una dintre cele mai dulci și mai demented cârlige rap în istorie merge, „Baby, eu sunt important ca în Pedialyte.”E de la Young Thug „de Asteptare Numele Tău”, lansat în septembrie 2015; lirice, ca util despachetat de Geniu utilizator chillHill, înseamnă ceva de-a lungul liniilor de „el este o necesitate a lui fata (copil), cum ar fi Pedialyte este de a o deshidratat copil.Pedialyte este o soluție orală de electroliți fabricată de compania medicală Abbott Labs din Columbus, Ohio., E pe baza de rehidratare terapii inventat de către Organizația Mondială a Sănătății în anii 1940 și a fost inițial conceput ca un mijloc accesibil de a trata deshidratarea cauzata de gastroenterita acuta, o inflamatie a tractului gastro-intestinal cauzata de o serie de virusuri, fungi și bacterii.gastroenterita acută este încă o epidemie la nivel mondial, cu 2 miliarde de cazuri raportate în 2015; în multe țări din Africa de Vest și Asia de Sud-Est, unde rămâne o problemă majoră, Pedialyte este clasificat ca medicament., În SUA, Pedialyte a fost vândut peste tejghea în farmacii din anii 1960, comercializate în primul rând ca o modalitate de a rehidrata copii Vârsta 1 și mai în vârstă după un meci cu gripa stomac sau o zi lungă la plajă.cu patru luni înainte de frumoasa contribuție a lui Young Thug la canonul jocului de cuvinte ușor infantilizant, acest lucru s-a schimbat. De ce și cum s-a întâmplat această schimbare ne spune mai puțin despre știința hidratării decât despre unul dintre faptele mai noi și mai confuze ale existenței noastre: fiecare dintre noi este acum un „influencer” social media.,în Mai 2015, Pedialyte a anunțat că va viza piața mahmurelii-sau mai degrabă, un subset al pieței adulților format din oameni care se angajează în ceea ce marca se referă la „consumul ocazional de alcool.”Piața era deja acolo — Abbott a spus că vânzările pentru adulți de Pedialyte au crescut cu 57 la sută din 2012, reprezentând o treime completă din vânzările totale; compania tocmai a decis să meargă după ea Oficial.,managerul senior de brand al lui Abbott, Eric Ryan, îmi spune că decizia de a atrage adulții a fost simplă: „frumusețea produsului este că beneficiile nu s — au schimbat-Pedialyte este încă o soluție de hidratare de calitate medicală susținută de știința avansată. Nu susținem consumul excesiv de alcool sau pretenția de a vindeca mahmureala, dar utilizatorii noștri găsesc încredere în a avea o soluție de rehidratare de încredere care funcționează.”
oamenii au fost tweeting despre utilizarea Pedialyte ca un remediu mahmureala, deoarece cel puțin 2009. (Deși atunci, ați putea găsi, de asemenea, o mulțime de oameni care vorbesc despre rehidratarea pisoilor și a căței., A fost un alt timp on-line.) Unii dintre acești oameni erau celebri, inclusiv Carson Daly, Diplo și o mulțime de jucători de fotbal din colegiu.
„știm că nu există nici un remediu pentru o mahmureală”, spune Williams. „Nu poți merge la un magazin și să cumperi un leac pentru mahmureală. Știm că alcoolul se deshidratează și știm că produsul nostru se rehidratează.o mahmureală este o simfonie a simptomelor neplăcute asociate cu afluxul de compuși toxici care vin cu consumul de alcool., Acumulate compuși provoca inflamatii, te pui cu sistemul imunitar și echilibrul hormonal, și supărat corpul în tot felul de alte moduri care nu sunt chiar pe deplin înțeles, oamenii de stiinta au petrecut ani de zile în căutarea pentru o sigura alifie pentru comune mahmureala, și n-au găsit-o.deși Pedialyte nu va atenua neapărat greața, durerea de cap sau amețelile unei persoane mahmure, poate contracara deshidratarea cauzată de băut. Iată cum funcționează: Pedialyte conține zahăr, sare, potasiu și apă., Apa te rehidratează în mod evident, în timp ce zahărul ajută la tragerea sării și a potasiului în corpul tău pentru a reface electroliții care s-au pierdut din cauza deshidratării. Asta e.Williams încearcă să mă convingă că dacă ești într-adevăr deshidratat, „apa nu o va face pentru tine” și că cantitatea de zahăr din Gatorade și Powerade aruncă echilibrul chimic și anulează beneficiile electroliților. „De fapt, agravează problema. De fapt, vă poate deshidrata sau poate provoca o tulburare gastrointestinală. Pot spune „diaree”, dacă vrei.,Williams se referă la Abbott ca o companie științifică „conservatoare”, atentă să nu facă niciodată o referire prea specifică la mahmureală. Ea trebuie să revizuiască fiecare postare de social media pentru acuratețe științifică și observă că pivotul mărcii pe piața adulților nu a venit fără ajustări la ambalajul sau prezentarea Pedialyte., Principalul produs schimbări de atunci au fost adăugarea a două arome — Capsuni Îngheța și Boabe de Îngheț, evident rip-off-uri de Gatorade aroma nume și un nou „Pedialyte AdvancedCare Plus”, care are fapte de nutriție aproape identic cu originalul Pedialyte, dar pretinde a fi „chiar mai electroliți.”
impulsul inițial de marketing de vară al lui Pedialyte a coincis cu cel de-al doilea sezon al True Detective al HBO, care a condus 3 milioane de telespectatori de cablu prestige la un pas de nebunie., În cel de-al patrulea episod, personajul rasist, polițist corupt al lui Colin Farrell, Ray, îl ia pe Paul, personajul criminal de război al lui Taylor Kitsch, într-un camion, presându-l să bea whisky. „Pur și simplu nu știu cum să fiu în lume, omule”, spune Pavel (pentru că acesta a fost un spectacol serios preocupat de nuanțele răului). La asta, Ray spune: „Hei, uită-te pe fereastra aia. Uită-te la mine. Nimeni nu știe. Lovește din nou. O să-ți aducem niște Pedialyte.Abbott spune că mențiunea nu a fost „coordonată”; am întrebat publicistul scriitorului Nic Pizzolatto și HBO-no comment., Nu există nici o modalitate de a dovedi că acest lucru a fost plasarea de produse. Dar tu faci matematica: există câteva combinații mai logice și lirice decât o emisiune TV despre partidele de sex și un tip care a fost găsit sfârâit până la moarte într-o cuvă de acid, și o companie de aprovizionare medicale din Ohio.în acea vară, Pedialyte a lansat, de asemenea, o campanie publicitară tradițională și o campanie interactivă pe Twitter numită #SeeTheLyte. Doi dintre copywriterii care au lucrat la campanie au declarat că au fost legați de acorduri de nedivulgare și nu au putut vorbi despre asta., Directorul PR al lui Abbott, Molly Sustar, s-a referit la detaliile despre #SeeTheLyte drept „secret comercial” și a refuzat să discute despre acesta. Cu toate acestea, pentru mulți dintre oamenii pe care a căutat să — i vizeze — tineri tineri, tineri-campania #SeeTheLyte poate să fi apărut morbid jenant. S-ar putea susține chiar că apelul lui Pedialyte la piața adulților a supraviețuit unui sabotaj coordonat din interiorul casei.,
Împreună cu fotografii de stoc de Pedialyte pachete trage cu ochiul de portofele și de a fi trecut pe la fel de discret ca o punguță, culoare-blocat ilustrații de bărbos nonconformiști și plante agave, Pedialyte început tweeting lucruri de genul, „Am uitat de balet, dar a avut un timp uimitor de la Electric Daisy Carnival Las Vegas!”și, „T. G. I. în cele din Urmă!”Știți-lucruri pe care tinerii normali le spun, chiar înainte de a se aprinde.și totuși, acest atac coordonat — o campanie jenantă pe Twitter, o echipă de la festival, o nouă aromă (limonadă de căpșuni!)- totul părea să funcționeze., Când vara următoare s-a rostogolit, rapperul Vic Mensa își promova noul EP cu un loc invitat în emisiunea radio a lui Sway Calloway. Și-a completat provocarea freestyle cu un verset care a mers, în parte, „a băut prea mult Ciroc, am nevoie de niște Pedialyte.în februarie 2017, Pedialyte s-a alăturat Instagram și a început să pună bazele unui program numit #TeamPedialyte. Echipa de social media a lui Pedialyte a început să comenteze fiecare postare care menționa marca, cel mai frecvent cu: „ai făcut ziua noastră!”și, ” rămâi hidratat”, asociat cu un emoji de ochelari de soare., Apoi au început să sară în DMs, scriind: „ești un mare fan al nostru, nu este un secret. Ei bine, am observat și ne întrebam dacă ați lua în considerare să vă alăturați #TeamPedialyte? Și nu întrebăm pe nimeni. … Numai reale-oferte ca tine.”
au cerut adrese și dimensiuni de tricouri și au trimis un pachet de îngrijire de zi a Sfântului Patrick la sfârșitul lunii februarie, apoi un kit de supraviețuire de vară în iulie., Trimiteri poștale uite, au fost concepute de cineva a cărui singură expunere la EDM cultură a fost că Zac Efron film, dotat cu elemente, cum ar fi un difuzor Bluetooth echipat sticla de apa, bere koozies cu neon litere („Aprins astăzi, Lyte mâine”), și mănuși de degete cu „Mare de cinci pentru rehidratare”, tipărit sub un verde Pedialyte logo-ul.oamenii care au primit aceste kituri au postat despre ei în mod voluntar, de obicei folosind hashtag-urile recomandate și împărtășind un cod de reducere Amazon. Aproape niciunul dintre acești fani nu are mai mult de 800 de adepți, iar majoritatea au între 200 și 300., Ei nu sunt influențatori, cu excepția cercurilor lor sociale foarte imediate. Sunt tineri profesioniști și alergători de fond și coeds Fratty Midwestern care se deshidratează și jură pe acest truc Pedialyte au auzit despre. Cel mai mare cont de postare #TeamPedialyte pe care l-am putut găsi aparține unei perechi de pisici din Bengal care trăiesc în Fort Lauderdale, Florida. Au 941 de urmăritori și sunt foarte drăguți.Mae Karwowski, co-fondator al agenției de influență din New York și al companiei de tehnologie, explică evident tactica: „aceasta este noua evoluție a marketingului influencer., Nu contează cu adevărat dimensiunea următorilor dvs.; este că sunteți încântat și doriți să postați despre brand. Autenticitatea este într-adevăr acolo. Este doar oameni care sunt foarte incantati de Pedialyte, nu ca, ” managerul aranjat acest lucru în cazul în care postați cinci posturi și cinci povești.,'”
Coscia comparativ Pedialyte strategia de blog-prima companie de machiaj Lucioasă și Kardashian-cavaler companie de îmbrăcăminte se invart, numindu-i pe trei dintre primii care a realizat avantajul de a cheltui bani pe un „fapt organic ambasador de brand comunitate în cazul în care brandurile aleg oamenii bazează pe cât de încântată sunt să vorbească despre brand, spre deosebire de cât de mulți adepți au.”
Raj Rawal s-a alăturat #TeamPedialyte după ce a postat o fotografie cu el însuși cu brațele pline de produs la un CVS lângă Coachella, ceea ce a dus la un DM surprinzător și o cutie cadou., Producătorul digital de 28 de ani din Los Angeles a postat de atunci despre marcă de câteva ori în poveștile sale și de două ori în grilă. El îmi spune că adaugă în glumă” # ad ” la postările sale Pedialyte, chiar dacă compania reiterează în mod constant în comentariile sale că este un „fan” și nu un partener plătit.
„atât de mulți oameni m-au lovit și mi-au spus:” cum pot deveni un Influencer Pedialyte?”el îmi spune, râzând. El a fost fericit să posteze despre produs în schimbul lucrurilor gratuite — „lucrurile gratuite sunt rad, evident. Cui nu-i place libertatea?,— – și el a fost, de asemenea, fericit să-mi spună că Pedialyte este un „elixir fascinant” pe care îl poți bea după o noapte de băutură grea, așa că te trezești fără mahmureală și „încă puțin beat”.,”
Taylor Williams, o recepție de 24 de ani #TeamPedialyte membru din Chicago, își exprimă sentimente similare la Raj („dragostea Mea pentru Pedialyte acum este mai mult pentru întreaga lor nou — au dat seama cine este de băut și au devenit pe deplin angajate cu noi la un nivel personal”), la fel ca Arizona student Bryce Schmitgal, care aduce Pedialyte la festivaluri de muzică, atunci când intenționează să bea toată noaptea, trece pachete de praf de la Lacul Pierdut Festival în Phoenix în 2016.,
Schmitgal a fost angajat de către un terț, event-agentie de personal Victorie de Marketing, dar a fost mai mult decât dornic să-și instrui colegii săi festival-tate dintre cei care „Pedialyte nu este doar pentru copii și poate ajuta hidrata mai mult decat orice alta bautura sport Gatorade sau Powerade,” spune el.”ceea ce îmi place la Pedialyte este că funcționează cu adevărat”, spune Alyssa Feitsam, un fan de 25 de ani din St.Louis. „Fără trucuri.”
pentru a înțelege cultul Pedialyte, ar trebui să-l beau. (Am fost întotdeauna o fată Gatorade, fără supărare. Puteți obține un pachet de opt Gatorade pentru 5 dolari!, Într-o dimineață, în drum spre plajă, m-am oprit la Walgreens și am cumpărat o sticlă de Pedialyte cu fructe mixte, o cutie de pachete de pulbere de Pedialyte și o cutie de POP-uri de congelator Pedialyte. Aceasta este în valoare de 24 dolari de Pedialyte.Pedialyte are gust de Kool-Aid, dacă Kool-Aid a avut, de asemenea, o lovitură de bază a clătirii cu fluor de birou a dentistului. Pedialyte congelatoare pop sunt tolerabile, dar ambalajul lor sugerează că între 16 și 32 Pop pot fi necesare pentru rehidratarea completă a unei persoane deshidratate. O servire recomandată a versiunii originale îmbuteliate este un litru complet-doi dacă intenționați cu adevărat să vă simțiți mai bine., Pachetele de dimensiuni de călătorie trebuie amestecate cu exact 8 uncii de apă sau echilibrul chimic va fi oprit, potrivit omului de știință Abbott. Și, în orice caz, Pedialyte este vândut numai în farmacii, venind în sticle dreptunghiulare greoaie, care au capace de răsucire rezistente la copii și un sigiliu de folie groasă.ambalajul încă mai spune: „utilizați sub supravegherea unui profesionist medical”, care, sincer, este prea autoritar pentru mine.cea mai bună presupunere a mea este că această apariție medicală face parte din remiză — o modalitate de a spune că mahmureala ta este serioasă, deoarece petrecerea ta a fost serioasă., Însușirea unei substanțe medicale face, de asemenea, o sugestie vagă că faci ceva ilicit. Este departe de a aduce sirop de tuse la petrecere, dar estetic, este atât de departe de a aduce sirop de tuse la petrecere?
Dar să se abțină am auzit de la fiecare #TeamPedialyte membru-am întrebat — inclusiv fostul Toate Că steaua Lisa Foiles, doar un alt neplătite fan care l-a luat pe ea pentru a face un plan elaborat Pedialyte unboxing video — a fost că le place pentru că funcționează. Îi face să se simtă mai bine, repede, pe măsură ce sloganul merge.,de fapt, potrivit lui Rawal, îi împiedică pe el și pe prietenii săi să se simtă rău deloc. „Ceea ce facem de fapt este practic detoxifierea retox”, a explicat el. „Așa că am bea vodca cu Pedialyte ca mixer. Miley Cyrus de zi, Hannah Montana de noapte-cel mai bun din ambele lumi.”
această idee, de asemenea, a fost cooptată de America corporativă. „Am început testarea Pedialyte în unele cocktail-uri în octombrie 2017,” spune Mike Perro, directorul de operațiuni pentru Pjw Restaurant Group, care deține Pour House, un pub în Exton, Pennsylvania., „Ideea a fost menită să fie o modalitate de limbă în obraz pentru a ajuta patronii de brunch care ar fi putut bea un pic prea mult cu o seară înainte, cu o răsucire pe teoria „părului câinelui”.”
restaurantul adăugat brunch la ofertele sale la începutul acestui an, și cu ea, lui Perro Pedialyte cocktail-uri, disponibile doar de la 11 am la 2 pm sâmbăta și duminica. Acum le puteți cumpăra și la alte două locații Pour House — în North Wales, Pennsylvania și Westmont, New Jersey., Enumerate într-o secțiune a meniului intitulat „recuperare”, există un Krush week-end (orange vodka, Orange Pedialyte, suc de portocale), un Krush de vară (strawberry vodka, strawberry Pedialyte, limonadă), și un Krush tropicale (mango vodka, Orange Pedialyte, nectar de piersici).
„mi-aș imagina că copiii de colegiu fac asta”, îmi spune Williams, cercetătorul Pedialyte research. „Nu am nici o idee ce s-ar întâmpla dacă l-ai amestecat cu alcool. Poate că anulezi toate eforturile acolo; nu-mi pot imagina că funcționează bine.astăzi, Abbott spune, adulții alcătuiesc ” cel puțin jumătate „din toate vânzările Pedialyte., Chiar au făcut-o! Felicitări pentru Centrul Ohio.
au „făcut-o” în așa fel încât Gustave Karagroziz, un tânăr de 27 de ani obstacol racer din Long Island, a trimis companiei o scrisoare scrisă de mână, cerând să fie adăugate la #TeamPedialyte.
i s-a spus că nu mai există spoturi disponibile, ceea ce l-a înfuriat până la punctul de a-mi trimite capturi de ecran și înregistrări pe ecran cu mai mult de o duzină de postări Instagram despre Pedialyte. „Mă voi opri acolo, știu doar că nu este nici măcar un sfert din imaginile pe care le am”, a spus el., El vrea doar o oportunitate de a reprezenta un brand care „a făcut minuni” pentru el.
mi-am propus să scriu acest lucru ca o poveste inspirată a unei companii care reușește pe baza meritului produsului său și a Bunăvoinței sale față de clienții săi? Nu, nu-mi pasă de companiile care reușesc. Dar, după ce am scris această poveste, sunt destul de fericit să vă recomand să vă cheltuiți banii pe produse care au un brand teribil, o prezență jenantă în social-media și o știință solidă în spatele lor.Pedialyte este adevărata afacere, care este probabil motivul pentru care este dezgustător., Este anti-Goop — nu „wellness”, ci sănătate. Este anti-Gatorade, care este practic apa sarata cu zahar care a facut o gramada de jucatori de fotbal mai bogati decat Dumnezeu. Suntem atât de obișnuiți să fim suspicioși, este ușor să uităm că unele lucruri au încă utilitate suficient de autentică pentru a rezista chiar și celor mai însetate încercări de a-l masca cu lumini de neon și tweet-uri despre wingmen.modelul recent Bieber-affianced Hailey Baldwin nu a fost plătit pentru a posta o fotografie când a bătut o sticlă de Pedialyte de 2 litri la intrarea în Coachella în aprilie, dar s-a întâmplat., Și prin toate conturile, ea a avut un week-end minunat, bine hidratat.
vrei mai multe povești din bunuri de Vox? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru aici.în fiecare zi la Vox, ne propunem să răspundem la cele mai importante întrebări și să vă oferim dvs. și publicului nostru din întreaga lume informații care vă împuternicesc prin înțelegere. Activitatea Vox ajunge la mai mulți oameni ca niciodată, dar marca noastră distinctivă de Jurnalism explicativ necesită resurse., Contribuția dvs. financiară nu va constitui o donație, dar va permite personalului nostru să continue să ofere articole gratuite, videoclipuri și podcast-uri tuturor celor care au nevoie de ele. Vă rugăm să ia în considerare a face o contribuție la Vox astăzi, de la cât mai puțin $3.
în lumea anunțurilor Super Bowl, 2020 nu s-a întâmplat niciodată
celebritățile au făcut întotdeauna mențiuni. Acum își vând comenzile de fast-food.
cum 1-800-Flori.,com a devenit una dintre cele mai mari, clunkiest nume în cadouri de Ziua Îndrăgostiților
Vezi toate poveștile din bunuri