi salvate.
Magic Leap a fost întotdeauna Rony Abovitz. Heruvim și cu părul creț, Abovitz evocă un amestec de Steve Wozniak de la Apple și Gene Wilder de la Charlie și fabrica de ciocolată. Și-a petrecut copilăria timpurie în suburbiile estice din Cleveland înainte ca familia sa extinsă să se mute în masă în Florida în adolescență., Abovitz a studiat ingineria biomedicală, a desenat desene animate și a aruncat Suliță la Universitatea din Miami.după facultate, Abovitz a co-fondat o companie de robotică medicală numită Mako Surgical corp. în 2004 și a ajutat la publicarea companiei în 2008. Doi ani mai târziu, a demisionat din funcția de director tehnic și în rolul amorf de ofițer vizionar șef. Din cauza lui Abovitz, el plutea în derivă, visa cu ochii deschiși seara și căuta altceva de făcut. Ca un experiment de gândire, a început să construiască un univers fictiv numit Hour Blue și în curând a văzut-o ca o oportunitate de afaceri., La început, Abovitz a imaginat un fel de aventură media, un film, poate, sau un joc. Apoi a devenit fixat pe construirea unui aspect al lumii sale fantastice-căști de realitate augmentată-pentru oamenii de pe Pământ.
intriga s-a răspândit în industria tehnologică în anii de după fondarea Magic Leap în 2011. Abovitz îi plăcea să-l păstreze ciudat: o discuție TEDx în 2012 intitulată „sinteza imaginației” a constat în întregime din Abovitz dansând fără cuvinte într-un costum spațial alături de mai mulți oameni în ținute de monștri blănoși. Un alt videoclip a arătat o balenă de dimensiuni de viață stropind printr-o sală de gimnastică școlară., Investitorii au zburat din Bay Area în Florida și au semnat acorduri stricte de nedivulgare, astfel încât să poată lega prototipuri greoaie. Apoi au scris cecuri mari și au făcut ravagii cu privire la modul în care au înțeles acum viitorul computerelor.Abovitz a atras oameni cu un farmec tocilar și ambiție gol, a spus oameni care au lucrat cu el. El alternează între explozii de inspirație și disecții intense de cercetare medicală sau parcele de filme de știință în monologuri greu de urmărit pe care mulți oameni le găsesc captivante.,Magic Leap a fost recrutat la conferințe tehnice, împărțind cărți pe care scria „Wizards Wanted”, iar personalul a fost presărat cu fizicieni, dezvoltatori de jocuri, experți în lanțul de aprovizionare și cel puțin un legendar romancier de science fiction, Neal Stephenson. „A fost o viziune grandioasă”, a spus Khizer Khaderi, oftalmolog și antreprenor din California, care Abovitz a recrutat în 2014 ca consilier.
ca un lider, deși, Abovitz a fost dezbinare., De multe ori el a pus echipele Magic Leap unul împotriva celuilalt, trimițându-le să dezvolte versiuni concurente de idei similare și apoi să lase proiectele să cadă în stază în loc să aleagă un câștigător, potrivit conturilor a peste o jumătate de duzină de foști colegi, care au solicitat anonimatul pentru a evita alienarea Abovitz sau istoric litigios Magic Leap, care a depus mai multe procese Abovitz a avut ultimul cuvânt în toate problemele, dar a avut puțină răbdare pentru detalii, au spus ei. Compania s-a instalat într-un fel de paralizie, incapabilă să-și livreze sau să-și redea ambițiile., Spencer Lindsay, un angajat timpuriu, a descris timpul petrecut la Magic Leap ca un haos complet, dar și-a exprimat aprecierea pentru viziunea lui Abovitz. „El a fost atât de bun cu geeks și un credincios în magie”, a spus el. Lindsay a fost concediat în 2017 din cauza a ceea ce a spus că sunt instrucțiuni contradictorii despre ceea ce trebuia să fie slujba lui. În cele din urmă, Lindsay simțit Abovitz nu a fost echipat pentru a rula o companie de dimensiunea Magic Leap. „Rony crede cu adevărat în acest lucru și a încercat cel mai greu”, a spus Lindsay. „Când a venit vorba de a face concesii realității, el nu a avut această abilitate.,în septembrie 2018, Abovitz a invitat doi reporteri Bloomberg în Florida pentru a vedea Fabrica Magic Leap. Companycomands o clădire masivă într-o porțiune drenată a Everglades în plantație, un oraș care devine numele său de la o încercare eșuată de a planta câmpuri de orez în secolul al 20-lea. Prima oprire a fost biroul lui Abovitz, o cameră cu pereți de sticlă la etajul al doilea. Stilul său de design interior ar putea fi definit ca hobby-shop chic., Au fost modele de nave spațiale de pe masuta de cafea, schițe de arme cu raze pe table albe si rafturi stivuite mare cu cifrele de acțiune, sci-fi cărți și alte bibelouri, inclusiv o jumătate de duzină de R2D2s din Star Wars, un Willy Wonka lunchbox și o fotografie de Mere am calculator semnat de Steve Jobs.Abovitz, așa cum face el, a alunecat rapid în fantezie atunci când descrie stilul său de management. „O mulțime de startup-uri tehnologice, este ca filmul Spider-Man și toată lumea vorbește despre Spider-Man. Toată lumea în compania mea știe că scopul meu este de a distribui Magic Leap, pentru a fi mai mult ca o echipă Avengers.,”Când a fost întrebat dacă a reușit, Abovitz a ridicat din umeri. „De fapt, cred că transformarea în Spider-Man este un fel de cool”, a spus el.scopul principal al turului a fost de a scoate în evidență facilitatea de fabricație Magic Leap lui, Situat la un etaj mai jos Biroul Abovitz în partea a clădirii el a menționat ca ” micul Shenzhen.”Orice obiect gadget de consum este alcătuit din mai multe componente dintr-o serie de producători. Procesorul principal din setul cu cască Magic Leap 1, de exemplu, este realizat de Nvidia corp., iar cipul care gestionează camerele dispozitivului provine de la Intel Corp.,Abovitz a insistat că Magic Leap face o componentă în sine: lentilele utilizate pentru a activa caracteristicile de realitate augmentată ale căștilor. Fiecare obiectiv, cunoscut sub numele de ghid de undă difractiv, este gravat cu caneluri minuscule care redirecționează lumina pe suprafață înainte de a fi direcționat în ochiul purtătorului. Deoarece lentilele sunt transparente, utilizatorii pot vedea atât lumea fizică, cât și imaginile digitale pe care le creează setul cu cască. Tehnologia existentă avea limitări, iar Abovitz credea că Magic Leap ar putea face unele descoperiri în secret.de asemenea, a vrut cu adevărat să construiască o fabrică., Compania sa anterioară, Mako, avea propria sa unitate de producție, iar Abovitz a considerat-o critică pentru a-l ajuta să înțeleagă cel mai bine cum să împingă tehnologia înainte. (El a descoperit, de asemenea, că afișarea chirurgilor în jurul unui etaj plin de roboți a fost o modalitate eficientă de a-și câștiga afacerea.) În electronica de consum, totuși, componentele sunt de obicei domeniul producătorilor de specialitate, dintre care multe sunt în Asia., Unii dintre directorii și investitorii Magic Leap au pus la îndoială înțelepciunea unei întreprinderi scumpe de a face piese care ar putea fi achiziționate în altă parte, potrivit a două persoane care cunosc aceste discuții.
Abovitz a mers mai departe oricum. El a minat personalul Tessera, o afacere de optică din Carolina de Nord, pentru a construi o echipă de producție. Primul recrut cheie a fost Paul Greco, un inginer soft-vorbit cu un gust pentru tricouri Hawaiian tare. Greco a petrecut 16 ani la Motorola, unde a ajutat la conducerea unei unități de producție de smartphone-uri în Plantation., La sugestia Greco, Magic Leap s-a mutat în vechea clădire Motorola. Apoi și-a propus să gut și să renoveze parterul pentru a stabili o operațiune la fel de utilitară ca și restul biroului a fost capricioasă.Greco a condus un tur al liniilor de producție, unde muncitorii din Costume de iepurași cu camere curate au acționat utilaje. La acea vreme, el a fost preocupat de adăugarea unei a doua linii de asamblare care ar fi aproape autonomă, a spus el., „Rony o iubește, pentru că, în esență, vom avea roboții, ca niște mici R2D2, care vor muta literalmente materialele”, a spus Greco.Magic Leap a proiectat un lanț de aprovizionare potrivit pentru o corporație multinațională. Lentilele și alte materiale au fost construite în Florida și transportate la Guadalajara, Mexic, unde un partener asamblate căști și le-a trimis înapoi în SUA.
Abovitz fugit Magic Leap, ca și cum acesta era deja un rival serios pentru companii precum Apple, care nu a fost întotdeauna cea mai ieftina sau cea mai eficientă abordare., „Nu sunt sigur de ce nu a existat nimeni care să spună că nu puteți construi acest lucru și că nu puteți activa toate aceste lucruri în această etapă”, a spus un investitor Magic Leap Timpuriu.la fel ca mulți investitori, acesta a fost inițial câștigat de un demo orbitor, doar pentru a viziona lucrurile nu merg bine, nu doar din punct de vedere tehnic, ci și cultural. Pentru cei din interior, viziunea Abovitz a devenit un fel de legat la ochi pentru bunul simț de afaceri. „Toată lumea a fost atât de cumpărat în, au băut Kool-Aid împreună. Nimeni nu sa oprit să spună :” acest produs e de rahat”, a spus investitorul., „Prima dată când am pus pe cel real, a fost la fel ca,” Oh rahat. Nu v-ați ținut promisiunea.în timp ce Abovitz declara public că va zdrobi marile companii de tehnologie, el a menținut un backchannel cu aproape toate, pentru orice eventualitate. Directorii generali ai Apple, Facebook Inc. și Google a călătorit fiecare în Florida pentru discuții despre o potențială achiziție în 2016, potrivit site-ului de știri tehnologice the Information., Discuțiile cu Apple au progresat destul de departe încât Abovitz a zburat la Cupertino, California, pentru a se întâlni cu conducerea superioară a companiei, a declarat o persoană familiarizată cu călătoria. Abovitz a numit Proiectul de discuții de Vânzare Batman.Silicon Valley a fost mult timp sedus de ideea de realitate augmentată și sa luptat aproape la fel de mult pentru a face tehnologia utilă. Când încercarea Google, Glass, a flopat, a îndreptat produsul către profesioniștii din domeniul medical. HoloLens de la Microsoft Corp. a fost o mașină de joc impresionantă, dar inaccesibilă majorității. Acum se adresează mai ales întreprinderilor., Lucrările Apple la un produs care combină realitatea augmentată și virtuală, cu numele de cod N301, sunt în desfășurare de cel puțin 2015, cu peste 1.000 de ingineri dedicați proiectului. Progresul s-a oprit.directorii Magic Leap s-au confruntat în mod constant cu rapoartele despre depravarea companiei de-a lungul anilor, spunând că rivalii cheltuiau de fapt mai mult, dar ascunzându-și proiectele adânc în bilanțurile masive. Totuși, Abovitz nu și-a dat seama niciodată cum să distileze magia produsă de prototipurile enorme într-un produs viabil, au spus foștii angajați., setul cu cască Magic Leap lansat acum doi ani sa bazat pe o tehnică diferită, iar limitările sale au fost evidente imediat. Un câmp vizual îngust a însemnat că imaginile digitale trebuiau să fie mici sau riscul să apară tăiat, iar căștile nu puteau fi utilizate în mod fiabil în aer liber.Compania a găsit trucuri pentru a compensa. Într-un demo facturat ca un dinozaur imens rătăcind în jurul unui birou, a creat efectul situând creatura la capătul îndepărtat al unui hol deschis, astfel încât să se potrivească pe ecran.
Magic Leap 1, cu designul său inspirat de steampunk, a oferit imagini de potențial., O aplicație a permis oamenilor să arunce mici creaturi digitale în jurul unei camere, unde s-ar ciocni adorabil în picioarele meselor de cafea și ar cădea de pe scaune. (Au dispărut complet dacă nu te uitai direct la ele, apoi au reapărut brusc când ți-ai întors capul înapoi. Totuși, aceste trucuri au dispărut repede. În ciuda faptului că a cheltuit foarte mult pe conținut și touting colaborari cu CNN, National Basketball Association și Walt Disney Co.lui Lucasfilm, nu a fost mult de a face cu dispozitivul.
experții în hardware-ul realității augmentate au fost și ei copleșiți., Palmer Luckey, co-fondatorul căștii de realitate virtuală Oculus VR de la Facebook, a disecat dispozitivul Magic Leap și a stabilit că este „aceeași tehnologie pe care toată lumea o folosește de ani buni. chiar și inginerii care lucrau la Magic Leap s-au întrebat dacă lentilele de semnătură ale companiei vor fi vreodată potrivite pentru un dispozitiv de consum, deoarece folosesc prea multă putere și absorb prea multă lumină pentru a funcționa în afara mediilor controlate.
pe măsură ce saltul Magic se zbătea, a început să-și reexamineze opțiunile., Conducerea superioară a companiei a luat în considerare în mod serios mai multe oferte de achiziție la sfârșitul anului trecut, potrivit persoanelor cu cunoștințe despre deliberări. A decis să strângă mai mult capital în schimb.
spigotul de numerar care curgea către startup-uri de-a lungul vieții Magic Leap a încetinit până la un pic în acest an, când pandemia coronavirusului a lovit., Investitorii s-au opus solicitărilor Magic Leap pentru mai mulți bani, înfuriind Abovitz, care a spus în mod privat că nu a vândut compania anul trecut, deoarece investitorii l-au asigurat de sprijinul lor, potrivit unei persoane familiarizate cu gândirea sa la acea vreme. Magic Leap a făcut o altă încercare de a se vinde în această primăvară și apoi a recurs la concedieri. În adresa sa de plecare către angajați în mai, Abovitz a acuzat în mare măsură coronavirusul, o afirmație care a sunat falsă pentru unii oameni din audiență, potrivit unei persoane prezente.,cumva Apple, care nu vinde nici măcar un set de căști astăzi, a apărut ca fiind compania cea mai probabilă să dețină piața de masă atunci când lansează una imediat ce 2022. Pentru companii, Microsoft este liderul clar.asta lasă Magic Leap și noul său CEO într-un loc ciudat. În cazul în care Abovitz a fost un vizionar cu probleme stau la pământ, Johnson a fost acolo pentru a executa. Cu două decenii de experiență la Qualcomm, Johnson a fost unul dintre primele mari angajări ale lui Satya Nadella după ce a fost numit CEO Microsoft în 2014. Johnson a ajutat Microsoft să repare relațiile cu companii precum Salesforce.com Inc., și Samsung Electronics Co., care a uzat în epoca Steve Ballmer.Johnson și-a început slujba la Magic Leap luna trecută și a trebuit să aștepte săptămâni înainte de a intra în birou din cauza pandemiei. Ea a refuzat o cerere de interviu, și Magic Leap nu a furnizat nimeni altcineva pentru un interviu. Ea se va concentra probabil pe aplicațiile medicale și industriale pentru produs, care s-au dovedit a fi singurele piețe realiste pe termen scurt pentru realitatea augmentată.,de asemenea, s-a concentrat pe a face Magic Leap mai competitiv cu HoloLens, un set cu cască de 3.500 de dolari pe care Microsoft îl vinde instituțiilor de producție și medicale și despre care criticii spun că este superior din punct de vedere tehnic față de ceea ce oferă Magic Leap. Startup-ul are o mână de clienți corporativi semnați, iar prima sarcină a lui Johnson este de a închide alte oferte în lucrări, inclusiv cea cu Amazon, potrivit oamenilor familiarizați cu planurile.unii dintre cei care au plecat sau au fost concediați de Magic Leap anul acesta au aterizat la Apple și Facebook., Chiar și mai mulți angajați actuali recunosc Magic Leap nu va îndeplini obiectivele Abovitz atât de convingător tăbărât. Abovitz a oferit un mesaj diferit în ziua în care a demisionat: „am creat un nou domeniu. Un mediu nou”, a spus el. „Și împreună am definit viitorul calculului.”Va fi de până la altcineva pentru a face acest viitor o realitate.